最佳娛樂(lè)時(shí)代 第1031章 真正的毀童年

北美上映十天的時(shí)候，汽車(chē)總動(dòng)員的北美票房不到1億2000萬(wàn)美元，但北美周邊產(chǎn)品和迅速談判的幾項(xiàng)周邊授權(quán)，已經(jīng)為相對(duì)論娛樂(lè)帶來(lái)超過(guò)1億美元的收入，而且這方面成本極低，利潤(rùn)率驚人。

隨著影片在海外上映，全球票房好不到2億美元，線(xiàn)下的各種收入?yún)s先一步突破了2億。

這部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的各種周邊，正在以不可思議的速度，席卷北美乃至整個(gè)西方世界。

當(dāng)然，這次慷慨解囊的不再是女孩，而是男孩們。

各種汽車(chē)周邊，吸引住了男孩們的眼球，讓他們紛紛解開(kāi)腰包。

這可以算是好萊塢歷史上非常奇特的一部電影了，影片剛上映不久，衍生品的銷(xiāo)售就完全超越了票房。

幸好整個(gè)相對(duì)論娛樂(lè)在羅南的決策下，提前做好了準(zhǔn)備，才能將一部動(dòng)畫(huà)電影的衍生價(jià)值發(fā)揮到極限。

與以往動(dòng)畫(huà)電影周邊，總有相當(dāng)多女性消費(fèi)者不同，汽車(chē)總動(dòng)員的消費(fèi)者絕大多數(shù)都是男性，這一點(diǎn)早在使館影業(yè)和相對(duì)論娛樂(lè)的預(yù)期之內(nèi)，無(wú)論是產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)策略，也都完全偏向于男性。

如果說(shuō)“迪士尼的公主電影周邊是女孩們的最?lèi)?ài)”，相對(duì)論娛樂(lè)就是要把汽車(chē)總動(dòng)員打造成男孩們最喜歡的電影周邊。

為此，相對(duì)論娛樂(lè)和皮克斯工作室早早就做好了準(zhǔn)備，汽車(chē)總動(dòng)員剛在北美上映，就開(kāi)始籌備影片的衍生劇目，畢竟以各項(xiàng)周邊收入的發(fā)展趨勢(shì)，可以預(yù)期的利潤(rùn)實(shí)在太過(guò)驚人了。

這部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片創(chuàng)造的是一個(gè)屬于汽車(chē)的世界，第一部只是展示了這個(gè)神奇的汽車(chē)世界的“冰山一角”，還有太多內(nèi)容等待發(fā)掘，汽車(chē)世界里可以發(fā)生太多故事，這些故事都會(huì)與汽車(chē)總動(dòng)員緊密相連。

除此之外，作為除了閃電麥昆外最受歡迎的玩具，皮克斯工作室會(huì)為拖車(chē)板牙制作一個(gè)獨(dú)立的短片系列，如同變形金剛動(dòng)畫(huà)片之于變形金剛，動(dòng)畫(huà)短片針對(duì)的就是周邊市場(chǎng)。

順理成章，汽車(chē)總動(dòng)員2自然而然進(jìn)入了日程。

皮克斯工作室會(huì)抽出一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)制作這一系列的續(xù)集。

旗下動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片收入的多少，也直接關(guān)系到工作室的項(xiàng)目預(yù)算。

羅南考慮到汽車(chē)總動(dòng)員2想要上映還需數(shù)年的等待，周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)一個(gè)高峰之后，勢(shì)必要逐步放緩的情況，決定讓皮克斯工作室打造rsn系列動(dòng)畫(huà)短片。

這也符合奈飛的需求，一個(gè)在奈飛流媒體平臺(tái)播出的汽車(chē)總動(dòng)員電視系列動(dòng)畫(huà)片，初步計(jì)劃有三季，將貫穿等待汽車(chē)總動(dòng)員2上映的三年時(shí)間。

這些短片里肯定會(huì)出現(xiàn)一些新的角色，擴(kuò)大汽車(chē)總動(dòng)員的明星陣容，羅南也計(jì)劃將rsn獨(dú)成一派，建立了處理相關(guān)工作的汽車(chē)總動(dòng)員工作室，專(zhuān)門(mén)推動(dòng)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售。

過(guò)往，相對(duì)論娛樂(lè)任何動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，包括小豬佩奇在內(nèi)，都沒(méi)有享受過(guò)這種待遇。

汽車(chē)總動(dòng)員線(xiàn)下各種渠道的收入增長(zhǎng)速度太快了，它在周邊衍生品上面爆發(fā)出的威力，也超過(guò)了好萊塢過(guò)往所有動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，乃至真人電影。

目前全球周邊銷(xiāo)售收入最高的影片是星球大戰(zhàn)系列。

限于年代和星球大戰(zhàn)：新希望剛上映時(shí)遭受的冷遇，喬治盧卡斯的這部科幻大作的周邊衍生品銷(xiāo)售，上映后同期肯定比不上汽車(chē)總動(dòng)員。

另外一個(gè)周邊銷(xiāo)售收入的巨頭電影系列是哈利波特，哪怕幾年前哈利波特與魔法石上映即席卷英美乃至全世界，同期周邊收入比起汽車(chē)總動(dòng)員，仍然差一大截。

全球票房還沒(méi)有超過(guò)兩億美元，相對(duì)論娛樂(lè)的線(xiàn)下周邊和衍生品收入，率先突破了兩億美元。

票房還有各個(gè)環(huán)節(jié)的分成，最終能到相對(duì)論娛樂(lè)手里的數(shù)字，總體到不了全球票房的三分之一。

但周邊的利潤(rùn)率高到嚇人。

只要能看到獲得高額利潤(rùn)的可能，像相對(duì)論娛樂(lè)這樣龐大的商業(yè)集團(tuán)，就會(huì)像滾滾洪流一樣，碾過(guò)所有的障礙，以實(shí)現(xiàn)利益最大化。

除了正規(guī)的商業(yè)手段外，宣傳炒作必不可少。

六月中旬，相對(duì)論娛樂(lè)一紙?jiān)V狀將一個(gè)位于小城瓦倫西亞的工作室告上了法庭，起訴對(duì)方惡意注冊(cè)汽車(chē)總動(dòng)員的相關(guān)域名，并且在網(wǎng)絡(luò)上面違規(guī)使用閃電麥昆等一些列角色的形象做商業(yè)宣傳。

汽車(chē)總動(dòng)員火熱的周邊銷(xiāo)售并不是什么秘密，本來(lái)就被很多媒體關(guān)注，這場(chǎng)訴訟案的出現(xiàn)，為大小報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體提供了極好的炒作噓頭，這不過(guò)就是為了繼續(xù)保持熱度采取的眾多宣傳手段之一。

當(dāng)然，宣傳推廣和營(yíng)銷(xiāo)收入，全部是相對(duì)論娛樂(lè)和使館影業(yè)考慮并且實(shí)施的計(jì)劃，皮克斯工作室除了配合宣傳之外，基本不會(huì)參與其中。

從最早拿下皮克斯工作室，到汽車(chē)總動(dòng)員周邊大賣(mài)，羅南的思維一直非常清晰，皮克斯工作室在制作電影時(shí)不用考慮電影創(chuàng)作以外的任何事。

羅南對(duì)包括約翰拉塞特在內(nèi)的皮克斯工作室管理層說(shuō)過(guò)一句話(huà)：“如果我們能制作出優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影，就可以讓售賣(mài)機(jī)器保持永動(dòng)！”

關(guān)于這點(diǎn)，皮克斯工作室做的無(wú)疑非常成功。

而且皮克斯工作室?guī)缀踝龅搅肆硗庖稽c(diǎn)皮克斯的電影沒(méi)有特定的觀(guān)眾群體，好的電影應(yīng)該不分成人和孩子。

如今的相對(duì)論娛樂(lè)，旗下電影項(xiàng)目的收入，越來(lái)越不依靠票房，連收入的占比也在逐年縮小，依靠集團(tuán)公司龐大的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，各種線(xiàn)下周邊衍生品和授權(quán)收入劇增。

電影項(xiàng)目的影院放映和播放，越來(lái)越朝著長(zhǎng)篇的方向轉(zhuǎn)變。

到了上映的第三周，汽車(chē)總動(dòng)員的各種周邊產(chǎn)品，不僅擺滿(mǎn)了相對(duì)論娛樂(lè)和合作伙伴的渠道，連亞馬遜、沃爾瑪和迪士尼精品店的渠道都打通了。

任何人打開(kāi)奈飛網(wǎng)絡(luò)由業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展的影視娛樂(lè)產(chǎn)品平臺(tái)，都能看到超過(guò)200種汽車(chē)總動(dòng)員衍生品在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售。

小到為慶祝節(jié)日用的氣球，大到睡覺(jué)時(shí)所用的三件套，閃電麥昆與它的伙伴們涵蓋了小朋友日常生活的方方面面。

就連閃電麥昆版的親子裝都有。

在相對(duì)論娛樂(lè)的開(kāi)發(fā)下，無(wú)論是爸爸、媽媽還是孩子，汽車(chē)總動(dòng)員為整個(gè)家庭中的所有成員準(zhǔn)備了相應(yīng)的衍生周邊。

所以，汽車(chē)總動(dòng)員能夠爆發(fā)出如此巨大的市場(chǎng)能量，也就不奇怪了。

北美以外的地方，影片的票房和周邊反響也相當(dāng)不錯(cuò)，全球票房順利超過(guò)2億美元，周邊產(chǎn)品源源不斷售出。

與此同時(shí)，汽車(chē)總動(dòng)員也進(jìn)入了太平洋對(duì)岸的市場(chǎng)。

但跟過(guò)往的皮克斯動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片一樣，票房反響平平不說(shuō)，很多影院大力引進(jìn)的正版周邊也銷(xiāo)量無(wú)幾。

可以說(shuō)，汽車(chē)總動(dòng)員即沒(méi)有通過(guò)動(dòng)畫(huà)敲開(kāi)電影市場(chǎng)的大門(mén)，同時(shí)也并沒(méi)有在兒童衍生品市場(chǎng)引起熱潮。

這邊引進(jìn)的正版周邊以汽車(chē)玩具為主，其中銷(xiāo)量最高的，莫過(guò)于小朋友們可以非常方便拿在手上把玩的合金小車(chē)系列玩具了。

但單款最低59元到299元的售價(jià)，對(duì)于這個(gè)年代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，真的是一筆不菲的支出。

汽車(chē)總動(dòng)員在全球范圍內(nèi)能憑借相對(duì)論娛樂(lè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈大賺特賺，但具體到太平洋對(duì)岸的市場(chǎng)，衍生品銷(xiāo)售額數(shù)倍于動(dòng)畫(huà)電影票房收入的這一美好夢(mèng)想，根本難以實(shí)現(xiàn)。

六月份的第三個(gè)周末，由于沒(méi)有占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的大制作上映，北美電影市場(chǎng)有多部大中型制作集體搶灘登陸，希望能借用這個(gè)空隙，搶到登上北美票房榜制高點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

新線(xiàn)影業(yè)的尖峰時(shí)刻3，環(huán)球影業(yè)的我盛大的同志婚禮，還有相對(duì)論娛樂(lè)的泰迪熊。

大概受到這個(gè)暑期檔票房一片火熱的影響，三部大規(guī)模開(kāi)畫(huà)的影片各自都表現(xiàn)不俗。

成績(jī)最差的我盛大的同志婚禮，首周末三天也有3412萬(wàn)美元進(jìn)賬。

作為續(xù)集片的尖峰時(shí)刻3，北美開(kāi)畫(huà)周末更是拿到了5023萬(wàn)美元。

但這樣的成績(jī)，仍然無(wú)法坐上北美票房榜冠軍的寶座。

出乎所有人的預(yù)料，這周末的票房冠軍被詹姆斯弗蘭科和一只超級(jí)黃暴的玩具熊搶走了。

泰迪熊力壓所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，北美開(kāi)畫(huà)三天，就拿到了5544萬(wàn)美元！

由于影片的制片成本只有3500萬(wàn)美元，這樣的票房完全可以用大爆來(lái)形容。

這只披著萌物外皮的泰迪，爆粗口抽大煙又舉止下流，真真的是超級(jí)毀童年毀三觀(guān)的作品。

即便是在好萊塢，像泰迪熊這樣，一心走著要顛覆觀(guān)眾回憶的電影也是少之又少。

那些看到片名以為是兒童片的，絕對(duì)會(huì)走錯(cuò)片場(chǎng)。

誰(shuí)能想到這樣一部黃暴流氓片能夠如此大賣(mài)？

或許，每個(gè)男人的心里，都有一只泰迪。

也或許，觀(guān)眾習(xí)慣了看那些貓貓狗狗式的合家歡喜劇，厭煩了那些毛絨玩具為主角反串的所謂成長(zhǎng)故事，于是當(dāng)一個(gè)喜歡爆粗口，喜歡豎中指，喜歡泡妹紙，喜歡吸大麻的泰迪熊活靈活現(xiàn)得出現(xiàn)在眼前的時(shí)候，仿佛集體被點(diǎn)中了高超穴。