我撿了只重生的貓 第277章 為自己代言的真實(shí)含義

每一家公司最終的發(fā)展軌跡，都與最核心創(chuàng)始主導(dǎo)人的性格和追求密不可分。

年成功當(dāng)然想賺錢，但他骨子里就是有文青的基因。

你要他去做這樣的“電商特供”、“殘次尾單”平臺(tái)，他不會(huì)選擇。

所以后一條路跟他注定無(wú)緣。

盡管“工廠店”這個(gè)概念后來(lái)成為馬爸爸和劉臉盲都不得不正面應(yīng)對(duì)的一個(gè)戰(zhàn)區(qū)，凡人誠(chéng)品在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，也根本不可能走到這個(gè)方向去。

消費(fèi)升級(jí)的口號(hào)才剛剛開(kāi)始響起來(lái)，誰(shuí)會(huì)開(kāi)始去做“消費(fèi)降級(jí)”殘次生意？

然而余秋的話里，對(duì)于這個(gè)底層邏輯的闡述還是震撼了雷布斯和年成功。

電商這種手段已經(jīng)不新鮮了，市場(chǎng)營(yíng)銷也只是為平臺(tái)引流。真正想要壯大發(fā)展，必然也需要自己核心的競(jìng)爭(zhēng)力和護(hù)城河。

余秋給出的判斷，是更激進(jìn)地干掉中間的批發(fā)商和代理商。

廠家生產(chǎn)什么，直接在平臺(tái)上賣。

這就有無(wú)與倫比的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，只要物流可以跟得上。

何必自建倉(cāng)庫(kù)和物流體系？何必尋找各路零售商和批發(fā)商入駐平臺(tái)？

這確實(shí)是一條目前各個(gè)電商平臺(tái)都沒(méi)有走的路，而且邏輯上是說(shuō)得通的。

只要能做成。

雷布斯看向余秋的目光帶著更多的欣賞了。

聽(tīng)過(guò)很多乙方做市場(chǎng)提案，對(duì)市場(chǎng)的分析和戰(zhàn)略的思考，高度足夠角度也經(jīng)驗(yàn)的，屬實(shí)不多。絕大多數(shù)，都是圈外人學(xué)術(shù)式的夸夸其談，不務(wù)實(shí)、也很難落地。

然而余秋這樣敞開(kāi)一說(shuō)，其實(shí)卻揭開(kāi)了一些很中間、政策模糊的地帶，而且從中描繪出了一條路。

在當(dāng)前，全國(guó)各地到處有多少中小工廠？它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈的邊緣，爭(zhēng)取著一些代工的單子，積壓著大量質(zhì)量可能沒(méi)有完全達(dá)標(biāo)、但其實(shí)也能用的商品。

這些商品，其實(shí)正在通過(guò)各種渠道流往電商平臺(tái)。而已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的電商平臺(tái)，正頭疼于怎么處理這些假冒偽劣。

雷布斯就已經(jīng)知道了，最大的平臺(tái)就要走品牌化的路線，推出商城。

但這些東西正是電商之所以繁榮起來(lái)的一大原因：便宜！

他也聽(tīng)說(shuō)，已經(jīng)有思維活躍的工廠，開(kāi)始根據(jù)電商平臺(tái)的特性，推出特別的電商款。

什么是電商款？標(biāo)準(zhǔn)降低一下，規(guī)模化生產(chǎn)就能節(jié)約出不少成本。

低價(jià)產(chǎn)品的熱賣就是有它的土壤，老百姓手上畢竟還沒(méi)富到忽略價(jià)格。

雷布斯在那邊眼光閃動(dòng)，忽然注意到那只貓似乎一直在看自己。

他看了看黑貓，只見(jiàn)黑貓的嘴角居然露出了一絲笑容，搞得雷布斯下意識(shí)地回了一個(gè)微笑，然后又覺(jué)得很怪誕。

非爺心里都樂(lè)壞了，這種場(chǎng)景很有趣啊。電子書(shū)屋

雷布斯現(xiàn)在做手機(jī)，對(duì)代工廠這一塊的研究就很深入。

憑他的聰明才智和見(jiàn)識(shí)，必定是很快就會(huì)想到各種品類代工廠的生存狀態(tài)，也知道后來(lái)拼夕夕這種模式的遠(yuǎn)大前景。

他只不過(guò)還沒(méi)意識(shí)到基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行砍價(jià)、拼團(tuán)、全民營(yíng)銷這種種做法帶來(lái)的流量效應(yīng)。

不過(guò)沒(méi)關(guān)系。

余秋說(shuō)道：“海外商品的進(jìn)口，或者工廠店直銷，都是未來(lái)作為電商平臺(tái)，我認(rèn)為還具備比較大機(jī)會(huì)的兩個(gè)點(diǎn)。但是，凡人誠(chéng)品從服裝起家，這個(gè)領(lǐng)域與當(dāng)時(shí)以3c起家的京東不同。3c產(chǎn)品是很標(biāo)準(zhǔn)化的，性能參數(shù)作為一個(gè)參考坐標(biāo)，品牌的品質(zhì)穩(wěn)定度和服務(wù)作為另一個(gè)參考坐標(biāo)，再加上豐富的零配件品類，一步步的發(fā)展很自然。”

“但服裝有非常個(gè)性化的一面，它的選擇有很大的感性因素，這些產(chǎn)品的售后、評(píng)價(jià)也有很多感性因素。就算凡人誠(chéng)品想往綜合類的電商平臺(tái)發(fā)展，也首先需要在服裝這個(gè)品類，做成無(wú)可爭(zhēng)議的業(yè)內(nèi)第一。要做到這一點(diǎn)，款式必須豐富、玩法必須足夠多、能在每一個(gè)換季時(shí)間點(diǎn)喚醒足夠多的用戶注意力。”

雷布斯不禁再次在心里點(diǎn)了點(diǎn)頭，他非常認(rèn)同這一點(diǎn)。服裝這一個(gè)品類都還沒(méi)吃透，實(shí)在不適宜迅速擴(kuò)張。

去年只是一次營(yíng)銷狂歡，凡人的服裝款式吸引力和口碑，還沒(méi)有到傲視群雄的地步。

又或者說(shuō)，年成功其實(shí)對(duì)于做出一個(gè)知名服裝品牌，并不是那么有把握。

這時(shí)，余秋又開(kāi)始說(shuō)道：“不知道年總有沒(méi)有注意到去年的全國(guó)十大網(wǎng)貨品牌當(dāng)中的一個(gè)案例：韓都衣舍。”

年成功有些詫異，微微點(diǎn)了點(diǎn)頭：“余總對(duì)他們也有研究？”

“去年，他們?cè)谔詫氉隽?000多萬(wàn)。這是一個(gè)奇跡，但我認(rèn)為他們的潛力還很大。或者說(shuō)，3年之內(nèi)，他們能做到凡人去年的營(yíng)業(yè)額。”

年成功悚然一驚：“你對(duì)他們，這么看好？”

余秋點(diǎn)頭：“他們定位非常精準(zhǔn)，思路非常清晰，而且非常有效率。年總不妨后面安排一個(gè)人做個(gè)專門的調(diào)研，印證我的說(shuō)法。第一，他們一開(kāi)始，瞄準(zhǔn)的就是zara這種，對(duì)面料沒(méi)研究、沒(méi)資源，那就從款式的更新速度上下功夫。年總可以去看看，他們的款式更新速度。第二，去年發(fā)展那么好，我得到消息他們剛剛拿了idg的千萬(wàn)投資，但他們沒(méi)用這個(gè)錢，像很多別的同行一樣開(kāi)始自建電商平臺(tái)，而是繼續(xù)招人，強(qiáng)化他們?cè)瓉?lái)的優(yōu)勢(shì)。”

“這就要說(shuō)道他們的第三點(diǎn)了，為什么效率很高。韓都衣舍在內(nèi)部實(shí)行的產(chǎn)品小組制，小組負(fù)責(zé)款式的概念設(shè)計(jì)、定價(jià)、銷售策略。他們的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，落實(shí)小組的概念需求，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)售后瑣事。小組就對(duì)自己的服裝款式選擇、價(jià)格和銷售策略負(fù)責(zé)，憑成績(jī)說(shuō)話。采用這樣的管理方式，他們一年能夠開(kāi)發(fā)出來(lái)的服裝款式數(shù)量，超過(guò)一萬(wàn)款。年總對(duì)這個(gè)數(shù)字有感觸嗎？”

雷布斯插話道：“一個(gè)非常精彩的阿米巴組織管理案例！”

余秋對(duì)他笑了笑，然后看了看非爺：阿米巴是啥？你沒(méi)教啊。

年成功這才說(shuō)道：“余總舉韓都衣舍的例子，和今天提案的關(guān)系是？”

“我認(rèn)為，凡人已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的形象，集中在服裝領(lǐng)域，而且創(chuàng)新性很強(qiáng)。我們今年提出一個(gè)我為自己代言的主題，是希望為凡人未來(lái)的一個(gè)戰(zhàn)略埋下伏筆。凡人誠(chéng)品有沒(méi)有可能整合服裝領(lǐng)域的代工廠資源，基于自己的線上線下渠道及銷售服務(wù)，成為一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師的理想平臺(tái)？”

“凡人自己提升款式設(shè)計(jì)能力的同時(shí)，也有大量發(fā)自由服裝設(shè)計(jì)師，向凡人誠(chéng)品提交款式設(shè)計(jì)，在一套公開(kāi)的規(guī)則下，看到他們的作品被生產(chǎn)出來(lái)、銷售出去？品牌聯(lián)名只是第一步，凡人展示出開(kāi)放合作的姿態(tài)，只要把開(kāi)放平臺(tái)的規(guī)則制定清晰，還會(huì)有更多的品牌、更多的自由設(shè)計(jì)師愿意來(lái)嘗試。衣食住行，這個(gè)市場(chǎng)足夠大，就看后面能不能玩得出來(lái)。年總，相信您已經(jīng)看過(guò)很多的市場(chǎng)調(diào)研和用戶分析了。個(gè)性化的時(shí)代，已經(jīng)來(lái)了！”

年成功這才聽(tīng)明白他的全部邏輯。

直接從服裝往綜合類電商的平臺(tái)發(fā)展，路很難。

做進(jìn)口電商和工廠店直銷，也不是凡人誠(chéng)品現(xiàn)在的基因。

服裝品類有一條通過(guò)款式更新速度以量取勝的道路，這條路上也成長(zhǎng)出了zara和韓都衣舍這樣的企業(yè)。

凡人誠(chéng)品可以站得更高，成為服裝設(shè)計(jì)師的天堂！

這才是我為自己代言的最真實(shí)含義！