我是演技派 第八百四十五章 泰囧緩上,饑餓營(yíng)銷(xiāo)

“笑慘了，笑劈了，笑翻了，笑岔氣了，笑抽筋了，笑得我把可樂(lè)噴了旁邊那位一臉……”

“《人在囧途》，全程無(wú)尿點(diǎn)，全程高能啊！”

《人在囧途》上映五天，從一開(kāi)始的波瀾不驚一下子躥升到了微博上的熱門(mén)話(huà)題。相比同期上映的情節(jié)老套的《我知女人心》，不知所云的《神奇?zhèn)b侶》，觀(guān)眾的普遍反映就是這是一部能夠笑得出來(lái)的喜劇，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)已經(jīng)是最高的贊譽(yù)了。

《囧途》上映之時(shí)，哪怕賀新遍撒“英雄帖”，各種宣傳攻勢(shì)，但排片只有僅僅的10出頭一點(diǎn)，反觀(guān)同日上映的劉得華、鞏麗的《我知女人心》排片超過(guò)30，《神奇?zhèn)b侶》18，還有頗受歡迎的《最強(qiáng)喜事》。

還有劇情很爛、口碑很差，但依舊阻擋不了觀(guān)眾看明星的《新少林寺》，小朋友們都喜歡《喜洋洋3》和《熊貓總動(dòng)員》，《囧途》的排片量可謂慘不忍睹。

但是首日票房出爐，《我知女人心》800萬(wàn)，《神奇?zhèn)b侶》500萬(wàn)，《囧途》……呃，600萬(wàn)！

市場(chǎng)因素才是決定性的，院線(xiàn)方第一時(shí)間調(diào)整排片，把《囧途》原來(lái)10.5的排片調(diào)整到18，第二天就爆收1000萬(wàn)，再調(diào)整，第三天1600萬(wàn)，然后口碑開(kāi)始慢慢發(fā)酵，新皓傳媒方面更是加大了宣傳力度，微博大v程好的團(tuán)隊(duì)每天在微博上和觀(guān)眾互動(dòng)，程好甚至還親自下場(chǎng)。

到了第四天、第五天，口碑徹底爆了，票房更是單日突破了兩千萬(wàn)大關(guān)。上映五天票房破7000萬(wàn)，一舉超越了《新少林寺》和《最強(qiáng)喜事》，更是把《我識(shí)女人心》和《神奇?zhèn)b侶》遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后頭，拿下周票房的冠軍，過(guò)億已成定局。

《囧途》在喜劇片扎堆的春節(jié)檔脫穎而出，很象后世《你好李煥英》票房逆勢(shì)上漲，令眾多專(zhuān)家、影評(píng)人包括院線(xiàn)老板們大跌眼鏡。之前大家都看好《最強(qiáng)喜事》和《我識(shí)女兒心》。

尤其是《我識(shí)女人心》，這部片子是博納影業(yè)上市后聯(lián)合英黃影業(yè)和劉得華的映藝影業(yè)第一部重磅出擊的影片。翻拍自好萊塢經(jīng)典影片《男人百分百》，主打劉得華和鞏麗“一王一后”組合，宣傳口號(hào)是包含時(shí)尚、喜劇、魔幻、愛(ài)情、親情等眾多商業(yè)賣(mài)點(diǎn)。

用博納老板于東的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“現(xiàn)在正是分蛋糕的時(shí)候，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，誰(shuí)能占得先機(jī)，誰(shuí)就能夠擁有更多的市場(chǎng)占有率。而海外是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海，看誰(shuí)先出海。”

于是乎《我知女人心》同時(shí)還在北美上映。據(jù)旅美華僑、著名音樂(lè)人高小松傳遞回來(lái)的消息：《我知女人心》在洛杉磯四家主流影院上映，比當(dāng)年《色戒》還多一家。他是去蒙特利公園的大西洋時(shí)間廣場(chǎng)里的amc看的。300座大廳排了五場(chǎng)，都是好時(shí)間。票價(jià)11.5刀高于一般電影。無(wú)一人中途離場(chǎng)，老美爆笑，當(dāng)?shù)厝A僑連字幕都看完。

至于在國(guó)內(nèi)那些影評(píng)人吹的更是神乎其神，類(lèi)似什么“老片拍出了新感覺(jué)，情節(jié)簡(jiǎn)單卻很有創(chuàng)意，臺(tái)詞俏皮但不雷人，喜歡這樣明快簡(jiǎn)潔的時(shí)裝大片，養(yǎng)眼，莞爾間甜蜜的味道，更養(yǎng)心……”

“劉得華是本片的魂，他將舞蹈，歌唱，表演發(fā)揮的淋漓盡致。鞏麗更是將人物的性格悲喜都表現(xiàn)的恰到好處……”

更有跪舔最狠的影評(píng)人把這部片子上升到了推動(dòng)華語(yǔ)電影發(fā)展的高度，說(shuō)什么從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，這次《我知女人心》的翻拍對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)是很有意義的嘗試。正是得益于好萊塢成熟的劇本機(jī)制，翻拍的《我知女人心》在同檔期電影中保證了較高的娛樂(lè)性。授權(quán)翻拍是我們向成熟產(chǎn)業(yè)體系借鑒，以市場(chǎng)換經(jīng)驗(yàn)和成長(zhǎng)云云。

但無(wú)論吹的如何天花亂墜，可惜觀(guān)眾不賣(mài)賬啊！五天后，兩部片子的排片倒了個(gè)兒，《囧途》的排片超過(guò)了30，而《我知女人心》和《神奇?zhèn)b侶》直接被壓縮到10以?xún)?nèi)。

此時(shí)上映近三周的《新少林寺》票房即將破兩億，但明顯已陷入頹勢(shì)。倒是黃百鳴的《最強(qiáng)喜事》，這種合家歡的電影在春節(jié)總是很受歡迎的，熱度不減，一直緊隨《囧途》其后，上映兩周票房破億，預(yù)期票房將要達(dá)到1.5億。

至于《囧途》，預(yù)測(cè)票房將破兩億。不光是徐光頭，就連賀新都嚇了一跳，他原先設(shè)想能夠破億已經(jīng)非常了不起了，所以他才敢大膽的投入宣傳資源，如今看來(lái)《囧途》說(shuō)不定就能成為2011版的《李煥英》。

徐光頭現(xiàn)在帶著寶強(qiáng)滿(mǎn)中國(guó)的跑路演，原先沒(méi)有加入宣傳團(tuán)隊(duì)的那些配角、客串的演員們紛紛觸動(dòng)要求參加。開(kāi)玩笑，現(xiàn)在還要打開(kāi)娛樂(lè)新聞的版塊都是《囧途》的話(huà)題，參加路演就意味著曝光度，那些二三線(xiàn)的演員尤其需要這個(gè)，那可是關(guān)系以后機(jī)會(huì)更多、片酬上漲，誰(shuí)肯不賣(mài)力啊？

于東還特地打電話(huà)過(guò)來(lái)祝賀的同時(shí)，又是連聲想不到啊，想不到！之前錯(cuò)失了《雙驢記》就已經(jīng)讓他腸子悔青了，這次居然又在同一塊石頭上被絆倒，連他自己說(shuō)出來(lái)都臉紅。

當(dāng)初幾百萬(wàn)的小投資，徐光頭一個(gè)新人導(dǎo)演。如果說(shuō)《雙驢記》里還有賀新加持，《囧途》甚至都沒(méi)有大咖，他壓根就沒(méi)放在眼里。而且那時(shí)候公司即將上市，他是一門(mén)心思想搞大制作。如今大制作是搞出來(lái)的，投資一個(gè)億，劉得華、鞏麗一王一后，卻被幾百萬(wàn)小投資，外加徐光頭和王保強(qiáng)兩個(gè)土鱉吊打，你說(shuō)上哪兒說(shuō)理去？

賀新只要安慰他，哎呀，我也沒(méi)想到啊，就是運(yùn)氣好吧。還別說(shuō)，這一次兩次的，于東還真相信他是有大氣運(yùn)的人。

其實(shí)對(duì)于兩部片子高開(kāi)低走和低開(kāi)高走的票房表現(xiàn)，無(wú)數(shù)的影評(píng)、文章都進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

比如，劉得華和鞏麗都不擅長(zhǎng)演喜劇，劉得華只能演正劇，至于鞏麗，之前和周星星合作的《唐伯虎》就是前車(chē)之鑒。而且片中的豪宅、豪車(chē)、美食美酒都離觀(guān)眾太遠(yuǎn)，有距離感。

相比之下，《囧途》就顯得非常接地氣，很多觀(guān)眾都經(jīng)歷過(guò)春運(yùn)，春節(jié)回家的經(jīng)歷確實(shí)讓人很崩潰，而且08年的雪災(zāi)，奶粉事件都離得不遠(yuǎn)，觀(guān)眾很容易能夠產(chǎn)生共情。

同時(shí)影片的架構(gòu)不錯(cuò)：公路片；兩個(gè)男人在旅途歷盡波折，構(gòu)成了故事的懸念；喜劇片，一個(gè)大款和一個(gè)擠奶工，因?yàn)樯鐣?huì)身份懸殊，引發(fā)了各種尷尬，這些都是觀(guān)眾的笑點(diǎn)。

而且如今的《囧途》去掉了原版中那些摻雜的某種幼稚的令人羞于啟齒的私貨，就是一部很純粹的公路喜劇片，讓觀(guān)眾更愿意接受。甚至還把《囧途》跟寧皓的兩部瘋狂系列相比并論。

于是第二周，《囧途》的票房強(qiáng)勁的勢(shì)頭絲毫未見(jiàn)滑落，甚至還有上揚(yáng)的趨勢(shì)，不但蟬聯(lián)周票房冠軍，且總票房一舉突破1.5億，超過(guò)了《最強(qiáng)喜事》，成為春節(jié)檔的頭馬。

到了第三周，《囧途》強(qiáng)勁的勢(shì)頭終于放緩，因?yàn)槎率娜諒堃话俪蠢滹埖摹秾?ài)》上映了，同期上映的還有周杰棍的《青蜂俠》，以及好萊塢大片《致命旅客》。

《致命旅客》的威脅不大，這部安吉麗娜朱莉和杰克船長(zhǎng)主演的大片早在去年就已經(jīng)在北美和港臺(tái)地區(qū)上映，國(guó)內(nèi)盜版影碟早已滿(mǎn)天飛。

《青蜂俠》主打的是3d武打喜劇的概念，周杰棍在影迷中還是很有號(hào)召力的。但是同樣小成本制作的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《將愛(ài)》卻打出了“情人節(jié)看《將愛(ài)》”的口號(hào)。

《將愛(ài)》的出品方小馬奔騰的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鐘麗芳絕對(duì)是個(gè)人才，擁有英國(guó)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士學(xué)歷，出身鳳凰衛(wèi)視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部的她，尤其擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

《將愛(ài)》公映的第一天起，“將愛(ài)情進(jìn)行到底”就成為各大網(wǎng)站微博的熱門(mén)詞，這句口號(hào)也隨之超越了影片本身，化身為這個(gè)情人節(jié)關(guān)于愛(ài)情的最給力的祝福。

在沈陽(yáng)，一對(duì)年過(guò)古稀的“鉆石婚”老年夫妻被作為“將愛(ài)情進(jìn)行到底”的楷模登上了報(bào)紙的頭條；在杭州，數(shù)百對(duì)情侶參與到“全城熱戀——將愛(ài)情進(jìn)行到底”的熱吻活動(dòng)中；在上海，由當(dāng)?shù)孛襟w在繁華商業(yè)區(qū)組織的“大聲喊出你的愛(ài)——將愛(ài)情進(jìn)行到底”吸引了上千人的加入；在京城，十幾家影院里豎起的“將愛(ài)情進(jìn)行到底”的簽名墻簽滿(mǎn)情侶的甜蜜誓言；在成都，一位小伙子更是借《將愛(ài)》劇組到影院與觀(guān)眾見(jiàn)面之機(jī)，大膽向自己心愛(ài)的女孩現(xiàn)場(chǎng)求婚，幾位主創(chuàng)都被他的勇敢與浪漫所感動(dòng)……

甚至在情人節(jié)當(dāng)日，央媽新聞?lì)l道的整點(diǎn)新聞滾動(dòng)播出有關(guān)該片的報(bào)道，“《將愛(ài)》大打愛(ài)情牌引發(fā)懷舊熱”。

在強(qiáng)烈的宣傳攻勢(shì)下，2011年的情人節(jié)幾乎變成了“將愛(ài)節(jié)”。票房也隨之爆發(fā)，情人節(jié)當(dāng)日狂賣(mài)3500萬(wàn)，三日破7000萬(wàn)。張一百也即將要邁入“億元票房導(dǎo)演”的行列。

“干杯！”

《囧途》上映三周，票房突破1.8億，兩億在望，再努努力完全有希望。徐光頭和寶強(qiáng)一行也終于結(jié)束了宣傳回到了京城。

公司在國(guó)家會(huì)議中心大酒店大擺慶功宴。

不光是劇組主創(chuàng)，還邀請(qǐng)了很多圈內(nèi)好友，還有宣傳中幫忙出力的各大媒體的記者。

這一大圈下來(lái)，徐光頭足足瘦了一圈，但精神很好，有道是：人逢喜事精神爽。經(jīng)此一役，他已然從菜鳥(niǎo)導(dǎo)演華麗轉(zhuǎn)身為“億元導(dǎo)演俱樂(lè)部”的一員了。

寶強(qiáng)到底是苦孩子出身，耐操，依舊老樣子。今天不光他一個(gè)人，老婆孩子以及他那位宋姓經(jīng)紀(jì)人都匯聚一堂。

“哇，小寶都這么大了，來(lái)，給阿姨抱抱！”

減肥初見(jiàn)成效的程好今天也是盛裝出席，這次《囧途》大賣(mài)，她也是立下了汗馬功勞，在微博上不遺余力的推薦、互動(dòng)。

博哥也來(lái)了，一件亮銀色的西裝搭配黑色美杜莎t恤，時(shí)尚新潮，跟寧皓他們一塊兒圍著徐光頭和寶強(qiáng)一通猛灌。

“怎么樣，沒(méi)事吧？”

徐光頭中途去了一趟洗手間，臉色煞白，不敢再往上湊，拉著賀新躲在角落里。

“唔么啥，扣特就唔啥了。”徐光頭跟賀新在一起，有時(shí)候更愿意說(shuō)家鄉(xiāng)話(huà)。

這次《囧途》大賣(mài)，如果最后票房達(dá)到兩億，徐光頭這次最起碼要進(jìn)賬2000萬(wàn)以上，這貨還有點(diǎn)不好意思。

對(duì)于這點(diǎn)賀新很看得開(kāi)，畢竟當(dāng)初徐光頭執(zhí)意將自己的導(dǎo)演和演員的片酬折入投資有共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的意思，但誰(shuí)也沒(méi)想到最后的票房會(huì)這么高。

賀新也想通了，自己不過(guò)是提供了一個(gè)思路，劇本的完善、導(dǎo)演那都是徐光頭的功勞。電影公司想要發(fā)展，內(nèi)容永遠(yuǎn)是最重要的，而創(chuàng)作內(nèi)容的關(guān)鍵就是人才。既然要把囧系列延續(xù)下去，那么徐光頭永遠(yuǎn)是靈魂人物。

“沒(méi)事，要不要休息一段時(shí)間，帶著老婆孩子出去度個(gè)假？”賀新笑著道。

“度假就算了，我還想快點(diǎn)把《泰囧》的劇本完善，爭(zhēng)取能夠在上半年開(kāi)機(jī)。”徐光頭搖搖頭，這會(huì)兒正是他信心高漲的時(shí)刻，想著趁熱打鐵。

“我想好了《泰囧》依舊是我和寶強(qiáng)的組合，另外合伙人這個(gè)角色我想請(qǐng)小博加盟……”

聽(tīng)著徐光頭侃侃而談，顯然他已經(jīng)把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了年底的賀歲檔。

“還是不要這么急，中間間隔的時(shí)間太短，觀(guān)眾會(huì)不會(huì)有審美疲勞呢？我想最好還是中間擱一年，等明年賀歲檔在上。”賀新沉吟道。

他依據(jù)很簡(jiǎn)單，比如馮曉剛的《非誠(chéng)勿擾》中間就隔了一年，后世著名的《唐探》系列，好象中間間隔時(shí)間也挺長(zhǎng)的。除了避免觀(guān)眾審美疲勞，同時(shí)也類(lèi)似如今房地產(chǎn)市場(chǎng)很盛行的那種饑餓營(yíng)銷(xiāo)，你越是吊胃口，觀(guān)眾越捧場(chǎng)。

徐光頭張了張嘴，但最后被還是若有所思的點(diǎn)點(diǎn)頭。一方面他這個(gè)人為人精明，很善于妥協(xié)；但最重要的是他如今對(duì)賀新相當(dāng)服氣。比如《囧途》原本就是賀新的創(chuàng)意，還有上映前也是賀新力主投入巨大的宣傳資源。

其實(shí)《囧途》的成功，在于電影本身質(zhì)量的同時(shí)，宣傳也是必不可少的因素。原時(shí)空中《囧途》在幾乎沒(méi)有宣傳的情況下，而且又是六月相對(duì)冷清的檔期里，拿下了近四千萬(wàn)的票房。如今是春節(jié)檔，跟電影的主題應(yīng)時(shí)應(yīng)景，巨大的宣傳攻勢(shì)，還有眾多同行的襯托，如果這么一分析，《囧途》的票房最后突破兩億，似乎也在情理之中，并不顯得突兀。