華娛之巨星崛起 552 來玩?zhèn)€游戲吧

解決程思成對于如今的方云墨而言，最多只能算是一個繁忙工作之余的簡單調(diào)劑活動而已。

因為他這段時間的主要任務(wù)，始終還是為即將在情人節(jié)春節(jié)檔期上映的《我的機(jī)器人女友》做宣傳。

嚴(yán)格來說，他只負(fù)責(zé)把自己的目的交代下去，具體設(shè)計和執(zhí)行的另有他人。

沒辦法，方云墨身上的是演藝空間，不是電影全才系統(tǒng)。

如果說電影制作方面他還可以用學(xué)校里學(xué)到的知識和空間里兌換的技能書來應(yīng)付的話，那么但凡是涉及到具體商業(yè)運作的內(nèi)容，他就只能干瞪眼了。

數(shù)據(jù)終端認(rèn)為，商場瞬息萬變，情況無一相同，即便事先計劃得再好，也免不了有當(dāng)場翻車的時候，所以它也明確告訴了方云墨：即便是他完成所有任務(wù)，解封演藝空間全部功能，商場上的博弈也沒有辦法速成……

既然數(shù)據(jù)終端說得如此斬釘截鐵，方云墨自然也只能從善如流，早早的死了這方面的心思，轉(zhuǎn)而將所有具體執(zhí)行的工作全部交給工作室具體負(fù)責(zé)的部門去處理。

于是乎，在這么個不靠譜老板的指揮下，苦逼的胡波和他手下的那一群人便開始為了達(dá)到方云墨所制定的目標(biāo)而努力。

雖然之前胡波并沒有獨立進(jìn)行過電影宣發(fā)工作的經(jīng)驗，但是作為一個有志于轉(zhuǎn)行的前媒體人，他至少有一點是其他人所不具備的——這家伙腦袋里面裝著的案例起碼是足夠多的。

早在電影宣發(fā)活動開始之前，胡波便未雨綢繆，先注冊了n個和《我的機(jī)器人女友》有關(guān)聯(lián)的域名和網(wǎng)站，為的就是在更多的平臺，面向更多的受眾群體進(jìn)行宣傳。

作為影片宣傳的第一階段，方云墨工作室的專業(yè)團(tuán)隊在胡波的指揮下，首先通過撒網(wǎng)布線的方式，努力讓更多的人先要知道《我的機(jī)器人女友》這部電影。

由于電影本身題材和名稱的限制，《我的機(jī)器人女友》的首要受眾群以及最大票倉已經(jīng)可以確定必然是十八歲以上，三十五歲以下的群體，所以胡波在一開始的時候，就沒把其他非重點觀影群體放在宣傳計劃里。

作為嘗試，胡波沒有像像其他影片那樣早早的兜出底牌，而是不斷投放出線索，讓公眾對影片有所了解，但又冒出更多問號，以此引誘著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳，持續(xù)關(guān)注著《我的機(jī)器人女友》這部電影。

說實話，這個過程雖然說起來頗為簡單，但是實際做起來的時候卻并不容易。

平衡——這就是電影宣傳時所要遵守的第一要素。

既不能全部捂著也不能毫無保留，

既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。

光是說就能讓人感覺得到，這件事操作起來的困難程度了。

之前有很多電影在宣傳的時候就是沒有掌握好這個尺度，結(jié)果導(dǎo)致很多觀眾還沒有走進(jìn)電影院就已經(jīng)對電影的大致脈絡(luò)有了一個較為清晰的認(rèn)識，最后導(dǎo)致他們在觀影的時候，沒有了至關(guān)重要的興奮勁。

為了盡可能的不讓觀眾們猜到電影的細(xì)節(jié)，方云墨工作室和光纖傳媒除了大力宣傳‘我’和‘機(jī)器人女友’這兩個關(guān)鍵性元素之外，對于機(jī)器人女友從何而來，為何而來以及她是如何與男主相處的這些細(xì)節(jié)部分一概略過不提，反而將大力氣花在了‘時空穿越’，‘未來旅行’，‘彌補(bǔ)遺憾’這些關(guān)鍵詞上，并且著力強(qiáng)調(diào)‘愛’這個永恒不變的主題。

當(dāng)然，這也是無奈之舉。

《我的機(jī)器人女友》嚴(yán)格說來只能算是一部披著科幻外衣的小清新愛情電影，如果真要研究其中的科幻成分，那中間會產(chǎn)生的邏輯bug簡直不要太多……

雖說任何一部電影當(dāng)中都必然會存在邏輯bug，但是既然已經(jīng)給自己打上了科幻愛情電影的外衣，那么能減少的bug還是盡量減少比較好……

正常來說，隨著電影上映日期的鄰近，發(fā)行方一般都會調(diào)整營銷方向，結(jié)合主創(chuàng)團(tuán)隊的宣傳通告，將營銷活動從線上轉(zhuǎn)入線下，通過在各大城市組織點映等活動的方式，努力營造宣傳氛圍，但《我的機(jī)器人女友》的宣傳團(tuán)隊卻再次反其道而行之，玩了一把非主流。

考慮到年終歲末將近，作為主力觀影群體的這部分人正是忙于期末考試或者是年終沖刺業(yè)績的時候，所以胡波他們非常大膽的只是在線下保留了最基本的物料宣傳，反而將大部分宣發(fā)資金投入到了網(wǎng)站活動和互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。

比如，胡波就找到了這個時候在網(wǎng)絡(luò)聊天用戶中裝機(jī)率占絕對優(yōu)勢的騰迅聊天工具，從電影上映之前十五天開始，讓《我的機(jī)器人女友》公映的倒計時數(shù)字每天在用戶第一次登陸騰迅聊天工具的時候彈出來……

說老實話，當(dāng)方云墨得知胡波居然有本事找到騰訊集團(tuán)的頭上時，他都被驚到了。

他作為從2002年就開始吸納騰訊股票的個人股東，一直在想辦法看如何才能比較順理成章的和鵝廠扯上關(guān)系，沒想到一個沒注意，胡波倒是腦子活泛得很，居然用這種方式和鵝廠建立了合作關(guān)系……

不僅如此，胡波還借鑒了鵝廠農(nóng)場牧場的思路，讓人在所注冊的電影官網(wǎng)上搞起了頁面游戲的路子——觀眾每天可以去《我的機(jī)器人女友》的主頁上簽到，并且玩一把機(jī)器人組裝游戲。

只要簽到滿三十天，那么就有資格去抽取《我的機(jī)器人女友》的電影票和周邊產(chǎn)品，雖然東西不是什么很值錢的東西，但是其中還是給了觀眾們免費看電影以及獲得主創(chuàng)人員親筆簽名紀(jì)念品的機(jī)會。

對于《我的機(jī)器人女友》所面向的觀影群體而言，他們恰恰吃的就是這一套。

反正每天都要開聊天工具，花那么一兩分鐘時間點幾下鼠標(biāo)，沒中權(quán)當(dāng)鬧著玩，中了豈不是賺翻了？

不過話說回來，營銷手段玩得再怎么高超，終究也只是手段。

電影本身質(zhì)量不好的話，前期費盡心思所營造起來的宣傳勢頭，最后都會變成觀眾排山倒海一般的負(fù)面口碑。

隨著時間的推移，《我的機(jī)器人女友》終于迎來了正式上映之前唯一的一次線下真人見面活動。

親，本章已完，祝您閱讀愉快！0