重生從電商開始 514、釋放魔鬼

美國前總統(tǒng)國家安全事務(wù)助理布熱津斯基提出一個(gè)很有趣的理論——樂理論。

他說隨著生產(chǎn)力的不斷提升，世界上80的人口將被邊緣化。

他們不必參與，也無法參與產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)，同時(shí)80的財(cái)富掌握在另外20的人手中。

為了安慰社會中這些被“遺棄”的人，避免階層沖突，便讓企業(yè)大批量制造“”，讓民眾沉迷在消遣娛樂當(dāng)中。

就如同嬰兒哭了，家長便往嬰兒嘴里塞個(gè)，安撫嬰兒的情緒。

網(wǎng)絡(luò)、電視、短視頻則是大人們的。讓這些填滿人們的生活，轉(zhuǎn)移注意力和不滿情緒，讓人沉浸在快樂當(dāng)中，不知不覺喪失對現(xiàn)實(shí)問題的思考能力。

當(dāng)沉迷的人越來越沉迷，清醒的人越來越清醒，人與人之間的差距將會越來越大。

階級之間的分化越來越明顯，形成一道不可跨越的鴻溝。

有人說美國實(shí)行兩種教育，上層實(shí)行精英教育，下層則實(shí)行快樂教育。

精英教育培養(yǎng)管理階層，快樂教育培養(yǎng)順民。

樂的產(chǎn)品便是為下層民眾服務(wù)，讓他們沉迷其中。

這些理論不一定對，洛修其實(shí)也不太關(guān)心別人的國情。

他重生之前，對于短視頻最大研究在于，它是如何影響電商的。

洛修經(jīng)歷過論壇時(shí)代、博客時(shí)代、微博時(shí)代、微信時(shí)代、再到短視頻時(shí)代，每個(gè)時(shí)代都對人產(chǎn)生不一樣的影響。

不同的時(shí)代，消費(fèi)者的行為也是不一樣的。

作為一名資深的運(yùn)營，需要跟據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，去經(jīng)營自己的店鋪。

你把2020年的運(yùn)營方法，用在10年前，可能只會撲街。

同理，早期很多運(yùn)營高手，因?yàn)闆]有跟上時(shí)代，業(yè)績變得越來越差。

洛修現(xiàn)在做老板，同樣也是跟據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，去培養(yǎng)運(yùn)營人才。

洛修重生在2008年，那時(shí)候還是論壇、博客時(shí)代，精品帖子的文字內(nèi)容通常都比較長，網(wǎng)友看一個(gè)貼子更有耐心。

這個(gè)時(shí)代的電商，做商品內(nèi)頁的時(shí)候，文案內(nèi)容需要寫得更詳細(xì)，盡可能詳細(xì)地向顧客介紹你的商品賣點(diǎn)。

顧客更有耐心去閱讀你的商品介紹，平臺也將用戶停留時(shí)間作為一個(gè)很重要的參考指標(biāo)。

接下業(yè)的微博、微信時(shí)代，信息變得越來越碎片化，網(wǎng)民每天接收到的信息越來越多，同時(shí)也變得越來越?jīng)]有耐心。

這個(gè)時(shí)候你如果發(fā)一個(gè)文字比較長的帖子，網(wǎng)友會直接回一句：太長了，不看。

在信息碎片化的時(shí)代，人們漸漸不再看書，不再看報(bào)紙，雜志也消亡了。

腦子只能接受短平快的信息。

于是，原來賣得好的商品內(nèi)頁，在這個(gè)時(shí)代面臨著被淘汰。

大段的產(chǎn)品描述，被精簡成幾句話，并且盡量用圖片描述。

到了短視頻時(shí)代，網(wǎng)民慢慢習(xí)慣了十幾秒鐘看一個(gè)短視頻。

一個(gè)視頻前3秒無法抓住眼球，馬上就會被劃走。

你的商品也必須一眼將顧客吸引住。

因此在這個(gè)年代，一個(gè)熱賣的商品內(nèi)頁，必須是最易懂，最直接地展示產(chǎn)品賣點(diǎn)。

讓顧客不需要花一絲腦力，就能發(fā)展你產(chǎn)品的優(yōu)勢。

在這個(gè)年代，運(yùn)營需要把顧客想象成一個(gè)白癡，只需要思考怎么把商品賣給一個(gè)白癡。

如果你的商品文案寫得很專業(yè)，需要顧客去思考，東西一定賣不出去。

不同時(shí)代，對人們閱讀能力的影響也是不同的。

早期，人們可以抱著世界名著看得津津有味。

世界名著前期通常沒有什么爽點(diǎn)，內(nèi)容很枯燥無味，看到后面才領(lǐng)悟到書里面的很多道理，引發(fā)對人生的思考。

后來，人們開始沒有耐心看名著了，只能看一些爽文，要求三章之內(nèi)就能吸引讀者。

就連爽文，不同時(shí)期也不一樣的。

以賺錢為賣點(diǎn)的爽文為例：

早期流行的賺錢爽文，主角需要靠自己雙手，很艱難地創(chuàng)造財(cái)富。

中期流行的爽文，主角只需要完成系統(tǒng)的一些簡單任務(wù)，就可以得到大筆的金錢。

而后期流行的爽文，連系統(tǒng)任務(wù)都懶得做了，主角只要“簽到”就能獲得幾千億。

讀者越來越追求最簡單最直接的爽，不要有挫折，不要有任務(wù)，不要有思考，腦中簽到就拿錢。

這就是短視頻時(shí)代帶給人們的改變。

因?yàn)橐粋€(gè)短視頻只有十幾秒鐘的時(shí)間，來不及思考便跳到了下一個(gè)視頻。

人們也變得越來越不會思考。

同時(shí)人們的專注力也變得只有十幾少鐘的時(shí)間，學(xué)生變得沒辦法專注聽老師講課。

因?yàn)閷τ诙桃曨l來說，一節(jié)課的時(shí)間太長了。

短視頻對于孩子注意力的影響，遠(yuǎn)大于玩游戲。

至少玩游戲能夠讓孩子幾十分鐘內(nèi)保持高度的專注力。

洛修不認(rèn)為游戲真的會毒害青少年，很多網(wǎng)癮少年，長大后一樣能出人頭地。

但他對短視頻有著很高的警惕。

如果非要沉迷，沉迷于網(wǎng)絡(luò)小說或者電影，對小孩來說是最好的選擇。

在洛修眼里，短視頻是一只魔鬼，當(dāng)魔鬼被釋放出來，世界將會變得不一樣。

但他還是選擇了去當(dāng)那個(gè)釋放魔鬼的人。

因?yàn)榧词箾]有他，魔鬼也將破籠而出。

無論是國內(nèi)還是國外，都已經(jīng)存在多個(gè)短視頻平臺。

無論洛修愿不愿意，魔鬼終將降臨。

既然如此，還不如把這只魔鬼牽在自己手中。

就算它要傷人，那傷的也是別人，而不是自己。

最重要的是，這種魔鬼的理論，很可能只是他自己一廂情愿的想法。

他沒有權(quán)力去批判一個(gè)時(shí)代。

就如同當(dāng)初大人將網(wǎng)絡(luò)游戲視為洪水猛獸，將沉迷網(wǎng)絡(luò)的孩子拉去電擊治療。

現(xiàn)在他由小孩子變成了大人，并不想變成自己曾經(jīng)討厭的人。

而且就算短視頻是政客口中的“樂”，那么民眾是不是自愿吸奶呢？

沒有這個(gè)，下層的人就能翻身嗎？

洛修自己同樣沒有權(quán)利，去奪走窮人最后的一個(gè)。

都知道大家在做夢，把人從夢里叫醒，又能改變得了什么呢？是不是更自私更殘忍呢？