我撿了只重生的貓 第266章 Y世代

協(xié)議簽好了，雙方算是正式締約，聯(lián)合搞定這一單。

然后就進(jìn)入到真正談方案的環(huán)節(jié)，雙方移步會(huì)議室。

余秋先說(shuō)道：“舒哥，你們也有拿方案吧？先聽(tīng)聽(tīng)你們的想法？”

雖然知道大概率還是非也文化的想法更靠譜，但是林清逸既不愿露怯，也想秀一秀自己的想法。

就算比不過(guò)，也可以聽(tīng)聽(tīng)意見(jiàn)。

而且萬(wàn)一自己的想法更好呢？那剛才的協(xié)議，可就要重新商榷一下了。

余秋心里一動(dòng)，又出去把王朋和張龍宇喊了進(jìn)來(lái)，讓他們學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。

王朋和張龍宇正襟危坐，拿著筆和小本本。

林清逸從背包里把筆記本拿了出來(lái)，賀方幫著把線(xiàn)接好了，然后拉下窗簾關(guān)了燈。

投影屏幕上，出現(xiàn)了林清逸做的方案。

Y世代，內(nèi)外不凡！

非爺眉頭一挑，這倒有點(diǎn)巧合，他也想著從去年的主打凡人個(gè)性，提升到不平凡這個(gè)概念。

Y世代這個(gè)切入點(diǎn)，既瞄準(zhǔn)了當(dāng)下電費(fèi)的主消費(fèi)人群年輕人，也比“生于1984”更容易引起討論。

畢竟這個(gè)舶來(lái)概念，是從歐美傳過(guò)來(lái)的，有一種往國(guó)際范上靠的意思。

想一想，凡人誠(chéng)品突然成了年輕人給自己貼一個(gè)更加有生命力的Y世代標(biāo)簽，還是非常符合品牌塑造的進(jìn)階需求。

非爺看了看坐在那里觀察眾人神情的林清逸，他眼底里還是有一絲得意之色的。

他的得意，其實(shí)來(lái)源于非也文化這邊四個(gè)人都露出來(lái)的疑惑表情。

這就又有意思膚淺了。拿了一個(gè)別人不知道的概念出來(lái)，有什么好得意的？顯得自己視野廣。

非也文化最有見(jiàn)識(shí)的你不看，老子正在鄙視你呢！

余秋等人盡管疑惑，但是仍然端在那里。

也不問(wèn)，反正他肯定會(huì)講。

果然林清逸清了清嗓子就開(kāi)始說(shuō)了：“今年的策略，就是在去年已經(jīng)獲得的知名度基礎(chǔ)上，建立起更明確的品牌認(rèn)同。Y時(shí)代是一個(gè)國(guó)外的說(shuō)法，泛指80后90后這兩代人，基本上來(lái)說(shuō)覆蓋了現(xiàn)在最主要的電商人群……”

他娓娓道來(lái)，隨后就是圍繞這個(gè)主題在展開(kāi)。

首先是市場(chǎng)方案，在做競(jìng)爭(zhēng)分析和人群分析、產(chǎn)品定位，也包括價(jià)格等等這些方面。

非爺發(fā)現(xiàn)他們的數(shù)據(jù)還是更深入的，不知道是不是從凡人誠(chéng)品去年的合作里積累了不少一手信息。

接下來(lái)就到了品牌方案。

這一塊就是整個(gè)全案的靈魂了，它需要把這一波傳播推廣積累成為在粉絲心目當(dāng)中有內(nèi)涵、有認(rèn)同的品牌價(jià)值。

林清逸給出的這一波slogan，就是內(nèi)外不平凡。

落到產(chǎn)品上，內(nèi)是指品質(zhì)，外是指設(shè)計(jì)。

落到向用戶(hù)傳遞的價(jià)值主張上，內(nèi)是Y世代的視野、格局、創(chuàng)新，外就是Y世代在形象和行為習(xí)慣上的更有品味、更有格調(diào)、更有活力。

聽(tīng)到這里，王朋和張龍宇已經(jīng)非常佩服了。

邏輯分明，條理清晰，所給出來(lái)的答案也非常亮眼。

內(nèi)外不平凡真是讓年輕人很有認(rèn)同感。

林清逸對(duì)這兩個(gè)人的神情感到很受用，就連他們的賀總也板著臉?biāo)坪醣徽鹱×说臉幼印?p/> 只有余總?cè)匀辉频L(fēng)輕的，似乎并沒(méi)有被打動(dòng)。

他收攝心神，繼續(xù)講后面更大的重點(diǎn)，也就是傳播方案。

對(duì)于成熟的企業(yè)來(lái)說(shuō)，所需要的全案，并不需要對(duì)方在市場(chǎng)方案和品牌方案多做筆墨。

市場(chǎng)在哪里、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，企業(yè)自己就挺清楚。

品牌方案里，VI這一套也是完善的，所需要的品牌方案，更多的是配合這一次傳播活動(dòng)的一個(gè)重新解讀。

而傳播方案則是重中之重。

他們又不是初創(chuàng)的小公司，需要一些品牌定位和市場(chǎng)定位方面的頂層設(shè)計(jì)，所需要的只是怎么傳播品牌、怎么獲客、怎么變現(xiàn)。

非爺想要看的，就是他們?cè)趥鞑シ桨干希袥](méi)有具體亮眼的想法。

結(jié)果聽(tīng)他講下來(lái)，仍然還是跟去年類(lèi)似。

通過(guò)社交平臺(tái)營(yíng)造事件，再搭配傳統(tǒng)的全媒體曝光覆蓋。

只不過(guò)規(guī)模更大了。

比如說(shuō)代言人團(tuán)隊(duì)，堪稱(chēng)天團(tuán)，集結(jié)了娛樂(lè)圈、體育圈、藝術(shù)圈的知名Y世代明星，比如柳冪就在其中。

所做的主文案，也缺那么些味道，沖擊力不強(qiáng)。

這部分，連王朋和張龍宇也都無(wú)動(dòng)于衷。

他們長(zhǎng)期在非爺?shù)奈桂B(yǎng)下，口味已經(jīng)比較刁了。

“外表高光，內(nèi)在更不凡。我是Y世代，我選擇我的未來(lái)。”

品得出來(lái)，沒(méi)有內(nèi)味。

有點(diǎn)傳統(tǒng)語(yǔ)的意思。

至少?zèng)]有去年胡不歌那一個(gè)凡人體傳遞出來(lái)的沖擊力。

林清逸講到了最后一頁(yè)，余秋帶頭鼓掌：“非常有收獲！”

王朋和張龍宇覺(jué)得開(kāi)篇是挺驚艷的，也由衷鼓掌。

反而賀方拍得有點(diǎn)輕有點(diǎn)緩，然后看著余秋。

余秋先對(duì)王朋和張龍宇說(shuō)：“你們先去忙吧。”

兩人有點(diǎn)懵。咋了我們不能聽(tīng)？很期待你把他們震住啊！我們還不知道你的方案是什么！

然而老板發(fā)了話(huà)，兩人乖乖出去了。

舒哥奇怪地笑問(wèn)：“怎么不讓他們聽(tīng)？”

余秋只說(shuō)道：“時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)，他們手頭工作還很多。”

林清逸沉默不語(yǔ)。咋了，你斷定我短小？

把筆記本連好了線(xiàn)，余秋就說(shuō)道：“我這次這個(gè)方案，考慮得更多，不僅僅只是著眼于傳播。但是現(xiàn)在，不妨先只是把傳播有關(guān)的這一塊單獨(dú)拿出來(lái)講。也就是說(shuō)，如果他們覺(jué)得自己的市場(chǎng)和產(chǎn)品戰(zhàn)略沒(méi)問(wèn)題，咱們就只把這套做法當(dāng)做一個(gè)活動(dòng)來(lái)做。”

舒哥有些愕然：“你……覺(jué)得他們的市場(chǎng)和產(chǎn)品戰(zhàn)略有問(wèn)題？”

凡人誠(chéng)品明明高飛猛進(jìn)啊！你覺(jué)得他們有問(wèn)題。

余秋笑著說(shuō)：“這一塊等去燕京提案的時(shí)候，有機(jī)會(huì)可以跟何總甚至他們老總聊一聊。”

舒哥有點(diǎn)發(fā)怵，你還真要提這樣的意見(jiàn)？

林清逸已經(jīng)看著屏幕上的字了。

我為自己代言

他已經(jīng)嗅到了不一樣的味道，難道要玩草根？

余秋對(duì)他笑道：“有一點(diǎn)我們想到一塊去了，今年要玩一個(gè)不平凡的概念。但是既然是要做一個(gè)傳播方案，我想在造事件上面，選擇不一樣的代言人。”

說(shuō)完，就直接是傳播策略。

首先就是代言人。

林清逸張大了嘴巴，這什么情況？

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