重生從電商開始 470、別在節(jié)假日搞大事情

年初三。

離正式開工還有幾天時(shí)間。

各大市場(chǎng)部的年輕人，以及那些營(yíng)銷策劃公司的小伙子，正躺在家里享受衣來(lái)伸手，飯來(lái)張口的快樂(lè)時(shí)光。

突然便看到工作群的頭像狂閃。

一種不祥的預(yù)感涌上心頭。

有臨時(shí)工作？還是提前上班的通知？

雖然也有一定機(jī)率是領(lǐng)導(dǎo)在群里發(fā)紅包了。

但對(duì)于這些工作群ptsd患者來(lái)說(shuō)，他們寧愿不要紅包，換取工作群幾天的安靜。

他們很想假裝沒(méi)看到手機(jī)的提示，但最后還是用顫抖的手點(diǎn)開對(duì)話框。

然后便看到大領(lǐng)導(dǎo)在群里發(fā)問(wèn)：

上善若水：飯團(tuán)支付在春晚做的紅包活動(dòng)你們都看了吧，說(shuō)說(shuō)你們的想法。

五分鐘過(guò)去，群里依舊沒(méi)有人說(shuō)話。

每個(gè)人都希望其他同事給領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)回應(yīng)，而自己可以繼續(xù)潛下來(lái)。

大領(lǐng)導(dǎo)又一次發(fā)話：

上善若水：人呢？趕緊出來(lái)。小馬、小劉、大王

這時(shí)沒(méi)人敢再潛水，紛紛冒出來(lái)。

小馬：不好意思領(lǐng)導(dǎo)，剛剛在相親。

小劉：那個(gè)紅包活動(dòng)我看了，正準(zhǔn)備研究呢。

大王：感覺(jué)效果應(yīng)該還行，具體怎么樣還有待分析。

大領(lǐng)導(dǎo)看了他們的回復(fù)，忍不住劈頭蓋臉的一通訓(xùn)斥：

上善若水：你們是做marke挺的人，營(yíng)銷最重要的是什么？是及時(shí)關(guān)注一切熱點(diǎn)新聞，分析研究經(jīng)典營(yíng)銷案例。

你們看到這5億現(xiàn)金紅包的營(yíng)銷案例，就不感到興奮嗎？這都過(guò)去三天了，還在準(zhǔn)備呢？你們?cè)趺此弥X(jué)？

小馬：不好意思領(lǐng)導(dǎo)，是我的問(wèn)題，后天就給您一個(gè)完整的分析報(bào)告。

小劉：我馬上去研究他們的做法，看有什么值得借鑒的。

大王：我也一樣，后天出報(bào)告。

上善若水：也別后天了，最晚明天我要看到你們的報(bào)告。

小馬看到這句話，忍不住爆出一句粗口。

然后才高聲喊：“媽，我昨時(shí)有工作，不能陪你去外婆家了。”

“過(guò)年還有個(gè)屁工作，找個(gè)借口在家打游戲吧，虧你外婆小時(shí)候那么疼你，一口一口喂你吃，現(xiàn)在翅膀硬了，沒(méi)良心了……”

小馬關(guān)上房門，把媽媽的話隔絕在房外，煩燥地打開電腦。

內(nèi)心忍不住咒罵：這飯團(tuán)支付搞什么飛機(jī)？好好放假過(guò)年不行嗎？非要在這個(gè)時(shí)間搞個(gè)大的？

跟那些當(dāng)紅明星一樣，就不能忍到工作日再爆出大緋聞嗎？

偏偏要在節(jié)假日出軌、當(dāng)小三、有孩子？

小馬現(xiàn)在腦袋一片空白，什么數(shù)據(jù)都沒(méi)有，想分析也無(wú)從下手。

還是看網(wǎng)上有沒(méi)有同行出了報(bào)告，抄一份算了。

他打開營(yíng)銷狗論壇，發(fā)現(xiàn)大家果然都在討論飯團(tuán)支付的春晚紅包活動(dòng)。

沒(méi)有人春節(jié)放假還想著工作，這些人顯然大部分都是帶著領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)。

而且他們反抗不了領(lǐng)導(dǎo)，只能把怒火轉(zhuǎn)向?qū)Ω闶虑榈娘垐F(tuán)支付。

“花五個(gè)億，就搞這個(gè)破活動(dòng)？”

“我看了微博的評(píng)論，網(wǎng)友的反饋也是負(fù)面居多。”

“大家都在說(shuō)搖出來(lái)的紅包都不夠流量錢，洛修就沒(méi)想過(guò)用戶都回老家，大部分人都沒(méi)有wifi，要使用手機(jī)流量才能參與活動(dòng)嗎？”

“購(gòu)物紅包的設(shè)定本來(lái)是比較好的，但5元瑪莎拉蒂優(yōu)惠券是什么鬼？故意惡心用戶是吧？”

“最近很流行這種給用戶發(fā)紅包的營(yíng)銷活動(dòng)，但人家發(fā)紅包能夠贏得好感，他發(fā)紅包反而把口碑做沒(méi)了。”

“沒(méi)錯(cuò)，之前做的植樹活動(dòng)多好，他有錢不如拿去多種幾棵樹。”

很顯然，當(dāng)他們帶著偏見去看這一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，那只能看到他們?cè)敢庀嘈诺膬?nèi)容。

畢竟這是一場(chǎng)全國(guó)性質(zhì)的大活動(dòng)。

領(lǐng)到紅包的用戶，大部分都不會(huì)因?yàn)檫@幾塊錢，專門上網(wǎng)夸贊你。

也就是說(shuō)，對(duì)這個(gè)活動(dòng)感到滿意的，搶紅包搶得很開心的用戶，大多數(shù)都是靜默的用戶。

而那些錯(cuò)過(guò)了紅包，或者搶得沒(méi)有身邊人多的用戶，才會(huì)上網(wǎng)罵幾句。

對(duì)于真正做營(yíng)銷的人來(lái)說(shuō)。

他們不應(yīng)該只看網(wǎng)絡(luò)上的這些負(fù)面評(píng)價(jià)，應(yīng)該明白什么是：沉默的大多數(shù)。

只不過(guò)因?yàn)閮?nèi)心的偏見，內(nèi)心希望飯團(tuán)支付這一場(chǎng)活動(dòng)搞砸了。

因此一切都往搞砸了的方向去思考。

于是第二天，領(lǐng)導(dǎo)們收到的分析報(bào)告幾乎都不看好這個(gè)活動(dòng)。

以這個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹鞯淖悦襟w也紛紛發(fā)文：

《5億營(yíng)銷費(fèi)用打水漂，飯團(tuán)支付春節(jié)走了一步臭棋》

《社保基金投資了30億，恐怕經(jīng)不起幾次這樣的浪費(fèi)》

《5億現(xiàn)金紅包真的發(fā)給了用戶，還是洗入個(gè)人口袋？》（該文章已經(jīng)被原作者刪除）

這類的新聞內(nèi)容出來(lái)后，首先緊張的是春晚的招商團(tuán)隊(duì)。

畢竟這是春晚的一個(gè)大手筆營(yíng)銷活動(dòng)，如果效果不理想，會(huì)讓企業(yè)懷疑春晚的品牌影響力，從而影響明年的招商。

洛修接到春晚領(lǐng)導(dǎo)打來(lái)的電話，只能拍胸口保證說(shuō)：“領(lǐng)導(dǎo)您放心，明年各大企業(yè)只會(huì)搶著跟春晚合作，如果實(shí)在不放心，現(xiàn)在就可以把明年春晚的位賣給我。”

接下來(lái)便是社保基金的理事長(zhǎng)打來(lái)電話。

洛修也同樣只能拍胸口保證說(shuō)：“領(lǐng)導(dǎo)您放心，我保證不會(huì)這些錢打水漂，保證在五年內(nèi)還社保基金十倍以上收益。”

真麻煩！

洛修只能市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人打個(gè)電話，讓他對(duì)外公布這次紅包活動(dòng)的具體數(shù)據(jù)。

“搖一搖總次數(shù)超過(guò)41億次。”

“送出現(xiàn)金紅包數(shù)量4億個(gè)。”

“參與用戶數(shù)量1.9億。”

“app新增下載量7200萬(wàn)。”

“上傳全家福照片3200萬(wàn)張。”

這些參數(shù)掛到網(wǎng)上后，那些營(yíng)銷人員頓時(shí)說(shuō)不出話了。

歷史上還沒(méi)有一個(gè)營(yíng)銷案例能夠在那么短的時(shí)間，讓如此龐大的用戶同時(shí)做一件事。

這真的是人搞出來(lái)的嗎？

他們紛紛打開電腦，在領(lǐng)導(dǎo)發(fā)火之前，根據(jù)這份數(shù)據(jù)，再編一份分析報(bào)告。

結(jié)論卻與上一份截然相反。

“這是一個(gè)天才的營(yíng)銷案例，應(yīng)該被寫入教科書。”

“這個(gè)春節(jié)，飯團(tuán)支付已經(jīng)將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。”

“飯團(tuán)支付已然成為新的獨(dú)角獸公司。”

－－－－－－題外話－－－－－－

昨晚的更新說(shuō)了幾句頭部主播的收入不公平，今天就看到有人被罰十幾億。我想說(shuō)這只是碰巧，你們信嗎？