造車(chē) 第五十八章 眾狼奪食

如果在街頭對(duì)普通中國(guó)人調(diào)查，詢(xún)問(wèn)他未來(lái)幾年最關(guān)心的國(guó)家大事是什么？

那一定是2008年在中國(guó)首都舉辦的奧運(yùn)會(huì)！

中華民族自近一百多年來(lái)落后于世界，被西方列強(qiáng)踩在地上摩擦的時(shí)間太久，讓炎黃子孫失去了往日的榮耀和自信，經(jīng)濟(jì)、軍事和文化上的全面落后讓國(guó)人放眼當(dāng)今世界時(shí)產(chǎn)生了深深的迷惘，急需一場(chǎng)展現(xiàn)國(guó)威的盛會(huì)來(lái)為全國(guó)人民提氣。

2008年奧運(yùn)會(huì)，就是一場(chǎng)吹響古老中國(guó)復(fù)興的號(hào)角，向全世界展現(xiàn)中國(guó)自改革開(kāi)放后取得的偉大成就。

因此，韓皓自從看到現(xiàn)代起亞汽車(chē)憑借日韓世界杯一躍成為世界性的大品牌，就立下決心要把2008年奧運(yùn)會(huì)的汽車(chē)獨(dú)家商資格拿到手！

這樣的好機(jī)遇，不但韓皓看到，其他國(guó)外品牌一樣知道，因此現(xiàn)代汽車(chē)便想先下手為強(qiáng)。

作為2002韓日世界杯，又拿下2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的汽車(chē)商，現(xiàn)代起亞集團(tuán)品嘗到體育營(yíng)銷(xiāo)的甜頭后，一發(fā)不可收拾。

眼前索納塔、伊蘭特在中國(guó)熱銷(xiāo)，但現(xiàn)代起亞品牌在中國(guó)的知名度和美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日系品牌，更別提向市場(chǎng)的王者大眾汽車(chē)發(fā)起挑戰(zhàn)。

近水樓臺(tái)先得月，2008年奧運(yùn)會(huì)在首都天京市舉行，作為天京市內(nèi)的汽車(chē)企業(yè)——首汽現(xiàn)代合作方的韓國(guó)現(xiàn)代起亞集團(tuán)，自然是最合適的商人選。

現(xiàn)代起亞掌門(mén)人鄭夢(mèng)九專(zhuān)程來(lái)到中國(guó)首都，約見(jiàn)天京市委記兼天京奧組委主席，向他表達(dá)了希望天京奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)烈意愿。

“我們很滿(mǎn)意在天京市的投資，首汽現(xiàn)代取得了無(wú)法想象的成績(jī)。我們決定在三年內(nèi)再向天京市投資不少于50億人民幣來(lái)興建第二期工廠，力爭(zhēng)在2008年實(shí)現(xiàn)中國(guó)百萬(wàn)銷(xiāo)量的目標(biāo)。”

鄭夢(mèng)九心知現(xiàn)在中國(guó)急需外商投資，現(xiàn)代汽車(chē)承諾將在天京市追加巨額投資，將會(huì)讓天京市乃至中國(guó)政府對(duì)現(xiàn)代起亞集團(tuán)有更進(jìn)一步好感。可以說(shuō)，現(xiàn)代汽車(chē)和天京市的地方利益是一定程度上捆綁在一起。

現(xiàn)代起亞集團(tuán)不怕花錢(qián)，鄭夢(mèng)九心知出去的1塊錢(qián)，將來(lái)能帶回來(lái)5塊錢(qián)的回報(bào)。

如果真的讓天京市政府選擇，那么財(cái)大氣粗的本地汽車(chē)企業(yè)首汽現(xiàn)代合作伙伴，無(wú)疑是最合適的商選擇。

天京奧運(yùn)會(huì)雖然在天京舉辦，但卻是全體中國(guó)人的奧運(yùn)會(huì)，天京市無(wú)法單獨(dú)做主。如果用比較形象的比喻，就是天京市擁有推薦權(quán)，但決定權(quán)并不在他們手中。

得知現(xiàn)代起亞集團(tuán)對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家資格先聲奪人，作為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的老大大眾汽車(chē)，以及后起之秀通用汽車(chē)都坐不住了。

通用汽車(chē)全球版圖里，中國(guó)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，無(wú)論是利潤(rùn)率還是增長(zhǎng)率，都排在第一位，顯示出極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?p/> 因此，通用也想借助2008年奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的趕超，擊敗大眾成為當(dāng)之無(wú)愧的第一名，如此才配得上通用汽車(chē)全球第一的霸主地位。

通用中國(guó)區(qū)總裁獲得了跟天京市委記的對(duì)話機(jī)會(huì)。

“通用汽車(chē)十分關(guān)心在中國(guó)舉辦的2008年奧運(yùn)會(huì)，希望能成為奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴。我們?cè)?000年奧運(yùn)會(huì)時(shí)有過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)，如果選擇通用汽車(chē)，我們雙方合作將會(huì)非常愉快。”

相對(duì)而言，通用汽車(chē)唯一的弱點(diǎn)就是預(yù)算不足，盡管中國(guó)市場(chǎng)提供了大量利潤(rùn)，但通用在金額上相對(duì)保守。2000年時(shí)旗下霍頓品牌奧運(yùn)會(huì)，其實(shí)沒(méi)有取得應(yīng)有宣傳效果，霍頓品牌影響力依舊局限在澳洲本土。這讓通用汽車(chē)心有余悸，并未全力爭(zhēng)取。

跟通用不同，大眾汽車(chē)作為中國(guó)市場(chǎng)最成功的外國(guó)汽車(chē)品牌，在國(guó)外其他汽車(chē)巨頭紛紛進(jìn)駐中國(guó)的背景下，急需利用天京奧運(yùn)會(huì)來(lái)鞏固自己的市場(chǎng)地位，提高自己的影響力。

所有國(guó)外巨頭中，大眾汽車(chē)是最早嘗到中國(guó)市場(chǎng)甜頭的品牌，因此不惜加大在中國(guó)的投資，向中國(guó)引入各種先進(jìn)車(chē)型，這一切都需要奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大平臺(tái)來(lái)展示。

大眾集團(tuán)董事長(zhǎng)白瑞德親自來(lái)華，決心以集團(tuán)名義天京奧運(yùn)會(huì)，包括大眾、奧迪、斯柯達(dá)、保時(shí)捷等在內(nèi)的旗下各種品牌都會(huì)逐一亮相。

為了平衡南北大眾的關(guān)系，一汽已經(jīng)獲得了奧迪品牌，據(jù)悉斯柯達(dá)品牌極有可能聯(lián)姻上汽。

“我們大眾集團(tuán)是中國(guó)人民的老朋友，2008年天京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)的一大盛事，大眾希望能夠在其中出一份力！大眾集團(tuán)將盡力參與2008年奧運(yùn)會(huì)商的競(jìng)爭(zhēng)，這其中包括為奧運(yùn)會(huì)提供車(chē)輛，還有其他的直接或間接服務(wù)！”

大眾集團(tuán)跟中國(guó)政府的關(guān)系非常良好，作為80年代就進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)標(biāo)桿投資企業(yè)，中國(guó)政府對(duì)其禮遇有加。

對(duì)成為2008年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家商，大眾董事會(huì)的意見(jiàn)是：不惜一切代價(jià)！

除了這三家汽車(chē)企業(yè)外，還有像奔馳、豐田也表達(dá)參與的意向，不過(guò)沒(méi)有前者們強(qiáng)烈。

5000萬(wàn)美元起步，后續(xù)還將伴隨兩到三倍的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這一大筆錢(qián)是國(guó)內(nèi)自主汽車(chē)品牌無(wú)法承擔(dān)的高昂代價(jià)。

因此，無(wú)論是一汽、東風(fēng)、上汽，還是長(zhǎng)安、廣汽、華晨，都沒(méi)有表現(xiàn)出參與的意愿。

從現(xiàn)在國(guó)外汽車(chē)巨頭紛紛爭(zhēng)搶來(lái)看，價(jià)格將會(huì)是歷屆奧運(yùn)會(huì)中的破紀(jì)錄的金額。

在中國(guó)舉辦的世紀(jì)大會(huì)，如果沒(méi)有中國(guó)汽車(chē)品牌參與，這將是多么遺憾的事情。

“試想一下，如果各國(guó)運(yùn)動(dòng)員來(lái)到首都，乘坐的是自主品牌汽車(chē)，那對(duì)中國(guó)自主品牌該是一件多么自豪的事情！如果都是國(guó)外品牌汽車(chē)，那么天京跟柏林、紐約、首爾有什么區(qū)別，我們中國(guó)舉辦的盛會(huì)白白為他人做了嫁妝。”

幾家國(guó)際品牌爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)資格的新聞一出，上就有人寫(xiě)出了這樣的帖子，呼吁中國(guó)自主品牌也去爭(zhēng)取。

但是高達(dá)近十億的金額是許多品牌無(wú)法支撐的天價(jià)，中國(guó)自主品牌無(wú)力承擔(dān)如此重任。

“省省吧，拿出如此高昂的費(fèi)，一不小心到08年企業(yè)破產(chǎn)，無(wú)法提供車(chē)輛給奧組委使用，不就鬧出天大的笑話了嗎？

為了穩(wěn)妥起見(jiàn)，我是組委會(huì)官員都不會(huì)考慮這說(shuō)不定明天就倒閉的國(guó)產(chǎn)品牌，選擇一家國(guó)際大公司才是負(fù)責(zé)的態(tài)度。”

也有友話糙理不糙的說(shuō)出國(guó)產(chǎn)品牌的弱點(diǎn)。

大家討論了一圈后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)品牌還真沒(méi)有能夠獨(dú)立申請(qǐng)的企業(yè)，因?yàn)槲覀兊淖灾髌放聘?jìng)爭(zhēng)力太弱，真有可能活不過(guò)5年時(shí)間就倒閉。

一汽老大哥沒(méi)說(shuō)話，其他的小弟也默不作聲，友們對(duì)自主品牌的設(shè)想也失去了信心。

天京市奧組委收到如此多的汽車(chē)申請(qǐng)，自然無(wú)法一時(shí)間做出定奪，為了不得罪人，基本定下了價(jià)高者得的方針。

如此一來(lái)，對(duì)上對(duì)下都能夠交代。

光是比拼金錢(qián)，中華集團(tuán)不會(huì)是大眾集團(tuán)、現(xiàn)代集團(tuán)這樣全球化汽車(chē)企業(yè)的對(duì)手，韓皓對(duì)此心知肚明。

中華集團(tuán)要成為奧運(yùn)會(huì)的商，最大的優(yōu)勢(shì)就是自己中國(guó)自主汽車(chē)品牌的身份。

由于先機(jī)已失，中華集團(tuán)和天京市政府方面關(guān)系一般，因此韓皓只能先從政府關(guān)系下手，向省政府請(qǐng)求幫助。

中華集團(tuán)想代表中國(guó)汽車(chē)品牌成為2008年天京奧運(yùn)會(huì)的申請(qǐng)，很快被送到了省里一把手趙國(guó)平的桌上，省里支持是事情成敗的前提。

“盡管中國(guó)民族汽車(chē)工業(yè)現(xiàn)在不足以跟國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)，但從維護(hù)國(guó)家利益出發(fā)，政府有責(zé)任也有義務(wù)動(dòng)用一切手段來(lái)快速幫助自主品牌發(fā)展。2008年奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)人舉辦的第一次奧運(yùn)會(huì)，這樣的機(jī)會(huì)百年一遇，我們不能錯(cuò)失這樣的良機(jī)。”

省長(zhǎng)周南生是舉雙手贊成中華集團(tuán)的申請(qǐng)，他對(duì)趙國(guó)平說(shuō)道。

“這個(gè)韓皓聰明啊，他是想讓咱們省里給他背！說(shuō)實(shí)話，我有些擔(dān)心萬(wàn)一過(guò)兩年市場(chǎng)形勢(shì)變化，一旦中華集團(tuán)經(jīng)營(yíng)不善怎么辦？到時(shí)中央的板子打下來(lái)，可不是你我檢討就能過(guò)關(guān)。無(wú)力提供車(chē)輛或者質(zhì)量不合格，造成奧運(yùn)會(huì)的負(fù)面國(guó)際影響，可不是那么好收?qǐng)觥！?p/> 趙國(guó)平考慮問(wèn)題更加全面，中華集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展情況如何誰(shuí)都不能保證。

“國(guó)平同志，你可是親自到過(guò)中華集團(tuán)參觀，看到了他們這些年的努力成果。如果連我們都不信任國(guó)產(chǎn)車(chē)，那如何說(shuō)服得了普通老百姓吶？

到時(shí)商是否具備資格，奧組委還會(huì)派人前來(lái)實(shí)地考察。現(xiàn)在這個(gè)名額爭(zhēng)得火熱，我們沒(méi)有太多時(shí)間考慮。

中華集團(tuán)那邊是尊重我們才先征求省里意見(jiàn)，如果我們不介入的話，依照韓皓的說(shuō)法他們會(huì)單獨(dú)爭(zhēng)取。咱們中國(guó)人舉辦的盛會(huì)，就應(yīng)該自己操辦，不能讓外國(guó)人看了笑話。”

如果中華集團(tuán)能夠利用天京奧運(yùn)會(huì)一飛沖天，那么將來(lái)浙海省的經(jīng)濟(jì)就真的不用發(fā)愁了，身為省長(zhǎng)周南生可是非常心動(dòng)。

“你這個(gè)激將法對(duì)我可不管用。這樣吧，我原則性同意支持，但你得出面把工作做扎實(shí)了。”

趙國(guó)平思考一會(huì)后決斷道，這項(xiàng)事情利大于弊，不冒風(fēng)險(xiǎn)是不可能的。