好萊塢之路 第五百九十一章 五級(jí)傳播

因?yàn)榱_斯從事的行業(yè)的關(guān)系，毒品肯定會(huì)在影片中頻繁出現(xiàn)，墨菲之前已經(jīng)拍攝過(guò)一部牽扯到大量毒品鏡頭的影片，《華爾街之狼》中的一些方法，現(xiàn)在完全可以拿過(guò)來(lái)使用，比如使用維他命粉末代替古柯堿，這樣拍攝中那些吸毒的鏡頭，既能夠真實(shí)再現(xiàn)，還不會(huì)影響到演員的身體。

羅斯是七十年代生人，墨菲不是拍攝他的生平，而是截取八十年代到世紀(jì)之交這段時(shí)間內(nèi)的重點(diǎn)事件，為了讓影片有種八九十年代的質(zhì)感，在跟菲力拉舍爾討論了一番之后，墨菲決定放棄數(shù)字技術(shù)，轉(zhuǎn)而使用膠片攝像機(jī)。

就像他之前說(shuō)過(guò)的那樣，無(wú)論是新技術(shù)，還是舊技術(shù)，都是為影片本身服務(wù)的。

當(dāng)然，像這樣小規(guī)模投資的一部影片，墨菲不會(huì)使用IMAX攝像機(jī)，而是使用最普通的35MM膠片。

但數(shù)字技術(shù)的高速已經(jīng)影響到了膠片的生產(chǎn)和銷售，柯達(dá)每年出產(chǎn)電影膠片的數(shù)量正在急劇減少，業(yè)內(nèi)還有傳聞，柯達(dá)極可能會(huì)在最近幾年徹底停產(chǎn)電影膠片，這對(duì)喜歡使用膠片的導(dǎo)演來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是好消息。

好在膠片雖然因?yàn)閿?shù)量的減少價(jià)格稍有上漲，但也不是劇組負(fù)擔(dān)不起的，而且墨菲只為這部影片劃出了一個(gè)月到一個(gè)半月的拍攝時(shí)間，也不會(huì)像拍攝商業(yè)大作那樣，拍攝上千分鐘的鏡頭素材。

堅(jiān)定了最初的制作理念之后，他腦海中關(guān)于這部影片的構(gòu)思越來(lái)越清晰。

攝像機(jī)、道具、服裝、燈光設(shè)備、35MM膠片、汽車、資金、布景、現(xiàn)場(chǎng)考察……一項(xiàng)接一項(xiàng)的工作陸續(xù)準(zhǔn)備完畢，到八月下旬的時(shí)候，墨菲也確定了演員陣容，小羅伯特唐尼飾演迭戈羅斯，詹姆斯弗蘭科出演與迭戈羅斯有勾結(jié)的警察，喬納希爾是迭戈羅斯的做賬會(huì)計(jì)，通過(guò)試鏡的泰瑞斯吉布森出演光頭黑人……

另外，瑪格特羅比也加入到了劇組，出演羅斯的初戀情人。

劇組的籌備也進(jìn)入到了收尾階段，墨菲預(yù)計(jì)最晚不超過(guò)九月中旬，這部影片就可以在洛杉磯開機(jī)拍攝。

與此同時(shí)，《混亂之城》也從北美悄無(wú)聲息的下檔了，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)二十多周的放映，這部影片的最終北美票房不僅突破2億5000萬(wàn)美元大關(guān)，還一舉沖突2億6000萬(wàn)美元，累計(jì)高達(dá)2億6127萬(wàn)美元。

北美出色的表現(xiàn)，也拉動(dòng)了全球票房，影片在海外市場(chǎng)的放映也基本結(jié)束，剩余的小市場(chǎng)能拿到的票房數(shù)字也極為有限，目前全球票房達(dá)到5億8850萬(wàn)美元。

不過(guò)，這部影片不可能突破6億美元大關(guān)。

這樣的票房數(shù)字，并不能夠讓二十世紀(jì)福克斯收回制片加宣發(fā)總計(jì)3億美元的投資，好在影片還有周邊收入，根據(jù)二十世紀(jì)福克斯的估算，等到下個(gè)月這部影片發(fā)行DVD、登陸電視臺(tái)和進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)渠道之后，會(huì)在一個(gè)月到一個(gè)半月之內(nèi)收回成本。

不管怎么說(shuō)，這部影片雖然不會(huì)讓二十世紀(jì)福克斯大賺，但收回成本產(chǎn)生一定的盈利完全不是問(wèn)題。

相比于《混亂之城》可以說(shuō)是成功的表現(xiàn)，同期上映《雷神》的表現(xiàn)就要差多了，這部影片早在七月底就從北美院線當(dāng)中消失了，漫威影業(yè)最終公布的北美票房數(shù)字是1億3890萬(wàn)美元，全球票房目前不到3億美元，而且也不可能再超過(guò)3億美元。

墨菲聽(tīng)小羅伯特唐尼提過(guò)，漫威影業(yè)內(nèi)部對(duì)于雷神這個(gè)人物產(chǎn)生了巨大的爭(zhēng)議，以《復(fù)仇者聯(lián)盟》導(dǎo)演喬斯韋登為首的一批人，主張剪掉所有關(guān)于雷神的鏡頭，以便這個(gè)人物拖累整部影片。

但凱文費(fèi)奇是個(gè)明白人，堅(jiān)決反對(duì)這么做，而且《復(fù)仇者聯(lián)盟》已經(jīng)拍攝完畢，后期制作都進(jìn)行了相當(dāng)?shù)囊徊糠郑绻コ衾咨襁@個(gè)人物的話，那意味著必須要進(jìn)行大量的補(bǔ)拍，已經(jīng)進(jìn)行的后期制作也要推倒重來(lái)。

這樣的爭(zhēng)執(zhí)，在凱文費(fèi)奇獲得華特迪士尼的全力后結(jié)束了，據(jù)小羅伯特唐尼所說(shuō)，喬斯韋登被凱文費(fèi)奇刨除到了后期制作之外，由他自己全面接管《復(fù)仇者聯(lián)盟》的后期制作。

墨菲和小羅伯特唐尼都覺(jué)得很正常，好萊塢有最終剪輯權(quán)的導(dǎo)演就沒(méi)幾個(gè)，大部分導(dǎo)演都是現(xiàn)場(chǎng)的表演和拍攝指導(dǎo)而已。

距離開機(jī)的時(shí)間越來(lái)越近，負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的卡拉費(fèi)斯也專門來(lái)到劇組，與墨菲溝通影片的宣傳事宜，畢竟影片在起步較晚的情況下，想要在頒獎(jiǎng)季有所作為，必然要進(jìn)行足夠力度的推廣。

換句話來(lái)說(shuō)，就是要用合適的方式來(lái)打。

“我們科學(xué)總結(jié)了前幾次頒獎(jiǎng)季的情況，”卡拉費(fèi)斯也不用跟墨菲廢話，有什么好直接說(shuō)就可以，他們之間的交情不會(huì)成為合作的障礙，反而能提高工作效率，“特別是分析了媒體傳播和公眾關(guān)注的規(guī)律后，結(jié)合電影銷售周期，決定采用‘五級(jí)傳播’方案，當(dāng)你完成制作時(shí)，通過(guò)各種宣傳平臺(tái)，提高影片的認(rèn)知度，延長(zhǎng)社會(huì)關(guān)注期，保持電影熱度。”

“可以。”墨菲在這方面沒(méi)有意見(jiàn)。

雖然二十世紀(jì)福克斯投入的自己不算高，但也籌集了兩千五百萬(wàn)美元之多，既然有了投資，當(dāng)然想要看到產(chǎn)出，那宣傳推廣必不可少。

卡拉費(fèi)斯將一份計(jì)劃書推到了墨菲面前，墨菲也打開了看了看，上面只是些大致的推廣框架，并沒(méi)有詳細(xì)的具體內(nèi)容。

“第1波：影片上映前2周，通過(guò)平面媒體進(jìn)行消息發(fā)布。”

“第2波：影片上映后2周，傳統(tǒng)媒體話題炒作。”

“第3波：影片上映前2周半到上映后2天的電視和電臺(tái)集中高強(qiáng)度傳播。”

“第4波：影片上映前2周半到上映后2個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)持續(xù)追蹤報(bào)道。”

“第5波：影片上映后8周的雜志強(qiáng)化和延長(zhǎng)熱度期限，以為奧斯卡做準(zhǔn)備。”

雖然具體的內(nèi)容要根據(jù)到時(shí)的情況制定，但這樣的框架也是影片在頒獎(jiǎng)季內(nèi)能獲得足夠多關(guān)注的保證。

這樣的推廣是必須的，對(duì)于任何一部有一定野心的影片來(lái)說(shuō)，都必不可少。

有告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化等作用，大部分前期都是為了告知和說(shuō)服，而當(dāng)品牌比較大時(shí)，就需要強(qiáng)化了。

這些放在電影產(chǎn)業(yè)上面同樣適用，墨菲不會(huì)覺(jué)得墨菲斯坦頓作品這個(gè)品牌有多么大了，就不需要推廣了，他的知名度比可口可樂(lè)如何？比麥當(dāng)勞如何？比路易斯威登如何？

他們可是從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)推廣。

所以，墨菲從來(lái)都不會(huì)自命不凡，認(rèn)為以他的號(hào)召力足夠了，根本不需要宣傳推廣。

相反的，他的認(rèn)知里面，宣傳推廣反而是必須的。

首先，好萊塢電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的，消費(fèi)者又是那么容易被拐跑，如果別人做，他不做，那么消費(fèi)者就會(huì)越來(lái)越關(guān)注你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而選擇忽略他，那他就悲劇了。

其次，很多時(shí)候，消費(fèi)者選擇一部電影的行為是很隨機(jī)和偶然的，他不去時(shí)不時(shí)的提醒一下，不去強(qiáng)化一樣他在消費(fèi)者腦袋里面的形象，那們很可能就慢慢淡忘了他，千萬(wàn)不要覺(jué)得用戶對(duì)他這個(gè)導(dǎo)演有多忠誠(chéng)，還是悲觀點(diǎn)好。

另外，好萊塢電影的市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，也在不斷變化，如果他不打，那么新的消費(fèi)者就被對(duì)手拉走了，他就守著那幾個(gè)老用戶過(guò)年吧。

再有，市場(chǎng)變化，相關(guān)的策略也要跟著變化，要知道，很多時(shí)候不只是為銷售，還有品牌，還有理念，一個(gè)電影品牌越大，就越需要重視這些。

當(dāng)然，電影不是追求一味的創(chuàng)新，就像卡拉費(fèi)斯的這份大致計(jì)劃，首要的是在看是否匹配墨菲和這部影片潛在的消費(fèi)群體。

這部《迭戈羅斯》畢竟不是一部大眾類型的影片，即便在獨(dú)立片當(dāng)中，也屬于較為小眾的類型，一定要找好自身的定位。

原本，墨菲考慮過(guò)影片是否換個(gè)名氣，就像茱莉亞羅伯茨拿到奧斯卡的那部影片一樣，《艾琳布羅克維奇》這個(gè)名字怎么聽(tīng)起來(lái)怎么都比不上大洋對(duì)岸翻譯的《永不妥協(xié)》的片名，但在與蓋爾加朵、小羅伯特唐尼和卡拉費(fèi)斯商業(yè)過(guò)后，放棄了這樣的想法，反而像《艾琳布羅克維奇》一樣，直接以人名來(lái)命名片名。

這也是好萊塢一些人物傳記影片常用的方式，從一定程度上來(lái)說(shuō)，也方便與制作發(fā)行公司進(jìn)行宣傳推廣。

“如何把效果最大化是好萊塢公司夢(mèng)寐以求的。”

說(shuō)完工作，卡拉費(fèi)斯跟墨菲閑聊了幾句，“特別是在現(xiàn)在這個(gè)線上線下費(fèi)都暴漲的年代。”

“幸好我不用掏費(fèi)。”墨菲隨口開了句玩笑，接著問(wèn)道，“這半個(gè)多月在忙什么？都沒(méi)怎么看到你。”

卡拉費(fèi)斯站起來(lái)自己去接了一杯水，端著回來(lái)的時(shí)候，說(shuō)道，“《混亂之城》的票房在太平洋另一邊的市場(chǎng)上面，出現(xiàn)了一些意外。”(