好萊塢往事 第三百九十九章 華特-迪士尼模式

羅蘭艾倫沒有亂說，自打華特迪士尼成功之后，他就是好萊塢里各路資本爭相模仿的對象，因?yàn)槿A特迪士尼從本質(zhì)上來說，并不是什么美國動畫界的先驅(qū)，也不是什么電影制片人，而是一個(gè)極其成功的商人，重點(diǎn)是，他的成功還是可以復(fù)制的。

現(xiàn)在，只要人們一提起華特迪士尼，對他有過一定了解的家伙就會表示，華特迪士尼非常癡迷于動畫繪畫，于是苦心修煉，自立門戶，因?yàn)橐粋€(gè)意外，他以自家車庫里的小老鼠作為藍(lán)本，創(chuàng)造出了米奇，最終名聲大噪，迎娶白富美、走上人生巔峰……

好吧。

這其實(shí)是狗屁雞湯。

華特迪士尼一開始只是佩斯曼魯賓商業(yè)工作室的學(xué)徒工，專門給劇院的節(jié)目畫商業(yè)，一九二零年，由于公司收入下降，所以他被開除。

因?yàn)槭炙嚥恍校也坏焦ぷ鳎运阕聊ブ约焊桑谑潜愫团笥押匣飫?chuàng)立了一家公司，制作了人生當(dāng)中的第一部動畫《愛麗絲在卡通國》，結(jié)果反響不好，公司破產(chǎn)。

在動畫領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)失敗的華特迪士尼認(rèn)清了自己在動畫上的天賦，于是便果斷放棄動畫，去環(huán)球影業(yè)應(yīng)聘導(dǎo)演，但環(huán)球的制片人覺得他水平太臭，直接把他給拒了。

連續(xù)不斷的打擊讓華特迪士尼陷入了走投無路的絕境，而在這個(gè)時(shí)候，他哥羅伊迪士尼建議他回去和自己一起賣吸塵器，而覺得商品推銷員這個(gè)職業(yè)是沒有未來的華特迪士尼想要再試一次，于是他便找到了瑪格麗特溫克勒，愿意接受她的教導(dǎo)，對動畫進(jìn)行改良。

瑪格麗特溫克勒是誰？

她是華納兄弟的創(chuàng)始人哈里華納的私人秘書。

如果僅僅只是這些，那么人們的腦袋里就會出現(xiàn)依靠美色上位的潛規(guī)則，但問題是，瑪格麗特溫克勒雖然真的很漂亮，但她的履歷比她的人還漂亮。

創(chuàng)造出小丑科科，貝蒂娃娃，大力水手和DC超人的漫畫師馬克斯弗萊舍是她發(fā)掘的。

創(chuàng)造出貓貓菲利克斯的帕特沙利文和奧托梅斯默是她推的。

作為無聲動畫史上的關(guān)鍵推手，當(dāng)華特迪士尼抱住了她的大腿后……

未來，就是一片光明！

華特迪士尼繪畫天賦有限不要緊，只要足夠聽話，瑪格麗特溫克勒就會用他，而在雙方達(dá)成一致后，瑪格麗特溫克勒便以每集一千五百美金的價(jià)格和他簽了六部《愛麗絲》喜劇合同，而這筆錢，也直接促使了迪士尼的誕生。

拿到錢后，瑪格麗特溫克勒便指導(dǎo)華特迪士尼對動畫進(jìn)行修改。

他們修改的方向，不是畫工，也不是在故事內(nèi)核，更不是在作品立意，而是市場空白。

沒錯(cuò)，就是在尋找別人尚未占領(lǐng)的藍(lán)海市場！

最后，在瑪格麗特溫克勒丈夫查爾斯明茲的幫助下，三個(gè)人共同打造出了迪士尼的第一個(gè)卡通人物，幸運(yùn)兔奧斯瓦爾德。

作為迪士尼成功的開端，這個(gè)角色剛一上市就受到了市場的熱烈歡迎，但可惜的是，涉世未深的華特迪士尼當(dāng)時(shí)根本就不懂什么叫版權(quán)，于是這個(gè)足以支撐公司運(yùn)營，給公司帶來大量利潤的小兔子被查爾斯明茲以合同漏洞，強(qiáng)行拿走了所有版權(quán)。

不僅如此，迪士尼的很多動畫師也被他們帶走了。

最終，他們?nèi)既チ谁h(huán)球影業(yè)。

至此，本還友好合作的雙方便分道揚(yáng)鑣。

雖說好心合作最后卻被隊(duì)友捅刀，這種痛苦足以讓人瘋癲發(fā)狂，可華特迪士尼即便失了作品也失去了錢，但他卻找到了成功的法門！

瑪格麗特溫克勒不是說，搶占藍(lán)海市場才是成功的核心嗎？

而在幸運(yùn)兔奧斯瓦爾德被搶走的當(dāng)時(shí)，什么才是藍(lán)海市場？

有聲電影！

一九二七年，《爵士歌王》的上映讓華特迪士尼瞧見了商機(jī)。

在失去了幸運(yùn)兔奧斯瓦爾德后，想要報(bào)復(fù)的他便將兔子的草稿拿出來改了改，創(chuàng)造出了米奇，并且在一九二八年，就趕出了世界上第一部有聲動畫電影，《威利汽船》。

然后——

米奇火了將近一百年！

當(dāng)世界上第一個(gè)吃螃蟹的米奇大獲成功后，獲得了高額回報(bào)的迪士尼便瘋狂擴(kuò)張，接連推出了三只小豬和唐老鴨，而等他們吃了接近十年的有聲電影紅利后，一九三五年，世界上第一部彩色電影《浮華世界》誕生了，而在發(fā)現(xiàn)彩色電影有市場時(shí)——

華特迪士尼便再一次死磕瑪格麗特溫克勒的空白市場理論！

這一次，他并沒有單單將有聲電影和彩色電影相結(jié)合，而是想要一口吃成一個(gè)胖子，將所有競爭者的路全都給堵死，于是他花了兩年時(shí)間，打造了《白雪公主和七個(gè)小矮人》！

這么一弄，按照自然發(fā)展的規(guī)律，本該出現(xiàn)的世界上第一部彩色動畫電影的坎被華特迪士尼邁過，直接打造出了世界上第一部彩色長篇動畫！

《白雪公主和七個(gè)小矮人》的成功讓華特迪士尼瞧見了藍(lán)海理論的好用之處，于是四零年，他們又打造出了世界上第一部使用立體音響的電影《幻想曲》！

四六年，再一次踩著風(fēng)口，做出了世界上第一部真人與動畫合演的長篇電影！

是的！

迪士尼成功的核心根本就不是畫工故事，而是藍(lán)海戰(zhàn)略！

市場上只有我這一個(gè)賣家時(shí)——

我就是唯一！

當(dāng)然了，如果僅僅只是藍(lán)海戰(zhàn)略，那華特迪士尼也不會成為好萊塢眾多資本爭相模仿的對象，因?yàn)檫@種商業(yè)戰(zhàn)略在十九世紀(jì)就已經(jīng)存在了，而真正被他玩出花的，是他僅用了三年時(shí)間，打造出了世界上第一個(gè)飯圈，成為了世界上第一位飯圈粉頭！

在《威利汽船》大獲成功后，一名名叫喬治博格費(fèi)爾特的紐約商人為了給自己的孩子圣誕禮物，向迪士尼片長購買了米奇和米妮形象在玩具、書籍、服裝上的使用權(quán)。

這種情形，讓華特迪士尼瞧見了衍生品的商機(jī)。

可就在他把公司的動畫形象授權(quán)給紐約的拜博蘭出版公司出版發(fā)行米奇的衍生品時(shí)，他忽然又發(fā)現(xiàn)，這種電影授權(quán)市場似乎沒人做過啊！

這也是個(gè)藍(lán)海市場啊！

于是乎，瑪格麗特溫克勒的空白市場理論和她丈夫查爾斯明茲的版權(quán)手段讓華特迪士尼再一次嗅到了商機(jī)，他準(zhǔn)備自己做衍生品。

但因?yàn)樗麖奈醋鲞^這一行，不敢輕易冒險(xiǎn)，于是在和哥哥羅伊迪士尼的商議下，兩人想出了推銷時(shí)的問卷調(diào)查，想要簡單的摸一摸這個(gè)市場到底受不受歡迎。

而這一摸，就特碼的摸出了營銷學(xué)一套理論了！

當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)，五萬份問卷調(diào)查中，竟然有超過百分之九十的孩子想要衍生品后，做動畫賣商品，就成為了他們眼中的金山，而為了保證自己做出來的東西真的有人買，所以華特迪士尼便想到了建群的方式，先拉攏粉絲，于是乎——

電影誕生以來，第一個(gè)有組織有紀(jì)律的粉絲俱樂部出現(xiàn)了！

最令競爭對手懵嗶的是，一九三一年，米奇俱樂部的付費(fèi)會員就達(dá)到了一百萬！

在那個(gè)電話都沒普及，大多只靠書信交流的年代，這個(gè)數(shù)字堪稱恐怖！

要知道，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，甭管是哪個(gè)平臺，都沒人敢說自己能搞出一百萬的付費(fèi)活粉！而在一九三一年，從來沒人做過這一套的迪士尼就已經(jīng)成功了！

而在公司有一百萬付費(fèi)粉絲的情況下，電影只要好好做，那還怕沒人買嗎？

所以，狠抓作品質(zhì)量，打造孩童喜歡的角色，從而將其吸納進(jìn)米奇俱樂部，然后在根據(jù)孩童們的口味，制作出相應(yīng)的衍生品賣給他們，就成為了華特迪士尼發(fā)掘的產(chǎn)業(yè)鏈。

從這時(shí)起，華特迪士尼重新定義了電影。

它，成了。

而等到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，嬰兒潮隨之來臨時(shí)，發(fā)現(xiàn)樂園這個(gè)產(chǎn)業(yè)無人涉足的華特迪士尼再一次的揮舞起藍(lán)海市場的理論，將米奇俱樂部的千萬付費(fèi)會員全都轉(zhuǎn)化成了樂園粉絲，至此，全世界所有娛樂公司都羨慕的產(chǎn)業(yè)鏈誕生了。

源頭產(chǎn)品是電影，它存在的核心意義是；

衍生產(chǎn)品是樂園度假村，最主要的目的有兩個(gè)，一是為源頭產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，做到資源互補(bǔ)，另一個(gè)則是實(shí)體變現(xiàn)，賺取利潤；

接著便是品牌授權(quán)，和IP有關(guān)的一切都能賣。

通過這個(gè)循環(huán)，華特迪士尼成功的將自己的動畫王國變成了資本！

而在瞧見這一切后，時(shí)代華納便收購了DC，想要復(fù)制這種成功，可惜——

女權(quán)的想法太超前了。

當(dāng)然了，時(shí)代華納的失敗并不意味著華特迪士尼的成功沒法復(fù)制，因?yàn)樵跁r(shí)代華納錯(cuò)估市場的同時(shí)，就有兩個(gè)人因?yàn)榻梃b迪士尼的發(fā)展道路而到達(dá)了成功的彼岸。

那兩個(gè)，就是喬治盧卡斯和史蒂文斯皮爾伯格。

在時(shí)代華納收購DC之后，他們便把超人的制作推上了進(jìn)程，而為了拿到這個(gè)項(xiàng)目，喬治盧卡斯和史蒂文斯皮爾伯格結(jié)伴拜訪了超人的創(chuàng)始人馬克斯弗萊舍。

沒錯(cuò)，就是那個(gè)被瑪格麗特溫克勒推出來的馬克斯弗萊舍。

和當(dāng)年奪走華特迪士尼的幸運(yùn)兔奧斯瓦爾德一樣，馬克斯弗萊舍的大力水手和貝蒂娃娃也被瑪格麗特溫克勒給奪走了，作為一個(gè)在生命末期依舊瘋狂抗?fàn)帲胍獙⒆约簞?chuàng)造出的孩子奪回來的老人，馬克斯弗萊舍給同族的后輩一個(gè)改變?nèi)松淼慕ㄗh——

除非迫不得已，別拍超人！

理由，其實(shí)很簡單。

因?yàn)榫退闼麄兣牡脑诤茫詈筚嶅X的也依舊是資本，而不是他們。

如果真的有制作特效的能力，那為什么不自己寫個(gè)故事拍呢？

七十年代的特效，那就相當(dāng)于三十年代華特迪士尼搞出來的有聲動畫電影，如果他們真的有能力也有想法，那他們可以和華特迪士尼那樣，賭一把。

反正一無所有，輸了也只不過是繼續(xù)從零開始！

于是，《星球大戰(zhàn)》出來了。

出來的同時(shí)，所有的版權(quán)也都在喬治盧卡斯的手里攥著。

之后，史蒂文斯皮爾伯格想去拍《007》時(shí)，嘗到華特迪士尼模式甜頭的喬治盧卡斯和好兄弟共享了版權(quán)，聯(lián)手搞出了《奪寶奇兵》。

實(shí)際上，《星球大戰(zhàn)》和《奪寶奇兵》甚至《侏羅紀(jì)公園》，其實(shí)都是類似于華特迪士尼模式下的源頭產(chǎn)品，也就是以歷史第一的噱頭搶占市場，然后籠絡(luò)粉絲，開始賣貨。

雖說因?yàn)槿胄型淼木壒剩麄儧]能成為迪士尼那樣的大資本，但復(fù)制成功模式帶來的成功，依舊讓他們順利晉升，不僅如此，廣撒網(wǎng)的手段也讓他們無往不利。

華特迪士尼在成功之后，瘋狂的籠絡(luò)畫師，以擴(kuò)充迪士尼的精英儲備。

而喬治盧卡斯和史蒂文斯皮爾伯格成功后，便瘋狂的籠絡(luò)導(dǎo)演，以擴(kuò)充自己的人脈。

當(dāng)市面上大賣的十部電影有七部和他們有關(guān)時(shí)，他們其實(shí)也壟斷了整個(gè)市場。

在這種情況下，幾乎所有賣座系列都是他們的人產(chǎn)出的奇葩情況，也就出現(xiàn)了。

不僅如此，由于二人就是復(fù)制華特迪士尼模式而成功的家伙，所以在研究的同時(shí)，他們手上更是有著大量和迪士尼項(xiàng)目相匹配的本子，《加勒比海盜》劇本搶先注冊這種東西都不是新鮮事，更牛嗶的是，迪士尼日后成功的《冰雪奇緣》，也是他們的人做的。

《冰雪奇緣》的導(dǎo)演克里斯巴克，在八五年就成了史蒂文斯皮爾伯格的助理，跟了對方兩年后，八八年就被史蒂文斯皮爾伯格送到了學(xué)生羅伯特澤米基斯那兒，配合對方打造了《誰陷害了兔子羅杰》，而在發(fā)現(xiàn)他天賦不錯(cuò)后，史蒂文斯皮爾伯格便寫了介紹信，讓他去加州藝術(shù)學(xué)院教書，然后，還讓史蒂夫喬布斯的皮克斯對其開放。

一邊教書一邊練手，沉寂了三年后，學(xué)有所成的他正式加入了迪士尼，參與了《風(fēng)中奇緣》，而在杰弗瑞卡森伯格和邁克爾艾斯納斗爭的過程中，受其牽連的他一直在邊緣徘徊。

直至邁克爾艾斯納滾蛋，皮克斯被迪士尼收購后，他才得到重用，而那個(gè)時(shí)候，得知公司想要大力發(fā)展公主片的他拿出了老師總結(jié)了三十多年的案例……

《冰雪奇緣》，就此誕生。

所以說，別說《加勒比海盜》了，就算迪士尼現(xiàn)在要《冰雪奇緣》，羅蘭也能從老頭的關(guān)系網(wǎng)里拉出全套制作班子，除此之外，迪士尼在新世紀(jì)大賣的《納尼亞傳奇》，那也是老頭的人做的，導(dǎo)演安德魯亞當(dāng)森是夢工廠動畫的簽約導(dǎo)演，《怪物史瑞克》就是他執(zhí)導(dǎo)的。

若是非要扒，除了漫威以外，迪士尼的大賣電影和老頭無關(guān)的，就只有《國家寶藏》了。

那個(gè)系列是迪士尼潛心研究了五年的東西，從九七年就開始打磨。

可惜，這個(gè)系列是瘸腿的。

如此一來，當(dāng)?shù)峡藥炜苏伊_蘭救急后，得知時(shí)機(jī)已到的羅蘭便撥通了老頭的電話。

而等對方相隔八個(gè)小時(shí)的時(shí)差，在下午六點(diǎn)多鐘的飯點(diǎn)接到羅蘭的電話后，了解情況的家伙頓時(shí)就表露出了一股不耐煩，“就這？我還以為你有什么大事找我呢？”

“如果連問你要人要項(xiàng)目那都不是大事，還有什么事情算大事？”羅蘭貧嘴。

“行了行了，什么事情才是大事，你心里有數(shù)啊！”老頭懶得理會羅蘭，說：“你現(xiàn)在打電話給我，就是耽誤我和孩子們的通話時(shí)間！

你既然想要讓戈?duì)柧S賓斯基去拍你的新項(xiàng)目，那就直接通過夢工廠找他不就行了嗎？

他和夢工廠有三部片約，第一部拍了內(nèi)森連恩主演的《捕鼠記》，第二部拍了布拉德皮特的《危險(xiǎn)情人》，不過兩部成績都不好，所以第三部我本來是準(zhǔn)備讓他翻拍《午夜兇鈴》的，現(xiàn)在你要得急，那就先讓他去拍你的項(xiàng)目吧！

反正你是夢工廠的股東，叫停內(nèi)部項(xiàng)目沒問題！

至于泰德埃里奧特和特里魯西奧所寫的海盜劇本？

他們兩個(gè)的確寫過海盜劇本，還注冊了，但版權(quán)既不在夢工廠也不在安培林，所以你直接打電話問他們要吧，我就不給你傳話了。

行了，事情就這樣，我還要給我兒子打電話，拜……”

干凈利索的話語，聽得羅蘭舒爽無比。

不管什么時(shí)候，他都喜歡這種便捷舒適的內(nèi)幕交易。

痛快！

然而，就在老頭即將掛電話時(shí)，羅蘭卻又補(bǔ)了一句，道：“等等等等！”

“干什么？還有什么事嗎？”

“那劇本你看過沒？”

“廢話！我當(dāng)然看過！

那個(gè)劇本的故事發(fā)生在十七世紀(jì)，正好是神圣羅馬帝國皇帝查理五世說出：‘在朕的領(lǐng)土上，太陽永不落下’之后，那時(shí)候的加勒比海就是海盜的天堂，因此衍生出無數(shù)故事。

而他們兩個(gè)構(gòu)思的奇幻詛咒挺有意思的，就是做起來會非常麻煩，因?yàn)槔锩娉涑庵罅康奶匦В贿^，這些東西你交給喬治、詹姆斯、彼得就行了，炮擊場面和場景特寫，工業(yè)光魔能平推，骷髏特效直接讓維塔數(shù)碼用動捕，而粒子特效和大海交給數(shù)字領(lǐng)域，這種東西他們最擅長……實(shí)際上拍這玩意對你來說不和吃飯一樣簡單嗎？”

這倒是實(shí)話，羅蘭笑了起來。

可他說的并不是這個(gè)，“不不不，我不是這個(gè)意思。”

“那你什么意思啊？直說行嗎？”老頭無奈了，“我要是在不和孩子們打電話，那中午就要過了，他們要去上學(xué)了！而等他們下午上完學(xué)，我這邊都凌晨了，我不可能熬到那時(shí)候！”

“我的意思是，這個(gè)項(xiàng)目我要按照系列片做的，需要留位置嗎？”

沒錯(cuò)！名額內(nèi)定嘛！

作為一個(gè)抱腿起家的家伙，羅蘭深蘊(yùn)回饋之道。

雖說這種大賣電影的演員他都有印象，但這并不意味著不能改嘛！

整個(gè)系列里面，約翰尼德普才是靈魂，除此之外，基本上都能摳。

如若自己人沒需求，那當(dāng)然最好，可若是有需求嘛，也可以對著來。

就比如說女主凱拉奈特莉，作為一個(gè)對商業(yè)片深惡痛絕的家伙，在參加試鏡時(shí)，她甚至都遲到了，而她身處英倫幫的父母才是讓她拿到這個(gè)角色的根本，不然的話，她是沒法以未成年的年齡就參加《加勒比海盜》的試鏡的。

在這種情況下，如果老頭有需求，那將凱拉奈特莉換成自己人也不是不可以。

畢竟，整個(gè)系列里面，她的表演一直都飽受詬病。

不是說不行，而是英倫戲劇演法和約翰尼德普的表演根本無法融合。

她在電影中更大的意義，其實(shí)就是美。

而等老頭Get到羅蘭的想法后，電話那頭瞬間就傳來了笑聲，“羅蘭，你的歷史也太差了吧？十七世紀(jì)是什么時(shí)候？一六零一年到一七零零年，而那個(gè)時(shí)候，還沒美國呢！

所以，想要拍這個(gè)電影，演員最好全找英國的，至于主角那個(gè)海盜就無所謂了，長期在海上漂泊，沒有日耳曼和凱爾特血統(tǒng)的特征那是很正常的。

如果我要，我肯定不會要主角，因?yàn)槟遣攀请娪办`魂，你們得自己選，可若是我不要主角，剩下的不管我要誰，那都沒意義啊！電影的核心雖然是吸引觀眾，但真正的重點(diǎn)是在不引起觀眾反感的情況下吸引觀眾，男帥女美沒問題，可人種不符會出大問題。

而在任何時(shí)候，電影都不能引起這樣的爭議的。

所以，就算你給我角色，我也不會要。”

“啊……那行吧……”羅蘭覺得自己好像又不專業(yè)了。

他甚至相信，如果老頭在自己身邊，那對方肯定會大聲的嘲笑自己。

畢竟，學(xué)了這么多年，這種基礎(chǔ)問題還會出錯(cuò)，那是真的——

有些丟臉。

雖說現(xiàn)在并不是那個(gè)蓋爾加朵宣布演個(gè)《埃及艷后》就會被群嘲的年代，但片嘛，在宣傳方面，就不能出問題，不然就會和杜蕾斯一樣，直接暴死。

然而，就在他準(zhǔn)備掛斷電話，把選角的事情放一放，先將所有的一切全部推給伊芙琳沃森，讓她去和導(dǎo)演、編劇對接，通知那些家伙明早來家里和迪克庫克碰頭時(shí)，手機(jī)聽筒里，又傳來了老頭的聲音，“羅蘭，是不是項(xiàng)目太趕，你找不到人啊？”

“呃……不是。”

“你和我客氣什么啊？你要是真找不到人，我也能提提意見的。”

“那你說啊……”

“如果你真的想要把這個(gè)片當(dāng)成系列片來做，弄什么三部曲的話，那最好選聽話的。

男主我暫時(shí)沒想法，但是男二我覺得《指環(huán)王》系列里那個(gè)精靈王子可以。

是英國人，而且長得帥。

至于女主……

《魅影危機(jī)》里，給娜塔做替身的英國人凱拉奈特莉可以。

但是如果你選她，就必須和她簽長約，因?yàn)閾?jù)喬治說，她其實(shí)一直在追求藝術(shù)，不喜歡商業(yè)，如果沒有長約拴著，可能會跑路，而這種作風(fēng)，并不適合系列制作。

但如果你不選她的話，那實(shí)際上還有個(gè)人可以選。

你還記得你最近開了多少項(xiàng)目嗎？

其中有一個(gè)也是和迪士尼合作的你記得嗎？

叫《公主日記》。

我看過那個(gè)女孩的資料，她父母都是歐洲移民，歐洲的日耳曼、愛爾蘭、拉丁等血統(tǒng)她都占齊了，你要是真想做系列，這個(gè)女孩還是挺不錯(cuò)的，至少從目前來看……

她聽話。”