崛起大導(dǎo)演 0295 【見證奇跡的時(shí)刻】

“滿城盡是黃金奶！”

“聲勢(shì)浩大場(chǎng)面壯觀，但仍然無法改變它是一部徹底的爛片的事實(shí)。”

“1星給如房，如房，擠一擠總會(huì)有的。”

“濫情的抄襲《雷雨》，浮夸的色彩，毫無意義的CG，比日本古裝片還做作的動(dòng)作戲，最牛比的是結(jié)尾還來個(gè)鬧運(yùn)會(huì)彩排！真不愧是張藝謀，拍爛片拍到集大成，拍到清新脫俗！”

“狗屎、浪費(fèi)我電影票。”

“色彩1星，服裝1星，特效負(fù)1星，演員表演如同夢(mèng)游，張藝謀的電影除了性壓抑就沒其他主題了，這次是講皇后性冷淡，MB的……”

“我真是納悶這種老套的故事情節(jié)拍得這么華麗干什么浪費(fèi)錢！”

伴隨著《滿城盡帶黃金甲》浩浩蕩蕩的上映，看的人越多，罵的人就越多，尤其是有《永無止境》這部口碑杰作在前，兩相比較，差距立判。

Mtime時(shí)光網(wǎng)的評(píng)分，《永無止境》舊時(shí)光亮度91，明星用戶評(píng)分8.6分，普通用戶評(píng)分8.1分，口碑杰出。《滿城盡帶黃金甲》舊時(shí)光亮度34，明星用戶評(píng)分5.1，普通用戶評(píng)分5.4分，口碑奇爛。

在這樣的橫向比較下，哪怕號(hào)稱是6000萬美元投資，有周閏發(fā)和鞏利領(lǐng)銜主演，有周杰倫、劉燁參與演出，張一謀精心制作的武俠三部曲最后一部，黃金甲也免不了沉沒的危險(xiǎn)了。

新的一周，《永無止境》逆勢(shì)上揚(yáng)，以4570萬人民幣，超越黃金甲的4200萬人民幣，再度拿到周冠軍。或許是受到圣誕節(jié)的影響，或許是受到黃金甲的襯托，票房和口碑繼續(xù)一如既往的堅(jiān)挺。

總票房28940萬人民幣。

距離目標(biāo)越來越近了。

“喂，老虎。《舌尖上的中國(guó)》所有分集內(nèi)容，都拍完了，就剩下制作的環(huán)節(jié)了，什么時(shí)候回國(guó)，大家一起研究一下怎么剪輯制作？”身為紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》執(zhí)行總導(dǎo)演，寧皓一邊拍攝《黃金大劫案》，一邊籌劃紀(jì)錄片。忙得不亦樂乎。

萬小虎此時(shí)正在忙著《功夫熊貓》最后的錄音工作，翻了翻助理遞過來的檔期表，說：“臘八節(jié)前后吧，最近要做《功夫熊貓》的尾期工作，估計(jì)再有半個(gè)月就能成片，之后我就回中國(guó)過年了。到時(shí)候再一起把舌尖做好。”

《舌尖上的中國(guó)》是一部紀(jì)錄片，除了拍攝周期要長(zhǎng)一些，拍攝內(nèi)容都很簡(jiǎn)單，作為總導(dǎo)演，萬小虎只要抽空過問一下就可以了。

掛了寧皓的電話，萬小虎想了想，又給亞當(dāng).弗格森打去電話：“喂。亞當(dāng)，有把握讓《無間行者》拿下奧斯卡嗎？”

“我現(xiàn)在正在做公關(guān)，其實(shí)最佳導(dǎo)演應(yīng)該是沒問題了，我希望能把最佳影片也一并囊括。”

“嗯，有希望就去做，不要怕花錢！薩沙娛樂什么都不缺，就缺獎(jiǎng)項(xiàng)了！”

“放心好了，Tiger。我知道怎么做。”

每年都有一些大制片公司，為了在奧斯卡金像獎(jiǎng)上拿下獎(jiǎng)項(xiàng)，全世界的投資和尋找合適的電影。通過大量的造勢(shì)宣傳，到了9月份，開始陸陸續(xù)續(xù)的上映，北美的上映時(shí)間很長(zhǎng)，尤其是藝術(shù)片。通常能上映半年多。

隨著電影的上映，再開始做公關(guān)，因?yàn)槊磕甑念C獎(jiǎng)季開始于11月份，電影正好上映到那個(gè)時(shí)候。積攢了足夠的人氣，十分適合爭(zhēng)奪評(píng)委的印象分。然后在各大影評(píng)人獎(jiǎng)項(xiàng)、金球獎(jiǎng)項(xiàng)、英國(guó)學(xué)院獎(jiǎng)項(xiàng)上，積累口碑。

一切都是為了次年舉行的奧斯卡金像獎(jiǎng)。

真正的公關(guān)戰(zhàn)，也是在奧斯卡的提名和投票上。

奧斯卡的評(píng)委是美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的成員，每一個(gè)成員隸屬于學(xué)院14個(gè)專業(yè)的分支之一，比如演員、導(dǎo)演、動(dòng)畫師和攝影。評(píng)委們總共會(huì)投兩次票，第一次選出入圍者，而第二次則會(huì)挑選出獲獎(jiǎng)?wù)摺?p/> 在第一輪投票時(shí)，成員的選票僅限于自己領(lǐng)域分支的候選人。舉個(gè)例子，導(dǎo)演分支的人只能給導(dǎo)演類獎(jiǎng)項(xiàng)投票。等到入圍者名單揭曉后，所有的6028位成員才可以為其他不同的類別獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行投票。

所謂的公關(guān)戰(zhàn)，就是影響這6028位成員如何投票。

因?yàn)楂@得奧斯卡的提名和獎(jiǎng)項(xiàng)，就意味著你能拿到最好的檔期、盡可能多的票房和蜂擁而至的海外市場(chǎng)片商，以及持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間的周邊營(yíng)銷，還包括經(jīng)紀(jì)公司旗下演員暴增的身價(jià)，和數(shù)不盡的代言合同。

在好萊塢，奧斯卡公關(guān)戰(zhàn)做的最好的，就是韋恩斯坦兄弟。韋恩斯坦兄弟，曾經(jīng)創(chuàng)立了好萊塢最大的獨(dú)立電影公司米拉麥克斯影業(yè)，后被迪斯尼收購。

在他們經(jīng)營(yíng)米拉麥克斯的15年里，旗下影片獲得了249項(xiàng)奧斯卡提名，并贏得了其中60項(xiàng)，包括三部最佳影片獎(jiǎng)《英國(guó)病人》、《莎翁情史》和《芝加哥》。很多看似毫無奧斯卡氣質(zhì)的電影也在他們的運(yùn)作下獲得提名甚至得獎(jiǎng)。像《哭泣的游戲》、《蘋果舊屋法則》等。

進(jìn)行奧斯卡公關(guān)戰(zhàn)，戰(zhàn)術(shù)說簡(jiǎn)單也容易，說困難也艱辛。天上沒有掉下餡餅的這種好事，要想旗下的影片獲得評(píng)委的青睞，評(píng)選期間就需要各個(gè)電影公司斥巨資開展聲勢(shì)浩大的公關(guān)宣傳活動(dòng)。

基本上，想獲得一個(gè)關(guān)鍵部分的提名，就得話費(fèi)200萬美元以上的費(fèi)用。最基本的公關(guān)行為包括舉辦邀請(qǐng)?jiān)u委參與的放映會(huì)。

但并非所有評(píng)委都有空去影院觀影，于是向評(píng)委寄送DVD成為重要的宣傳手段。這些DVD上面都會(huì)注明“供您參考”。

如果聰明的中國(guó)觀眾，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每年到了奧斯卡頒獎(jiǎng)季，網(wǎng)上就出現(xiàn)了各種各樣的奧斯卡提名電影的盜版資源，因?yàn)檫@幾乎都是從制片方寄給奧斯卡評(píng)委的DVD中泄漏出來。

有的時(shí)候，片方還會(huì)附上特別的禮物，以收買評(píng)委的心。

當(dāng)然僅僅是靠這些還不夠，還要在《好萊塢報(bào)道》、《綜藝》、《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》上刊登，因?yàn)檫@些報(bào)紙雜志的讀者中。有很多都是評(píng)委。除了報(bào)刊，南加州和紐約等電影味道濃郁的城市，還會(huì)刊登戶外。

總之，奧斯卡的公關(guān)之路，是一條牽涉甚廣的利益鏈，只要奧斯卡影響力存在一天，這條產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)繼續(xù)以獨(dú)特的方式存在。想要獲得奧斯卡。你就得花錢，如果你不適應(yīng)這個(gè)規(guī)則，你就進(jìn)不了奧斯卡的小圈子。

薩沙娛樂是初學(xué)者，亞當(dāng).弗格森卻是圈內(nèi)人，舍得花錢，薩沙娛樂就能擠進(jìn)去。

今年的《無間行者》就是重頭戲！

時(shí)間一點(diǎn)一點(diǎn)過去。

中國(guó)內(nèi)地的票房競(jìng)爭(zhēng)也到了白熱化的階段。《永無止境》的排片量依舊處于壟斷地位，《滿城盡帶黃金甲》則顯示了大爛片的形象，一跌再跌。這一次和萬小虎的正面交鋒，張一謀完敗。

不管是票房還是口碑。

“《永無止境》的目標(biāo)是《泰坦尼克號(hào)》！”——《京城青年報(bào)》大聲謳歌。

“打破歷史的時(shí)刻，該到了！”——《中國(guó)電影報(bào)》也在期待。

媒體著急，嘉禾娛樂的所有人更著急。

今年底，已經(jīng)正式停止在電影發(fā)行上映時(shí)使用蒲公英這個(gè)標(biāo)志。以嘉禾的牌子來代替。而對(duì)外投資，則依然會(huì)使用蒲公英作為標(biāo)志，漸漸分化公司的各個(gè)標(biāo)志的使用范圍。

而總部還是延續(xù)舊稱呼“京城蒲公英大廈”，會(huì)議中心，各高管爭(zhēng)論不休。

“我覺得，以目前的形式來看，超越沉船三級(jí)片還有一定的難度，我們必須做出一些對(duì)策了。”

“說的簡(jiǎn)單。如何做到？電影上映已經(jīng)快到一個(gè)月了，潛力挖掘的差不多了，想要再擴(kuò)大票房，難啊！”

“難也要上，只要能超越《泰坦尼克號(hào)》的票房，我們嘉禾娛樂，就真正的載入史冊(cè)了！”

“誰都希望能載入史冊(cè)。關(guān)鍵是用什么辦法？”

“！宣傳！降票價(jià)大促銷，看電影中大獎(jiǎng)，明星簽名送海報(bào)！這都是辦法！”

“治標(biāo)不治本！”

“那該怎么做呢？”

“各位，我有一個(gè)主意。”一位發(fā)行部的副主管。舉手發(fā)言，“剛才大家說的方式，我們都可以嘗試，雖然效果不會(huì)很大，還是能吸引很多觀眾的，如果做得好了，很大可能性在票房上超越過去。為了保險(xiǎn)起見，我們可以做另一件事！”

“什么事？”

“剪輯超長(zhǎng)版！”副高管朗聲說。

會(huì)議室的大屏幕上，萬小虎正在辦公室里翹著腳，做視頻連線會(huì)議，聞言坐正了身體：“你是說，我剪輯的DVD紀(jì)念版？”

“對(duì)，就是萬導(dǎo)您剪輯的DVD紀(jì)念版。”

“可是這是為了后續(xù)DVD銷售，特別剪輯出來，吸引影迷的。現(xiàn)在放送了，DVD銷售就沒有特別吸引人的點(diǎn)了。”立刻有人反駁。

副高管笑著說：“反正我們做宣傳也是要花錢，少賣點(diǎn)DVD又有什么呢，和破記錄比起來，我想應(yīng)該是破紀(jì)錄更能增加榮譽(yù)吧，電影在票房上已經(jīng)賺的太多了。”

萬小虎隨即哈哈大笑：“不錯(cuò)，我們賺的已經(jīng)太多了，我原想一億美元票房就足夠了，現(xiàn)在已經(jīng)完美超標(biāo)，該沖擊一下榮譽(yù)了，干了！”

錢對(duì)與萬小虎來說，不重要，破紀(jì)錄更吸引人。

而有了頂頭上司的肯定，計(jì)劃就這么定下來。

電影院開始上映《永無止境》的超長(zhǎng)版，然后憑票抽獎(jiǎng)、集齊一百張票換明星親筆簽名海報(bào)、電視宣傳、劉德樺章子藝上街宣傳、電影票降價(jià)銷售，讓利電影院分成以擴(kuò)大規(guī)模，一系列組合拳，不為賺錢，只為票房虛名。

在這樣的瘋狂舉措下，影院得了實(shí)惠，觀眾占了便宜，自然是讓原本猶豫不去電影院的觀眾，紛紛掏出錢包，拖家?guī)Э冢哌M(jìn)了電影院。

“見證奇跡的時(shí)刻到了！”

這不是劉謙的口頭禪，而是Mtime時(shí)光網(wǎng)的紅字大標(biāo)題。(