最佳導(dǎo)演 第一百零三章 50%

《記憶碎片》的首周票房最終收到了1175.3萬美金，這個(gè)成績讓它排在周票房排行榜的第二位，周冠軍則繼續(xù)是放映第四周的《拜見岳父大人》，1886萬的票房，但它的放映影院數(shù)是2647家，而《記憶碎片》只有521家。電影票房史上又一匹黑馬誕生，來自火焰電影的推出，這是它今年里第三部的熱賣電影，也是全部的三部。

火焰的眼光自然讓媒體、影迷們嘖嘖稱道；而更讓專業(yè)人士、電影公司們關(guān)注和感嘆的，是《記憶碎片》的宣傳手法，火焰電影精確地抓住這部電影的賣點(diǎn)，清楚普通觀眾的市場心理，一連串層層遞進(jìn)的病毒營銷，再加上一個(gè)“圣丹斯最佳劇本”的獎(jiǎng)項(xiàng)，成功地挑起了影迷們的興趣和好奇，這是一個(gè)經(jīng)典的電影宣傳案例。

現(xiàn)在所有人都相信了《鬼影實(shí)錄》的整個(gè)宣傳方案都是神奇揚(yáng)的主意，在最新一期《華爾街日報(bào)》的“電影病毒營銷的魔力”專題里，分析師認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)在宣傳上起到的作用越來越大，是未來的一個(gè)主戰(zhàn)場，談到現(xiàn)況，他稱：“現(xiàn)在把病毒式營銷運(yùn)用得最好的，是神奇揚(yáng)和他的火焰公司，《歌舞青春》、《當(dāng)幸福來敲門》，還有現(xiàn)在的《記憶碎片》，他玩得爐火純青。而失去神奇揚(yáng)的獅門公司，在《鬼影實(shí)錄》之后，他們就一直碌碌無為。”

在《記憶碎片》的首映這一周，獅門公司有四部獨(dú)立電影在大銀幕放映，排行最高的一部是放映四周、只有65家影院數(shù)的《鄰里之間》，它這周收了20.4萬票房，排在第30位，總票房29.6萬；41位的是40家影院、10.8萬票房的《Urbania》；首周放映的兩部，分別是15家影院、3.7萬票房的《曾經(jīng)的生活》；10家影院、7000美金票房的《明星》。

這是獅門一貫的漁翁撒網(wǎng)式運(yùn)營策略，購買很多便宜的小成本獨(dú)立電影，不用什么宣傳費(fèi)用，安排十幾二十家影院試水一周，不行就撤下來，像《曾經(jīng)的生活》和《明星》就沒有第二周放映了；如果有賺頭，就像《鬼影實(shí)錄》那樣，那么就繼續(xù)放映，再視情況增加影院數(shù)。只是他們已經(jīng)很久沒有淘到寶貝了。

在電話里，王揚(yáng)聽到了老熟人喬恩菲爾蒂梅爾的聲音，在道賀了《記憶碎片》的成功后，這位獅門CEO連連感嘆：“揚(yáng)，我不得不說我又后悔了，我當(dāng)初就應(yīng)該和你搶，真是可惜！我們失去了一部《鬼影實(shí)錄》。”他又哈哈一笑，說道：“不過幸好圣丹斯電影節(jié)一年一次，明年我不會再犯這個(gè)錯(cuò)誤了，你買哪部，我買哪部。”王揚(yáng)只是笑著回應(yīng)他：“喬恩，小心點(diǎn)，我會先買爛片，等耗光你們的錢，我才去買自己真正想買的。”

雖然是票房黑馬，但是《記憶碎片》復(fù)制不了《鬼影實(shí)錄》的奇跡，它是一部高分佳作，但它本身有著很大的局限性，受宣傳效果影響都是懸疑片影迷，甚至都不是恐怖片，這一部分“愛動腦愛思考”的影迷有限，所以就算把市場的蛋糕全部吃下，也就那么大。

再說普通的病毒營銷，永遠(yuǎn)都比不上騙局式的病毒營銷，但人們不是那么容易上當(dāng)受騙的，《鬼影實(shí)錄》是第一次，也有可能是最后一次。

不過盡管如此，《記憶碎片》的票房潛力卻并不只有一千萬，在第二周的上映，它的放映影院數(shù)會增加到1564家，而火焰電影的分析師評估，這部電影的北美票房能收到大概5000萬以上，足夠收回整個(gè)成本。而賺錢的地方還有海外銀幕、DVD等周邊。相對于購片的成本，公司最終會得到35倍的凈利回報(bào)。

在一眾的獨(dú)立電影公司里，現(xiàn)在的火焰電影無疑是最風(fēng)光的那個(gè)，它瘋狂的投資手段更是讓人吃驚，一億收購藍(lán)天工作室、獨(dú)立投資制作6000萬的《休斯先生》……《華爾街日報(bào)》稱之為“瘋狂揚(yáng)！”

但馬克斯朗特認(rèn)為這并不是健康之道，大制作大投資有它的優(yōu)點(diǎn)，也有“風(fēng)險(xiǎn)高、回籠資金慢”的缺點(diǎn)，別看獅門公司似乎碌碌無為，但它的確在賺著錢，而且風(fēng)險(xiǎn)低，這才是一種正確的長久運(yùn)營策略。不過他知道自己沒有能力消除那個(gè)年輕老板的“瘋狂”性格，也許連“Mrs.Boss”杰西卡也不行。

所以他沒有過多地勸阻大投資，但是力主公司學(xué)習(xí)獅門，每年拿出幾千萬進(jìn)行漁翁撒網(wǎng)，多多購買一些便宜的獨(dú)立電影，幾萬塊的、幾十萬的，就算上映票房不行，也可以在DVD、錄像帶租賃等方面挖掘潛力。

王揚(yáng)點(diǎn)頭同意了，他明白獅門公司之所以能從一家默默無聞的小公司，變成獨(dú)立電影公司里的巨頭，正是靠著這一招。但他的想法是再注冊成立一間子公司，叫做“FlamesMan”，就像“20世紀(jì)福克斯”和“福克斯探照燈”的關(guān)系，專門做購片發(fā)行的業(yè)務(wù)；而公司自制的電影則由“火焰電影”發(fā)行，保持著公司只出精品的形象。

在《記憶碎片》上映第二周、火焰電影劃款五千萬著手成立FlamesMan、王揚(yáng)忙著和瓦雷菲斯特給《朱諾》做最后的調(diào)色工作的同時(shí)，美國也有著一件大事發(fā)生，那就是四年一次的總統(tǒng)大選的投票日期開始了。

但是王揚(yáng)沒有前往投票站進(jìn)行投票，他很高興看到比爾克林頓即將滾蛋下臺，不過這屆無論是共和黨的喬治布什、還是民主黨的艾伯特戈?duì)枺疾惶矚g。

這屆很奇怪，喬治布什銳氣開明的形象像民主黨人，而艾伯特戈?duì)柕拇舭逍蜗髤s像共和黨人。這是共和黨做出的改變，為了重返白宮，喬治布什的綱領(lǐng)主張已經(jīng)向著中間立場靠攏，社會保障制度、醫(yī)療保健計(jì)劃等承諾都是演講的重點(diǎn)，除了“重建軍事力量”這一點(diǎn)，他和艾伯特戈?duì)柕难葜v幾乎一模一樣。

共和黨和民主黨的人很早就聯(lián)系過王揚(yáng)，希望得到他的一票和公開，那樣意味著能得到更多的華裔選票，但他拒絕了。如果非要做出一個(gè)選擇，王揚(yáng)會投艾伯特戈?duì)栆黄保液猛恫煌镀笔撬淖杂桑热荒莾蓚€(gè)人都無法真正打動他，他就干脆不問政事，在博客里也沒有談?wù)摯筮x的事情。

當(dāng)11月3號9號的放映周結(jié)束，第二周的《記憶碎片》收下了1762.1萬票房，繼續(xù)排在第二位；《朱諾》的后期工作也全部完成，120分鐘的上映版本正式面世。能早于影迷看到《朱諾》的，除了金球獎(jiǎng)的評委會，還有就是負(fù)責(zé)分級審核的MPAA了，由于有大量粗口臟話，和較敏感的內(nèi)容，《朱諾》得到了PG13的級別，父母特別輔導(dǎo)級。

在空蕩蕩的家中休息了幾天，躺在后花園的梧桐樹下看書、睡覺，打打籃球，但是很快，王揚(yáng)又開始為《朱諾》的宣傳工作忙碌起來。

早在萬圣節(jié)幾天之后，杰西卡就前往了鹽湖城開始拍攝《歌舞青春3》，這部電影投資3500萬，演員職員都是第二部的原班人馬。之所以能8月底立項(xiàng)，11月就開拍，是因?yàn)橥鯎P(yáng)很早就寫好劇本了，公司剛一確定下來，簽好了合同，莎拉舒格曼就得到劇本，可以開始分鏡頭的創(chuàng)作；主演們也可以開始思考和練習(xí)。

《朱諾》的宣傳費(fèi)用是3000萬，比《當(dāng)幸福來敲門》多了500萬，但是宣傳的方式差不多，硬廣有在電視上播放預(yù)告片、城市的戶外海報(bào)、LED等；而軟廣的項(xiàng)目則有電視脫口秀節(jié)目，和花費(fèi)不多的制勝法寶，病毒式營銷。

怎么給《朱諾》制作一場病毒式營銷？她不是真人，沒有自傳；這種電影也玩不了神秘。王揚(yáng)和公司發(fā)行部的人員當(dāng)初討論了很久，都沒有很好的主意，但他想這和《當(dāng)幸福來敲門》是有一定相似的，讓大家對故事感興趣，更要讓大家對“朱諾”感興趣。怎么樣才能讓大家喜歡上朱諾？自愿地將她傳播再傳播？

有一天在博客上看到對《朱諾》花絮的一條留言“朱諾的話真有趣！”，王揚(yáng)頓時(shí)有了想法，這條留言提醒了他，朱諾的話是要引領(lǐng)潮流的，但不一定非要等到上映之后才能做到。假如上映之前，朱諾的話和形象已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上流傳著，被年輕人們喜愛和自發(fā)傳播著，那就是病毒營銷了。

讓朱諾的魅力提前“上映”，讓她成為年輕人心中的一個(gè)追捧的對象，一個(gè)虛擬的流行人物！這就是宣傳的目標(biāo)。

所以在9月開始，《朱諾》官網(wǎng)就多了一個(gè)“朱諾說了”的欄目，里面有兩個(gè)不同的選擇，一個(gè)是朱諾的特定情景笑話，比如讓她在路上踩中狗屎，她會說什么話，又或者是她對某些事物的獨(dú)到和搞笑的見解；另一個(gè)選擇則是毫不相干的笑話。第一個(gè)的“朱諾說了”，王揚(yáng)根據(jù)朱諾的性格特點(diǎn)，結(jié)合腦子里一些未來的情景喜劇、還有他和娜塔麗激發(fā)創(chuàng)作的素材來編寫。

而第二個(gè)的“朱諾笑話集”，他的存貨顯然不足夠支撐的更新直到上映，他還得忙后期制作，沒有那么多時(shí)間去創(chuàng)作；因此火焰電影雇請了好幾個(gè)笑話專家來幫忙，同時(shí)幾十個(gè)負(fù)責(zé)傳播的員工在網(wǎng)絡(luò)的論壇、留言板、聊天室等地，裝作普通的網(wǎng)民，大量地轉(zhuǎn)發(fā)這些笑話，當(dāng)然少不了附帶地談?wù)摗吨熘Z》，表示著自己對這部電影的期待，營造著羊群效應(yīng)需要的氣氛。

好笑的笑話自然人人都愛看，看著這些新穎有趣的“朱諾說了”，大多數(shù)人都感到樂不可支，也對這個(gè)獨(dú)特的女孩產(chǎn)生了興趣。

隨著這些笑話被網(wǎng)民們自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)，《朱諾》官網(wǎng)的流量也在不停地激增，越來越多的年輕人變得迫不及待地想要看到這部少女懷孕題材的電影，像朱諾這樣的人懷孕之后，會發(fā)生什么樣的故事？她又會說些什么有趣的話？別忘了《朱諾》是神奇揚(yáng)的作品，他有讓人失望過嗎？想想《歌舞青春》《當(dāng)幸福來敲門》，說不定那就是《朱諾》。

電影還沒上映，影迷粉絲的心中就有了一個(gè)形象直觀的朱諾，不是以前猜測的像《甜心伊人》的諾瓦麗，他們的疑慮反而變成是，娜塔麗波特曼演得好朱諾這種角色嗎？要知道她以往的銀幕形象都是很冷艷的；而現(xiàn)實(shí)里她是個(gè)乖乖女，談?wù)撃信笥训脑掝}都會臉紅。她演朱諾這樣的“不良少女”？在電影里，她會臉紅嗎？

但是想想威爾史密斯和《當(dāng)幸福來敲門》，影迷粉絲們又覺得自己可以稍安勿躁，神奇揚(yáng)應(yīng)該不會犯這種錯(cuò)誤吧？他為了朱諾的人選可是面試了上千個(gè)女孩的，除非他真的很迷戀娜塔麗，拍這部電影也是為了認(rèn)識他的女神。還有一個(gè)可能性，那就是娜塔麗演得了朱諾。

當(dāng)火焰電影推出了《朱諾》的先行預(yù)告片，影迷們的這個(gè)疑慮頓時(shí)打消了一半，在這個(gè)2分鐘的預(yù)告片里，娜塔麗的神情動作、說話的腔調(diào)，都是匪氣十足，看到她叼著個(gè)煙斗，大搖大擺地跟保利說“我懷孕了。”哪里還有她一向的冷艷？但影迷們依然保留著一半意見，畢竟精彩的預(yù)告片不代表精彩的電影，娜塔麗演得怎么樣，《朱諾》又是怎么樣，等它上映了才能知道。

“見鬼，怎么12月22號還沒來！”

這是很多年輕影迷的吶喊，不過這也算是一種幸福的等待，因?yàn)樗麄冎涝谶@個(gè)圣誕節(jié)，不會缺少好電影看了。有羅伯特澤米吉斯、湯姆漢克斯的《荒島余生》，100的好電影；還有王揚(yáng)、娜塔麗波特曼的《朱諾》，50。