一統(tǒng)日娛 第467章 偶像的特別之處

明星的走紅，在日本是有著定式的。（）x.

日本的明星基本上會(huì)遵循著一個(gè)出道—走紅—衰退的過程，這話聽起來是廢話，但其實(shí)如果跟中國大陸的明星圈子比，這句話其實(shí)也是挺有道理的。

先說大陸娛樂圈，大陸娛樂圈的基本情況是，整個(gè)娛樂圈明星過少而市場過大，再加上頗為詭異，相當(dāng)程度上遵循著“看領(lǐng)導(dǎo)心情”的審查制度，種種這些，都讓大陸娛樂圈成為了非常特殊的存在。

在大陸娛樂圈里，一輩子只唱紅了一首歌，卻靠著這首歌讓全中國人民的認(rèn)知度在百分之九十以上的明星有很多，同樣的情況在電視上也有，很多明星一輩子就演了一個(gè)出名的角色，但靠著這個(gè)角色，他卻得到了全國人民的尊重，人稱老藝術(shù)家，從此一輩子也沒能從某部作品當(dāng)中走出來。

這就是大陸娛樂圈的現(xiàn)實(shí)，這是一個(gè)詭異的反而已經(jīng)讓人見怪不怪了的圈子。

但日本娛樂圈不是這樣，小小的國家，一億三千萬人里堆積了太多的明星，就像以前的例子一樣，一個(gè)幾乎不能算同行的女演員可以輕松背出上百個(gè)男性搞笑藝人的名字，這在中國是不可能的，當(dāng)然，中國娛樂圈幾乎沒有什么“搞笑藝人”也是現(xiàn)實(shí)，但即便如此，讓你說出一百個(gè)歌星你能做到嗎？一百個(gè)影星呢？或許有人可以吧，那兩百個(gè)呢？三百個(gè)呢？

在日本，只靠著一首歌，一個(gè)段子，一個(gè)角色走紅的藝人通常被叫做“一發(fā)屋藝人”，這樣的藝人，通常是不可能在日本娛樂圈長久生存下去的，一般來說，這樣的藝人能走紅個(gè)一到兩年就已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。在這一到兩年時(shí)間里，他們賺的錢可能是以億為單位來計(jì)算的，這些錢足以讓他們?cè)谙喈?dāng)長的一段時(shí)間里有不錯(cuò)的生活，甚至置下家業(yè)，乃至給自己的工作生活留出一條不錯(cuò)的后路來。

這是“一發(fā)屋藝人”的幸運(yùn)，也是這種藝人必然的道路，很少有一發(fā)屋藝人能逃脫這個(gè)結(jié)局。

巨大的日本娛樂圈堆積了太多的藝人，這另絕大多數(shù)藝人一輩子都沒達(dá)到過最頂層，很少有藝人的認(rèn)知度會(huì)達(dá)到像中國那些“一發(fā)屋藝人”的長久走紅以及巨大認(rèn)知度，別說那些一發(fā)屋藝人了。就連好多長期走紅的藝人，在日本普通人當(dāng)中的認(rèn)知度也很可能不超過50，很多時(shí)候稍微松懈一下，可能就淡出娛樂圈了。

所以，對(duì)中國的娛樂圈，出道，走紅，衰退的過程當(dāng)中，走紅的過程可能非常的長。就算衰退當(dāng)中，也很可能仍舊可以在娛樂圈當(dāng)中有相當(dāng)?shù)钠毓舛取?p/> 在日本的藝人當(dāng)中，出道走紅衰退的過程是有很多學(xué)問的，一般來說。從出道到走紅的過程，也是藝人們積累，學(xué)習(xí)的過程，尤其是這個(gè)積累。并不是說單單積累自己的經(jīng)驗(yàn)跟技術(shù)，也是積累飯的過程。

首先，讓我們給飯分個(gè)層次：死忠。中堅(jiān)，浮動(dòng)。

一般來說，一個(gè)藝人的飯，都是分這三個(gè)類型的。

死忠飯會(huì)喜歡這個(gè)藝人的一切，盡力出席這個(gè)藝人的每一場活動(dòng)，對(duì)藝人的各種周邊商品秉承著多多益善的態(tài)度，死忠飯?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)跟飯群體里通常占據(jù)比較重要的地位，在一定的飯群體里甚至小有名氣。

中堅(jiān)會(huì)非常喜歡這個(gè)藝人，盡量出席這個(gè)藝人的大部分活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)購入相當(dāng)一部分周邊商品，中堅(jiān)飯會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜尋藝人的活動(dòng)，參加藝人相關(guān)的討論。

浮動(dòng)飯同樣會(huì)喜歡這個(gè)藝人，但對(duì)相對(duì)較少參加藝人的活動(dòng)，對(duì)藝人商品的購買或許僅止于唱片cd而已，他們基本不會(huì)主動(dòng)去搜尋這個(gè)藝人的東西，如果電視上能看到藝人的表演，他們會(huì)停下自己的遙控器觀看，卻很少會(huì)在下周的同一時(shí)間再一次想起觀看節(jié)目。

在這三個(gè)飯群體里，死忠飯通常是最早認(rèn)識(shí)藝人的，在藝人于底層打拼的時(shí)候，死忠飯的消費(fèi)與購買力養(yǎng)活了藝人，如果沒有這些死忠存在，藝人是不能生存下來的。

隨著藝人的漸漸走紅，在藝人身邊，開始有了中堅(jiān)飯跟浮動(dòng)飯，在這段藝人半紅不紅的時(shí)期，中間飯的人數(shù)是最多的，死忠飯跟浮動(dòng)飯的增加則略少于中堅(jiān)飯。

死忠飯單人就可以貢獻(xiàn)相當(dāng)大的購買力，對(duì)于藝人來講，死忠飯的多少往往關(guān)系到你在黑暗時(shí)期能堅(jiān)持多久。

雖然名叫死忠飯，但其實(shí)藝人對(duì)死忠飯的粘著力并不高，當(dāng)藝人漸漸走紅的時(shí)候，死忠飯其實(shí)是會(huì)漸漸離去的。飯群體是非常微妙的，死忠飯追星，飯的通常是接觸，是看著藝人從底層打拼的養(yǎng)成感，當(dāng)藝人漸漸成功，漸漸走紅的時(shí)候，這些死忠飯往往會(huì)有一種失落感，他們會(huì)覺得，藝人已經(jīng)不是以前那個(gè)會(huì)跟自己在一起打拼的人了，這些藝人對(duì)他們來說已經(jīng)原來越遠(yuǎn)了，這時(shí)候，往往是死忠飯們離開的時(shí)候。

跟死忠飯不同，中堅(jiān)飯是在三種飯群體當(dāng)中最有粘著力的群體，他們對(duì)藝人的喜歡，通常起于藝人剛剛開始走紅士氣并且一直持續(xù)到藝人徹底不走紅為止。

他們會(huì)持續(xù)性的為藝人貢獻(xiàn)收入，并且很少會(huì)把視線投向其他明星，他們不像死忠飯對(duì)藝人那么苛刻，同時(shí)也不像浮動(dòng)飯那么跟隨主流觀點(diǎn)，對(duì)于藝人來說，中間飯群體可以說是最好的飯群了。

可以說，死忠飯跟中間飯是藝人保證自己走紅時(shí)間的最主要階層。

接下來就剩下浮動(dòng)飯了，顧名思義，這種飯屬于最多人所在的層次，他們不會(huì)對(duì)一個(gè)明星保持追逐，他們也不會(huì)對(duì)明星的走紅或者衰落有太多感覺，他們是最容易匯聚的群體也是最容易離開的群體。

傳統(tǒng)浮動(dòng)飯的特點(diǎn)是，他們?yōu)槊餍秦暙I(xiàn)的銷量跟收入更多，因?yàn)樽銐虼蟮娜丝诨鶖?shù)，而且死忠跟中堅(jiān)買一張cd和浮動(dòng)買一張cd是同樣的效果，所以浮動(dòng)飯?jiān)谙M(fèi)能力上是等于死忠或中堅(jiān)的，就算不能完全等于。兩到三個(gè)浮動(dòng)飯也可以等同于一個(gè)死忠或中堅(jiān)了。

對(duì)于傳統(tǒng)明星來說，像南天群星，小田和正乃至smap來說，盡量的擴(kuò)大浮動(dòng)飯群體是他們的首要工作，因?yàn)槊麣饴曂呀?jīng)達(dá)到了頂峰，浮動(dòng)飯對(duì)他們來說是生生不息的，他們并不需要死忠跟中間飯來保證自己的衰退速度，而浮動(dòng)飯所貢獻(xiàn)的銷量跟收入，對(duì)于這些藝人來說也是基本等同于死忠跟中間的。

區(qū)別于日本傳統(tǒng)明星的，就是那些所謂的“偶像明星”了。

偶像最根部的本質(zhì)。跟傳統(tǒng)明星的區(qū)別就在于，偶像是一個(gè)更追求“中堅(jiān)飯”群體的存在。

為什么會(huì)更專注于中堅(jiān)飯？很簡單，想爭取浮動(dòng)飯，偶像們做不到。

也不能說是完全做不到，偶像大火的時(shí)候也是有很多浮動(dòng)飯的，但這種飯?jiān)谂枷竦娘埲后w里注定了永遠(yuǎn)成不了主流，不論數(shù)量還是人氣，浮動(dòng)飯永遠(yuǎn)不能在偶像這里維持長久。

恩……也不能說的這么絕對(duì)，是有偶像能做到這一點(diǎn)的。但做到這一點(diǎn)的偶像，其實(shí)也已經(jīng)不算是偶像了，比如嵐，比如smap。都是這樣的偶像。

那么，跟浮動(dòng)飯相比，要怎么盡最大努力的去爭取中堅(jiān)飯？

浮動(dòng)飯的爭取，主要靠優(yōu)秀的作品跟優(yōu)秀的電視等傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)。當(dāng)然，還有人帥，總之。浮動(dòng)飯不會(huì)在意你身上的任何原因，他們會(huì)在意你，只因?yàn)橐患聝海蔷褪悄阕銐蚝茫灰銐驇洠瑝蚋阈Γ瑝蛴胁湃A，浮動(dòng)飯們就永遠(yuǎn)不會(huì)離開你，從這方面來講，周曉是個(gè)徹徹底底的傳統(tǒng)藝人。

區(qū)別于浮動(dòng)飯的偶像藝人，她們販賣的，更多是一些精神上的因素，努力，根性，親切，這才是偶像身上最重要的素質(zhì)，正是因?yàn)榕枷褙溬u的是這些，所以偶像們想爭取浮動(dòng)飯就會(huì)顯得非常困難，畢竟偶像并沒有太多絕對(duì)的實(shí)力。

浮動(dòng)飯因?yàn)檫^于要求能力而很難喜歡上偶像，中堅(jiān)飯跟死忠飯卻并不是特別在意實(shí)力方面的因素，這些飯反而更重視那些偶像們販賣的東西比如努力和親切，可以說，在爭取死忠跟中堅(jiān)飯上來說，偶像占據(jù)著天生優(yōu)勢。

只靠這些飯是沒法成為頂級(jí)藝人，沒法成為國民偶像的，但對(duì)于偶像來說，這些藝人的積累是重中之重，這些飯，對(duì)于偶像們來說就是地基一樣的存在，沒有這些飯的偶像，是不可能直接爭取浮動(dòng)飯的。

對(duì)于傳統(tǒng)藝人來說，不太關(guān)注死忠跟中堅(jiān)飯的其中原因之一就是這個(gè)群體平均每人貢獻(xiàn)的收入跟浮動(dòng)差不多，現(xiàn)在既然偶像們要爭取中堅(jiān)飯群體的消費(fèi)，那么怎么開發(fā)這個(gè)群體的銷售額，并且還要讓這個(gè)群體當(dāng)中每個(gè)人的銷售額遠(yuǎn)高于浮動(dòng)飯平均每個(gè)人的銷售額貢獻(xiàn)，就是個(gè)最首要的問題了。

于是，大量的，圍繞這個(gè)群體的周邊就誕生了，應(yīng)援毛巾，t恤，水杯，毛毯，衣服，文具……總之，只有你想不到?jīng)]有周邊做不到，為了賺錢，必須榨干中堅(jiān)飯身上的每一滴油水成為了所有娛樂圈偶像或偶像類經(jīng)營著們的共同認(rèn)識(shí)。

一般來說，死忠飯，中堅(jiān)飯跟浮動(dòng)飯之間是有一定比率的。

死忠飯數(shù)量遠(yuǎn)小于中堅(jiān)飯，中堅(jiān)飯數(shù)量遠(yuǎn)小于浮動(dòng)飯，這是偶像類藝人最常見的情況。

但是……如果對(duì)于一個(gè)偶像組合來說，她們的中堅(jiān)飯數(shù)量遠(yuǎn)多于正常情況下的偶像呢？

前世的akb，其實(shí)就是這樣的一個(gè)團(tuán)體。

akb的飯群體體現(xiàn)，用cd銷量其實(shí)就可以看的相對(duì)比較清楚。

akb是有握手會(huì)的，握手券的設(shè)定上面，通常盤的全國握手會(huì)跟劇場盤的個(gè)人握手會(huì)的區(qū)別以前說過，對(duì)于飯們來說，死忠跟中堅(jiān)飯是肯定會(huì)買劇場盤，去個(gè)人握手會(huì)的，一方面?zhèn)€人握手會(huì)可以復(fù)數(shù)抽選，另一方面，個(gè)人握手會(huì)握的人也多一些，死忠跟中堅(jiān)可不像浮動(dòng)那樣只喜歡top，他們通常是有自己的推的，甚至有些人會(huì)以推不那么紅的女生為榮。

于是相對(duì)的。通常盤的全國握手會(huì)，就成了浮動(dòng)飯們參加握手會(huì)的場合，這里通常只有top在，這里的推人速度很快，個(gè)人握手會(huì)上，大量的宅男泛濫，全國握手會(huì)上，則有很多普通觀眾，甚至媽媽帶著小孩子來握手這樣的情況。

所以，通過劇場盤跟通常盤的對(duì)比。就可以很清楚的看出akb飯群體跟傳統(tǒng)藝人，傳統(tǒng)偶像藝人的最大區(qū)別。

傳統(tǒng)藝人的銷量沒有劇場盤，所有通常盤都一樣，不論死忠，中堅(jiān)還是浮動(dòng)，購買的都是同樣的商品，得到的也是相同的服務(wù)。在這個(gè)狀態(tài)下，死忠跟中間的銷量在整體銷量當(dāng)中很可能也就占10左右。

到了傳統(tǒng)偶像這邊，通過開發(fā)中堅(jiān)飯跟死忠飯。使用握手會(huì)，合照會(huì)，還有各種只有這兩種飯會(huì)參加的活動(dòng)，傳統(tǒng)偶像大大加深了來自這兩種飯貢獻(xiàn)的收入。

在cd銷量上也是如此。偶像的收入要比傳統(tǒng)藝人高不少。

那么……akb呢？akb對(duì)中堅(jiān)飯群體的開發(fā)跟積累是偶像當(dāng)中最高的，不僅是因?yàn)槟切﹤鹘y(tǒng)偶像常用的招數(shù)，更因?yàn)閍kb有著一個(gè)前人沒有的超級(jí)人數(shù)，這么多人在一個(gè)組合里。任何想要進(jìn)入其中的飯都會(huì)很容易找到自己推的成員。

在銷量上，akb的cd銷量能很明顯的區(qū)分出浮動(dòng)跟死忠中堅(jiān)飯，要舉例子的話。首先需要刨除掉總選舉的投票單這種通常盤封入投票權(quán)，劇場盤只有握手盤的cd，除了這種之外，在akb的其它單曲當(dāng)中，《flyi》是通常盤銷量最高的，總數(shù)大約78萬左右，而這張單曲的總銷量大約162萬左右，也就是說，劇場盤的銷量是大約84萬左右。

這張單曲是akb除了投票單以外通常盤銷量最高的，也就是說，這張單曲的發(fā)行時(shí)間，是akb浮動(dòng)飯最多的時(shí)間。

又因?yàn)閯霰P的預(yù)約是可以預(yù)約多次的，就算三次好了，可以推算出這時(shí)期akb浮動(dòng)飯跟死忠加中堅(jiān)飯比率大約是78:28左右，這個(gè)數(shù)字是akb在日本最紅，最強(qiáng)大，甚至可以說是聛睨一切，誰攔誰死時(shí)候的狀態(tài)。

但是……這個(gè)狀態(tài)是不可能一直持續(xù)的，如果真能一直持續(xù)的話，akb早晚就會(huì)成為像smap一樣的團(tuán)體了。

akb真正的平均銷量是遠(yuǎn)低于這個(gè)程度的，舉個(gè)更低的例子比如2013年，珠里奈奪冠的猜拳單《懸鈴木》，這張單曲的總銷量大約是110萬左右，但這張單曲的通常盤銷量其實(shí)只有25萬6千左右，也就是說，劇場盤同樣給這張單曲貢獻(xiàn)了84萬4千的銷量。

也就是說，從2011年的總選單，到2013年的猜拳單，兩年多的時(shí)間里，akb中間飯的數(shù)量基本沒變，仍舊是28萬左右的數(shù)字，可浮動(dòng)飯卻從78萬掉到了25萬，這還是沒有算有的中堅(jiān)跟死忠會(huì)連通常盤也一柄購入至少一張的情況下計(jì)算出來的。

從這個(gè)方面可以akb在兩年間的漸漸衰落，但是同樣也可以看出akb那巨大的，粘著力同時(shí)也非常強(qiáng)大的中堅(jiān)飯群體！

而且，這個(gè)群體的戰(zhàn)斗力，通常是三倍于浮動(dòng)飯的，也正是靠著這群戰(zhàn)斗力無比強(qiáng)大的群體，akb才能一直維持著相當(dāng)不錯(cuò)的局面走到今天的。

前世的akb這種爭取中堅(jiān)飯來保證自己局面的方式，周曉深以為然，所以，在2008年末期，當(dāng)周曉跟akb的運(yùn)營方面決定下一年度akb整體方向的時(shí)候，當(dāng)akb的幾乎所有運(yùn)營都覺得，未來2009年，會(huì)是akb大火，成長為國民偶像一年的時(shí)候，周曉卻做出了不同的決定，關(guān)于這一年的工作，他要求公司繼續(xù)深化對(duì)中間飯群體的開發(fā)，大力加深包括周邊活動(dòng)，適當(dāng)放棄電視工作機(jī)會(huì)，同時(shí)跟akb的女生更多加深自己實(shí)力的培訓(xùn)培養(yǎng)的策略，似乎周曉對(duì)走紅娛樂圈并不是特別在意，似乎他只想經(jīng)營一個(gè)較為小眾的偶像團(tuán)體一樣。

而在azx高層，只有秋元康，井上大叔等幾個(gè)跟周曉一起做了好多年，彼此之間有著足夠信任的會(huì)議上，周曉說出了自己的全部想法：“總之，2009年，我們的確有機(jī)會(huì)大火成國民偶像團(tuán)體，但明年如果要大火的話，我們的中堅(jiān)飯群體數(shù)量并不會(huì)很高，所以，我希望2009年能把a(bǔ)kb的走紅壓住，以待未來2010年，akb的真正騰飛！記住，我們的目標(biāo)，不是三五年時(shí)間內(nèi)走紅的一個(gè)國民偶像，我們要打造日本女子偶像界的杰尼斯跟寶冢！這才是我們應(yīng)該有的目標(biāo)！”(