好萊塢制作 第八百九十九章 路人市場(chǎng)

星戰(zhàn)以自身的獨(dú)特魅力，已經(jīng)演變成一種符號(hào)，一個(gè)恒久的標(biāo)識(shí)，而且這種文化已經(jīng)滲透在美國(guó)人的方方面面中，了解星戰(zhàn)知識(shí)已經(jīng)成為一種基礎(chǔ)的生活素養(yǎng)，甚至說(shuō)星戰(zhàn)是美國(guó)人心中神一樣的存在都不夸張，就像太平洋對(duì)岸的民眾對(duì)《西游記》的感受一樣。

毫無(wú)疑問(wèn)，星戰(zhàn)是美國(guó)人的國(guó)民神話(huà)，不是中冇國(guó)人的國(guó)民神話(huà)。

“中冇國(guó)電影的票房在２０１3年有了爆炸性的增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)既體現(xiàn)在整個(gè)電影票房的快速增長(zhǎng)上，也體現(xiàn)在中冇國(guó)本土電影和好萊塢電影的票房比例所發(fā)生的變化上。”

華納制片廠星戰(zhàn)工作室里，杜克看著參與會(huì)議的盧卡斯影業(yè)以及華納兄弟負(fù)責(zé)宣傳推廣的專(zhuān)業(yè)人士，極其認(rèn)真的說(shuō)道，“中冇國(guó)電影的票房增長(zhǎng)超出了我們的預(yù)料，到今年年年底，整個(gè)中冇國(guó)票房市場(chǎng)可能突破300億RMB。”

中冇國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在對(duì)好萊塢的重要性是毋庸置疑的，《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》想要大爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)利益最大化，中冇國(guó)市場(chǎng)也絕對(duì)不能忽視。

“在這里，我只想說(shuō)一句。”杜克嚴(yán)肅的說(shuō)道，“我們?cè)谥袃訃?guó)市場(chǎng)所做的宣傳推廣工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

不得不說(shuō)，星球大戰(zhàn)系列的巨大成功，也給盧卡斯影業(yè)和華納兄弟的很多人帶來(lái)了一種錯(cuò)誤的暗示，讓這些人以為星戰(zhàn)在日冇本和南韓能夠爆發(fā)，在中冇國(guó)市場(chǎng)也會(huì)理所當(dāng)然的爆發(fā)。

但杜克清楚事實(shí)絕對(duì)不是這個(gè)樣子的，想要讓中冇國(guó)觀眾買(mǎi)星戰(zhàn)的帳，他們需要付出更多。

“我要求制定完善的宣傳推廣計(jì)劃，在中冇國(guó)投入的資源再翻一倍。”杜克特意強(qiáng)調(diào)道，“在上映前的最后階段，我要求星戰(zhàn)的名字出現(xiàn)在每一個(gè)中冇國(guó)觀眾的面前。”

這樣說(shuō)當(dāng)然是有些夸張，不過(guò)中冇國(guó)市場(chǎng)的潛力再怎么重視都不為過(guò)，而且杜克已經(jīng)從華納大中華區(qū)傳遞來(lái)的數(shù)據(jù)和報(bào)告中，看到了中冇國(guó)電影市場(chǎng)悄然發(fā)生的改變。

過(guò)去的一年里，中冇國(guó)電影和好萊塢電影在中冇國(guó)本土的票房比例，發(fā)生了重要的變化，好萊塢電影的票房在中冇國(guó)占比十多年來(lái)首次不到6成，這個(gè)重大的變化其實(shí)是近年來(lái)中冇國(guó)電影市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的結(jié)果。

中冇國(guó)電影觀眾這幾年有了快速的增長(zhǎng)，這是近年來(lái)中冇國(guó)電影“全國(guó)化”進(jìn)程的必然。

近年來(lái)，２０世紀(jì)９０年代以來(lái)形成的超級(jí)大都市決定中冇國(guó)電影票房的結(jié)構(gòu)有了根本性的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變來(lái)自?xún)蓚€(gè)新增量，一是中冇國(guó)中產(chǎn)群體擴(kuò)大趨勢(shì)已經(jīng)迅速形成了以三四線(xiàn)城市為中心的快速擴(kuò)張；二是“80后”“90后”的年輕觀眾群體已經(jīng)成為當(dāng)下文化消費(fèi)的主力。

這兩個(gè)要素的疊加正好是引起公眾高度關(guān)注的“小鎮(zhèn)青年”群體所形成的電影“新觀眾”，這些“新觀眾”的崛冇起從根本上形成了中冇國(guó)電影觀眾的新增量，他們的出現(xiàn)讓電影文化和趣味有了根本性的改變，這其實(shí)是中冇國(guó)電影市場(chǎng)仍然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，這一內(nèi)在動(dòng)力將會(huì)支配中冇國(guó)電影票房繼續(xù)獲得起碼五到十年的高速增長(zhǎng)。

這種增長(zhǎng)正是由于中冇國(guó)的“城鎮(zhèn)化”深化的結(jié)果，中冇國(guó)的新中產(chǎn)觀眾將會(huì)讓中冇國(guó)成為華語(yǔ)電影乃至全球電影無(wú)可爭(zhēng)議的新中心，這兩股力量正是中冇國(guó)最重要的消費(fèi)增量，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在他們的作用下中冇國(guó)電影票房才會(huì)有如此的增長(zhǎng)。

這是基礎(chǔ)設(shè)施配置增長(zhǎng)的結(jié)果，大型的購(gòu)物中心內(nèi)的電影院向三四線(xiàn)城市的快速普及和整個(gè)銀幕數(shù)的增長(zhǎng)，都是三四線(xiàn)城市加入到電影市場(chǎng)中的必要條件，而中等收入者近年來(lái)的急劇擴(kuò)大和普通勞動(dòng)者快速的收入增長(zhǎng)都為電影消費(fèi)提供了充分依據(jù)。

年輕人歷來(lái)是電影消費(fèi)的主力，但今天的年輕人的增量不再是大都會(huì)的青年，而是三四線(xiàn)城市的青年，他們的趣味也對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響，今天電影市場(chǎng)的放大，正是三四線(xiàn)城市和青年這兩個(gè)重疊增量產(chǎn)生的集聚效應(yīng)。

而小鎮(zhèn)青年們觀影第一選擇往往不是星戰(zhàn)這種類(lèi)型，而是更為火爆的好萊塢影片以及接地氣的國(guó)產(chǎn)影片。

這將使得中冇國(guó)電影的“本土性”進(jìn)一步加深。

在今天，北美電影市場(chǎng)近年出現(xiàn)停滯狀況，好萊塢大片多數(shù)以續(xù)集等方式出現(xiàn)，缺少創(chuàng)新的狀況也日趨嚴(yán)重。

好萊塢雖然仍然具有很強(qiáng)的實(shí)力，但中冇國(guó)電影市場(chǎng)和電影制作的持續(xù)活躍已經(jīng)開(kāi)始改變中冇國(guó)電影市場(chǎng)的總體格局。

首先是帶來(lái)了蛋糕做大，中冇國(guó)電影已經(jīng)能夠在本土和好萊塢電影競(jìng)爭(zhēng)，特別是在國(guó)產(chǎn)保護(hù)月等一系列政策的幫助下，漸漸有跟好萊塢電影打成平手的趨勢(shì)，這也是除了印度之外很少有國(guó)家的電影工業(yè)能夠做到的。

其次也帶來(lái)了中冇國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)好萊塢的巨大吸引力和在全球華語(yǔ)電影中的核心位置，像是杜克這些商業(yè)巨導(dǎo)也為此做出了改變，比如他啟用丹尼爾?吳。

如何能夠吸引中冇國(guó)電影市場(chǎng)的新觀眾，是《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》中冇國(guó)推廣的重要工作。

曾經(jīng)的那部《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》宣傳推廣計(jì)劃的失敗，教訓(xùn)不可謂不深刻。

當(dāng)然，這也有很多客觀的原因。

比如中冇國(guó)觀眾沒(méi)有在正確的時(shí)間與星戰(zhàn)相遇。

1977年，《星球大戰(zhàn)》的上映讓美國(guó)萬(wàn)人空巷，那一年中冇國(guó)才剛剛結(jié)束一段為期十年的特殊時(shí)期，那十年里大多數(shù)中冇國(guó)人民頂多在打谷場(chǎng)上拉起的大幕上看過(guò)幾遍“八個(gè)樣板戲”，《星球大戰(zhàn)》三部曲從未有機(jī)會(huì)在中冇國(guó)上映。

有些事，錯(cuò)過(guò)就錯(cuò)過(guò)了，在另一個(gè)時(shí)間遇見(jiàn)也不會(huì)來(lái)電。

為此，杜克讓盧卡斯影業(yè)也做出了針對(duì)性的策略，對(duì)中冇國(guó)的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站進(jìn)行一定時(shí)期的《星球大戰(zhàn)》六部曲免費(fèi)播放授權(quán)，以提高他們與中冇國(guó)觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。

電影是衍生品的基礎(chǔ)，《星球大戰(zhàn)》在中冇國(guó)的粉絲不算多，也就沒(méi)太多人會(huì)關(guān)心什么“星戰(zhàn)宇宙”了，沒(méi)有“星戰(zhàn)宇宙”怎么在電影空窗期培養(yǎng)新的星戰(zhàn)粉絲呢？最終這變成了雞不生蛋，蛋也不孵雞的問(wèn)題。

中冇國(guó)電影衍生品市場(chǎng)極度匱乏也是一個(gè)重要原因。

《星球大戰(zhàn)前傳》在中冇國(guó)上映時(shí)，這邊的影院很多還沒(méi)有衍生品銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)，甚至沒(méi)有正版授權(quán)衍生品的進(jìn)貨渠道，偶爾有影院想開(kāi)展這方面的業(yè)務(wù)，還要派人去香冇港采購(gòu)，而且采購(gòu)量也很小，影院可受不了庫(kù)存積壓。

錯(cuò)過(guò)了最佳觀影時(shí)間，也沒(méi)有衍生產(chǎn)品的培育，《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》將要在中冇國(guó)面對(duì)的實(shí)際上是一個(gè)近乎路人市場(chǎng)，“回憶”中冇國(guó)觀眾沒(méi)有、“神話(huà)”中冇國(guó)觀眾不缺、“流行文化”在中冇國(guó)頂多算剛剛冒頭而已，這些牢牢拴住美國(guó)觀眾的元素在中冇國(guó)根本無(wú)從談起。

這些都是客觀存在的原因，但曾經(jīng)的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》在中冇國(guó)宣傳最為失敗的一點(diǎn)，就是沒(méi)有引起‘小鎮(zhèn)青年’的關(guān)注。

中冇國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，即便是遠(yuǎn)在太平洋對(duì)岸的杜克也不得不承認(rèn)，一部電影想在中冇國(guó)有10億級(jí)甚至更多的票房，它必須受到“小鎮(zhèn)青年”的認(rèn)可。

可惜，在沒(méi)有吸引眼球的針對(duì)性宣傳策略的情況下，“小鎮(zhèn)青年”壓根就不怎么喜歡好萊塢大片，接地氣的國(guó)產(chǎn)喜劇才是他們的心頭好。

就算他們有時(shí)選擇好萊塢大片，注重的也多是其快餐式娛樂(lè)功能，感官刺冇激是首要追求。所以《鋼鐵俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《變形金剛》等大打視效牌，充斥著各種打斗、爆炸場(chǎng)面的電影更受小鎮(zhèn)青年歡迎。

曾經(jīng)的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》也有這方面的元素，但分量明顯不夠，跟“小鎮(zhèn)青年們”說(shuō)“戰(zhàn)勝你的恐懼吧，不然你將陷入原力的黑暗面”，他們多半會(huì)還電影一個(gè)白眼。

在杜克看來(lái)，《星球大戰(zhàn)》就像美國(guó)的《西游記》一樣，中冇國(guó)觀眾沒(méi)那么熱情也正常，不過(guò)他很清楚，在這個(gè)世界上，幾乎所有很美好的東西，只要有了足夠的了解就會(huì)懂得怎么去欣賞。

或許這一部《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》不會(huì)像杜克預(yù)期的那樣在中冇國(guó)市場(chǎng)徹底爆發(fā)，但他和盧卡斯影業(yè)不會(huì)放棄星戰(zhàn)系列在中冇國(guó)的布局。

盧卡斯影業(yè)已經(jīng)確定要開(kāi)拍的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》邀請(qǐng)姜小軍和吳京主演就是一個(gè)重要信號(hào)。

隨著中冇國(guó)電影市場(chǎng)的成熟，中冇國(guó)觀眾包括“小鎮(zhèn)青年”，對(duì)外來(lái)文化的接受度會(huì)越來(lái)越高；隨著中冇國(guó)電影衍生品市場(chǎng)的成熟，中冇國(guó)電影粉絲的黏合度也會(huì)越來(lái)越高。

杜克從收購(gòu)盧卡斯影業(yè)的那天起，就全力推動(dòng)星戰(zhàn)文化在中冇國(guó)的傳播，盧卡斯影業(yè)的CEO凱瑟琳?肯尼迪更是數(shù)次親自前往中冇國(guó)，與一眾合作方制定宣傳推廣計(jì)劃。

雖然遠(yuǎn)不及星戰(zhàn)在日冇本和南韓的影響力，但星戰(zhàn)在中冇國(guó)的影響力也不是曾經(jīng)的那種水平。

而且在杜克看來(lái)，在適當(dāng)?shù)男麄鳡I(yíng)銷(xiāo)的作用下，中冇國(guó)觀眾理解星戰(zhàn)文化也不難。