好萊塢之路 第五百五十一章 跟羅納爾多的緋聞

傳統(tǒng)媒體尤其是公共電視臺(tái)，是二十世紀(jì)福克斯宣傳推廣《混亂之城》的首選，其中最重要的一次電視推廣，就是這一年度的超級(jí)碗中場(chǎng)。

二十世紀(jì)福克斯投入巨資，直接購買了三十秒的時(shí)間，如今超級(jí)碗的電影類中場(chǎng)費(fèi)用每秒鐘高達(dá)十五萬美元，僅僅這一方面的支出，就耗資四百五十萬美元，但超級(jí)碗的中場(chǎng)一直都是物有所值的代名詞，最近這些年來，始終高居北美電視收視率的首位，根本沒有任何體育賽事或者其他娛樂節(jié)目能夠比擬。

超級(jí)碗之后，二十世紀(jì)福克斯進(jìn)行了相關(guān)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，所有收看到電影的觀眾，對(duì)《混亂之城》產(chǎn)生興趣的人占到了接近百分之十五，這一比例放到超級(jí)碗中場(chǎng)數(shù)以億計(jì)的觀眾群體中，已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。

這也墨菲采取的策略有關(guān)，雖然影片的特效制作沒有完成，但他將一些近景搏殺戲份剪輯到了只有三十秒鐘的當(dāng)中，凌厲寫實(shí)的戰(zhàn)斗風(fēng)格，在近年來被視覺特效和功夫潮為好萊塢帶來的花式搏擊映襯下，顯得相當(dāng)另類，也吸引了很多影迷的關(guān)注。

另一方面，墨菲斯坦頓已經(jīng)變成了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲谟懊灾械氖荜P(guān)注程度，絲毫不會(huì)低于好萊塢的超級(jí)巨星們。

電影營銷并不止于對(duì)單部電影的推廣和宣傳，同樣重視對(duì)品牌的塑造和傳播，這種做法是基于品牌的戰(zhàn)略，營銷溝通可以通過建立品牌認(rèn)知在影迷的頭腦中產(chǎn)生強(qiáng)有力的、偏好的和獨(dú)特的品牌聯(lián)想；促使電影觀眾對(duì)該品牌形成判斷或者印象；有利于建立觀眾與品牌的關(guān)系以及品牌共鳴，從而積累品牌資產(chǎn)

過往蘊(yùn)含在每部影片營銷中的品牌塑造，形成并推高了墨菲斯坦頓這個(gè)品牌的號(hào)召力，就像曾經(jīng)的史蒂文斯皮爾伯格和現(xiàn)在的詹姆斯卡梅隆一樣。

超級(jí)碗之后，《混亂之城》真正走進(jìn)了眾多影迷的視線，尤其是年齡稍大的電視受眾。

此外，二十世紀(jì)福克斯制定了一系列的觀眾定位研究，預(yù)告片測(cè)試研究，觀眾認(rèn)知度跟蹤調(diào)查等等。

這些專業(yè)的研究與調(diào)查，將為整體的電影宣傳活動(dòng)提供很多重要的參考數(shù)據(jù)，

不過，重視電視等傳統(tǒng)媒體的宣傳，并不意味著會(huì)忽視互聯(lián)網(wǎng)，相比于二十世紀(jì)福克斯操控的電視，互聯(lián)網(wǎng)方面的宣傳則以劇組為主。

墨菲的個(gè)人社交網(wǎng)站一向是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，在超級(jí)碗之后，他親自更新了幾張相關(guān)的劇照，其中就有大量他與亨利卡維爾和瑪格特羅比在片場(chǎng)的合影。

瑪格特羅比由于外貌和出演的三傻的關(guān)系，在推特上面也有相當(dāng)多的粉絲。

她也更新了自己與墨菲的一張合影，并且附言——能與一個(gè)非凡的導(dǎo)演合作，參與一部非比尋常的電影，真的很幸運(yùn)！

與此同時(shí)，CAA方面與墨菲的幾個(gè)影迷組織進(jìn)行了溝通，其中就包括IMDB的相關(guān)討論組，IMDB剛剛建立的《混亂之城》欄目下面，瞬間多了很多留言。

這些留言無一不在表達(dá)對(duì)墨菲這部新片的期待。

“看片，感覺黑暗氣氛營造的非常好！”

“動(dòng)作設(shè)計(jì)燃爆了啊，拳拳到肉的感覺，比那些亂七八糟的花架子強(qiáng)多了，這才是真的打架！”

“墨菲又準(zhǔn)備帶給我們一部神作了嗎？個(gè)人覺得《華爾街之狼》有些掉價(jià)，真希望他能回歸那種黑暗高格調(diào)的風(fēng)格！”

“短短的三十秒鐘，可以看到動(dòng)作場(chǎng)面是令人興奮的，黑暗氛圍非常引人入勝！”

“墨菲的電影一向是高格調(diào)的代名詞，這部明顯也不例外，那一句‘我們?yōu)槭裁吹梗驗(yàn)檫@樣才能學(xué)會(huì)站起來’，一下子就讓整個(gè)片的意境得到了升華！”

爛番茄上面，雖然因?yàn)橛捌瑳]有任何相關(guān)評(píng)論的關(guān)系，代表新鮮度的好評(píng)率一欄里還是百分之零，但受觀眾期待的爆米花指數(shù)，卻在二十世紀(jì)福克斯一輪大規(guī)模的宣傳營銷之后，悄然上升到了百分之九十二，而且還在緩慢的繼續(xù)攀升。

像二十世紀(jì)福克斯這樣的好萊塢六大公司，在注重傳統(tǒng)媒體營銷的同時(shí)，即便對(duì)過于新鮮的推廣方式不會(huì)冒險(xiǎn)嘗試，那些被證明過行之有效的新媒體手段卻不會(huì)放過，整合傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，也不是什么出奇的手段。

這次的宣傳營銷中，二十世紀(jì)福克斯就是以電視為核心，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的熱度，將多家渠道整合到一起。

整合營銷渠道并不是好萊塢的發(fā)明，卻在好萊塢六大廠牌的熟練駕馭下發(fā)揮著強(qiáng)大的力量，成為好萊塢最為流行和通用的電影營銷方式。

這樣做，極其有力于研究確定統(tǒng)一的營銷策略，并協(xié)調(diào)使用各種不同的宣傳渠道和手段，綜合運(yùn)用不同宣傳工具的優(yōu)勢(shì)實(shí)施營銷策略，最終達(dá)成低成本、高收益的營銷效果。

相比于二十世紀(jì)福克斯，墨菲在傳統(tǒng)媒體方面所能做的很有限，他和劇組成員們除去配合二十世紀(jì)福克斯制定的計(jì)劃，還在互聯(lián)網(wǎng)上面使勁渾身解數(shù)為這部影片搖旗吶喊，尤其是在各自的社交平臺(tái)上面。

毫不夸張的說，墨菲、亨利卡維爾和瑪格特羅比在這方面相當(dāng)?shù)呐Γ粊黼娪按筚u他們會(huì)是直接受益方，二來當(dāng)初簽訂的合同上面也有相關(guān)的約定。

墨菲做的最多的，就是在自己的官方推特和臉書上面，像擠牙膏一樣，一點(diǎn)一點(diǎn)又持續(xù)不斷的曝光影片的一些新內(nèi)容，借此頻頻吸引影迷和媒體的關(guān)注。

亨利卡維爾跟他做的差不多，不過在經(jīng)紀(jì)公司的建議下，頻繁通過社交網(wǎng)站與新任女友互動(dòng)，經(jīng)常在推特上面互相討論一些影片拍攝的情況，或許他之前的名氣不夠大，但自從被墨菲選為男主角的那天起，就成為了狗仔和娛樂媒體追逐的目標(biāo)。

況且，他的新女友身份也確實(shí)不一般，這個(gè)叫做吉娜卡拉諾的女人曾經(jīng)跟墨菲合作過，是一位非常著名的混合格斗選手，并且剛剛出演了《速度與激情5》。

用瑪格特羅比調(diào)笑亨利卡維爾的話來說，別看亨利卡維爾體壯如牛，如果跟吉娜卡拉諾發(fā)生沖突，亨利卡維爾說不定只有挨揍的份。

關(guān)于瑪格特羅比，CAA策劃了一系列的宣傳計(jì)劃。

就在墨菲忙碌精剪的時(shí)候，瑪格特羅比在推特上悄悄的關(guān)注了皇家馬德里的著名球星克里斯蒂亞諾羅納爾多的推特，并且連續(xù)不斷的為他的推特點(diǎn)贊，還在下面留言稱自己是克里斯蒂亞諾羅納爾多的球迷。

借勢(shì)宣傳是好萊塢屢試不爽的手段，一部新電影可以在大熱電影上映時(shí)貼片宣傳，一個(gè)著名度還不夠的演員也可以借用其他明顯來為自己造勢(shì)。

在連續(xù)多天為克里斯蒂亞諾羅納爾多點(diǎn)贊之后，不知道哪家娛樂媒體先開的頭，娛樂媒體、體育媒體和互聯(lián)網(wǎng)上紛紛開始報(bào)道‘珊莎史塔克’戀上克里斯蒂亞諾羅納爾多的花邊消息，甚至還有小報(bào)信誓旦旦的說瑪格特羅比與克里斯蒂亞諾羅納爾多之間關(guān)系不簡(jiǎn)單，克里斯蒂亞諾羅納爾多與伊蓮娜莎伊克之間的戀情，更是因?yàn)楝敻裉亓_比之間的介入，而導(dǎo)致面臨分手的局面。

或許足球明星在北美的影響力不大，伊蓮娜莎伊克也算不上超級(jí)名模，但誰也不能否認(rèn)足球是世界第一運(yùn)動(dòng)的事實(shí)，而且克里斯蒂亞諾羅納爾多作為當(dāng)今世界足壇最強(qiáng)的幾個(gè)人之一，影響力更是毋庸置疑。

北美市場(chǎng)是墨菲影片的根基，但廣闊的海外市場(chǎng)也不能忽視，瑪格特羅比的一系列推廣計(jì)劃，針對(duì)的就是海外市場(chǎng)。

這條花邊新聞飛一般的傳到了世界各地，哪怕是萊奧梅西的鐵桿者們，都關(guān)注到了相關(guān)的消息，并且以此來取笑克里斯蒂亞諾羅納爾多是個(gè)花心大蘿卜。

單方面的炒作，往往持續(xù)不了多長時(shí)間的熱度，但墨菲和CAA沒想到的是，克里斯蒂亞諾羅納爾多本人不知道是怎么想的，在他和瑪格特羅比這條所謂的花邊新聞滿天飛的時(shí)候，竟然關(guān)注了瑪格特羅比的推特，并且在很多瑪格特羅比的劇照下面點(diǎn)了贊。

克里斯蒂亞諾羅納爾多還特意在瑪格特羅比最新的一張與蓋爾加朵的劇組合影下面留言——我是你們兩個(gè)人的忠實(shí)影迷！

留言出現(xiàn)的瞬間，娛樂媒體和體育媒體就蜂擁而至，各自發(fā)揮天馬行空的想象力，撰寫曲折動(dòng)人的克里斯蒂亞諾羅納爾多與瑪格特羅比的愛情故事，再發(fā)往世界各地……

因?yàn)榭死锼沟賮喼Z羅納爾多的關(guān)系，這一輪的宣傳營銷完全超過了預(yù)想的效果。

“他也算是在無形中搬了我們的忙。”墨菲跟蓋爾加朵談起這件事的時(shí)候，如此說道，“克里斯蒂亞諾羅納爾多有一天想往電影圈轉(zhuǎn)型的話，我可以考慮給他一個(gè)角色。”(