是籃球之神啊 0158:【這才是硬通貨】

奧爾森姐妹小小年紀(jì)能在娛樂(lè)圈闖下如此驚人的身家絕非浪得虛名之徒。

當(dāng)她們?cè)诿襟w上看到鋪天蓋地的停車(chē)場(chǎng)新聞時(shí)，她們第一時(shí)間并沒(méi)有覺(jué)得麻煩。

而是認(rèn)為…商機(jī)來(lái)了。

無(wú)論是商人，還是歌手，或者籃球運(yùn)動(dòng)員。

沒(méi)有新聞才是最糟糕的新聞。

更何況，布魯斯在這件事情中所展現(xiàn)出來(lái)的全部都是正面的。

阿什莉看了全部視頻后，她都不敢相信布魯斯居然全程沒(méi)有發(fā)脾氣，他很耐性，他保持著讓女性怦然心動(dòng)的優(yōu)雅與迷人，哪怕面對(duì)的是一個(gè)瘋子，一個(gè)迫不及待脫掉所有衣物與他共度春曉的瘋子。

瞧瞧那個(gè)瘋女人都做了什么，如果她面對(duì)警察做了那樣的行為，甚至?xí)划?dāng)場(chǎng)槍斃。

所以，她們?cè)诘诙焱砩险匍_(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)。這場(chǎng)并不是重金打造，甚至沒(méi)有給媒體車(chē)馬費(fèi)的發(fā)布會(huì)吸引了超過(guò)上百家媒體。

媒體們齊聚一堂，他們都想知道這到底發(fā)生了什么，阿什莉會(huì)宣布什么重要的訊息：她會(huì)當(dāng)場(chǎng)宣布與布魯斯在一起嗎？

“我們并沒(méi)有對(duì)林賽羅韓做任何傷害性的行為，我們只是制止她在情緒失控下繼續(xù)做出不理智的行動(dòng)。而我之所以在那個(gè)情況下做出那樣的事情，是因?yàn)槲遗c布魯斯有更重要的事情要談。”

阿什莉非常擅長(zhǎng)掌控記者們的心理。

很快，就有記者踴躍舉起手詢(xún)問(wèn)她：“什么重要的事情？”

“球鞋發(fā)布會(huì)。”

阿什莉微笑著公布答案。并且很快…后面的帷幕被拉開(kāi)，顯示出發(fā)布會(huì)的主題。

額…。

當(dāng)布魯斯的首款簽名鞋在后面的舞臺(tái)上冉冉升起，并且聚焦所有燈光。

大家都愣住了。

還有這種操作？

這個(gè)彎也轉(zhuǎn)的太快了吧？

阿什莉用很快的語(yǔ)速宣布，布魯斯的首款簽名鞋將與雙星集團(tuán)的產(chǎn)品同渠道銷(xiāo)售，并且她會(huì)非常迅速的與布魯斯展開(kāi)聯(lián)名計(jì)劃，專(zhuān)攻女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，目標(biāo)是讓它成為北美時(shí)尚女性都將擁有的爆款單品。

當(dāng)媒體的鏡頭聚焦上去……額。

雖然這個(gè)彎轉(zhuǎn)的有點(diǎn)快，但球鞋看上去確實(shí)還蠻好看的，設(shè)計(jì)很精巧。與現(xiàn)在市面上笨重的高幫球鞋截然不同，他是一款難得一見(jiàn)的低幫籃球鞋，而且還…很有設(shè)計(jì)感。

而在這個(gè)時(shí)候，這些娛樂(lè)記者們也終于想起：噢！對(duì)！布魯斯還是一位籃球運(yùn)動(dòng)員。

在這之前，李真作為歌手的身份更加令人記憶深刻。

畢竟，他的專(zhuān)輯賣(mài)了兩百多萬(wàn)張，他的巡演場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，他被權(quán)威媒體稱(chēng)之為北美今年最具創(chuàng)造力的創(chuàng)作新人。他的版稅有望殺入今年歌手榜的前十……而他在籃球場(chǎng)上做了些什么呢？

對(duì)娛樂(lè)記者們來(lái)說(shuō)，實(shí)在想不起來(lái)。

原本在他們的認(rèn)知體系中。他們頂多認(rèn)識(shí)邁克爾喬丹、沙克爾奧尼爾、科比布萊恩特以及勒布朗詹姆斯等少量NBA招牌球星。

現(xiàn)在，得加上一位布魯斯李了。

這種想法隨著這款球鞋發(fā)布會(huì)被媒體大肆報(bào)道，很多民眾心中也形成這個(gè)印象。

而且，最有意思的是，那些并不怎么關(guān)心籃球的飯圈女孩。在看到這款鞋之后，竟然也有購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)……穿上這款鞋應(yīng)該很酷。

這些市場(chǎng)訊息快速反饋到耐克、阿迪兩大巨頭企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。

他們也吃驚了。

原本他們認(rèn)為布魯斯在美國(guó)沒(méi)有銷(xiāo)售渠道，就算球鞋設(shè)計(jì)的再好，也肯定賣(mài)不出鞋。頂多是在亞洲打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，利用中國(guó)人的身份打一波營(yíng)銷(xiāo)。

哪知道他居然劍走偏鋒，走時(shí)尚路線。與奧爾森姐妹合作，共享銷(xiāo)售渠道。

而且，他精準(zhǔn)迅速的通過(guò)一場(chǎng)停車(chē)庫(kù)鬧劇抓住民眾眼球，立即宣布球鞋銷(xiāo)售渠道。瞬間就讓人處在持幣觀望狀態(tài)！

正如比爾達(dá)菲所言，耐克、阿迪的高管們也不敢相信市場(chǎng)調(diào)查反饋回來(lái)的事實(shí)。

布魯斯居然在一場(chǎng)常規(guī)賽都沒(méi)打的情況下，影響力就出圈了。

多少球星拼死拼活打了一輩子球，無(wú)數(shù)高光時(shí)刻。但掏出他們的照片放到普通人面前，人們只會(huì)皺著眉毛：WHO？籃球運(yùn)動(dòng)員？邁克爾喬丹嗎？

而且，令人無(wú)法相信的是，他讓那些對(duì)籃球毫無(wú)興趣的少女也對(duì)他的球鞋產(chǎn)生濃厚的興趣。

這可是球鞋品牌非常希望開(kāi)發(fā)，但一直沒(méi)有做到的事情。

“他的球鞋銷(xiāo)售不會(huì)太差。”

當(dāng)時(shí)，耐克營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的高管就做出判斷。

他給董事會(huì)的建議是趕緊收購(gòu)，事不宜遲，甚至可以將報(bào)價(jià)提升到八千萬(wàn)美金。

但是，董事會(huì)卻認(rèn)為將報(bào)價(jià)忽然提升到八千萬(wàn)美金是一件瘋狂的事情，要知道勒布朗詹姆斯作為籃球領(lǐng)域的天選之子，他才多少錢(qián)？如果讓他的團(tuán)隊(duì)知道公司給一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的菜鳥(niǎo)這么多錢(qián)，他們會(huì)瘋的。

耐克的底線是四千萬(wàn)美金，而且還要絕對(duì)的控制權(quán)。

在他們看來(lái)，這已經(jīng)超出一線球星所能有的待遇。

而且，他們認(rèn)為布魯斯靠著停車(chē)場(chǎng)鬧劇做營(yíng)銷(xiāo)，肯定持續(xù)不了太久。因?yàn)閵蕵?lè)圈很快就有新的緋聞出來(lái)，無(wú)論是布蘭妮還是希爾頓這些娛樂(lè)圈的女人都不是省油的燈，她們?yōu)榱藫屨碱^條什么事情都做得出來(lái)。

真正能讓球鞋銷(xiāo)售走的更高更遠(yuǎn)的是球員在球場(chǎng)上的表現(xiàn)，球鞋的最大消費(fèi)群體永遠(yuǎn)是關(guān)心籃球的籃球迷。而不是關(guān)心多角戀情的八卦粉絲。

其實(shí)，耐克對(duì)李真的實(shí)力做過(guò)專(zhuān)業(yè)評(píng)估，球鞋公司內(nèi)部人才濟(jì)濟(jì)，養(yǎng)了很多籃球領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家。他們一眼就能看出新人球員的極限在那兒，這就是耐克極少在選擇簽名鞋代言人身上栽跟頭的原因。

他們內(nèi)部對(duì)李真的評(píng)價(jià)是……以他天賦、身體素質(zhì)、籃球智商，他肯定會(huì)成為合格的控球后衛(wèi)，并且打出別樹(shù)一幟的比賽風(fēng)格。如果身體厚度持續(xù)增加，有機(jī)會(huì)成為全明星。同時(shí)，以他的身份背景，他的影響力有望達(dá)到超級(jí)巨星級(jí)別。

總體而言，這是一個(gè)有個(gè)人風(fēng)格、有市場(chǎng)價(jià)值的準(zhǔn)精英級(jí)球員。但永遠(yuǎn)沒(méi)有可能在NBA獨(dú)當(dāng)一面成為主宰球場(chǎng)的超級(jí)巨星。

建議當(dāng)然是簽下。

但不建議以太高的價(jià)格簽下。

然而，就在布魯斯李宣布參加選秀，他們迅速與比爾達(dá)菲接觸時(shí)，他們卻得到一個(gè)讓他們極度震驚的事情：布魯斯李竟然自己成立了球鞋品牌。

通過(guò)各方面的‘諜報(bào)’，他們發(fā)現(xiàn)布魯斯構(gòu)建的還不是草臺(tái)班子。全部都是業(yè)內(nèi)頂尖大牛，甚至一些還是高校里的頂尖教授。而且，拿出手的鞋子確實(shí)是劃時(shí)代產(chǎn)品。

這使他們連忙提升報(bào)價(jià)，這個(gè)報(bào)價(jià)其實(shí)更多是沖著球鞋本身、以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)去的。

但是，布魯斯拒絕了。

這個(gè)19歲的高材生顯然沒(méi)有把2000萬(wàn)美金當(dāng)一回事。

然后就傳出他專(zhuān)輯大賣(mài)的消息。

再接著，他成為炙手可熱的歌星。

然后又在夏季聯(lián)賽打出一場(chǎng)令公司內(nèi)部專(zhuān)家頗為贊賞的籃球比賽，他們決定提高報(bào)價(jià)。但比爾達(dá)菲還是拒絕。

隨著季前賽到來(lái)，布魯斯打出讓人眼前一亮的比賽。

于是，他們這次又將報(bào)價(jià)提高到3000萬(wàn)美金。

還是拒絕。

并且，他們竟然宣布全美發(fā)售。而且營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)得到的市場(chǎng)反饋是…球鞋預(yù)期銷(xiāo)售會(huì)很好，而且消費(fèi)群體還是籃球鞋很少觸及的非核心用戶(hù)。

難道布魯斯真的要走出一條截然不同的路？？

這到底是布魯斯的高點(diǎn)，還是低點(diǎn)？

我們會(huì)高位套牢嗎？還是說(shuō)，這個(gè)時(shí)候正好低位入手？

兩方討論不休。營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)認(rèn)為是低位入手，但球鞋設(shè)計(jì)部門(mén)與籃球?qū)＜覀兌紦?dān)心會(huì)高位套牢。因?yàn)椴剪斔共](méi)有在球場(chǎng)上打出超級(jí)巨星的表現(xiàn)，甚至有人說(shuō)，如果布魯斯在球場(chǎng)上打出跟布蘭登羅伊一樣的表現(xiàn)，馬上毫不猶豫的收購(gòu)他。

可惜，布魯斯不是布蘭登羅伊。布蘭登羅伊也沒(méi)有布魯斯這么大的圈外影響力，他是個(gè)悶罐子，從不聲張。

最終，董事會(huì)上的討論結(jié)果是，理性戰(zhàn)勝感性。

他們決定不再提高報(bào)價(jià)，要再等一等，等市場(chǎng)冷靜下來(lái)之后，再與布魯斯團(tuán)隊(duì)談。

他們相信，現(xiàn)在只是表面的浮華，市場(chǎng)短期的浮漲。

接下來(lái)，回到籃球本身。

布魯斯團(tuán)隊(duì)一定會(huì)回過(guò)頭來(lái)找自己談的。

“可以讓媒體多寫(xiě)一點(diǎn)他的負(fù)面報(bào)道。”

某高管會(huì)后做出這樣的決定。

然而，他們不知道的是。布魯斯現(xiàn)在正雄心壯志，他對(duì)自己充滿(mǎn)信心。至于體育媒體上的負(fù)面評(píng)價(jià)，越多越好。總有一天…它會(huì)成為自己更加強(qiáng)大的養(yǎng)料。

就好像蘭迪弗耶。

這家伙燃燒了他自己，點(diǎn)燃布魯斯在洛杉磯的前程。