華娛之別樣人生 第994章:無利不起早

連續(xù)兩部同一小說改編的電影輪番上映，引發(fā)了業(yè)界對(duì)影視IP開發(fā)的重視，想想以萬重山的體量都特地將《盜墓筆記》作為重點(diǎn)項(xiàng)目，其他影視公司自然會(huì)有樣學(xué)樣；

以網(wǎng)劇開路，以電視劇鋪墊市場(chǎng)范圍，最后再有序的開發(fā)電影，孟輕舟的思路得到了鐘麗紡的絕對(duì)支持；

事實(shí)上，任何一個(gè)公司篩選和開發(fā)IP，故事都是不重要或者不那么重要的。特別是當(dāng)一個(gè)IP交易達(dá)到稅后千萬的量級(jí)，像《盜墓筆記》這般，那么片方真正想購(gòu)買的，是這一整套的文學(xué)結(jié)構(gòu)網(wǎng)，故事只是其中之一。

為什么呢？因?yàn)檫@套關(guān)系網(wǎng)附帶了很重要的東西，影響力或者說天然的潛在消費(fèi)者。較高的知名度和深厚的讀者基礎(chǔ)，才是大IP能夠如此龐大的原因。

一個(gè)IP的知名度越高，讀者基數(shù)越大，粉絲粘合度越高，順帶還有點(diǎn)兒情懷加成，目標(biāo)受眾都是30歲左右的中高消費(fèi)力群體，那它的交易價(jià)格就越高。

對(duì)于傳統(tǒng)影視公司來說，搞IP開發(fā)歸根結(jié)底是為了減少賭博風(fēng)險(xiǎn)，將投資與回報(bào)、利益與虧損盡量體現(xiàn)在一個(gè)肉眼可見的數(shù)據(jù)板上，避免決策失誤而釀成的巨大損失。

而購(gòu)買IP，則能將影片的類型、受眾、風(fēng)格甚至衍生品的開發(fā)方向在前期就得以評(píng)估和開發(fā)，外加上與其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司的合作，甚至不需要?jiǎng)”敬缶V就可以做出一張非常有誘惑力的表格：影片是否能夠熱賣，已經(jīng)被數(shù)據(jù)所預(yù)知。

對(duì)于出品人來說，包含影響力和附加價(jià)值的IP，確實(shí)比原創(chuàng)劇本更具直觀的盈利潛力，它有潛在受眾，有數(shù)據(jù)支撐，有宣傳噱頭，無論決策還是操作都更加簡(jiǎn)單。

孟輕舟和中影康總的會(huì)面僅僅持續(xù)了不到半小時(shí)，雖說談不上話不投機(jī)，但也算的上是不歡而散，他不可能因?yàn)橹杏巴顿Y了九層妖塔就給出最大的排片，不提他本人對(duì)陸傳的不喜，僅僅是電影本身，也當(dāng)不起高規(guī)格的待遇；

結(jié)束了這趟不快之旅，老孟馬不停蹄的趕到了接待宮宇的酒局上；

熱芭和天仙并沒有打擾孟輕舟和康總的談話，兩人和王長(zhǎng)天、于東也聊得起勁；

“于總，大叔的《尋龍?jiān)E》你們博納一定要支持哦！”

于東面對(duì)老孟家?guī)孜焕习迥铮睦锲鋵?shí)很復(fù)雜，他也是前段時(shí)間才知道，蜜蜜她們每個(gè)人都有自己?jiǎn)为?dú)的投資收益，而且還不是小數(shù)；

就說面前這位婀娜多姿的小姑娘，控股英國(guó)服裝品牌蕊絲，目前在全國(guó)已經(jīng)擁有近60家專賣店，年銷售額5個(gè)多億，每年輕輕松松的入賬上億，不比他這個(gè)博納老總愜意？

再說柳茜茜，她和楊小狐、唐紫萱投資的唯品會(huì)，去年在納斯達(dá)克上市，目前市值突破40億美金，身價(jià)早已超過了他；

想想真特么憋屈，孟輕舟這孫子是準(zhǔn)備打造國(guó)內(nèi)第一女富豪天團(tuán)嗎？

“當(dāng)然要支持了，老孟的電影，我們博納從來是排在第一序列的，你放心好了，對(duì)了，熱芭，你那服裝專賣店也可以弄點(diǎn)電影海報(bào)搞宣傳呀，這么好的條件，別浪費(fèi)了！”

丫頭恍然大悟般的拍了自己腦門一下，懊惱的對(duì)天仙說道：“哎呀，真是太笨了，茜姐，我怎么沒想到呢，明天我就找楊總，讓他給我準(zhǔn)備海報(bào)。”

“你笨唄，要不死于總提醒你，我看你壓根就想不到，天天就知道瞎混！”

熱芭好想懟回去，家里最懶的不是你神仙姐姐嗎？瞎混，你要排第二，誰敢排第一！

“孟總，我認(rèn)為愛奇藝目前還是要以自制劇為主，那些買了VIP的客戶如果不能有更多有別于一般客戶的視覺享受，很難讓他們保持對(duì)平臺(tái)的興趣和期待，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)幾個(gè)大的IP，幾乎都在萬重山手里，孟總你不能放著自己的投資不管吧？”

“自制劇？劇本從哪來，宮總，給你個(gè)建議，和躍文去拉拉關(guān)系，企鵝不也是你們的投資方嘛，搞個(gè)內(nèi)部合作，他們的版權(quán)應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最多的了，好好挑幾部能做成系列劇的小說，至少能滿足你好幾年的需求！”

這一輪IP潮流是“小說和網(wǎng)文黃金十年”以及本輪互聯(lián)網(wǎng)高潮帶來的必然產(chǎn)物。

IP改編并不是什么稀奇玩意兒，我們耳熟能詳?shù)拿鴰缀醵加斜桓木幊捎耙曌髌罚瘛度龂?guó)演義》《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》《金瓶梅》(大誤)都有改編出來的影視作品，而《西游記》更是改編的五花八門。

為什么說IP改編是必然產(chǎn)物？

首先是過去十年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金發(fā)展，雖然有充斥了糟粕，但是也有相當(dāng)多優(yōu)秀的小說出現(xiàn)，例如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展伴隨著互聯(lián)網(wǎng)由門戶向社交的轉(zhuǎn)型，帶來的是相比于傳統(tǒng)小說，網(wǎng)絡(luò)小說讀者的高黏合度，也就是所謂的粉絲。

現(xiàn)在對(duì)于IP的重視，往往看重的是這些忠實(shí)而龐大的讀者群體，這些群體往往也愿意為自己喜愛的小說買單。

其次是這一輪的互聯(lián)網(wǎng)高潮。是高潮還是泡沫不好說，但是可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的投資者之前賺的缽滿盆盈，然而在大環(huán)境下，資本難以找到出路。

口紅效應(yīng)告訴我們，在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的情況下，投入文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相對(duì)較好的選擇，于是乎大量的熱錢涌入文化行業(yè)。

國(guó)內(nèi)文化行業(yè)相對(duì)不開放，管理把控相當(dāng)嚴(yán)格，政府力量占據(jù)了主流的文化力量，熟悉了互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)寬松的環(huán)境，對(duì)此往往會(huì)水土不服。

這時(shí)候，走電視電影銀幕外的路，是一個(gè)相對(duì)輕松的選擇，而且由于政府管理部門的扯皮，廣電對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳媒的管控實(shí)際上是有心無力的，可以看到近年來大熱的網(wǎng)劇，實(shí)際上在廣電系統(tǒng)里大都是不合格，要重新剪的。

“內(nèi)容為王服務(wù)至上”，在熱錢居多，不熟悉影視劇制作和娛樂圈行情互聯(lián)網(wǎng)投資者這里，投資IP成為一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)最小的選擇。優(yōu)質(zhì)的IP本身就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而IP后的粉絲群體，是夢(mèng)寐以求的原始用戶。

也就是說，一個(gè)好的IP，請(qǐng)來當(dāng)紅的演員，哪怕拍成《盜墓筆記》，也可以賺的缽滿盆盈。而接下來《鬼吹燈系列》《九州系列》陸續(xù)改編，可以預(yù)見的為這股熱流添火加柴。

隨著優(yōu)質(zhì)IP逐漸被瓜分，以及廣電的手不斷深入，IP熱潮將逐漸趨于緩和，但是絕對(duì)不會(huì)就此風(fēng)平浪靜。

IP熱帶來了許多積極意義，一是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化傳媒的沖擊，二則是喚醒了相當(dāng)?shù)陌鏅?quán)意識(shí)，要知道過去網(wǎng)絡(luò)小說大部分讀者看的都是盜版；

“躍文？都是網(wǎng)絡(luò)小說呀，這能成嗎？”

“盜墓和鬼吹燈不也是網(wǎng)絡(luò)小說，你看看如今火的，我要是你，趁著現(xiàn)在大家的視線還沒全轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)小說這一塊，回頭就去躍文買一堆版權(quán)，就當(dāng)儲(chǔ)存資源了！”

孟輕舟的話讓宮宇有了眼前一亮的感覺，之后的酒局他都是心不在焉的感覺，老孟看的出來他急著回去安排工作，不到九點(diǎn)，就讓宮宇先走了；

“這位宮總是個(gè)實(shí)干派，老孟，你這筆投資，虧不了！”

大老王的光線這幾年風(fēng)生水起，連續(xù)幾年收益不錯(cuò)的情況下，把公司的重心全放在了電影上，除了扶持演員轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演的那幾位，又和港圈達(dá)成了不少合作，有了不小的底氣；

“還在燒錢階段，什么時(shí)候能盈利了再說吧，老王，彩條屋的架子你不準(zhǔn)備再搞大點(diǎn)，你要實(shí)在覺得投入大，我只能自己追加投資了，到時(shí)候別又說我欺負(fù)你沒錢！”

《大圣歸來》的異軍突起，讓大老王對(duì)動(dòng)畫電影有了很大的興趣，但超長(zhǎng)的投入期也讓光線的資金有些跟不上了；

“還能堅(jiān)持堅(jiān)持，明年要實(shí)在吃不消了，我再聯(lián)系你，反正就咱兩家股東，有什么都好商量！”

于東也很有興趣，不過他現(xiàn)在考慮的是博納在納斯達(dá)克退市，然后回國(guó)上市的事情，暫時(shí)還拿不出精力和財(cái)力來，但這不影響他投資的信心，有孟輕舟背書呢，他怕什么！

“明年算我一個(gè)，動(dòng)畫電影很有搞頭，只要兩年能出一部大圣歸來這種，就不用擔(dān)心盈利了，而且還能借著萬重山在好萊塢的青蓮影視，咱也能涉足國(guó)外的動(dòng)畫片嘛，是吧老孟？”

在動(dòng)畫電影的制作過程中，資本的影響是非常巨大的，然而投資方對(duì)動(dòng)畫電影從觀念到行為都存在一些問題。

在大銀幕上，動(dòng)畫電影不僅要和國(guó)外動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)，還要跟真人電影競(jìng)爭(zhēng)。從投資到制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)的動(dòng)畫人都像對(duì)待電影一樣盯著票房的表現(xiàn)，這是影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的非常大的觀念性阻礙。

從生命周期上看，動(dòng)畫電影在映后具有更長(zhǎng)的生命周期，以及更多樣的衍生空間。可以做成電視動(dòng)畫、可以開發(fā)衍生品、可以售賣版權(quán)以及形象使用權(quán)。動(dòng)畫中的角色，幾乎可以理解為動(dòng)畫人從零打造出的一個(gè)明星藝人。

然而，從目前國(guó)內(nèi)的一些影視投資方來看，短期內(nèi)票房的回報(bào)還是他們最看重的。

與真人電影相比，動(dòng)畫電影對(duì)于成本的要求是非常苛刻的。一部真人電影可以小成本制作，票房或許還很不錯(cuò)；但是動(dòng)畫不能小成本制作，如果投資少的話，就意味著動(dòng)畫的品質(zhì)、劇本、宣傳都會(huì)縮水。

真人電影的畫面、場(chǎng)景或許可以低成本運(yùn)作，但是動(dòng)畫里的場(chǎng)景都是用真金白銀砸出來的呀。一部賣相上都說不過去的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，又怎么能吸引觀眾去看呢？

因此，在動(dòng)畫電影的制作過程中，對(duì)投資方的要求也是比較高的。

需要非常有耐心的投資方，長(zhǎng)周期也要求投資方要有較強(qiáng)的實(shí)力

《盜墓筆記》和《鬼吹燈》的火爆衍生出了話劇、季播劇、漫畫等形式的文化產(chǎn)品，但直到萬重山、光線、博納宣布合拍《鬼吹燈》大電影時(shí)，這一題材的熱議度才打到了峰值。

對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的而且是現(xiàn)成的劇本，很少會(huì)有投資方第一反應(yīng)是拍成動(dòng)畫電影。

《植物大戰(zhàn)僵尸》要拍成動(dòng)畫電影，且不說制片方花費(fèi)多大代價(jià)購(gòu)買了游戲的IP授權(quán)，就算這部影片票房表現(xiàn)不俗，但后期的衍生品、角色認(rèn)知度等潛在收益，依然歸游戲的所有者。電影的熱映僅僅為游戲的暢銷做了嫁衣。

這種現(xiàn)象都表明了一個(gè)問題，動(dòng)畫電影缺乏自主的超級(jí)IP；

近幾年上映的多部動(dòng)畫電影或多或少都存在這樣的問題。很多動(dòng)畫在上映前既不像《熊出沒》、《喜羊羊》那樣有著多年的電視動(dòng)畫經(jīng)歷，也不像《賽爾號(hào)》那樣有很多游戲小玩家。要么只有一個(gè)蹩腳的故事匆匆上映，要么根據(jù)國(guó)外經(jīng)典故事（《白雪公主之矮人力量》、《龜兔再跑》）改編，其票房表現(xiàn)可見一斑。

因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影必須培養(yǎng)超級(jí)IP，長(zhǎng)期培養(yǎng)優(yōu)秀的角色、故事，培養(yǎng)用戶的基數(shù)和粘度。

在這一點(diǎn)上，《秦時(shí)明月》的IP運(yùn)營(yíng)確實(shí)可圈可點(diǎn)。在沒有收入壓力的情況下，作者更注重了價(jià)值觀的表達(dá)，從而有更多機(jī)會(huì)帶入情感，吸引更多用戶。而漫威的漫畫以及其電影化確實(shí)算得上教科書式的了。

漫威在樹立IP的過程中，主要抓人物關(guān)系，最后留下來的是故事和形象。因此，盡管復(fù)仇者聯(lián)盟的故事漫畫中早就出現(xiàn)，但是改編成電影之后，人們對(duì)故事的脈絡(luò)和人物的關(guān)系仍是津津樂道。

IP的運(yùn)作是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，票房并不是關(guān)鍵的評(píng)估因素。事實(shí)上，前期創(chuàng)作才是動(dòng)畫制作的核心，通過IP孵化，培養(yǎng)自主品牌，以及跨界整合，才能逐步完善國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。因此，一定要自己培養(yǎng)超級(jí)IP，完善動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

都是人精呀！

熱芭和天仙知道他們?cè)谡f電影方面的事，又忽然聊到了好萊塢，兩人迷糊的對(duì)望一眼，茫然的搖搖頭；

“茜姐，平時(shí)也沒看大叔多關(guān)心這些事呀，怎么說的頭頭是道的？”

“這有什么奇怪的，你家大叔是天才，這可是公認(rèn)的，要不你以為王總、于總會(huì)一直和萬重山合作，無利可圖的事，他們這些人才不會(huì)做呢！”

誰說神仙姐姐不食人間煙火的，這不整的很明白嘛！