日娛之華麗的逆襲 400 好萊塢頒獎(jiǎng)季【上】

“好萊塢頒獎(jiǎng)季”是個(gè)非常籠統(tǒng)的名詞，按照一般的定義，這個(gè)頒獎(jiǎng)季通常是從哥譚電影節(jié)公布提名開(kāi)始，一直持續(xù)到奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束，時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)四個(gè)半月。

好萊塢頒獎(jiǎng)季通常是從每年10月的下半月開(kāi)始，然后到次年2月月底結(jié)束。雖然也有人將每年九月的加拿大多倫多國(guó)際電影節(jié)和德克薩斯州奧斯汀奇幻電影節(jié)也包含其中，所以可以說(shuō)好萊塢頒獎(jiǎng)季長(zhǎng)達(dá)半年也是可以的。而且好萊塢頒獎(jiǎng)季不僅只有美國(guó)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)，英國(guó)和加拿大也算在其中。

在這個(gè)頒獎(jiǎng)季里，大大小小的電影獎(jiǎng)大約要頒出120個(gè)。這其中有些電影獎(jiǎng)多到連美國(guó)人自己都搞不清，如果不是有人發(fā)明了IMDb這樣的專業(yè)網(wǎng)站，估計(jì)很多獎(jiǎng)項(xiàng)大概就撲騰幾屆便要無(wú)疾而終了。而美國(guó)的好萊塢頒獎(jiǎng)季能夠容納這么多電影獎(jiǎng)項(xiàng)，說(shuō)白了就是全世界的電影都要來(lái)北美市場(chǎng)走一趟才算是真正的電影。

正是北美電影市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)全球電影市場(chǎng)這么多年，這也導(dǎo)致了需要大量的電影獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)給全世界的電影鍍金。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就好像一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員，他如果要全球范圍內(nèi)的聲譽(yù)，那么他就必須去歐洲踢球。但是如果他踢英超不行怎么辦呢？沒(méi)關(guān)系啊，西甲、德甲、意甲也可以選啊。再不行，法甲、荷甲如何？總之，再不行，你還可以通過(guò)俄超、土甲進(jìn)入歐洲市場(chǎng)不是？電影行業(yè)也是如此。

120個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)自然不是各個(gè)都必須參加，因?yàn)殡娪蔼?jiǎng)圈子里也是有潛規(guī)則的。比如我要借你的電影獎(jiǎng)名字來(lái)宣傳我的電影，那么你就要掏錢給電影獎(jiǎng)的主辦方。而且還是明碼標(biāo)價(jià)，比如在新聞里提及多少錢，在海報(bào)上體現(xiàn)多少錢……按需付款，童叟無(wú)欺。如果你的電影不夠好又想混個(gè)提名的話，那你就我們的頒獎(jiǎng)典禮便是了。

至于想拿獎(jiǎng)，那就比較困難了。雖然也有《莎翁情史》和格溫妮絲·帕特洛這樣的水貨最佳影片和水貨影后，但這樣的水貨也是可遇不可求的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，90分給你操作成100分不是難事，80分也是可以湊合的。但如果你只有70分，甚至還不及格的話，那哪怕是哈維從監(jiān)獄里放出來(lái)也是不行的。

不過(guò)如果遇到賊有錢的華夏大叔大媽端著百萬(wàn)美元的鈔票堆成的鈔票墻，說(shuō)非要給哥哥拿個(gè)獎(jiǎng)呢？那當(dāng)然就是給“非官方獎(jiǎng)”嘛。當(dāng)年不是有很多中國(guó)歌手來(lái)格萊美、全美音樂(lè)獎(jiǎng)上拿獎(jiǎng)么？但是這個(gè)獎(jiǎng)呢，一是沒(méi)有官方新聞宣布的，二是不會(huì)記錄到官方史料的，三是頒獎(jiǎng)的時(shí)候基本是頒獎(jiǎng)典禮的休息時(shí)刻，趁大家上廁所的時(shí)候，你們來(lái)將獎(jiǎng)拿了，然后拍幾張照片就走吧。

靠著雙方的信息差，這樣的頒獎(jiǎng)操作曾經(jīng)在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)。粉絲一看哥哥們?cè)诒蝗巳瞿虻臅r(shí)候拿了獎(jiǎng)，頓時(shí)覺(jué)得面子大增，紛紛表示哥哥是國(guó)際歌手了。可惜哥哥這樣的國(guó)際歌手可能只能在中國(guó)算國(guó)際歌手，出了國(guó)，連隔壁的日本和韓國(guó)都不認(rèn)識(shí)咧。ωωω.⑨⑨⑨xs.co(m)

“我們這次的目標(biāo)是奧斯卡獎(jiǎng)，而主要爭(zhēng)取的就是最佳外語(yǔ)片，其次就是導(dǎo)演，再次就是最佳男主角和最佳原創(chuàng)音樂(lè)。至于其他獎(jiǎng)項(xiàng)，我們的可能性太小，所以就不予考慮了。”負(fù)責(zé)這次奧斯卡獎(jiǎng)的公關(guān)公司客戶總監(jiān)說(shuō)道，“奧斯卡獎(jiǎng)是由全體好萊塢影視行業(yè)專業(yè)工會(huì)負(fù)責(zé)投票。

通常來(lái)說(shuō)，專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)應(yīng)專業(yè)工會(huì)。比如最佳導(dǎo)演就是導(dǎo)演工會(huì)負(fù)責(zé)投票，最佳編劇就是編劇工會(huì)，最佳男女主角及最佳男女配角就是演員工會(huì)負(fù)責(zé)。唯二的特例就是最佳影片和最佳外語(yǔ)片，這是由全體工會(huì)注冊(cè)成員投票產(chǎn)生。通常來(lái)說(shuō)，工會(huì)獎(jiǎng)是最能反映奧斯卡獎(jiǎng)選票走向的關(guān)鍵。而其中就是編劇工會(huì)、導(dǎo)演工會(huì)、演員工會(huì)和制片人工會(huì)這四大工會(huì)獎(jiǎng)。前面三個(gè)工會(huì)不用提，他們是整個(gè)影視行業(yè)的基石；而制片人工會(huì)則是反映了好萊塢影視資本的意志。通常來(lái)說(shuō)，工會(huì)獎(jiǎng)是唯一能影響奧斯卡的獎(jiǎng)項(xiàng)，其余獎(jiǎng)項(xiàng)都不用考慮。

不過(guò)很多外國(guó)電影都搞不清，一個(gè)個(gè)以為金球獎(jiǎng)什么的是前哨獎(jiǎng)。事實(shí)上，金球獎(jiǎng)的評(píng)選組織好萊塢外國(guó)記者協(xié)會(huì)是怎么誕生的呢？就是因?yàn)閵W斯卡獎(jiǎng)不給他們選票，所以他們才一怒之下組織了金球獎(jiǎng)。不過(guò)金球獎(jiǎng)的營(yíng)銷做得挺好，所以很多人都以為他們影響力很大。當(dāng)然，他們自己的影響力是有，可是影響奧斯卡獎(jiǎng)就是純粹搞笑了。

除了工會(huì)獎(jiǎng)之外，影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)也是有一定影響里的。尤其是洛杉磯影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)和紐約影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)，畢竟洛杉磯和紐約是美國(guó)的兩大電影基地。除此之外就是美國(guó)全國(guó)評(píng)論家協(xié)會(huì)獎(jiǎng)和全美影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)，這兩個(gè)獎(jiǎng)的影響力有，但是沒(méi)有洛杉磯和紐約那么大。除了這四大公會(huì)和四大影評(píng)人協(xié)會(huì)，其他的獎(jiǎng)項(xiàng)我們都不用考慮，按照常規(guī)撒點(diǎn)錢給他們就行了。他們?cè)敢饨o我們獎(jiǎng)，我們就去捧捧場(chǎng)，不愿意也無(wú)所謂，橫豎我想你們也不是為了這些小獎(jiǎng)而聘請(qǐng)的我們吧？”

聽(tīng)完公關(guān)公司和索尼經(jīng)典方面的反饋，林俊秀這才算是明白職業(yè)玩家和非職業(yè)玩家的區(qū)別。好萊塢頒獎(jiǎng)季的確是一場(chǎng)秀不假，但是不代表人人都有資格進(jìn)入這場(chǎng)秀。沒(méi)有專業(yè)人士領(lǐng)進(jìn)門，最后的結(jié)果只可能是錢花了卻什么都沒(méi)有拿到。

“《入殮師》目前在工會(huì)方面主要是爭(zhēng)取導(dǎo)演工會(huì)獎(jiǎng)和演員工會(huì)獎(jiǎng)，編劇工會(huì)獎(jiǎng)沒(méi)啥希望，至于制片人工會(huì)獎(jiǎng)就跟別提了。”公關(guān)公司的人說(shuō)道，“這部電影的原著和改編都和好萊塢無(wú)關(guān)，編劇工會(huì)那邊是不會(huì)喜歡你們的。之所以要有編劇工會(huì)獎(jiǎng)，說(shuō)到底就是提高好萊塢編劇的待遇。這部戲和好萊塢編劇無(wú)關(guān)，犯不著討好他們。制片人工會(huì)也是差不多情況，《入殮師》除了索尼經(jīng)典之外就沒(méi)有什么好萊塢的資本投入，所以制片人工會(huì)估計(jì)也不會(huì)認(rèn)這個(gè)獎(jiǎng)。”

公關(guān)公司的人說(shuō)完在導(dǎo)演工會(huì)和演員工會(huì)上畫(huà)了兩個(gè)圈，然后劃掉了制片人工會(huì)和編劇工會(huì)。

“緊接著，在影評(píng)人協(xié)會(huì)這塊，國(guó)家評(píng)論員協(xié)會(huì)和全美影評(píng)人協(xié)會(huì)這兩個(gè)次一等的協(xié)會(huì)獎(jiǎng)可以放棄。沒(méi)有太大的價(jià)值，不值得我們費(fèi)工夫。”說(shuō)這，他又劃掉了兩個(gè)。“紐約影評(píng)人協(xié)會(huì)和洛杉磯影評(píng)人協(xié)會(huì)這兩塊，我們主打洛杉磯影評(píng)人協(xié)會(huì)。雖然《入殮師》被我們包裝成了藝術(shù)片，但實(shí)際上并不是楊基佬喜歡的那種的藝術(shù)片，因此我們就試試紐約的水。不行的話，我們還有個(gè)備選項(xiàng)。”

他在紐約影評(píng)人協(xié)會(huì)下寫(xiě)了一個(gè)費(fèi)城影評(píng)人協(xié)會(huì)，“費(fèi)城影評(píng)人協(xié)會(huì)素來(lái)走的是知識(shí)分子路線，口味代表了新英格蘭地區(qū)的精英分子。雖然影響力不及紐約，但是最近幾年因?yàn)椴轮辛撕脦状螉W斯卡的最佳影片，所以關(guān)注度還是有的。除此之外，金球獎(jiǎng)雖然沒(méi)多大用處，但是不可否認(rèn)的是，這個(gè)獎(jiǎng)在曝光方面是有很大幫助。所以，金球獎(jiǎng)我們也會(huì)努力爭(zhēng)取幾個(gè)獎(jiǎng)的。”

他最后在紙上寫(xiě)下金球獎(jiǎng)，然后畫(huà)了兩道杠。

嘖，不愧專業(yè)公關(guān)公司，一下子就將拿獎(jiǎng)的重點(diǎn)給挑出來(lái)了。而且人家這么有信心地選中這幾家就表示人家有能力公關(guān)下這些獎(jiǎng)項(xiàng)。

果不其然，那人繼續(xù)說(shuō)道：“《好萊塢日?qǐng)?bào)》是好萊塢市本地的一份小報(bào)，但是每年到了頒獎(jiǎng)季的時(shí)候卻是整個(gè)大洛杉磯地區(qū)費(fèi)最高的報(bào)社。為什么？因?yàn)檫@份報(bào)紙是所有好萊塢工會(huì)成員都必須訂閱的報(bào)紙，在他們繳納的年費(fèi)里就包含了這份報(bào)紙的訂閱費(fèi)。知道么？擁有一份奧斯卡獎(jiǎng)所有投票成員的名單和通訊錄是多么難得的事情！

《好萊塢日?qǐng)?bào)》有很多服務(wù)，除了版面之外，你還可以選擇他們的郵寄服務(wù)。雖然現(xiàn)在法律明文規(guī)定電影制作方和發(fā)行方私下接觸評(píng)委，但是評(píng)委收到自己所訂閱報(bào)紙附送的禮品卻是合法的。我想，你們應(yīng)該知道如何操作了吧？”

林俊秀一聽(tīng)完，心想還有如此操作？美國(guó)有《游說(shuō)法》，所以游說(shuō)評(píng)委是合法的。但是前提是你們不能私下談，必須公開(kāi)談。公開(kāi)談怎么談呢？那就是每次邀請(qǐng)不少于6名評(píng)委同時(shí)游說(shuō)。除此之外，不能贈(zèng)送被游說(shuō)人超過(guò)12美元的禮物。嘛……所以可以通過(guò)《好萊塢日?qǐng)?bào)》以贈(zèng)品的形式寄給評(píng)委呀！美國(guó)人的法律果然是給有錢人玩的。

“那除了《好萊塢日?qǐng)?bào)》呢？”林俊秀知道對(duì)方不會(huì)完全交底，但是多少知道一點(diǎn)也是有點(diǎn)好處的。

“《好萊塢報(bào)道者》和《綜藝》是目前全美最大的兩份娛樂(lè)雜志，有不少影評(píng)人在上面有專欄。如果你們有投放需求，可以聯(lián)系我們，而且我們也能找到合適的影評(píng)人。”

對(duì)方壓根不怕林俊秀知道投放方向。你知道了又如何？知道哪些位置才是真正的重點(diǎn)位置么？而且，你能取得那些影評(píng)人的信任么？影評(píng)人拿錢寫(xiě)影評(píng)可是忌諱，能越少的人知道越好，所以除了合作慣了的人，人家那些資深影評(píng)人才不會(huì)隨便拿錢的。

“還有《娛樂(lè)周刊》也不能放棄，他們雖然不夠嚴(yán)肅，但是奈何人家讀者多。沒(méi)辦法，人人都愛(ài)八卦！除此之外就是《帝國(guó)》、《紐約客》以及《大西洋月刊》，這是全美精英階層的重點(diǎn)雜志，它們對(duì)于控制輿論走向很有幫助。最后就是《今日美國(guó)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》了。”

“沒(méi)有問(wèn)題。你們盡快將預(yù)算表給我，我這邊會(huì)按照你們的要求支付。”林俊秀點(diǎn)點(diǎn)頭。

公關(guān)公司方面也松了口氣，他們最怕就是自己辛辛苦苦付出的努力被甲方挑三揀四。這年頭不懂裝懂的電影公司實(shí)在是太多，公關(guān)公司有時(shí)也覺(jué)得心累。豬隊(duì)友什么的，帶不動(dòng)啊！