冠軍之心 第一百一十章 意義

周易和舒爾策可能都不知道的是，他們與CKJeans所簽訂的這份合同，對于中國足球歷史來說，還有著非同一般的意義。

因?yàn)檫@是自從中國2007年以來，中國球員所簽署的第一份來自國外知名品牌而且還是非體育類的代言合同。

在很多國家，體育明星都是備受主青睞和市場認(rèn)可的代言明星。

因?yàn)轶w育項(xiàng)目在社會(huì)上有極高的關(guān)注度，體育明星也是如此。

在中國，有一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，那就是體育明顯的號召力與其在專業(yè)領(lǐng)域類的成就不成正比。在各自領(lǐng)域里都非常出色，甚至是世界級的體育明星，在商業(yè)號召力上卻比不上那些娛樂明星。

但是在其他國家卻并非一定如此。在日本，高爾夫選手和棒球明星在酬勞排行榜上都能名列前茅，力壓娛樂明星。

在中國體壇，籃球、網(wǎng)球、游泳、羽毛球等這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的明星，多少還能獲得一些體育品牌之外的個(gè)人代言合同。

但足球明星就想都別想了。

其實(shí)在2003年之前，中國的足球明星們也是有過一年賺幾百萬上千萬收入的美好時(shí)光的。

2001年，中國隊(duì)征戰(zhàn)十強(qiáng)賽成功殺入了世界杯決賽圈之后，國家隊(duì)的主帥米盧蒂諾維奇獲得了大量和足球不相干的品牌的合同，包括什么DVD啊、白酒啊、空調(diào)啊這類品牌。

而那個(gè)時(shí)候的國家隊(duì)球員也大多都有代言在身。

彼時(shí)還是國家隊(duì)頭號前鋒的郝冬是中國的頭號球星，媒體報(bào)道他在1998年的時(shí)候收入就已經(jīng)超過了七百萬遠(yuǎn)。

2001年，大連隊(duì)的球星李銘成為了本地某豪宅樓盤的代言人。

孫海則為摩托車做。

中后衛(wèi)李偉峰代言了一款顯卡。國門江京代言了藥品。

而當(dāng)時(shí)在德甲法蘭克福踢球的前鋒楊辰則憑借他在德甲的出色表現(xiàn)和帥氣的外形，是國家隊(duì)里接拍最多的球員，而且還都是國際大牌，比如可口可樂、彪馬和金霸王電池等。

當(dāng)時(shí)的百事可樂急于在中國市場進(jìn)行推廣，也找來了好幾位國腳拍了一款經(jīng)典的電視。

總之，那個(gè)時(shí)候總能在電視上看到國腳們的。

但隨后幾年，球員代言的熱潮急劇降溫。幾位在歐洲效力的球員還能夠得到一些商業(yè)代言的合同。效力于曼城的孫海擁有最輝煌的留洋經(jīng)歷，所以他在離開曼城之前始終擁有合同。包括大型手機(jī)連鎖企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、海產(chǎn)品，甚至是家用轎車。

2007年的時(shí)候，女足當(dāng)家前鋒馬小旭還能代言日本鈴木的吉姆尼越野車。

但那是中國球員最后一份來自國外非體育類品牌的代言合同了。

而周易呢？

僅CKJeans一份代言合同，一年就將為他帶來獎(jiǎng)金八百萬人民幣的收入！

就算不看這份合同的品牌，也看合同的價(jià)值，周易現(xiàn)在也已經(jīng)是中國足壇的第一人了。

中國球員長期以來價(jià)值偏低主要原因自然是和自身足球水平、中國足球大環(huán)境和國足成績太差有關(guān)。

在普羅大眾看來，中國男子足球運(yùn)動(dòng)員是沒什么好形象可言的。所以中國國內(nèi)的商家們也不可能去找這些球員來為自己的品牌代言，那風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在是太大了。要知道在中國足球最黑暗的那幾年，甚至還誕生了看國家隊(duì)比賽比看日本AV更丟人的段子，由此可見在廣大人民群眾心目中，中國足球的形象有多慘不忍賭了。

還有人編出了適合國足代言的段子。比如套企業(yè)可以找國足前鋒代言，語就是：“誰能九十分鐘不射？我能！”

真是又污又欠，但卻很好地反應(yīng)了當(dāng)時(shí)社會(huì)對中國球員的看法。

因此，在電視上、報(bào)紙雜志上、戶外上，你可以看到很多二三線的娛樂明顯都能在某商標(biāo)旁邊露出燦爛的笑臉，卻看不到任何一個(gè)中國的足球運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)在那上面。

而周易現(xiàn)在和美國時(shí)尚品牌簽下的這份代言合同，向所有人表明了一點(diǎn)——只要你球踢得好，再加上有一個(gè)靠譜的經(jīng)紀(jì)人，那么商業(yè)代言合同還是會(huì)找到中國的足球運(yùn)動(dòng)員的。

畢竟足球有著極其強(qiáng)大的號召力。

除了CK_Jeans的代言合同之外，舒爾策告訴周易，其他的合同都還在談，并沒有談妥。

因?yàn)橥瑫r(shí)來找周易的企業(yè)實(shí)在是太多了，他一個(gè)人實(shí)在是分身乏術(shù)，安排不過來，只能夠?qū)⑷粘滔蚝笸啤?p/> 盡管他對對方說明了這么安排的原因，但對方卻認(rèn)為他這是討價(jià)還價(jià)的手段，還有人擔(dān)心自己被排到了后面，壓根兒就沒機(jī)會(huì)了，所以拼命提高報(bào)價(jià)，希望能夠打動(dòng)舒爾策和周易。

要不是舒爾策是一個(gè)有原則的經(jīng)紀(jì)人，看到跟拍賣一樣瘋長的代言費(fèi)，恐怕就真的跪了——中國人真是太有錢了！

是的，這么干的都是來自中國的品牌和企業(yè)。他們恐怕比舒爾策都更清楚周易在中國市場的價(jià)值。

不僅僅是因?yàn)橹芤自诘录椎某錾憩F(xiàn)和在媒體上一直以來的正面形象，更多的是因?yàn)樗侵袊闱蛟谧詈诎禃r(shí)的一座燈塔，他能夠給市場帶來的震動(dòng)與經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)超過了他本身所應(yīng)該有的價(jià)值。

想想吧，在中國足球最萎靡不振的時(shí)候，他異軍突起，頓時(shí)就將所有對中國足球不滿和喜愛的人的目光全都吸引到了他的身上，這是多么恐怖的號召力？

只有在中國足球那個(gè)漫漫長夜不見天日的環(huán)境下的人，可能才會(huì)如此了解周易的價(jià)值。

為此他們花再多錢恐怕都愿意。

但舒爾策不愿意。

他對周易的個(gè)人形象是有一個(gè)總體規(guī)劃的，不是說誰想簽就能簽，什么品牌企業(yè)想拿周易的形象做文章都可以的，有些東西給多少錢都不換。

他堅(jiān)守自己的底線和原則，拒絕掉了不少出價(jià)其實(shí)非常高的企業(yè)。

為此他也把自己為什么這么做的原因，告訴了周易，也得到了周易的理解和。

只要有長遠(yuǎn)的目光和科學(xué)的規(guī)劃，錢這東西是賺不完的。

而且現(xiàn)在有一件比在國內(nèi)撈金更重要的事情，那就是和體育品牌商的簽約。

在足球世界，有不少品牌，但能夠稱得上是世界級的品牌并不多。

最有名就是阿迪達(dá)斯和耐克了。

這兩家在足球世界上是死對頭，他們之間的恩怨情仇說上三天三夜也說不清楚。

但是這一次，他們不是主角。

最開始關(guān)注到周易的不是阿迪達(dá)斯也不是耐克，而是多特蒙德的球衣商彪馬。

畢竟有近水樓臺(tái)的優(yōu)勢嘛。

所以彪馬是最積極想要和周易簽約的企業(yè)。

隨著周易的表現(xiàn)越來越出，他吸引了更多人的關(guān)注，阿迪達(dá)斯和耐克這樣的巨鱷自然也被吸引來了。

一開始舒爾策是希望讓這三家去爭，爭個(gè)你死我活的最好，到時(shí)候他和周易就左手漁翁之利。

但三家企業(yè)也不是傻的，沒那么容易被經(jīng)紀(jì)人牽著鼻子走。

每個(gè)企業(yè)在出現(xiàn)了一名新的天才球員時(shí)，都會(huì)對這名球員做出一個(gè)相對全面的評估，評估他現(xiàn)在的能力，預(yù)測他未來的能力。

這份詳細(xì)的評估報(bào)告決定了這名新天才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來多大的商業(yè)價(jià)值，以及企業(yè)值得花多少錢在他身上下注。

是的，和那些從競爭對手手中挖成名球星的案例不同，對于現(xiàn)在每一年都在不斷涌向的年輕天才們，耐克、阿迪達(dá)斯這樣的巨頭簽約他們也都像是在賭博。

賭贏了就賺到了，賭輸了……也不怎么樣，反正這么大的企業(yè)還是輸?shù)闷鸬模隙ㄟ€是會(huì)有些挫敗感。

對于周易，他們都做出了評估。

這份評估報(bào)告決定了他們在周易身上會(huì)有多少信心，決定了他們愿意為周易付出多少金錢和資源。

周易在第一個(gè)賽季中的表現(xiàn)是非常突出的，數(shù)據(jù)說明一切。這也是耐克和阿迪達(dá)斯為什么會(huì)來找他的原因。

媒體和球迷每個(gè)星期都在為周易歡呼。不過耐克、阿迪達(dá)斯的專業(yè)團(tuán)隊(duì)可不能夠被媒體牽著鼻子走，他們要在歡呼聲中保持冷靜的頭腦，仔細(xì)剖析這個(gè)人。

周易在表現(xiàn)突出的同時(shí)，缺點(diǎn)也是非常明顯的。

比如他的技術(shù)特點(diǎn)比較單一，這從他的比賽中體現(xiàn)得非常明顯，短傳是他最拿手的，但除此之外沒有更多的手段了。另外他的身體單薄，體能不達(dá)標(biāo)，一個(gè)已經(jīng)十九歲的球員了，還要在大部分比賽中被提前換下，說明他的體能問題確實(shí)很嚴(yán)重。

那么這樣一個(gè)有著極其突出優(yōu)點(diǎn)，也有極其突出缺點(diǎn)的年輕人，他的未來會(huì)如何？

耐克和阿迪達(dá)斯兩家都認(rèn)為周易存在著成功的可能，但更大的可能是沒那么成功。就是說他特點(diǎn)非常鮮明，在足壇是能夠博得一席之地的，可是要想成為那種特別成功的球員，就差得遠(yuǎn)了。

因?yàn)檫@里面有一點(diǎn)很重要。

如今的足球，對球員的要求越來越全面，一個(gè)特點(diǎn)鮮明，但也有不少缺點(diǎn)的球員是很難成大器的。倒是那些特點(diǎn)鮮明同時(shí)還沒什么短板的球員會(huì)取得成功，甚至那些沒什么鮮明特點(diǎn)，但也沒有弱點(diǎn)的球員所取得的成就可能都會(huì)比周易大。

身體素質(zhì)尤為重要。一個(gè)身體素質(zhì)不佳的球員，剛出道的時(shí)候可以憑借大家對他的陌生而取得一些成績，可是一旦對手摸透他之后，他恐怕就很難再拿出像第一個(gè)賽季那樣耀眼的表現(xiàn)了。

這樣的例子，在世界足壇，大家都見過不知道多少次了。

在周易身上會(huì)不會(huì)重演？