重生之互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó) 0329 百度的作用

剛剛和朋友喝了酒，連五千的基本數(shù)字都沒(méi)達(dá)到……慚愧！

明天結(jié)婚了！紅包有木有？

50年以后，中國(guó)政府為了刺激內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，除了對(duì)gdp有明顯拉動(dòng)作用的房地產(chǎn)行業(yè)，中國(guó)政府也將目光放在了旅游產(chǎn)業(yè)上。

1999年9月18日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》的決定，增加公眾法定休假日。從2000年的“五一”開(kāi)始，將臨近的雙休日與法定假日“搭橋”，形成了“春節(jié)”、“五一”、“十一”三個(gè)連續(xù)七天的長(zhǎng)假，中國(guó)政府寄希望于通過(guò)這三個(gè)難得的長(zhǎng)假期間出門旅游。

事實(shí)上，后來(lái)人們也的確著意安排了這三個(gè)假期，攜帶著家人或情侶出門旅游，但是也正因?yàn)榇蠹壹谐鲩T，而當(dāng)時(shí)車輛增多和道路逼仄導(dǎo)致后來(lái)出現(xiàn)了“不出門浪費(fèi)光”，“出門則出現(xiàn)爆堵，大爆堵，超級(jí)大爆堵”的鬧心選擇——這為2007年12月14日《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》第二次修訂埋下了伏筆。

后來(lái)事實(shí)證明這次修改的結(jié)果不盡人意，治標(biāo)不治本。

但現(xiàn)在的人們是想不到那么長(zhǎng)遠(yuǎn)的，中國(guó)政府正式出臺(tái)的決定不但驗(yàn)證了早期《科技人物》阿什利？范寧的“內(nèi)幕消息”，也坐實(shí)了她是宋辰的“情婦”之名。

對(duì)安東尼？丹尼爾來(lái)說(shuō)，阿什利？范寧是“宋辰的情人”的事實(shí)雖然讓他惋惜，但是他依然欣喜若狂，因?yàn)閿y程旅行網(wǎng)的股價(jià)從《科技人物》報(bào)道了相關(guān)的“內(nèi)幕”之后，股價(jià)從10美元附近重回16.34美元并且一舉沖上了17美元。

不過(guò)現(xiàn)在，攜程旅行網(wǎng)的股價(jià)一直徘徊在16至17美元左右，這普遍被華爾街的證券公司理解為攜程的市值已經(jīng)到了頂點(diǎn)，再攜程旅行網(wǎng)“一意孤行”，決意要投資線下實(shí)體之后，17美元是攜程旅行網(wǎng)的峰值。

不過(guò)，中國(guó)的國(guó)務(wù)院正式公布《辦法》之后，攜程旅行網(wǎng)的股價(jià)再次應(yīng)聲而漲。幾天的時(shí)間，被已經(jīng)呈現(xiàn)瘋狂的股民和對(duì)沖基金炒到了20美元，理由是“攜程旅行網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷地位”和百度為之提供的“無(wú)限量子彈（流量）”！

自從百度的關(guān)鍵詞發(fā)布以來(lái)，攜程旅行網(wǎng)原本遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

當(dāng)人們?cè)邳S金假期決定出門旅行的時(shí)候，他們或許會(huì)去書店買一本旅游書，但是的人會(huì)使用家里的電腦撥號(hào)上網(wǎng)調(diào)查資料，又或者是去網(wǎng)吧……只要是上網(wǎng)的人，他們已經(jīng)習(xí)慣了使用hao123里的框甚至直接前往百度首頁(yè)查閱資料，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這種“上網(wǎng)獵奇”的行為本身就是一種消遣，但他們并不知道自己的行為正在深刻地改變著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的格局。

懶人會(huì)繼續(xù)使用便捷的hao123，但也有人會(huì)將簡(jiǎn)潔的百度設(shè)置成首頁(yè)，然后使用“新浪”“網(wǎng)易”“搜狐”等關(guān)鍵詞指向目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)——搜索引擎實(shí)際上正漸漸替代原來(lái)綜合門戶網(wǎng)站的“入口”作用！

在接受媒體采訪時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手e龍甚至自嘲“看不到”對(duì)方的背影，唐越甚至十分無(wú)奈地說(shuō)道：“我們比‘天貓網(wǎng)’幸運(yùn)，我們也可以通過(guò)百度購(gòu)買關(guān)鍵詞，但是相比起攜程旅行網(wǎng)，我們的流量成本至少要比對(duì)方高30，或者更高！而攜程旅行網(wǎng)在美國(guó)上市之后，股價(jià)表現(xiàn)搶眼，現(xiàn)金流比我們強(qiáng)大，融資成本卻比我們少，所以我們e龍現(xiàn)在只能做到在網(wǎng)絡(luò)旅游服務(wù)這塊‘增量市場(chǎng)’上保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)率！除此之外，我們只能抱著一顆敬畏之心戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢！”

“攜程旅行網(wǎng)原本就比e龍?jiān)谑袌?chǎng)上領(lǐng)先了好幾個(gè)月，而辰星控股的子公司皆能通過(guò)內(nèi)部的交易減少成本支出，幫助彼此壓制甚至遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成長(zhǎng)，典型的就是‘天貓網(wǎng)’與‘淘寶網(wǎng)’的競(jìng)爭(zhēng)！‘天貓網(wǎng)’雖然只有一個(gè)星期的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是依靠蓄謀已久的營(yíng)銷手段其實(shí)已經(jīng)取得了非常好的成績(jī)，但也正因?yàn)槿绱耍俣葘?duì)‘天貓網(wǎng)’說(shuō)‘不’導(dǎo)致馬云無(wú)法通過(guò)壟斷‘中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的百度公司’的流量支撐，最終導(dǎo)致淘寶網(wǎng)用相對(duì)較少的營(yíng)銷成本漸漸扳回了劣勢(shì)。而且，阿里巴巴集團(tuán)集中了當(dāng)今中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最有經(jīng)驗(yàn)的高端人才，而且在宋辰‘堪稱瘋狂’的招徠下技術(shù)儲(chǔ)備極其雄厚，馬云在這方面吃了不小的虧！若‘天貓網(wǎng)’要打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，強(qiáng)勁的現(xiàn)金流、柔韌的耐心和領(lǐng)袖的遠(yuǎn)見(jiàn)就顯得格外重要！”

關(guān)注辰星控股成長(zhǎng)的一些美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)者也指出：“從美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（馬太效應(yīng)）的影響，先行者擁有十分低的容錯(cuò)成本！只要不犯方向性錯(cuò)誤，與后進(jìn)者的市場(chǎng)份額會(huì)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)很難擁有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，甚至是壟斷！比如google，傳統(tǒng)的搜索引擎廠商要么正在轉(zhuǎn)型做起目前炙手可熱的門戶網(wǎng)站，要么被google打壓得透不過(guò)氣來(lái)，至今還沒(méi)有看到有效的反擊！雖然局部有本土公司試圖挑戰(zhàn)這個(gè)新興的巨頭，但不管如何，全球搜索引擎市場(chǎng)正漸漸呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的局面，這個(gè)進(jìn)程在馬太效應(yīng)的影響下很難被逆轉(zhuǎn)，除非有一個(gè)新興的技術(shù)能取代搜索引擎！”

不管如何，中國(guó)政府對(duì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的興趣，再加上中國(guó)辰星控股的出現(xiàn)導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可避免地發(fā)生了巨大的變化，最為典型的是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提前建設(shè)或許會(huì)讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)提早從“窄帶時(shí)代”進(jìn)入“寬帶時(shí)代”。

當(dāng)人們對(duì)旅游充滿興趣的時(shí)候，若不通過(guò)書本了解各地的知識(shí)，百度就成為他們新的選擇。《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》第一次修訂之后的一個(gè)星期，朱鐵軍宣布：“‘旅游’和‘去哪里旅行’成為近期最熱門的單詞！”

受此影響，與旅游產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的酒店資源受益匪淺，最終也導(dǎo)致“攜程旅行網(wǎng)”的搜索次數(shù)大幅度增加，e龍和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也相應(yīng)地增加了不少。

反饋到美國(guó)資本市場(chǎng)，自然而然地就成為攜程旅行網(wǎng)“高股價(jià)”的理由。

同樣是中國(guó)辰星控股的子公司，辰星網(wǎng)絡(luò)也在同期宣布：美盛集團(tuán)和摩根士丹利成為辰星網(wǎng)絡(luò)在納斯達(dá)克上市的保薦人，這意味著辰星網(wǎng)絡(luò)即將上市。

雖然辰星網(wǎng)絡(luò)的賬面資金依然充足，但是這次姚華在面對(duì)媒體采訪時(shí)表示：“這次融資規(guī)模至少上億美元，這些資金將對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)擴(kuò)張的持續(xù)投資。”

當(dāng)記者問(wèn)起“流量變現(xiàn)”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，姚華神秘一笑，說(shuō)道：“在我看來(lái)，qq現(xiàn)在談流量變現(xiàn)還太早了！現(xiàn)在對(duì)公司來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有取得決定性的勝利！互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)‘快魚吃慢魚’的行業(yè)，我們需要大量資金快速形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘！這次上市融資，我們將解決資金上的難題！”

辰星網(wǎng)絡(luò)目前有三大核心業(yè)務(wù)部門，分別是即時(shí)通訊業(yè)務(wù)、游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)部門也即起點(diǎn)。相比起即時(shí)通訊和qq游戲平臺(tái)，起點(diǎn)目前只有二十幾個(gè)工作人員，負(fù)責(zé)人是馬文煒，網(wǎng)站創(chuàng)立于去年的同期早些時(shí)候。

起點(diǎn)中文和qq游戲平臺(tái)相對(duì)qq這個(gè)核心軟件，比較依賴于百度的流量導(dǎo)入。尤其是起點(diǎn)中文，在起點(diǎn)草創(chuàng)的早期，百度和hao123可以說(shuō)是起了關(guān)鍵性的扶持作用。

這兩個(gè)起點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)領(lǐng)域的開(kāi)荒者。

同樣的，也是借助百度的強(qiáng)大索引，起點(diǎn)得以在華文世界里搜攬大量的原創(chuàng)文章放在起點(diǎn)站中連載！通過(guò)豐富網(wǎng)站內(nèi)容，吸引的網(wǎng)絡(luò)用戶駐留網(wǎng)站，這只是第一步。

結(jié)果是不言而喻的，盡管辰星網(wǎng)絡(luò)出于戰(zhàn)略上的顧慮，沒(méi)有像qq游戲平臺(tái)一樣將qq用戶導(dǎo)入起點(diǎn)網(wǎng)站，但是站在百度的肩膀上，起點(diǎn)依然毫無(wú)意外地取得了成功。注：hao123中文導(dǎo)航是百度的業(yè)務(wù)之一

通過(guò)第一步的成功，起點(diǎn)開(kāi)始接受網(wǎng)絡(luò)代理商的投放。

起點(diǎn)每天擁有超過(guò)數(shù)萬(wàn)ip用戶的訪問(wèn)數(shù)量和數(shù)十萬(wàn)的頁(yè)面瀏覽量，除了主流的門戶網(wǎng)站和雅虎中國(guó)，這樣的成績(jī)?cè)诋?dāng)今中國(guó)也是很少有網(wǎng)站能達(dá)到高度，所以自然備受主的青睞，僅憑網(wǎng)絡(luò)的收入，起點(diǎn)擁有每個(gè)月十幾萬(wàn)的營(yíng)業(yè)收入，若不算需要向百度繳納的流量成本，起點(diǎn)能做到可觀的盈利。

折算了流量獲取成本，服務(wù)器等稅費(fèi)，起點(diǎn)只能算是收支平衡！這對(duì)于一家成立時(shí)間剛好一年的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，是個(gè)了不起的成就！