好萊塢制作 第九百二十章 饑餓又流氓的營(yíng)銷

目前《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》有七大全球合作伙伴品牌，行業(yè)從美妝、早餐、快餐到電信、數(shù)碼，這些合作伙伴也早早推出了星球大戰(zhàn)主題的限量版產(chǎn)品，讓星球大戰(zhàn)“從頭武裝到腳”。

臉上的星球大戰(zhàn)：寶潔旗下美妝品牌Covergirl推出一系列星球大戰(zhàn)主題的彩妝，并將星球大戰(zhàn)的Logo以及片中的一些臺(tái)詞，如“光明和黑暗，你在哪一邊？”印在包裝上。

手腕上的星球大戰(zhàn)——手表品牌Devon推出限量版的星球大戰(zhàn)手表，該手表的材料來(lái)自美國(guó)航天工業(yè)，全球僅出售500塊，價(jià)格昂貴，高達(dá)28萬(wàn)5000美元。

腳上的星球大戰(zhàn)——鞋履品牌將該系列武裝到了腳，阿迪達(dá)斯推出限量版、可穿戴的星球大戰(zhàn)運(yùn)冇動(dòng)鞋，來(lái)自冇英國(guó)的鞋履品牌Irregular。Choice甚至推出帶有Death。Star鞋跟和R2D2的鞋子，這些鞋子還帶有互動(dòng)音效組件和光效。

可以吃的星球大戰(zhàn)——雀巢咖啡現(xiàn)在也有星球大戰(zhàn)主題的咖啡伴侶奶油售賣，并以片中的“光明”和“黑暗”面為賣點(diǎn)，在雀巢官網(wǎng)的描述中，它這樣推薦道：“咖啡伴侶的星球大戰(zhàn)主題奶油把限量版的Espresso巧克力發(fā)揮到極致，你可以盡情享受黑暗的力量。”

羅森伯格家族的圣達(dá)菲公司也加入到了宣傳推廣的行業(yè)中，與盧卡斯影業(yè)合作推出了一系列的新——如果《星球大戰(zhàn)》中的人物來(lái)參加競(jìng)選，結(jié)果會(huì)怎樣？并且拍了一部由一系列組成的新版星球大戰(zhàn)電影，主角是《星球大戰(zhàn)》中的人物，如楚巴卡、韓索羅等，情節(jié)卻是對(duì)一些經(jīng)典競(jìng)選的模仿，以此來(lái)致敬《星球大戰(zhàn)》。

比如楚巴卡和韓索羅一起奔跑，重復(fù)著希拉里2008年參加競(jìng)選時(shí)的一支“3a。m”；在另一個(gè)中，《星球大戰(zhàn)》中的黑武士達(dá)斯維達(dá)化身美國(guó)前總統(tǒng)里根，重新演繹了他1984年競(jìng)選時(shí)的“Morning。in。America”等等。

所有與《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》有關(guān)的活動(dòng)都有一個(gè)宗旨——重點(diǎn)突出，劇透不要！

《星戰(zhàn)7》浩浩蕩蕩的營(yíng)銷攻勢(shì)幾乎沒(méi)有死角，營(yíng)銷點(diǎn)子層出不窮的杜克當(dāng)然不會(huì)僅僅止步于這些，還有心的制作了一段病毒視頻《寶寶看<星戰(zhàn)7>泄露片花的反應(yīng)》，其中寶寶驚訝的張大嘴的模樣，輕易就能引發(fā)人的好奇，這段視頻出現(xiàn)在即時(shí)分享上面立刻上獲得了近千萬(wàn)的量。

不止如此，盧卡斯影業(yè)也出巨資為電影打造了全套周邊營(yíng)銷，從電影的官網(wǎng)starwars中就可以看到，新聞、電視節(jié)目、社群、手游、Ap冇p等等，一應(yīng)俱全。

在線下，為了滿足宅男宅女粉絲們，哈里森福特、凱莉費(fèi)雪、馬克哈米爾三位重磅主創(chuàng)也不斷出席各種活動(dòng)，為新電影站臺(tái)。

然而看了這么多場(chǎng)面或浩大、或溫馨的宣傳物料，觀眾們一丁點(diǎn)都沒(méi)有被劇透，僅僅從盧克天行者缺位所有宣傳物料才知道他失蹤了，因此整個(gè)故事線也只是圍繞尋找他展開(kāi)的，每個(gè)人物到底經(jīng)歷了什么故事就成功的引起了觀眾的注意。

而在物料中，盧克的位置到底是被誰(shuí)華麗麗的填補(bǔ)了呢？正是電影中的新任機(jī)器人萌寵BB8，這個(gè)物料中的新主角雖然體量小，卻實(shí)現(xiàn)了逆襲，絕對(duì)成為了星戰(zhàn)系列家喻戶曉的“大”人物。

杜克很清楚，只有賣的一手好萌，才能在亞洲這個(gè)大票倉(cāng)撈得一手好錢(qián)。

如此全方位、有重點(diǎn)、賣關(guān)子的營(yíng)銷，才能全部轉(zhuǎn)化為粉絲們?cè)陂_(kāi)畫(huà)后瘋狂買票的動(dòng)力。

有了培養(yǎng)粉絲的情懷牌以及鋪天蓋地的宣傳營(yíng)銷推廣，再加上杜克和星戰(zhàn)的品牌效應(yīng)，《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》真是要讓被吊足了胃口的北美觀眾想不看都不行，基本可以概括為饑餓又流氓的營(yíng)銷。

在這種強(qiáng)勢(shì)的輿論壓力下，到時(shí)北美的小朋友們沒(méi)看過(guò)《星戰(zhàn)7》都不敢出門(mén)。

然而，影片發(fā)行方華納兄弟似乎比影迷們還要激動(dòng)，華納兄弟對(duì)《星戰(zhàn)7》的營(yíng)銷堪稱無(wú)孔不入，尋找身邊帶有《星戰(zhàn)7》標(biāo)志的產(chǎn)品已經(jīng)成為繼“尋找魔力三角”之后又一波社交網(wǎng)絡(luò)尋寶熱潮。

沃爾瑪超市里，哈里斯鄧恩拿著自己的蘋(píng)果手機(jī)剛剛拍了一張照片，立即發(fā)到即時(shí)分享上面，還配上了這樣的標(biāo)題——看我發(fā)現(xiàn)了什么，星戰(zhàn)礦泉水！

在對(duì)面的貨架上，印著《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》女主角蕾伊以及大反派凱洛倫的礦泉水就擺放在那里，哈里斯鄧恩拿了兩瓶放在自己的推車上面，不是他不想多買，而是與星戰(zhàn)有關(guān)的商品實(shí)在太多了，他總不能只買一樣。

哈里斯鄧恩又將手機(jī)的攝像頭對(duì)準(zhǔn)了礦泉水對(duì)面的貨架，拍完發(fā)到即時(shí)分享上面后，取了兩瓶，推著手推車邊走邊低語(yǔ)，“R2D2和C3PO咖啡和伴侶，謝耳朵的最愛(ài)。”

走到家電區(qū)，哈里斯鄧恩發(fā)現(xiàn)有家廠商在搞活動(dòng)，連忙湊過(guò)去看了一眼，想了想之后，放棄了購(gòu)買的打算，畢竟接下來(lái)他要去排隊(duì)預(yù)定《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》的座位，總不能帶著個(gè)“千年隼”電餅鐺一起去吧？

繼續(xù)往前走，哈里斯鄧恩幾乎走一步拍一步，然后再往即時(shí)分享上面?zhèn)饕粡堈掌驗(yàn)榕c星戰(zhàn)有關(guān)的產(chǎn)品簡(jiǎn)直數(shù)不清。

家電區(qū)里，還有Moleskine星球大戰(zhàn)限量版筆記本，限量筆記本封面、腰封、扉頁(yè)都有星戰(zhàn)相關(guān)主題元素，還附送大量限量版貼紙。

再往前走，他看到了海爾亞洲國(guó)際公司推出的星戰(zhàn)人物造型冰箱，這不僅是個(gè)以R2D2的冰箱，還兼顧一個(gè)機(jī)器人的功能，逼格滿滿。

哈里斯鄧恩很想買一個(gè)，但現(xiàn)在時(shí)間不對(duì)，只能以后再過(guò)來(lái)。

不過(guò)，他還是從家電區(qū)選了一樣商品，索尼電子的“達(dá)斯維達(dá)版”的PS4游戲機(jī)。

至于對(duì)面的黑武士頭像烤面包機(jī)，哈里斯鄧恩為了錢(qián)包著想，只能暫時(shí)選擇放棄，雖然烤的過(guò)程中會(huì)有達(dá)斯維達(dá)的呼吸聲，但目前不是他的必需品。

離開(kāi)家電區(qū)，哈里斯鄧恩從化妝品區(qū)經(jīng)過(guò)，看到了星戰(zhàn)睫毛膏，是標(biāo)準(zhǔn)的光劍造型，只是不知道刷了之后能發(fā)射鐳射光嗎？

抱著這樣的想法，他走進(jìn)了玩具和服裝區(qū)，首先看到的就是星戰(zhàn)系列樂(lè)高玩具，旁邊的ri本品牌優(yōu)衣庫(kù)的展區(qū)里，則放滿了星球大戰(zhàn)主題T恤，讓人看得眼花繚亂。

選了件印有BB8的T恤，哈里斯鄧恩向著收銀臺(tái)走去，路過(guò)鞋柜賣品區(qū)的時(shí)候，特意停下來(lái)拍了幾張照片，然后點(diǎn)開(kāi)即時(shí)分享，上傳照片和主題。

“UGG雪地靴——星戰(zhàn)主題加之UGG本身的造型有了一種‘冷萌’即視感。”

“Irregular。Choice14款星戰(zhàn)主題高跟鞋——混入了各種星戰(zhàn)的元素，不僅想給設(shè)計(jì)師腦洞滿分，同時(shí)也冇想給穿上這雙鞋的女生們勇氣滿分！”

快到收銀區(qū)的時(shí)候，哈里斯鄧恩還還看到了裝在星戰(zhàn)包裝里面的橘子，不禁嘖嘖稱奇，“星戰(zhàn)橘子……恕我沒(méi)有領(lǐng)會(huì)其中奧秘。”

結(jié)完賬離開(kāi)沃爾瑪公司，走到沃爾瑪?shù)恼T(mén)，哈里斯鄧恩看到了全美最大的航空公司美國(guó)聯(lián)合航空的，上面的波音客機(jī)異常醒目，整個(gè)機(jī)身都被機(jī)器人R2D2和STARWARS元素所包圍。

對(duì)著拍完照片，哈里斯鄧恩因?yàn)闆](méi)有開(kāi)車，打開(kāi)了Uber手機(jī)APP，約了一輛專車，等他站在沃爾瑪門(mén)口，剛剛上傳完照片，約好的Uber專車已經(jīng)開(kāi)了過(guò)來(lái)。

哈里斯鄧恩沒(méi)有立即上車，而是先對(duì)著專車拍了照片，因?yàn)檫@也是星戰(zhàn)專車，專車的外表已經(jīng)涂裝成了白色暴風(fēng)兵的模樣……

坐著車子，拐出沃爾瑪超市所在的街區(qū)，哈里斯鄧恩來(lái)到了洛杉磯交通最為繁忙的路口之一，然后立即舉起手中的相機(jī)，又是一通猛拍。

因?yàn)檫B交通告示都星戰(zhàn)化了——路怒的朋友們，你正在踏上通往原力黑暗面的征途！

不得不說(shuō)，華納兄弟和盧卡斯影業(yè)的宣傳營(yíng)銷已經(jīng)只能用喪心病狂來(lái)形容了。

一路上，哈里斯鄧恩都記不清自己拍過(guò)多找照片，發(fā)過(guò)多少次即時(shí)分享了，等趕到好萊塢中冇國(guó)大劇院的時(shí)候，手機(jī)已經(jīng)提醒電量不足了，好在他早有準(zhǔn)備，已經(jīng)準(zhǔn)備了備用電源。

哈里斯鄧恩來(lái)到好萊塢中冇國(guó)大劇院是來(lái)預(yù)定《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》的座位的，雖然他手里早有了網(wǎng)絡(luò)上面預(yù)定的電影票票，但是美國(guó)的電影票，幾乎都沒(méi)有具體座位號(hào)，而是位子先到先得，為了搶到最好的位置看《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》，他不得不提前趕過(guò)來(lái)排隊(duì)。

而此時(shí)距離《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)冇醒》公映還有五天！

但哈里斯鄧恩沒(méi)有覺(jué)得任何不對(duì)，杜克羅森伯格和星球大戰(zhàn)這兩個(gè)名字絕對(duì)值得他這么做。

何況看到好萊塢中冇國(guó)大劇院前的情形時(shí)，哈里斯鄧恩清楚自己來(lái)得有些晚了。

數(shù)百個(gè)星戰(zhàn)迷已經(jīng)在好萊塢中冇國(guó)大劇院外面搭起了帳篷，在收到網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂的帳篷后，哈里斯鄧恩還與其中一些交流了一番，最早過(guò)來(lái)搭帳篷排隊(duì)的人是十二天之前來(lái)的！（