超級(jí)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó) 第477章 我們要有大出血的準(zhǔn)備

國(guó)際博弈？

2010年的夏天，清源啤酒出海制造的“冰源”風(fēng)暴，的確給世界啤酒格局帶來(lái)了未知的變局。

當(dāng)清源啤酒踏出國(guó)門之時(shí)，它的主要對(duì)手，就變成了世界級(jí)啤酒巨頭。

尤其是在東南亞市場(chǎng)感受到清源啤酒帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊的行業(yè)巨頭，無(wú)不將目光放到這個(gè)年輕但野心勃勃的新對(duì)手身上。

在島國(guó)啤酒之王——朝日啤酒的集團(tuán)總部，總裁小路明杉表情陰翳地看完集團(tuán)的海外經(jīng)營(yíng)報(bào)告，長(zhǎng)嘆一聲：“不妙啊！”

他抬頭看向東方那個(gè)龐然大國(guó)，仿佛已經(jīng)看到了一個(gè)可怕的對(duì)手正冉冉崛起！

——這不是他第一次聽(tīng)說(shuō)清源啤酒，但絕對(duì)是第一次感受到清源啤酒帶來(lái)的切膚之痛般的威脅。

去年，朝日啤酒株式會(huì)社從百威英博啤酒集團(tuán)手中購(gòu)得中國(guó)啤酒巨頭青島啤酒19.99的股權(quán)，為青島啤酒的第二大股東；同年，清源啤酒成為中國(guó)啤酒之王。

他本希望借助青島啤酒發(fā)達(dá)的銷售渠道，帶動(dòng)朝日集團(tuán)啤酒產(chǎn)品在中國(guó)的銷售，而朝日集團(tuán)也能在東南亞市場(chǎng)上助力青島啤酒。

但一年下來(lái)，小路明杉發(fā)現(xiàn)自己真的想多了。

清源啤酒在中國(guó)國(guó)內(nèi)啟動(dòng)高速擴(kuò)張戰(zhàn)略，擁有超過(guò)40個(gè)酒廠，有雇員總數(shù)近40000名，啤酒產(chǎn)量近千萬(wàn)噸，占中國(guó)啤酒產(chǎn)量的20，將身后一眾競(jìng)爭(zhēng)者壓得喘不過(guò)氣來(lái)。

這種形勢(shì)下，青啤根本力不從心；而朝日啤酒的口感風(fēng)格和價(jià)格顯然在中國(guó)不討喜，連一絲波瀾都沒(méi)有掀起。

——青啤的股份已然成為雞肋，難怪百威英博放棄得這么果斷。

但小路明杉還沒(méi)來(lái)得及后悔，就發(fā)現(xiàn)清源啤酒已經(jīng)將戰(zhàn)火燒至東南亞了。

這一刻，他很想罵娘。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨萎縮的背景下，日系啤酒企業(yè)無(wú)不加快向東南亞新型國(guó)進(jìn)軍步伐，意欲把東南亞新興國(guó)家打造成“海外大本營(yíng)”。

但現(xiàn)在，“海外大本營(yíng)”眼看著就被中國(guó)人掀翻了——清源啤酒憑借著一款神奇的產(chǎn)品，拳打“地頭蛇”，腳踢“過(guò)江龍”，在東南亞的市場(chǎng)份額飆升。

小路明杉再次細(xì)細(xì)地瀏覽報(bào)告中對(duì)清源啤酒開(kāi)疆拓土的王牌——“冰源”系列啤酒的細(xì)述，陷入了沉思。

當(dāng)下，啤酒行業(yè)正進(jìn)行著全球規(guī)模的壟斷，這呈現(xiàn)出了“占椅子游戲”的狀態(tài)。也就是說(shuō)，現(xiàn)在值得并購(gòu)的殘留啤酒企業(yè)已經(jīng)不多了。這讓朝日集團(tuán)非常擅于企業(yè)并購(gòu)的優(yōu)勢(shì)無(wú)從發(fā)揮。

再說(shuō)了，清源啤酒的體量已經(jīng)不輸于朝日了，自己當(dāng)然沒(méi)有這么大的胃口，但“冰源”啤酒這款產(chǎn)品會(huì)不會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)呢？

在紐約東46街區(qū)和公園大道，一個(gè)很高逼格的地方，挨著JP摩根、大都會(huì)，驅(qū)車十分鐘便可抵達(dá)紐交所和華爾街。

這里，是世界啤酒“老大”——百威英博真正的“總部”。

雖然百威英博的總部在比利時(shí)，但實(shí)際上，它更應(yīng)該被稱為一家美國(guó)公司——扒掉啤酒這層外衣，百威英博其實(shí)是一家財(cái)務(wù)公司，準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，是個(gè)資本運(yùn)作的公司。

要知道，資本就是個(gè)妖精，它需要吸附在一個(gè)實(shí)體上才能夠榨取勞動(dòng)剩余價(jià)值，嗜血壯大。如今，這個(gè)妖精盯上了清源啤酒。

“我覺(jué)得，這將是我們未來(lái)最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！”百威英博現(xiàn)任總裁，布里托認(rèn)真地對(duì)百威英博最大的股東，巴西的傳奇巨富雷曼說(shuō)道。

對(duì)于東南亞經(jīng)濟(jì)體來(lái)說(shuō)，包括人口因素在內(nèi)的各種有利條件交匯在一起，強(qiáng)勁的啤酒消費(fèi)增長(zhǎng)前景吸引著各大啤酒巨頭的垂涎，百威英博也不例外。

但現(xiàn)在的重點(diǎn)不是東南亞市場(chǎng)，而是在東南亞市場(chǎng)上展示了超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的清源啤酒。

70歲高齡的雷曼眼睛瞇了瞇，腦里閃過(guò)清源啤酒的資料。

04年，當(dāng)英博啤酒集團(tuán)的前身——英特布魯收購(gòu)了美洲飲料公司，奠定南美霸主地位的時(shí)候，清源啤酒不過(guò)是剛起步；

08年，當(dāng)美國(guó)百威啤酒的母公司安海斯被他收歸麾下，合并而成的百威英博公司成為世界第一大啤酒企業(yè)的時(shí)候，清源啤酒開(kāi)始嶄露頭角；

又不過(guò)兩年，百威英博未完成整合，清源啤酒卻已經(jīng)完成了在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)階，開(kāi)始了在世界范圍內(nèi)的擴(kuò)張。

“我們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)開(kāi)拓情況如何？”雷曼首先問(wèn)道。

“進(jìn)展不暢。”布里托頓了頓，補(bǔ)充道：“我們?cè)谥袊?guó)主打的高端和超高端市場(chǎng)，都遭到了清源啤酒的強(qiáng)勢(shì)阻擊。”

“‘冰源’系列產(chǎn)品，我們能不能復(fù)制？”雷曼又問(wèn)道。

以雷曼犀利的眼光，自然不難看出，“冰源”系列啤酒，才是對(duì)百威英博最大的威脅。

這款產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力太強(qiáng)了，自帶“冰鎮(zhèn)”效果而又廉價(jià)，想想，這在不少缺電缺冰箱的低端市場(chǎng)，是怎樣的一個(gè)“大殺器”？

百威英博是更看重高端市場(chǎng)沒(méi)錯(cuò)，但不意味著可以看著低端市場(chǎng)全面失守。

但布里托搖搖頭：“按照目前我們掌握的資料，很難！因?yàn)榍逶雌【普莆樟俗铌P(guān)鍵的啤酒花原料。”

雷曼抬頭，輕聲道：“既然這樣……將清源啤酒買下來(lái)，有沒(méi)有把握？”

布里托沒(méi)有任何意外之色。

在啤酒界，百威英博可以說(shuō)是“曹操”，這并不僅僅指其“奸詐”，更多的是指其成就霸業(yè)的魄力和雄心。

有個(gè)說(shuō)法是，啤酒工業(yè)的發(fā)源地在歐洲，最好的啤酒在歐洲，人均啤酒消費(fèi)量最大的是歐洲，但是，最大的啤酒企業(yè)卻不是歐洲的。

一個(gè)非常關(guān)鍵的原因是，歐洲人會(huì)釀酒，會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品，會(huì)在營(yíng)銷上完美契合消費(fèi)者痛點(diǎn)，但是，在資本運(yùn)作層面，不如在商場(chǎng)久經(jīng)征戰(zhàn)的、商業(yè)風(fēng)格略帶狂野的美國(guó)人或者巴西人。

——百威英博最大的股東雷曼是巴西人沒(méi)錯(cuò)，但它真正登上世界大舞臺(tái)還是因?yàn)槠涫召?gòu)全球最大的啤酒公司美國(guó)百威啤酒，將行業(yè)資本證券化后，才被華爾街的財(cái)團(tuán)們接納為行業(yè)的巨頭，登上了歷史的舞臺(tái)。

百威英博最讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手膽寒的，是一套嫻熟的“貪吃蛇”戰(zhàn)略——?jiǎng)佑酶軛U進(jìn)行收購(gòu)，然后以鐵血手段對(duì)管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行清理，砍掉原團(tuán)隊(duì)中不必要的花費(fèi)，無(wú)限擠壓成本，重新打造出一個(gè)超強(qiáng)的管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)品牌進(jìn)行再建設(shè)，積累資金，為下一次的收購(gòu)蓄力。

但這次，布里托沉吟半晌后，道：“這也很困難……而且，要想拿下清源啤酒，我們要有大出血的準(zhǔn)備。”

“只要能將未來(lái)最大的對(duì)手扼殺，多大的代價(jià)都值得！”雷曼順手一擺，對(duì)這位幫助自己成就啤酒霸業(yè)戰(zhàn)功最顯赫的大將，他喜歡直言不諱，“用520億美元收購(gòu)百威，我們都成功了，難道拿下一個(gè)中國(guó)公司還會(huì)付出更大的代價(jià)？”

這個(gè)時(shí)候的他眼神閃著血光，這時(shí)候哪里有半分老態(tài)，完全是梟雄之姿。

布里托卻是目光閃了閃，緩緩道：“恐怕……我們確實(shí)需要付出更大的代價(jià)！”