中國體育人 第三三九章 抄大牌

陳強(qiáng)手中拿著一雙運(yùn)動(dòng)鞋，若有所思的把玩著。

這是一雙匡威的

STAR運(yùn)動(dòng)鞋，也就是匡威三大經(jīng)典系列之一的全明星經(jīng)典帆布鞋。這款鞋是被譽(yù)為是運(yùn)動(dòng)鞋的始祖，甚至被很多人看作是美國文化的精神象征。即便是在一百年后，這款鞋依舊是很多潮人的選擇。

匡威于1917年發(fā)布了這一款運(yùn)動(dòng)鞋，究竟是誰設(shè)計(jì)了這雙運(yùn)動(dòng)鞋，已經(jīng)不得而知了，目前所能夠追溯的就是，這雙鞋最早是在馬薩諸賽州的一家制鞋廠里生產(chǎn)出來的，因?yàn)榭锿揪褪窃隈R薩諸賽州的馬爾登創(chuàng)立的。

匡威成立于1908年，最初只是跟風(fēng)生產(chǎn)各種鞋類，并沒有自己的研發(fā)能力，直到1916年，美國橡膠公司推出了一款膠底鞋，給了匡威巨大的啟發(fā)，于是他們?cè)?917年推出了這款

STAR運(yùn)動(dòng)鞋。

這款鞋推出之初并不是那么的火熱，當(dāng)時(shí)的美國有一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員，名叫查克泰勒，同時(shí)也是一個(gè)籃球推廣員和球鞋推廣員，他對(duì)于這款球鞋提出了很多的改進(jìn)方案，這才使得這款鞋逐漸的流行起來。四十年代的時(shí)候，不僅僅是籃球運(yùn)動(dòng)員，就連美軍士兵也很喜歡這一款舒服的運(yùn)動(dòng)鞋。也正是因?yàn)椴榭颂├諏?duì)于這款球鞋的推廣，所以這款球鞋才會(huì)用他的名字進(jìn)行命名。

到了五十年代，

STAR運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為了籃球運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)配，無論是高中球員、大學(xué)球員還是職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，十有八九都在使用

STAR運(yùn)動(dòng)鞋。直到六十年代的時(shí)候，

STAR運(yùn)動(dòng)鞋還占據(jù)了美國70的籃球鞋市場(chǎng)。

也正是靠著

STAR運(yùn)動(dòng)鞋的熱賣，在七十年代以前，匡威一直都是美國第一大運(yùn)動(dòng)品牌。七十年代的時(shí)候才被阿迪達(dá)斯踢下了神壇。

如今陳強(qiáng)想要在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域中取得一席之地，就必須要面對(duì)匡威，要面對(duì)匡威最經(jīng)典的

STAR運(yùn)動(dòng)鞋。

經(jīng)過二十世紀(jì)和三十世紀(jì)多次的微調(diào)，到了四十年代的時(shí)候，平整的膠底、半月形的鞋頭、舒適的帆布，再加上樸素的風(fēng)格，已經(jīng)成為了這雙鞋最大的特點(diǎn)。

STAR運(yùn)動(dòng)鞋直到1971年才推出彩色款，所以在四十年代，這款鞋只有單色款，要么是黑色鞋面家黑色鞋底，要么是白色鞋面加白色鞋底，其中黑色的還有皮革鞋面的款式。另外在奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，這款鞋還會(huì)推出特別寬，增加了藍(lán)色和紅色的裝飾。

陳強(qiáng)手中的是白色的那款，此時(shí)他忍不住吐槽道：“這顏色，看著真土氣??！”

后世的人最為熟悉的

STAR運(yùn)動(dòng)鞋顏色，應(yīng)該是那種黑色鞋面，白色鞋底，鞋頭部分有一個(gè)白色的弧形，跟鞋底的顏色連成一體，鞋幫的位置則是匡威那個(gè)大大的五角星標(biāo)志。這雖然也是六七十年代的設(shè)計(jì)，但即便是在2019年也不覺的落后。

但是1944年的

STAR運(yùn)動(dòng)鞋，無論是款式還是顏色，都太土氣了。

STAR運(yùn)動(dòng)鞋的主打產(chǎn)品，這款鞋火了100年，想要擊垮它可不是一件容易的事情?！标悘?qiáng)自言自語的說道。

后世有很多人評(píng)價(jià)匡威是一個(gè)只會(huì)賣“情懷”的品牌，而這也從側(cè)面說明，匡威是真的有“情懷”可以賣。七十年代的時(shí)候，匡威可以賣四十年代的復(fù)古款；到了二十一世紀(jì)，匡威又開始賣七十年代的復(fù)古款，就是匡威能有這種割韭菜的能力，耐克和阿迪達(dá)斯也賣不了這么久遠(yuǎn)的“情懷”。

而

STAR運(yùn)動(dòng)鞋正是匡威最具有“情懷”的一雙鞋子，陳強(qiáng)想要挑戰(zhàn)匡威，一開始就跟匡威最好的一款鞋硬碰硬，顯然是不明智的。

所以陳強(qiáng)首選產(chǎn)品并不是

STAR這樣的高幫運(yùn)動(dòng)鞋。

陳強(qiáng)放下了

STAR運(yùn)動(dòng)鞋，又拿起了另一支鞋子，這是一支低幫鞋，鞋面是純白色的帆布，看起來還是經(jīng)過專門漂白的，鞋底也是白色的膠底，不過整個(gè)鞋底卻是平的，完全沒有凹槽。

這是匡威的另一款運(yùn)動(dòng)鞋JACK

PURCELL，中國鞋友稱其為“開口笑”。之所以會(huì)有“開口笑”這么一個(gè)名字，是因?yàn)檫@雙鞋的鞋頭是翹起的，而且有一條黑色的橫條進(jìn)行裝飾，看起來就像是一個(gè)笑臉，也像是男人露出笑容時(shí)嘴唇上玩去的胡須。

PURCELL其實(shí)是加拿大羽毛球運(yùn)動(dòng)員杰克帕賽爾名字，1935年的時(shí)候，他對(duì)匡威的一款運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行了改良，在腳后跟的位置加入了一根貼片，可以使得球鞋獲得更好的支撐力，同時(shí)使用沒有凹槽的平鞋底，可以輕松撕碎黏土和草地，在打羽毛球的時(shí)候也更容易移動(dòng)。正是因?yàn)榻芸伺临悹枌?duì)于這款運(yùn)動(dòng)鞋的改動(dòng)，所以這款運(yùn)動(dòng)鞋才被命名為JACK

未來的匡威，引以為傲的三大經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋分別是

STAR帆布鞋、JACK

PURCELL運(yùn)動(dòng)鞋和CONS滑板鞋這三大系列，匡威的“情懷”也主要來自于這三大系列。不過在1944年，JACK

PURCELL運(yùn)動(dòng)鞋主要作為羽毛球鞋和網(wǎng)球線來使用。

PURCELL是低幫鞋，這要比高幫鞋更具有實(shí)用性，按說這種運(yùn)動(dòng)鞋是能夠適應(yīng)各種體育運(yùn)動(dòng)的，可以成為最普及化的平民運(yùn)動(dòng)鞋。但是四十年代的匡威顯然沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，只是將這款鞋作為羽毛球鞋和網(wǎng)球線進(jìn)行銷售。

二戰(zhàn)期間的匡威也從美國軍方接到了一大筆的訂單，為美軍生產(chǎn)軍需品，包括靴子、頭套、護(hù)腳等等。直到二戰(zhàn)結(jié)束以后，匡威才重新開始重視起運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，而且憑借著幾款經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋，成為了美國第一大的體育品牌。

陳強(qiáng)要想在運(yùn)動(dòng)鞋方面闖出一片天地，現(xiàn)在正是最好時(shí)機(jī)，畢竟匡威正忙著給軍方供貨，忽略了龐大的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，這也給了陳強(qiáng)可乘之機(jī)。如果等到戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，匡威的重心重新回到運(yùn)動(dòng)鞋上，陳強(qiáng)想要從匡威手里搶食，難度將會(huì)大很多。

陳強(qiáng)繼續(xù)把玩著手中這雙JACK

PURCELL開口笑，心中更是做出了決定，耐克公司的第一款運(yùn)動(dòng)鞋，就做這種低幫運(yùn)動(dòng)鞋，而且要適合多重運(yùn)動(dòng)，而不僅僅局限于網(wǎng)球和羽毛球。陳強(qiáng)首先要打倒的，就是匡威的JACK

PURCELL開口笑！

想到這里，陳強(qiáng)拿起筆來，在紙上畫了起來。

可惜的是陳強(qiáng)沒有啥美術(shù)功底，他畫了半天也畫不出來運(yùn)動(dòng)鞋的草圖。

于是陳強(qiáng)只好找來公司里的設(shè)計(jì)師，陳強(qiáng)一邊用描述，設(shè)計(jì)師一邊按照陳強(qiáng)的描述畫圖。

根據(jù)陳強(qiáng)的描述，設(shè)計(jì)師畫出了一雙很簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)鞋。外形很像匡威的JACK

PURCELL開口笑，但是鞋頭沒有翹起，鞋口的位置也比較的扁平。

“陳先生，您看看是這個(gè)樣子么？”設(shè)計(jì)師開口問道。

“差不多吧！”陳強(qiáng)點(diǎn)了點(diǎn)頭，隨后接著問：“你覺得這雙鞋怎么樣？”

“說不好?！痹O(shè)計(jì)師回答道，他大概是對(duì)陳強(qiáng)老板的身份有些顧慮，所以不敢實(shí)話實(shí)說，只能打馬虎眼。

“沒關(guān)系，不要有顧忌，說出你的真實(shí)想法就是了，你是專業(yè)的設(shè)計(jì)師，我希望得到你的意見?！标悘?qiáng)開口說道。

陳強(qiáng)都這么說了，設(shè)計(jì)師沒法推辭，他只好誠實(shí)的說道：“我覺得這雙鞋給我的感覺就是平凡，就像是媽媽做的土豆泥，可以讓我吃飽，但是卻是最普通的食物。”

陳強(qiáng)點(diǎn)了點(diǎn)頭，這個(gè)設(shè)計(jì)師的看法很正確，這的確是一雙很平凡的球鞋。

陳強(qiáng)所拿出的這個(gè)款式，是科迪斯ROYAL運(yùn)動(dòng)鞋。

中國人對(duì)于科迪斯這個(gè)品牌或許并不熟悉，但日本人應(yīng)該很熟悉科迪斯，八九十年代的時(shí)候，科迪斯曾經(jīng)風(fēng)靡日本，在日本的受歡迎程度一度超過了耐克和阿迪達(dá)斯。

科迪斯也是一家擁有者一百多年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，即便是今天，科迪斯仍然在美國市場(chǎng)上占有一席之地，特別是科迪斯的休閑鞋，很注重品味和舒適性。

科迪斯ROYAL運(yùn)動(dòng)鞋是1949年推出的，這款鞋樣式非常的普通，但是卻有著非常多的優(yōu)點(diǎn)，比如價(jià)格便宜、帆布鞋面非常舒適、橡膠鞋底非常耐磨等等，所以這款鞋推出之后，立刻大受歡迎。

五十年代的時(shí)候，匡威的

STAR運(yùn)動(dòng)鞋幾乎成了籃球運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)配，而其他不穿

STAR的籃球運(yùn)動(dòng)員，穿的就是科迪斯ROYAL運(yùn)動(dòng)鞋，比如大名鼎鼎的喬治麥肯，他穿的就是科迪斯ROYAL運(yùn)動(dòng)鞋。

可以說在五十年代，科迪斯ROYAL運(yùn)動(dòng)鞋是唯一能夠跟匡威抗衡一下的運(yùn)動(dòng)鞋。

科迪斯ROYAL是一雙很平凡很簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)鞋，沒有半點(diǎn)的花里胡哨，但很多時(shí)候，平凡和簡(jiǎn)單，恰恰是顧客所喜歡的。就比如老北京布鞋，看起來非常的土氣，顏色不鮮艷，款式老掉牙，唯一的優(yōu)點(diǎn)就是穿著舒服，但也正是這一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，讓老北京布鞋在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活到了現(xiàn)在。

“我把科迪斯ROYAL運(yùn)動(dòng)鞋抄出來，應(yīng)該能夠?qū)箍锿腏ACK

PURCELL開口笑，科迪斯ROYAL加工起來更加簡(jiǎn)單，制造成本也更低，我要做的就是讓科迪斯ROYAL的價(jià)格足夠便宜，跟匡威JACK

PURCELL開口笑進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，就更具有優(yōu)勢(shì)。”

陳強(qiáng)望著圖紙，然后拿起了筆，在上面寫下了一行字：耐克一號(hào)。

陳強(qiáng)抄了科迪斯ROYAL運(yùn)動(dòng)鞋的款式，但總不能連名字也一塊抄吧，所以這款抄來的運(yùn)動(dòng)鞋，陳強(qiáng)也不打算叫做ROYAL，而是重新起了一個(gè)非常好記的名字耐克一號(hào)，因?yàn)檫@將是耐克公司生產(chǎn)的第一款運(yùn)動(dòng)鞋。

不過陳強(qiáng)也知道，單憑這款耐克一號(hào)，頂多是能夠在美國的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中分上一杯羹，耐克一號(hào)畢竟是一款很平凡的運(yùn)動(dòng)鞋。耐克公司想要真正的跟匡威打擂臺(tái)，還需要一款足夠驚艷的作品。

此時(shí)的陳強(qiáng)回憶起了他記憶中一款超級(jí)經(jīng)典的籃球鞋，那就是阿迪達(dá)斯的Superstar超級(jí)巨星！

阿迪阿斯的Superstar是1969年問世的，這款鞋應(yīng)該算是歷史上第一款真正意義的籃球鞋，阿迪達(dá)斯也正是憑借著這款籃球鞋，超越了匡威，成為了運(yùn)動(dòng)品牌的一哥。在七十年代的時(shí)候，美國職業(yè)籃球場(chǎng)上，有四分之三的球星將阿迪達(dá)斯Superstar作為自己的首選用鞋?？梢哉f真正擊敗匡威

STAR的，正是阿迪達(dá)斯的Superstar。

未來阿迪達(dá)斯的Superstar早就已經(jīng)衍生出了一個(gè)系列，經(jīng)過不斷的改良和發(fā)展后，Superstar逐漸成為了橫跨時(shí)裝、音樂、街頭文化、休閑和運(yùn)動(dòng)等各大領(lǐng)域的時(shí)尚潮鞋。

白色的鞋面、白色的鞋底、黑色的高幫，再加上側(cè)面阿迪達(dá)斯標(biāo)志性的三條黑杠，這就是最原始的阿迪達(dá)斯Superstar，任何一個(gè)人看到這雙鞋，都能夠猜出，這是一雙阿迪達(dá)斯，這雙鞋的辨識(shí)度實(shí)在是太高了。

但是大多數(shù)人所不知道的是，阿迪達(dá)斯之所以能夠憑借Superstar擊敗匡威，并不是因?yàn)檫@雙鞋的外觀有多好看，而是因?yàn)檫@雙鞋里面包含了很多當(dāng)時(shí)的“黑科技”。

阿迪達(dá)斯Superstar的鞋面是純皮的，但是鞋頭卻是橡膠的，這樣可以讓鞋子承載更大的重力。

鞋舌也是皮做的，但是里面的填充物是泡沫墊，這樣可以減輕鞋所帶來的壓力。

那黑色的鞋幫實(shí)際上是軟的，這樣會(huì)給予使用者更多的保護(hù)，也讓這雙鞋具有更大的安全性。

腳掌的紋路非常的深，帶給球員更多的抓地力。

最重要的是，鞋跟增加了一個(gè)內(nèi)置的尼龍材料穩(wěn)定器，可以讓球員落地的時(shí)候不至于扭傷腳踝。

這一系列的設(shè)計(jì)，使得阿迪達(dá)斯Superstar在1969年上市以后，迅速的占領(lǐng)了市場(chǎng)，其他體育品牌的球鞋在它面前更是黯然失色。隨后阿迪達(dá)斯在Superstar的基礎(chǔ)上，又推出Jabbar系列和MODEL系列，也是大獲成功。一直到耐克最偉大的Air

1問世，這才擊敗了阿迪達(dá)斯。

可以說，阿迪達(dá)斯的Superstar是一款真正令人感到驚艷的球鞋，如果陳強(qiáng)想要干掉匡威的話，Superstar絕對(duì)是首選。畢竟歷史上的匡威，也是被這款鞋打趴下的。

然而阿迪達(dá)斯Superstar是一款真正意義上的籃球鞋，里面包含著很多那個(gè)時(shí)代的“黑科技”，這需要去做技術(shù)攻關(guān)，材料、制作工藝，都需要一點(diǎn)點(diǎn)的去研究，這不是陳強(qiáng)隨便抄襲一個(gè)外觀能夠解決的。

“先把耐克一號(hào)推上市，至于Superstar里面的技術(shù)，也得從現(xiàn)在開始進(jìn)行研發(fā)，爭(zhēng)取在二戰(zhàn)結(jié)束后將Superstar的球鞋推上市，這樣才能跟匡威的

STAR搶占市場(chǎng)?！标悘?qiáng)忍不住長(zhǎng)嘆一口氣，此時(shí)陳強(qiáng)突然發(fā)現(xiàn)，自己低估了造鞋的難度，雖然陳強(qiáng)腦海中有很多經(jīng)典球鞋，但是很多事情不是抄襲能夠解決的了的。

做研發(fā)肯定是需要錢的，如今球鞋還沒造出來，陳強(qiáng)一分錢還沒賺到，先得砸進(jìn)去一大筆研發(fā)經(jīng)費(fèi)！