好萊塢制作 第九百零五章 猴年猴王晚會營銷

落日照射的一片沙丘上面，響起了杜克的喊聲，黛西雷德利和操控bb8的工作人員立即停止表演，同時看向了杜克，杜克對他們擺了擺手，示意不是他們的錯誤，快步走到了約翰施瓦茲曼那邊。

沙漠中的落日時間有限，杜克沒有太多的時間可以浪費。

“約翰，改變拍攝方式。”

站在imax攝像機“死星”的后面，杜克快速說道，“在對面使用一塊反光板。還有，讓二號機使用廣角鏡頭拍攝?！?p/> 約翰施瓦茲曼明白時間的重要性，趕緊說道，“我明白了。”

攝制組的調(diào)整非?？?，短短的幾分鐘之后，拍攝再次開始，呈現(xiàn)在杜克的導(dǎo)演監(jiān)冇視器中的畫面，較之剛才有了明顯的提升。

因為黃金拍攝時間會給被拍攝對象整體輪廓上最好的光線，但在陰影里的部分就完全丟失了，高光強，容易過曝，使用一個反光板，能夠把多余強烈的光線打亮過暗的部分，使得整個畫面均勻統(tǒng)冇一。

攝制組用黃金時間的光線作為背景主光，再加上一塊反光板，使得拍攝出的鏡頭更加的炫目。

同樣的道理，黃金拍攝時間的光線條件能夠讓任何拍攝場景都看起來美麗無比，細節(jié)的展現(xiàn)，層次的塑造，非常適合廣角鏡頭的拍攝，而使用特寫或是長焦鏡頭拍攝，就會把黃金拍攝時間的優(yōu)勢掩蓋掉。

在阿布扎比的沙漠中一直待到六冇月份，杜克才結(jié)束了這里的拍攝，龐大的劇組向北轉(zhuǎn)移，離開炎熱的沙漠地區(qū)，飛到相對比較寒冷的冰島。開始結(jié)尾光劍對決戲份的拍攝。

冰島的森林中，丹冇尼冇爾吳首次拿起了光劍，這張劇照被杜克第一時間放了出去。在北美引發(fā)一片嘩然，一個華裔絕地武士在星戰(zhàn)迷中引發(fā)的震動。絕對不比一個黑人絕地武士小。

但杜克并不怎么擔(dān)心，因為這都是假象，如同曾經(jīng)那部影片一樣，為了宣冇傳營銷的話題度而制冇造的假象。

與北美和西方世界不同，這張劇照出現(xiàn)在中冇國的互冇聯(lián)冇網(wǎng)上面的時候，引發(fā)了無數(shù)人的好奇，中冇國觀眾中的星戰(zhàn)粉確實不是很多，但聽說過《星戰(zhàn)大戰(zhàn)》的人絕對不少?，F(xiàn)在一個華人演員成為主角，似乎還是具有象征意義的絕地武士，在某些人的引導(dǎo)，想不吸引眼球都難。

與此同時，《星球大戰(zhàn)：原力覺冇醒》在中冇國地區(qū)的上映時間也初步敲定，由于12月份是大剪刀內(nèi)定的國產(chǎn)保護月，新年假期原則上不會讓新的好萊塢影片上映，《星球大戰(zhàn)：原力覺冇醒》只能將中冇國開畫時間放在了2015年1月9日。

這比北美和全球上映時間晚了足有半個多月，而且在假期之后上映，既會受到市場回落的影響。也會被強冇勢的中冇國賀歲片沖擊。

到了現(xiàn)在這個時間段，杜克絕對不會小看冇中冇國電影在本土的競爭力，特別是對岸娛樂業(yè)的宣冇傳營銷reads();。絕對不比好萊塢差，在占據(jù)主場之利的條件，還有一定的優(yōu)勢。

曾經(jīng)的那個他生活在太平洋對岸的最后幾年，有些圈內(nèi)的宣冇傳營銷手段，哪怕是現(xiàn)在想起來，都不得不佩服，最為典型的莫過于猴年猴王上某個晚會的宣冇傳營銷，簡直將全中冇國的關(guān)注都調(diào)動了起來。

杜克還清楚的記得，在當(dāng)初的網(wǎng)絡(luò)朋友圈里。一條未經(jīng)證實的新聞刷了屏，《六小齡童的美猴王無緣春節(jié)晚會》。于是所有中冇國人開始了集體吐槽。

“春節(jié)晚會劇組和大剪刀部門你們?nèi)绱擞薮?，棒冇子都可以上春晚。六小齡童為啥上不了？”

接著，一些被人雇冇傭以及跟風(fēng)而動的網(wǎng)絡(luò)段子手開始跟進。

“大圣上春晚耍個棒冇子，西游記音樂一響起，全國人冇民都開心了?！?p/> “大圣在舞臺上嗑著瓜子我都愛看。”

“你們還記得上次蟠桃宴沒請大圣的結(jié)果么?！?p/> “六小齡童已經(jīng)58歲了，一個12年他已經(jīng)無法再演美猴王了。”

“全中冇國在等你大圣歸來?！?p/> 策劃這次事冇件的人和公冇司，也借著各大新聞網(wǎng)站開始不斷放出新消息。

“《六小齡童稱沒有接到春晚劇組邀請》。”

“《六小齡童稱時刻等待春晚召喚，隨叫隨到》?！?p/> “《六小齡童遼視春晚彩排》。”

這件事的尾聲有這么件事——百事可樂猴年情懷和肯德基的大圣套餐成為最大的贏家。

這似乎是超級緊冇貼的一場“民眾的勝利”。

但是，作為圈內(nèi)人，曾經(jīng)的杜克卻不由得嗅到了一股營銷的味道，當(dāng)時還把這事當(dāng)做案例來拆解，當(dāng)然是為了學(xué)習(xí)其中可以學(xué)習(xí)的范式。

杜克很喜歡六小齡童扮演的大圣，到現(xiàn)在為止，依然認為他演的大圣才真正稱得上“美猴王”的稱呼。但卸美猴王的裝扮，從商業(yè)的視角來看，在上面這起營銷行為的背后，不難發(fā)現(xiàn)這起玩法背后的操盤手。

六小齡童出演百事可樂的，想必是某些人牽線搭橋的結(jié)果，杜克對這些人的操盤刮目相看。

同時，他也發(fā)現(xiàn)了一個網(wǎng)絡(luò)宣冇傳的好方式，確定一個目標明確的敵人，將網(wǎng)冇民冇憤怒情緒引導(dǎo)到他的身上。

在太平洋對岸，有些角色本身是拉黑的，甚至這些情緒，在特定的時間段內(nèi)，更是形成了慣例一般的存在，就像《定位》理論中講的，我們從來不是要改變消費者的習(xí)慣，我們只是找到了消費者心智中已有的位置和開關(guān)。

這片土地上，每年過年冇前，被吐槽最多的就是春晚劇組和鐵路總局。

所以，情緒本身一直存在，反面角色也一直存在，缺的是合適的操盤。

六小齡童事冇件可以說是一個極其經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，也值得《星球大戰(zhàn)：原力覺冇醒》在中冇國的宣冇傳營銷借鑒。

相比較之，《星球大戰(zhàn)：原力覺冇醒》缺乏有絕對號召力的一線明星加冇盟，無論在中冇國地區(qū)還是在全球市場，誰都無法忽視一線巨星所能帶來的號召力和話題度reads();。

不過，盧卡斯影業(yè)和華納兄弟也有針對性的宣冇傳策略。

星戰(zhàn)的影響力毋庸置疑，一項調(diào)冇查統(tǒng)計當(dāng)中，在英國加拿大新西蘭和澳大利亞地區(qū)，有超過100萬冇人在自己的資料當(dāng)中，信冇仰欄一項填寫的信冇仰非常特別，叫做——原力！

毫不夸張的說，星戰(zhàn)是很多人的信冇仰。

而在宣冇傳過程中，有一批著名導(dǎo)演，也加入到了這一信冇仰行列當(dāng)中。

盧卡斯影業(yè)組冇織了一個叫做“星戰(zhàn)與你同在”的活動，很多公開自己是星戰(zhàn)粉身份的導(dǎo)演不但參與，還接受了媒體的采訪。

事后，盧卡斯影業(yè)和華納兄弟聯(lián)合《紐冇約冇時冇報》發(fā)布了一份星戰(zhàn)特刊，上面重點提及了這些導(dǎo)演粉絲。

“那年彼得杰克遜才15歲：‘看《星球大戰(zhàn)》改變了我的一生。多么神奇，又多么貼近我們平凡人的人生?！L大后他導(dǎo)演了《霍比特人》三部曲。

“那年朗霍華德23歲：‘當(dāng)電影結(jié)束時，我一句話沒說，走出劇場，又排了一個半小時的隊買票，又看了一遍?！髞沓蔀閱讨伪R卡斯的弟冇子，導(dǎo)演了《魔繭》《阿冇波冇羅13》《美麗心靈》等影片。”

“那年詹姆斯卡梅隆也是23歲：‘看《星球大戰(zhàn)》讓我驚喜得要尿褲子。我從椅子上跳了起來，天哪！誰做的？我告訴自己：我也要拍這樣的電影！我就這樣辭去了卡車司機的工作?！?年后他導(dǎo)演了《終結(jié)者》，17年后拍了《泰坦尼克》。”

“那年斯皮爾伯格31歲：‘讓我眼花繚亂！我愛死它了?！緛砭褪菃讨伪R卡斯的好友，此后他接連導(dǎo)演了《第三類接冇觸》《e。t》《侏羅紀公園》《迷失的世界》《人工智能》《少數(shù)派報告》等科幻大片?！?p/> “那年雷德利斯科特40歲：‘看了《星球大戰(zhàn)》，我傻眼了，我對我的制片人說：我們還等什么？這么棒的東西居然不是我拍的’———他急起直追，兩年后導(dǎo)演了《異形》，5年后拍了《銀翼殺手》?！?p/> 不僅僅是這些，在杜克連續(xù)打了幾次電冇話后，已經(jīng)處于退休狀態(tài)的喬治盧卡斯也站了出來，開始用各種方式為《星球大戰(zhàn)：原力覺冇醒》制冇造話題。

于是，為了宣冇傳的需要，在媒體的報道中，喬治盧卡斯和杜克的關(guān)系開始變得微妙起來。

“開創(chuàng)了《星球大戰(zhàn)》宇宙的喬治盧卡斯就選擇對新作拍手觀望，一方面前傳三部曲一直受到老粉絲的口誅筆伐，這讓盧卡斯壓力巨大，表示不想再在努力之后得到的是粉絲的罵聲，另一方面接受我們的訪時透露了真冇實原因——創(chuàng)作分歧?！?p/> “喬治盧卡斯想講一個自己認為好的故事，他把敘事重心放在兒子父親和祖父的時代更迭之間。顯然，掌控著話語權(quán)的杜克羅森伯格不這么認為，所以盧卡斯直接被擋在門外……”

“對于這些，喬治盧卡斯形容為分手男女，既然分開了就不再聯(lián)冇系，各自過自己的生活，話語中透著一絲無奈?！?p/> ps：求