華娛之別樣人生 第1128章自立更生的兩小美女

《無(wú)雙》的宣傳不用孟輕舟操心，自有發(fā)哥、老萬(wàn)、段意洪他們奔走于各大綜藝，也沒(méi)人提出讓孟輕舟也加入宣傳，都知道他不喜歡；

但孟輕舟能逃脫電影宣傳的苦差事，卻逃不了兩位小美女的日常騷擾；

熱芭和古麗娜沒(méi)做過(guò)制片人，拿到孟輕舟推薦的后，聯(lián)系了作者，又在萬(wàn)重山找了兩位編劇，這就開(kāi)始籌備了；

古麗娜和熱芭不同，她在圈子里連二線都還算勉強(qiáng)，要不是幾位姐姐們幫襯著，這姑娘除了一張臉，還真沒(méi)啥優(yōu)勢(shì)；

這次轟轟烈烈的做起了制片人，妹子雄心勃勃的要打造精品，不僅找了自己的老東家唐人，還央著老孟幫她挑演員；

“你倆不是要自力更生嘛，憑感覺(jué)找唄，而且現(xiàn)在劇本還沒(méi)出來(lái)，你這也太著急了吧！”

娜提又飛去了國(guó)外，家里就他們仨，小娜萌萌的沖輕舟吐了吐舌頭：“我想挑那些流量大的演員，你不是瞧不起人家嗎，萬(wàn)一不合你意，我才不想做無(wú)用功呢！”

孟輕舟打定主意不摻和她倆這事，就當(dāng)鍛煉她們的能力了；

“按你自己的想法來(lái)，拿不準(zhǔn)的時(shí)候你再找我，總不能以后有什么事都讓我來(lái)處理，那你們還搞什么幕后。”

原本還想給他點(diǎn)甜頭的兩軟妹子，一人送了一個(gè)白眼給他；

娛樂(lè)圈的人都知道，演戲是沒(méi)有門(mén)檻的，演員哪里來(lái)的門(mén)檻，有門(mén)檻的是資源。

全國(guó)1億人可以演戲，但真正能撈到資源的可能就那么幾百個(gè)。

流量擠進(jìn)演員圈，其實(shí)最大的原因是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)影視資源的容納量變大了。

以前電視劇都是電視臺(tái)放，一個(gè)臺(tái)一周能放1020集。而一部電視劇動(dòng)輒幾十集。

所以一年就能放那么多。

而視頻網(wǎng)站同一時(shí)間可以放很多部。

這就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，視頻網(wǎng)站的播放數(shù)量和電視臺(tái)是不一致的。

也就導(dǎo)致了純網(wǎng)播電視劇的誕生，播放量能力不能浪費(fèi)啊。

而純網(wǎng)播電視劇面臨的問(wèn)題就是如何吸引人來(lái)看。

你劇荒，熱門(mén)劇看差不多了，打開(kāi)視頻網(wǎng)站，一大堆沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的電視劇撲面而來(lái)。

你怎么選擇，每個(gè)劇試幾個(gè)小時(shí)嗎？

這時(shí)候流量的作用就體現(xiàn)了。

流量演員的劇能吸引粉絲看，也能吸引知道流量的路人看。

流量演員的劇粉絲會(huì)賣(mài)力宣傳，吸引更多人看。

起碼你心里有印象，會(huì)更有點(diǎn)開(kāi)的可能。

所以其實(shí)流量演員和專(zhuān)業(yè)演員是兩個(gè)圈子。

兩個(gè)圈子會(huì)有交叉的地方，你看到交叉的地方，覺(jué)得流量演員擠占的專(zhuān)業(yè)演員的空間。

但更多的是不交叉的地方。

你用不知名的科班演員去演劇本一般、ip一般的純網(wǎng)劇，基本會(huì)賠死。

越來(lái)越多流量進(jìn)入這一領(lǐng)域試圖分走一杯羹，證明演員這一職業(yè)的貶值已經(jīng)十分嚴(yán)重了！

認(rèn)真起來(lái)，達(dá)到本職工作水準(zhǔn)的演員，甭管你是主角、配角，即便是龍?zhí)祝暋⑴_(tái)、行、表等基本法還是必須要遵守吧？為什么這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在大規(guī)模地生產(chǎn)出來(lái)一些低劣、贅余、有害的文化高熵體？原因就在于上面的基本法沒(méi)有被遵守與信仰……

所以不難看出，即使是那些簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單滿足“基本法”標(biāo)準(zhǔn)的演員，也是有一定門(mén)檻的。這無(wú)關(guān)乎于專(zhuān)攻什么題材影視的演員，只關(guān)乎于演員本身的硬實(shí)力夠不夠。

現(xiàn)在這個(gè)圈層最大的問(wèn)題，是把遵守“基本法”標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)格的太多蠅營(yíng)狗茍納入進(jìn)了這個(gè)圈層之內(nèi)。

如果要向著“意義之塔”的頂端方向進(jìn)階，還要具備洞察整個(gè)社會(huì)真正跳動(dòng)著的脈搏的能力。需要演員不斷地看遍世間百態(tài)，無(wú)論是最豪華的庭院，還是最低陋的城鄉(xiāng)結(jié)合部。

即便是專(zhuān)攻所謂“幻想題材”的演員，也應(yīng)該如所有演員一樣，多讀讀斯坦尼斯拉夫斯基，多讀讀經(jīng)典。

拋開(kāi)劇集質(zhì)量不談，劇集因?yàn)榱髁棵餍嵌l(fā)的爭(zhēng)議同樣不少。番位之爭(zhēng)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，甚至衍生出限定新詞“領(lǐng)銜男/女主演”。

這里的“流量明星”大致分為兩類(lèi)，一類(lèi)是通過(guò)一部作品而走紅，如楊小狐、劉思思、楊陽(yáng)等85生花；

另一類(lèi)則是以偶像身份出道，而后又轉(zhuǎn)型為演員的明星，包括在韓國(guó)成團(tuán)后又回歸的鹿含、黃子濤，以及內(nèi)地開(kāi)啟101時(shí)代后出道的偶像等等。

他們的共同特點(diǎn)是擁有龐大而紀(jì)律嚴(yán)明的粉絲群體。媒體人康堤曾指出，一個(gè)人踏入粉圈，無(wú)關(guān)意愿，也無(wú)關(guān)其是否特殊，只要你擁有了流量，就必然會(huì)進(jìn)入粉絲邏輯里，進(jìn)而引起粉圈的爭(zhēng)議，這是必然現(xiàn)象。

流量劇越來(lái)越成為“粉絲限定”，在飯圈和路人盤(pán)中間建起一道高墻，并形成了兩個(gè)風(fēng)向完全不同的輿論場(chǎng)，而這么多年以來(lái)，能夠突破這道屏障的作品少之又少。發(fā)展至今，這更像是一場(chǎng)明星、粉絲、劇方和平臺(tái)的“合謀”：平臺(tái)和劇方都需要流量明星來(lái)支撐數(shù)據(jù)，但并不成熟的劇集工業(yè)，未必有能力承載流量明星和粉絲的能量。而在流量明星只能選擇拍劇的情況下，有限的選擇里反而有可能給自己的人設(shè)“減分”。

或許將問(wèn)題不能簡(jiǎn)單地歸咎于某一方，更重要的事在于：內(nèi)容為什么被“流量”綁架了？

流量劇的喧囂與沉默

飯圈早就意識(shí)到藝人作品熱度和口碑的重要性，一旦有新劇播出，會(huì)第一時(shí)間刷播放量、奔赴豆瓣打上五星好評(píng)。

粉絲明白的事情，“黑子”和“對(duì)家水軍”也同樣明白，所以負(fù)面一星短評(píng)也隨之而來(lái)，即使是沒(méi)有原作問(wèn)世的，也能像批評(píng)其他大ip一樣在評(píng)論區(qū)說(shuō)上一句“不符合原作”。

豆瓣評(píng)分是當(dāng)今國(guó)產(chǎn)劇最權(quán)威的評(píng)分體系，當(dāng)評(píng)分受到多方?jīng)_擊、平臺(tái)淪為“粉黑戰(zhàn)場(chǎng)”時(shí)，觀眾將很難在沒(méi)有看劇的前提下，從豆瓣評(píng)分中大概估量出一部劇的質(zhì)量——畢竟觀眾的時(shí)間有限，可選擇的劇集太多，直接從劇集kol獲得評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)似乎又不夠“全面”。

他們?cè)谖⒉┲苯铀阉鲃∶驳貌坏酱鸢福瑒∶囊驗(yàn)橄嚓P(guān)搜索結(jié)果會(huì)被流量粉絲刷出的數(shù)據(jù)微博和好評(píng)占滿。

甚至，就算觀眾想要客觀評(píng)價(jià)一部戲的制作和劇情，一旦劇集有流量明星參演，最終輸出的內(nèi)容便總是繞不開(kāi)流量的演技話題。

即使有用戶想客觀評(píng)價(jià)劇情，但微博等平臺(tái)的討論也會(huì)最大程度地偏離劇集本身，反而將重點(diǎn)放在流量明星身上。

久而久之，部分觀眾出現(xiàn)了類(lèi)似“一刀切”的選擇心理，即有流量明星參演的劇，可以直接放棄。

采用流量明星演戲的影響，不止發(fā)生劇集生產(chǎn)后端的營(yíng)銷(xiāo)層，在項(xiàng)目籌備前期和執(zhí)行的過(guò)程中，流量明星們同樣可能“影響全局”。

在選角時(shí)，片方和平臺(tái)因?yàn)檎猩獭?shù)據(jù)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，會(huì)形成重視熱度、用流量演戲的惡性循環(huán)。而流量明星進(jìn)組，意味著劇組需要支付高額的演員片酬，片方的制作成本和平臺(tái)采購(gòu)成本水漲船高增加，很容易壓縮劇本等方面的支出。

早在2017年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)等行業(yè)組織就聯(lián)合發(fā)表過(guò)意見(jiàn)，提出全部演員的總片酬不超過(guò)制作總成本的40％，其中主要演員不得超過(guò)總片酬的70。

由于劇方需要依賴流量明星的熱度，那么當(dāng)流量明星進(jìn)組后，劇組的話語(yǔ)權(quán)會(huì)在一定程度上讓渡給流量明星。

“在行程編排上，比如劇組今天要轉(zhuǎn)場(chǎng)，要拍很多，但這個(gè)流量今天可能今天到了幾點(diǎn)就要走，要請(qǐng)假，或者跟男/女朋友吵架了，心情不好，就是不想拍，”藝人經(jīng)紀(jì)老孟告訴毒眸，“這種時(shí)候劇組讓步，把其他演員調(diào)過(guò)來(lái)拍別的戲，這種情況還是有不少的。”

有海報(bào)設(shè)計(jì)的從業(yè)者告訴毒眸，明星方有時(shí)會(huì)直接對(duì)海報(bào)制作團(tuán)隊(duì)提出需求，比如磨皮、打光甚至番位要求：“可能一個(gè)畫(huà)面有4、5個(gè)人，都是一樣的光線、統(tǒng)一的氛圍，他/她的要求就會(huì)讓那個(gè)人在畫(huà)面里特別跳脫。”

那么，用流量演戲，還值得嗎？

對(duì)志在熱度、重視播放成績(jī)的片方來(lái)說(shuō)，采用流量明星，意味著在招商和熱度方面有了一定的保障。

像新歷的制片人黃藍(lán)就說(shuō)過(guò)，演員的選擇除了要考慮與角色的適配度以外，還有平臺(tái)播出方的要求：“電視劇網(wǎng)劇產(chǎn)品首先是商業(yè)產(chǎn)品，商業(yè)產(chǎn)品有它的商業(yè)屬性。這個(gè)商業(yè)產(chǎn)品的熱度，會(huì)直接影響、資金、收入等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

當(dāng)大家無(wú)法確定一個(gè)沒(méi)有流量的主演，能否讓這個(gè)劇獲得相應(yīng)價(jià)值的時(shí)候，他們都會(huì)趨利避害地選擇更有影響力的，即所謂有流量的演員。”

毒眸就觀察到，某熱播劇的粉絲群體，會(huì)專(zhuān)門(mén)關(guān)注貓眼專(zhuān)業(yè)版等數(shù)據(jù)平臺(tái)和視頻平臺(tái)的熱度數(shù)據(jù)，其中大粉還會(huì)號(hào)召其他粉絲切號(hào)看劇。

粉絲們自有一套對(duì)于熱度計(jì)算的經(jīng)驗(yàn)，在她們看來(lái)，用同一個(gè)賬號(hào)反復(fù)觀看并不符合平臺(tái)算法對(duì)于播放量計(jì)算的要求，只能切不同的小號(hào)反復(fù)播放。

對(duì)于偶像而言，這個(gè)問(wèn)題更加嚴(yán)峻。偶像工業(yè)在中國(guó)曾經(jīng)歷了超高速的發(fā)展，也因此造就了巨大的流量。《偶像練習(xí)生》《青春有你》系列制片人吳寒曾向毒眸表示，“中國(guó)用三四年的時(shí)間走過(guò)了海外七八年的路，甚至更快。”

大規(guī)模的偶像產(chǎn)出，后續(xù)可供承接的渠道卻少之又少，不太成熟的成團(tuán)后端運(yùn)營(yíng)、不成體系的打歌舞臺(tái)活動(dòng)和尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)“綜藝咖”的綜藝環(huán)境，似乎堵死了這些偶像的所有其他通路。“選秀”這一條道路，也隨著年初倒奶事件的爆發(fā)，被迫按下暫停鍵。

于是，今年以來(lái)，原來(lái)以唱跳為生的愛(ài)豆們，開(kāi)始愈加頻繁地出現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)劇里。和頭部流量相比，他們的劇甚至不足以到“被討論”的階段，大多悄無(wú)聲息地開(kāi)播，在粉絲群體里引發(fā)一陣狂歡，再悄無(wú)聲息地完結(jié)。

在老孟看來(lái)，流量明星的發(fā)展受困，會(huì)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)部形成惡性循環(huán)。“偶像們沒(méi)有太多舞臺(tái)表演的機(jī)會(huì)，音樂(lè)也不再是一門(mén)好生意，愛(ài)豆們的生長(zhǎng)環(huán)境不好，所以只能用自己那點(diǎn)兒僅有的流量，紛紛加入到演員的行列中，但這對(duì)于其他正統(tǒng)的新人演員來(lái)講，又是一種很大的壓力，在流量明星極力擺脫“流量”這個(gè)標(biāo)簽的時(shí)候，他們反而想要但是得不到。”

這些“無(wú)處安放”的流量明星，只能選擇劇集行業(yè)棲身，而劇集行業(yè)也坦然地敞開(kāi)懷抱，接受了這些轟然涌來(lái)的巨大流量。

原因也不難想見(jiàn)：流量意味著熱度，而熱度直接與收益掛鉤，這對(duì)一部劇來(lái)說(shuō)，意味著“不確定因素”的減少。

在聚美老總金淑麗看來(lái)，劇集行業(yè)對(duì)流量明星的追逐，和對(duì)大ip的追逐類(lèi)似，都是為了“控制變量”，因?yàn)椤斑@個(gè)行業(yè)最稀缺的就是確定性”。

一方面是偶像因?yàn)闊o(wú)處可去，大量涌入劇集行業(yè)，另一方面，不加挑選地全盤(pán)接收流量明星后，劇集行業(yè)在現(xiàn)階段也不具備消化這巨大流量的能力。

國(guó)內(nèi)劇集行業(yè)的工業(yè)化程度還不夠高，不僅不足以將流量明星完美嵌入其中，反而會(huì)產(chǎn)生反作用。今年初，孟輕舟就曾有觀點(diǎn)稱(chēng)，“不用大咖是最好的工業(yè)化方式，大咖沒(méi)有時(shí)間陪你工業(yè)化。”

一部劇從前期劇本籌劃，到定妝，再到拍攝及后期制作，目前在國(guó)內(nèi)尚未形成一套完備的工業(yè)鏈條，流量明星對(duì)于劇集熱度來(lái)說(shuō)可能是“保障”，但卻成為分散在各個(gè)環(huán)節(jié)中的“不定時(shí)炸彈”。

一個(gè)很好的參照系是日韓劇。在日韓劇里，話語(yǔ)權(quán)更多地掌握在專(zhuān)業(yè)人士的手里，流量明星則被裝進(jìn)韓劇工業(yè)的殼子里，輸出水準(zhǔn)線以上的成績(jī)。換言之，整個(gè)行業(yè)對(duì)流量明星的態(tài)度，也在某種程度上決定了明星們交出的答卷。

這其實(shí)是擺在劇集從業(yè)者面前的選擇題：要質(zhì)量，還是要流量？而當(dāng)數(shù)據(jù)成為衡量一個(gè)明星價(jià)值的最高維度時(shí)，就很難做出足夠好的選擇。

“國(guó)外的模式大概是，會(huì)選擇更會(huì)演戲的愛(ài)豆，而不是更紅的，他既不會(huì)破壞這部劇的口碑和質(zhì)量，也能通過(guò)這部劇吸引到更多粉絲，對(duì)個(gè)人也是一種正向循環(huán)，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)好像是反過(guò)來(lái)了，”小邱認(rèn)為，“應(yīng)該讓更會(huì)演戲的人去演戲，而不是讓更紅的人去演戲。”

回到最本質(zhì)的問(wèn)題，由于劇集天然具備的商品屬性，因此，對(duì)所有從業(yè)者而言，不加思考地啟用流量明星，實(shí)則是為了“趨利避害”，而忽視了明星與角色和作品的適配性。

時(shí)間回到2015年前后，“大ip流量明星”的公式被影視行業(yè)奉為財(cái)富密碼，并接連產(chǎn)出一大批粗制濫造的ip劇。

經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)節(jié)后，行業(yè)逐漸掙脫了ip開(kāi)發(fā)的亂象，從大ip編織的“爆款夢(mèng)境”中清醒了過(guò)來(lái)。如今，大ip幾乎已經(jīng)被證偽，但在重估流量明星價(jià)值的問(wèn)題上，看起來(lái)仍然路途遙遠(yuǎn)。