時(shí)尚大佬 第549章 新舊時(shí)尚的對(duì)抗

王業(yè)了解了事情的來(lái)龍去脈后，也有點(diǎn)頭痛。

做生意嘛，競(jìng)爭(zhēng)是避免不了的，一直以來(lái)，自己也不是沒(méi)有面對(duì)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)初搞美購(gòu)網(wǎng)時(shí)，和其余兩家化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也是打過(guò)仗的，不過(guò)說(shuō)真的，當(dāng)時(shí)那兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有點(diǎn)太弱了……

王業(yè)基本上沒(méi)有用什么力氣，就把那兩家網(wǎng)站打敗，壟斷了國(guó)內(nèi)的化妝品電商行業(yè)。

再后面，收購(gòu)SUPREME時(shí)，和黑手黨都干了起來(lái)。

那時(shí)的自己，早已大勢(shì)已成，都不需要自己出面，直接動(dòng)用在歐洲的人脈，把對(duì)方連根都拔起了。

論真的，那次自己用的手段，也不算多么的光明正大。

不過(guò)這就是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是做到一定高度后，競(jìng)爭(zhēng)真的不再局限于商業(yè)層面或者明面上了，大家是八仙過(guò)海各顯神通。

你人脈廣泛，那當(dāng)然就要發(fā)揮人脈的優(yōu)勢(shì)。

如果你影響力很大，那么利用輿論導(dǎo)向也是一把有力的利器。

總之，高層面的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，那背后牽涉到的東西太多了，有時(shí)候，怎么輸?shù)哪愣伎床欢?p/> 這次，老牌奢侈品巨頭，開(kāi)始抱團(tuán)朝自己發(fā)難，王業(yè)也可以理解。

動(dòng)了別人的蛋糕，那別人要搞你也說(shuō)的過(guò)去，這沒(méi)有什么好委屈的。

可是自己應(yīng)對(duì)起來(lái)，就有點(diǎn)麻煩了。

因?yàn)閷?duì)方也沒(méi)有做什么，只是在自己的社交媒體上發(fā)聲，以設(shè)計(jì)大師的身份，對(duì)你產(chǎn)品的款式和風(fēng)格進(jìn)行批評(píng)。

而且，對(duì)方只是在“打嘴炮”，并沒(méi)有動(dòng)手搞什么小動(dòng)作，所以自己這邊也不能大動(dòng)干戈。

否則的話，豈不是顯得自己很小氣，不能接受任何不同的聲音。

王業(yè)沉思片刻后，考慮如何破解這個(gè)困局。

輿論……

批評(píng)……

爭(zhēng)論……

他的腦海中這幾個(gè)詞語(yǔ)盤(pán)旋著，慢慢地，王業(yè)有了眉目，他開(kāi)口說(shuō)道。

“這樣，你讓公司的兩位主設(shè)計(jì)師，聯(lián)合她們?nèi)?nèi)的設(shè)計(jì)師朋友，和對(duì)方展開(kāi)輿論戰(zhàn)，不就是抨擊我們浮生若夢(mèng)的東方風(fēng)格不夠時(shí)尚嗎，現(xiàn)在的時(shí)尚圈，關(guān)于東方，尤其是華國(guó)的風(fēng)格，可是有相當(dāng)一批新銳設(shè)計(jì)師很喜歡的。就抓住這一點(diǎn)，和他們辯論一下。另外，真要打輿論戰(zhàn)的話，我們會(huì)怕他們嗎？不要忘了，時(shí)尚圈的四大雜志現(xiàn)在可都是握在我們的手中，這個(gè)時(shí)候，就是要發(fā)揮作用的關(guān)鍵時(shí)刻了！”

既然對(duì)方要玩輿論，玩文的，那王業(yè)也奉陪到底，他不動(dòng)用自己別的力量，大家就都刷嘴皮子唄。

自己提前收購(gòu)時(shí)尚集團(tuán)，為的是什么？

不就是應(yīng)對(duì)現(xiàn)在這種局面的嘛？

說(shuō)到底，你一個(gè)設(shè)計(jì)師，哪怕再知名，臉書(shū)和推特上又能有多少粉絲呢？

但是，我手中握著時(shí)尚圈影響力最大的媒體雜志，到底誰(shuí)的話語(yǔ)權(quán)更大，這一次就要讓那些老家伙們明白，屬于他們的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了！

時(shí)尚圈，現(xiàn)在是由我說(shuō)了算！

另外，王業(yè)現(xiàn)在反而感覺(jué)，真要掀起這場(chǎng)輿論戰(zhàn)后，對(duì)于浮生若夢(mèng)品牌，并不是一個(gè)壞事。

這個(gè)年代，關(guān)注度和知名度，這才是最主要的。

無(wú)論是中低端品牌，還是奢侈品大牌，如果你長(zhǎng)期遠(yuǎn)離大眾的視線，那你的品牌等于也在走下坡路。

只要有熱度，無(wú)論是爭(zhēng)論還是贊譽(yù)，那都是極好的。

當(dāng)然，不能是那種一面倒的負(fù)面新聞，那對(duì)于品牌的傷害就太大了。

接到王業(yè)的指示后，李清歡自己琢磨了半天，也理解了王業(yè)的意圖，她立刻就開(kāi)始執(zhí)行起來(lái)。

一方面，是通知亞歷山大王和薇拉王，讓他們各自聯(lián)系自己的設(shè)計(jì)師朋友們，開(kāi)始發(fā)聲和那些大牌設(shè)計(jì)師對(duì)抗。

另一方面，李清歡聯(lián)系了安娜溫圖爾，讓她在四大時(shí)尚雜志上開(kāi)一個(gè)專(zhuān)題，專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)全球的新銳設(shè)計(jì)師們來(lái)討論，關(guān)于東方元素，關(guān)于華國(guó)元素，對(duì)于現(xiàn)在的時(shí)尚圈，對(duì)于現(xiàn)在的流行風(fēng)尚，到底有什么影響。

專(zhuān)題名為“新舊時(shí)尚的對(duì)抗！”

是的，李清歡給這次輿論戰(zhàn)下了個(gè)定義，就是新時(shí)尚和舊時(shí)尚的對(duì)抗。

新時(shí)尚的代表設(shè)計(jì)師當(dāng)然就是亞歷山大王和薇拉王這些新銳設(shè)計(jì)師，代表品牌自然是浮生若夢(mèng)。這個(gè)品牌中，飽含東方以及華國(guó)所獨(dú)有的時(shí)尚元素，大量采用絲綢面料，刺繡工藝，從華國(guó)古代巔峰時(shí)期的紡織刺繡工藝中吸取精華，加以改良后以符合現(xiàn)代人的審美觀念。

而舊時(shí)尚的代表們就是紀(jì)梵希的創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)埃摩森、普拉達(dá)的設(shè)計(jì)總監(jiān)、香奈兒的卡爾拉格斐等人。

這些老牌奢侈品大牌，代表的是西方審美觀，也是統(tǒng)治了時(shí)尚圈許多年的潮流。

這是新奢侈品大牌和老的奢侈品大牌的一個(gè)對(duì)抗，也是浮生若夢(mèng)能不能真正被時(shí)尚圈內(nèi)接受的一個(gè)關(guān)鍵，更是新銳設(shè)計(jì)師們，對(duì)于老派設(shè)計(jì)大師一直把控著話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)不滿和抵抗。

八月十日，新一期的《VOGUE》發(fā)行，現(xiàn)在的《VOGUE》紙質(zhì)雜志已經(jīng)比較少發(fā)行了，當(dāng)然，依然會(huì)有很多的小資女性，更喜歡紙質(zhì)雜志。

電子版的雜志永遠(yuǎn)不能替代紙質(zhì)雜志的那種精美印刷所帶來(lái)的閱讀愉悅感。

同時(shí)，和美購(gòu)網(wǎng)合作后，《VOGUE》的電子版以及時(shí)尚網(wǎng)站也早已整合上線，別的地區(qū)不說(shuō)，光是在亞洲地區(qū)，依托美購(gòu)網(wǎng)線上線下的強(qiáng)大渠道，《VOGUE》電子版可以在美購(gòu)網(wǎng)上直接進(jìn)行訂購(gòu)。

可以說(shuō)，美購(gòu)網(wǎng)的用戶，其實(shí)就是《VOGUE》的潛在用戶，因?yàn)槊蕾?gòu)網(wǎng)的用戶中，女性消費(fèi)者占據(jù)了絕大多數(shù)，而女性，對(duì)時(shí)尚是最感興趣的。

或許很多女性，以前因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)不方便，或者身在小城市，身邊沒(méi)有這個(gè)氛圍，所以沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)《VOGUE》雜志。

但是現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)美購(gòu)網(wǎng)討論區(qū)的科普，以及大家的自來(lái)水，所有人都知道了，《VOGUE》雜志原來(lái)是世界時(shí)尚圈最權(quán)威也是最新潮的雜志。

這是半月刊，也就是半個(gè)月才會(huì)出一期，價(jià)格雖然不便宜，紙質(zhì)版的一本要二十多塊錢(qián)。

但這個(gè)年頭，二十多塊錢(qián)而已，一個(gè)月兩本也就是五十塊錢(qián)不到，誰(shuí)又買(mǎi)不起呢。

而且，這種雜志其實(shí)買(mǎi)起來(lái)很劃算的，不光是印刷非常精美，而且非常的厚！

可能會(huì)高達(dá)上百頁(yè)，當(dāng)然，其中很多是精美的，并且，常年附送各種小禮物……

例如某個(gè)化妝品品牌的試用小樣了，某個(gè)品牌的精美購(gòu)物袋了等等，雖然不值多少錢(qián)，但不要錢(qián)的東西，誰(shuí)不喜歡呢。

更何況，這本雜志關(guān)于最新潮流的介紹是最權(quán)威最全面的，看一下了解一下時(shí)尚圈最新動(dòng)態(tài)，了解一下各大奢侈品品牌出了什么新款，或者頂級(jí)超模們街拍時(shí)怎么進(jìn)行服裝搭配的。

這些，都是女性用戶們最喜歡的。

所以，現(xiàn)在的美購(gòu)網(wǎng)上，很多用戶下單購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，已經(jīng)習(xí)慣了附帶著買(mǎi)一本《VOGUE》雜志，而且是買(mǎi)紙質(zhì)版的。

時(shí)尚集團(tuán)剛被美購(gòu)網(wǎng)收購(gòu)沒(méi)有幾個(gè)月，在華國(guó)，單就美購(gòu)網(wǎng)的這個(gè)線上渠道，紙質(zhì)雜志的銷(xiāo)量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)它原有的那些渠道銷(xiāo)售的總和……

另外，不要忘記，美購(gòu)網(wǎng)還有自己的線下渠道，美購(gòu)屈臣氏個(gè)人護(hù)理連鎖店。

這個(gè)線下渠道，在國(guó)內(nèi)，甚至在亞洲，都是首屈一指的化妝品專(zhuān)賣(mài)店，影響力非常大的。

同樣，這個(gè)連鎖店的主要顧客也是女性消費(fèi)者，當(dāng)美購(gòu)網(wǎng)收購(gòu)了時(shí)尚集團(tuán)后，在連鎖店內(nèi)收銀臺(tái)旁邊，專(zhuān)門(mén)為時(shí)尚雜志擺了一個(gè)小貨架，就是用來(lái)售賣(mài)《VOGUE》這些時(shí)尚雜志的。

不得不說(shuō)，這個(gè)渠道，銷(xiāo)售絕對(duì)比那些傳統(tǒng)的書(shū)店要好多了。

有時(shí)，找銷(xiāo)售渠道時(shí)，并不是要按你商品的屬性去找，而是要找潛在客戶。

以往，雜志肯定都是要在書(shū)店或者報(bào)刊亭來(lái)賣(mài)，但是現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)和以往大相徑庭，傳統(tǒng)書(shū)店都很冷清了，除了中小學(xué)生喜歡去逛，一般成年人去的都比較少了。

至于報(bào)刊亭，現(xiàn)在還能找得到嗎……

總之，時(shí)尚集團(tuán)自從被美購(gòu)網(wǎng)控股后，日子過(guò)得比以前滋潤(rùn)多了，銷(xiāo)量也是觸底反彈。

而它在女性消費(fèi)者中的影響力，再次上漲，就在八月份的最新一期期刊中，封面就用了林秀在浮生若夢(mèng)大秀時(shí)壓軸出場(chǎng)時(shí)的照片。

醒目的大標(biāo)題《東方元素襲來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？》

這期雜志，就是安娜溫圖爾集結(jié)了眾多的新銳設(shè)計(jì)師，和業(yè)界頂級(jí)編輯，搞了一個(gè)關(guān)于東方元素在現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的討論。

其實(shí)不光是時(shí)裝，在包包、鞋子、甚至珠寶手表中，這些年，關(guān)于東方元素的運(yùn)用，也是越來(lái)越多。

說(shuō)是東方元素，其實(shí)也就是華國(guó)元素，或許那些品牌設(shè)計(jì)師是真的喜歡華國(guó)元素，或許是為了討好華國(guó)消費(fèi)者，誰(shuí)知道呢……

這個(gè)專(zhuān)題中，先是羅列了一系列業(yè)界大牌對(duì)于“東方元素”“華國(guó)風(fēng)”的運(yùn)用，并且加上了精美的配圖。

在眾多大牌中，LV是第一個(gè)率先向華國(guó)消費(fèi)者示好的奢侈品品牌，它不光是在自家各系產(chǎn)品中大量采用華國(guó)元素，更是專(zhuān)門(mén)推出了一個(gè)面向華人的品牌。

2011春夏巴黎時(shí)裝周上的LV秀場(chǎng)，中國(guó)元素當(dāng)仁不讓成為主角之一：旗袍，馬褂，折扇，熊貓珠繡等。LV以西方審美對(duì)華國(guó)元素進(jìn)行了現(xiàn)代改良，雖則遠(yuǎn)離東方含蓄美精髓，但作為異域者的一份另類(lèi)解讀，作為T(mén)臺(tái)走秀觀賞，也自有一種別樣的美。

它的撞色旗袍系列，就是出位、浮夸的華國(guó)風(fēng)另類(lèi)演示。

扇子是西方人眼中的東方元素，LV的透視裝系列，透視折扇是重要配飾，調(diào)和沖淡著透視裝的過(guò)于裸露。

熊貓是華國(guó)的國(guó)寶，在很多西方人眼中，說(shuō)起熊貓，那就是代表著華國(guó)元素。所以LV直接了當(dāng)?shù)貙⑿茇堊鳛橹槔C印在上衣上，繼聳肩之后，肩膀則采用了夸張的華國(guó)馬褂式豎肩。

很多人可能都知道，LV推出過(guò)一個(gè)大手袋，外表看起來(lái)和華國(guó)農(nóng)民工必備的蛇皮袋基本上完全一樣……

據(jù)說(shuō)，這是他們的設(shè)計(jì)師，看到華國(guó)春運(yùn)壯觀場(chǎng)面后，尤其是，春運(yùn)人員很多人都扛著蛇皮袋，設(shè)計(jì)師就大受啟發(fā)，開(kāi)發(fā)出了這個(gè)款式。

甚至，LV還推出一個(gè)新的品牌，就是針對(duì)華國(guó)市場(chǎng)而推出的。

普洱因?yàn)槭萆砉斡偷墓πВ谶@幾年特別受到了女性的關(guān)注，加上茶葉具有天然的抗氧化性，其實(shí)面向女性消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)有很多，不過(guò)率先想到把普洱茶做成護(hù)膚品的，就是法國(guó)LVMH集團(tuán)，最近他們推出了一款以普洱茶為原料的化妝品品牌Cha

Ling，中文名為茶靈。

從包裝來(lái)看，Cha

Ling的品牌定位是走高端路線，純凈白色瓷器質(zhì)感的瓶身專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)到法蘭西陶瓷品牌

進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)品售價(jià)從20歐元—250歐元不等，與貴婦級(jí)化妝品牌齊平。

首期推出的

款產(chǎn)品中涵蓋了潔面、面膜、精華、面霜、香水及香薰等，其中面霜售價(jià)約人民幣

元、面膜售價(jià)約人民幣

元。除此之外，品牌還受傳統(tǒng)中醫(yī)啟發(fā)推出按摩療程以及冥想課程，試圖打造全方位的美容生活方式品牌。

目前Cha

Ling僅在香江海港城售賣(mài)，店內(nèi)除了護(hù)膚品外，還提供全套的茶體驗(yàn)，并有茶具出售。

關(guān)于Cha

品牌的成立，一部分因素自然是路易威登集團(tuán)希望與華國(guó)市場(chǎng)走的更近。

由此看見(jiàn)，路易威登集團(tuán)，想討好華國(guó)消費(fèi)者的意圖，已經(jīng)顯露無(wú)疑了。

另外，關(guān)注維密的人，肯定看過(guò)有一年維密的大秀，基本上就是全盤(pán)“華國(guó)風(fēng)”。

那一年是華國(guó)農(nóng)歷龍年，所以，在那一場(chǎng)維密秀中，充斥著龍的元素。

最驚悚的一個(gè)場(chǎng)面是，一位模特，身穿性感內(nèi)衣，身上盤(pán)著一條龍走上了T臺(tái)……

那不是西方的那種大蜥蜴，而是正經(jīng)八百的華國(guó)龍，可想而知，粗壯的龍身盤(pán)在模特身上，碩大的龍頭趴在模特肩膀上，那畫(huà)面，真的是……不忍直視！