超級農(nóng)業(yè)強國 第459章 謎一樣的中國乳業(yè)

“奶粉走私”你敢信？

但這真的發(fā)生了！

更有意思的是，這還是嘉谷率先從港島市場發(fā)現(xiàn)的。

眾所周知，港島的食品安全標準極為嚴苛，導(dǎo)致國內(nèi)乳企銷往港島的同類產(chǎn)品質(zhì)量都要更勝一籌——除了嘉谷乳業(yè)。

畢竟，嘉谷乳業(yè)的企業(yè)標準，已然超過了歐盟標準。所以，嘉谷奶粉輕松成為首個在港澳地區(qū)銷售的國產(chǎn)奶粉品牌，并在港島通過了食品安全第三方獨立檢測機構(gòu)“小魚親測”的檢測，獲得最高級別安全評級。

但在三聚氰胺事件后，當?shù)叵M者對國產(chǎn)乳制品的信任度降至冰點，再加上嘉谷乳業(yè)對巴掌大的港島市場懶得花費太多心思，嘉谷乳業(yè)相關(guān)產(chǎn)品在港島市場一直是不溫不火。

直至去年，在沒有多少營銷活動的情況下，嘉谷奶粉在港島的銷量直線上升，很快就吸引了楊業(yè)的目光。

經(jīng)過調(diào)查后才發(fā)現(xiàn)，港島市場上嘉谷奶粉最大的消費方，居然是歐美人士！

這引起了嘉谷的重視，幾經(jīng)曲折，順藤摸瓜后，意外發(fā)現(xiàn)了一個“大窟窿”——有走私團伙勾結(jié)嘉谷乳業(yè)經(jīng)銷商，對外走私嘉谷奶粉！

楊業(yè)雖然對結(jié)果哭笑不得，但敏銳地意識到這是一個很好的宣傳亮點；恰逢這段時間，國內(nèi)乳業(yè)亂象不止，就選擇引爆了這個新聞熱點。

吃瓜群眾對背后的來龍去脈自是不知，但光是結(jié)果，就讓大部分國人亢奮了。

一向只聽說哪里哪里又出現(xiàn)了國人赴外搶購奶粉潮；哪里哪里又采取了限購措施；咋一聽聞，居然有歪果仁走私我們的奶粉？這簡直是一道清流！

當然，總有一小撮人不斷叫囂：“騙鬼呢！歐美什么樣的奶粉沒有，憑什么看中你國產(chǎn)奶粉？大概是走私到一些二三流小國吧！”

但隨后，有歐洲留學(xué)生在網(wǎng)上表示：過去一年，他們接到了不少代購嘉谷奶粉的委托……

而后面有更重磅的消息傳來，徹底表明了嘉谷奶粉憑什么被外國人看中：

新華網(wǎng)報道：“喜訊——嘉谷乳業(yè)通過了食品安全全球標準BRCA頂級認證，這是全球第一家通過此標準的奶粉企業(yè)。繼連續(xù)四年斬獲有‘食品諾貝爾獎’的世界食品品質(zhì)評鑒大會特別金獎后，嘉谷乳業(yè)又證明了其達到國際頂尖水準的品質(zhì)管控能力……”

不管什么時候，“第一家”這樣的字眼，總是最吸引眼球的。尤其是在了解了BRC認證的概念后。

BRC全球食品技術(shù)標準是國際公認的食品規(guī)范，廣泛應(yīng)用于美國和歐盟地區(qū)。其之所以被廣泛推崇，因為BRC認證注重對廠商的生產(chǎn)體系進行全面考核。

尤其是A標準，嚴格、麻煩到讓人頭皮發(fā)麻——檢測方可能隨時隨地事先不通知就來到你的生產(chǎn)地的任何一個環(huán)節(jié)進行核查，如果達不到A，那么連A級標準也會被剝奪。

“在全球率先通過（BRC）A頂級認證，鼓舞的不止是嘉谷奶粉，而是整個國產(chǎn)奶粉行業(yè)。”中國乳協(xié)會長興奮地公開表示，嘉谷乳業(yè)以全球公認的國際標準來為國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)實力“實話實說”，是近年來國產(chǎn)奶粉在品質(zhì)上最有力的回應(yīng)！

“壯哉，我大嘉谷！”

于是，2010年，國內(nèi)乳業(yè)界再次出現(xiàn)了“冰火兩重天”之景：一邊是被卷入食品安全事故的包括知名品牌的國內(nèi)乳企；一邊是代表世界頂尖水準的國內(nèi)乳業(yè)……

國內(nèi)再也沒有哪個行業(yè)像乳業(yè)這樣涇渭分明——除了鶴立雞群的頭部玩家，其他人都需要花費巨大的精力和投入去重建品牌、重塑形象。

嘉谷乳業(yè)第二次挽救了國人對國產(chǎn)乳制品的信心，更是一再用行動證明了，制造業(yè)、尤其是與公眾健康息息相關(guān)的食品行業(yè)，沒有“賺快錢”、“賺熱錢”的捷徑。要贏得用戶信任和市場口碑，只有顯而易見的一道窄門：把質(zhì)量做好！

消費者最擅長“用腳投票”——“不舍近求遠”成為當下寶爸寶媽們的共識，而嘉谷奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的奶粉品牌首選：第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，嘉谷奶粉復(fù)購率高達98，凈推薦率為85，也就是說，十個消費者九個回頭客，八個轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。

遭到暴擊的，自然是洋奶粉品牌了。

本來，面對通貨膨脹和中國乳業(yè)亂象，幾大洋奶粉品牌還頗為自信地醞釀漲價。

如果沒有嘉谷乳業(yè)的存在，他們大概率是如愿的——國產(chǎn)品牌根本不敢動彈，為了保住正在萎縮的市場份額，反而會打出降價牌。

但當嘉谷奶粉向高價格、高費用、高利潤的“三高”洋奶粉發(fā)起一輪猛烈的“品質(zhì)攻勢”，他們的如意算盤就被砸得稀巴爛了。全球率先通過BRCA級認證的嘉谷奶粉都堅持不漲價，堅持只賺取合理的利潤，堅持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，爾等洋品牌何德何能？

——如今嘉谷乳業(yè)不比三年前，不會因為產(chǎn)能不足而余留市場空白給洋奶粉品牌占便宜，以嘉谷奶粉為代表的中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉新陣營直接對“三高”洋奶粉宣戰(zhàn)。

該死的嘉谷乳業(yè)！

這大概是所有外資奶粉品牌的心聲了。

在當前的大好形勢下，洋奶粉在中國市場竟然出現(xiàn)了頹勢！而這背后，是奶粉銷售額率先超過百億的嘉谷乳業(yè)，是奶粉市場份額逼近四成的嘉谷乳業(yè)！

數(shù)據(jù)顯示，三年來，嘉谷奶粉上市以來帶來的一系列連鎖效應(yīng)，穩(wěn)住了中國市場奶粉價格和國產(chǎn)奶粉市場份額，累計為中國消費者節(jié)約了超過200億的奶粉錢。

誰能甘心？但不甘心又能怎樣？

“這真的是一個美妙的市場！世界第三大產(chǎn)奶國，僅次于美國和印度；而這還滿足不了需求，還進口了世界上最多的奶……”首次來中國的德國營養(yǎng)協(xié)會的秘書長杜登感慨道。

同行的保羅捂額：“我反倒希望沒有這么大的市場，這樣我們更容易促成與嘉谷乳業(yè)的合作！”

他們兩人此行，為了說服嘉谷乳業(yè)對外合作——嘉谷奶粉的走私，擁有一家高端有機食品公司的保羅在其中摻了一腳，但如今，斷了。

“不得不說，中國乳業(yè)真的跟謎一樣。”杜登衷心說道。

一方面，中國頻出的乳制品安全事故，即使在德國也有耳聞。杜登更是不止一次看到，有中國旅游團，到德國后，很多人一下飛機就去買嬰兒奶粉，一箱一箱地買，把藥店里的奶粉都買光了。

如果杜登是中國同行，他會覺得沒有臉去面對國人。畢竟，為一罐奶粉，不遠萬里去背回來，這心里陰影面積得有多大？誰還好意思說自己是做奶業(yè)的？

但偏偏就是這樣一個國家，同時又生產(chǎn)出世界一流的甚至可以說是最高品質(zhì)的乳制品。他回想起嘉谷乳業(yè)生產(chǎn)的牛奶，心里都還有幾絲悸動——那天然淡淡的奶香、入口順滑、回味具有新鮮的甘甜，倒入玻璃杯中質(zhì)地均勻掛壁……

當然，相對于口感，天然活性營養(yǎng)才是牛奶真正的核心價值。學(xué)術(shù)界公認的牛奶中天然活性營養(yǎng)包括：乳鐵蛋白、免疫球蛋白、乳清蛋白、磷酸肽、低聚糖、生長因子……

能在幾種天然活性營養(yǎng)上表現(xiàn)突出就已經(jīng)是優(yōu)質(zhì)奶了，但嘉谷乳業(yè)的乳制品，天然活性營養(yǎng)齊全而且均衡，簡直聞所未聞，堪稱“牛奶圣品”！

所以，德國營養(yǎng)協(xié)會都坐不住了，希望能與嘉谷乳業(yè)達成全方位合作。

但更絕的是，無論是嘉谷乳業(yè)獲得的世界食品品質(zhì)評鑒大會特別金獎，還是BRCA頂級認證，都是中國企業(yè)夢寐以求的歐盟市場準入的品質(zhì)通行證。

偏偏嘉谷對打入歐盟市場不屑一顧！

嘖，謎一樣的中國乳企！

此前跟嘉谷乳業(yè)有過接觸的保羅聳聳肩：“這就是我們追求的合作伙伴，強大，自信，還有謎一般的固執(zhí)……”