重生之似水流年 第75 掀桌子

昨天被各路牛鬼蛇神嘲諷了一天，結(jié)果重播收視率上天，央視肯定不會(huì)低調(diào)。

所以，9月3號(hào)，央視從午間新聞到晚間新聞，再加上綜藝頻道的各路節(jié)目，轟炸了一天。

生怕全國(guó)人民不知道，央視做了一款極受歡迎的綜藝節(jié)目。

收視率14.89，直接把快本剛剛保持了一天的綜藝收視紀(jì)錄給踩了下去。

不是嘲諷我嗎？尤其是那個(gè)誰(shuí)！！那個(gè)新京報(bào)啊？

《DFSK》甚至連夜做了一期專欄，重點(diǎn)討論當(dāng)下媒體的浮躁與不道德行為。

明明首播的平均收視率也已經(jīng)過3了，非得拿著開播的最低收視說事兒。打臉了吧？

這種急功近利，夸大事實(shí)的行為要不得。

這種做為媒體人，刻意隱瞞新聞事實(shí)的傾向，是很危險(xiǎn)的。

尤以主持人李春艷為首，說的那叫一個(gè)不客氣，就差報(bào)新京報(bào)的身份證了。

以至于有些敏感的觀眾都發(fā)現(xiàn)，央視好像變了，以往這種事兒都不屑于回應(yīng)，逼格拿捏的尤為到位，怎么這回有睚眥必報(bào)的感覺呢？

而且，以往就算是批判性的新聞，像新京報(bào)這個(gè)體量的單位，也會(huì)留一點(diǎn)分寸，不會(huì)這么露骨的直接點(diǎn)名。

本來，很多普通老百姓就看個(gè)熱鬧的，看到最后，也不知道罵的是誰(shuí)。

這回好了，誰(shuí)都看得明白。

這是要改風(fēng)格了？

殊不知，還真不是。

鄒成斌也好，其他的領(lǐng)導(dǎo)層也罷，肚量和涵養(yǎng)還是有的。

這種事兒根本就沒往心里去，即便要敲打新京報(bào)，也不用新聞的手段。

做為電視媒體的龍頭老大，要治一個(gè)小報(bào)紙，有一萬(wàn)種方法，沒必要鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

當(dāng)然了，鄒成斌更沒有借題發(fā)揮的意思，借機(jī)推動(dòng)央視形象的轉(zhuǎn)變？

真沒有。

那這個(gè)點(diǎn)名罵街的節(jié)目是怎么來的呢？

呵呵，領(lǐng)導(dǎo)不計(jì)較，底下的人可沒那么大的格局。

多危險(xiǎn)啊？

要不是重播逆轉(zhuǎn)了，《向往的生活》很可能就被他們罵的一撅不振，從而徹底翻不了身。

那聯(lián)合制作中心也要遭受重創(chuàng)，剛憧憬的好日子還一天沒過呢，就差點(diǎn)被你新京報(bào)帶頭搗毀。

這幫人不恨死你？

而且，這幫人要是有心思動(dòng)你，可就難受了。

再加上，領(lǐng)導(dǎo)中也有心眼小的，正好下面人的節(jié)目計(jì)劃報(bào)上來了，一看也沒什么不能播的嘛，就過審了唄。

可把新京報(bào)坑死了。央視點(diǎn)名，引發(fā)的公眾討論，以及抵觸情緒，不是開玩笑的。

直觀影響就是，銷量大跌。

而廣大網(wǎng)友夸《向往》的同時(shí)，也把新京報(bào)罵的羅圈上天。

這波算是賠了夫人又折兵。

再說回節(jié)目本身。

回首國(guó)內(nèi)的綜藝史，如果用后世的標(biāo)準(zhǔn)來定調(diào)，其兩個(gè)最重要的分水領(lǐng)，一個(gè)在九十年代中期，一個(gè)在2013年。

九十年代中葉，各地方衛(wèi)視由于上星的硬性要求，必須在衛(wèi)視頻道制作一款綜藝節(jié)目。

也正是那幾年，國(guó)內(nèi)的室內(nèi)綜藝開始爆發(fā)式涌現(xiàn)，成了電視娛樂的主流。

而這其中，快本之所以成功，其實(shí)和節(jié)目設(shè)置關(guān)系不大，而是在于芒果臺(tái)做了兩個(gè)全新的嘗試。

第一，他們讓快本的主持人不再對(duì)著現(xiàn)場(chǎng)說話，而是對(duì)著鏡頭說話。

在快本之前，國(guó)內(nèi)的所有綜藝都是晚會(huì)主持模式，主持人面對(duì)的都是現(xiàn)場(chǎng)觀眾，而鏡頭的作用只是記錄。

自快本之后，主持人開始對(duì)著鏡頭說話，溝通主體變成了電視機(jī)前的觀眾，大大拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離，提升了觀眾的沉浸感。

鏡頭的作用不再只是記錄，而變成了溝通工具。

第二，快本是國(guó)內(nèi)第一個(gè)丟掉臺(tái)本，給主持人自由發(fā)揮空間的綜藝節(jié)目。

快本之前的綜藝，就跟春晚差不多，真的是一個(gè)字兒都不能錯(cuò)，錯(cuò)了就是播出事故。

所以，難免給人疏離感。

而快本開始，臺(tái)本只是大綱和流程，中間用什么語(yǔ)言，怎么去串聯(lián)，由主持人自由發(fā)揮。

這樣的結(jié)果就是，必然嵌入主持人的個(gè)人風(fēng)格，造就了一批個(gè)性化主持。

而個(gè)性化，又近一步拉近了電視觀眾與節(jié)目之間的距離。

第二個(gè)節(jié)點(diǎn)，2013年。

真人秀開始在國(guó)內(nèi)大放異彩，此后一直到齊磊重生前，電視基本就是真人秀的天下，什么室內(nèi)綜藝、電視劇，全都得靠邊站。

主持人面向鏡頭耍寶的時(shí)代，迅速作古。

那為什么真人秀能取代上一個(gè)時(shí)代呢？

就因?yàn)檎嫒诵愕暮诵脑凇罢妗保辉凇靶恪薄缀鯖]有距離的展現(xiàn)娛樂明星最真實(shí)的一面，滿足了獵奇心理，又在激烈的對(duì)抗中，體驗(yàn)刺激的節(jié)目進(jìn)程。

真人秀弱化了主持人、鏡頭這些連接媒介，讓觀眾直接與明星的真實(shí)近距離接觸。

零距離！

娛樂說到底，也是傳播信息，傳播快樂與放松感。

而只要是信息傳播，最大的障礙就是距離。

誰(shuí)能拉近距離，誰(shuí)就是能占領(lǐng)傳播高低，娛樂也不例外！

而在拉近觀眾距離，沉浸其中這方面，真人秀對(duì)上主持人綜藝和晚會(huì)綜藝，簡(jiǎn)直就是降為打擊。

這也是齊磊把首播收視率搞懵了，不太相信的原因。

別管你是2013年，還是2001年，這玩意和審美沒啥關(guān)系，就不可能撲街。

而第二期播出，也印證了這一點(diǎn)。

通過一個(gè)星期的發(fā)酵熱議，《向往的生活》第二期在9月8日如期而至。

而9月8號(hào)這一天，也注定被國(guó)內(nèi)的電視同行所銘記，號(hào)稱——

魔鬼星期六！

第一期的末尾，正是一家人和反派導(dǎo)演斗智斗勇，拿著一百塊開始采購(gòu)生活用品，最后終于天黑，吃上第一頓像樣的飯那里結(jié)束。

這一期的主要內(nèi)容，則是一家人“艱苦卓絕”到彈盡糧絕，再到齊磊和張國(guó)戎開啟空手套白狼那一段。

鄒成斌和幾個(gè)央視領(lǐng)導(dǎo)都在期待，這回首播的收視率不會(huì)那么難看了吧？

結(jié)果，央視福瑞的數(shù)據(jù)一出來，幾個(gè)人又傻眼了。

開播16.13！！直接把15給跳了。

到節(jié)目末尾，19.94，只差一點(diǎn)點(diǎn)就破二十了。

而且，第三期都不用想了，只會(huì)比這高，不會(huì)比會(huì)這低。

因?yàn)榈诙诘哪┪玻侨A仔、汪皮褲，還有小馬哥，推門進(jìn)院，正式成為向往嘉賓的畫面。

觀眾大為驚喜，原來還有請(qǐng)客環(huán)節(jié)！！

然后，一群人就傻眼了。

不是央視的領(lǐng)導(dǎo)們，他們正偷著樂呢！

而是，全國(guó)衛(wèi)視的電視同行！！

《向往的生活》19.94，那這近20的收視率哪來的啊？

看看其它家的榜單就知道了。

《快樂大本營(yíng)》這一期沒了還珠格格的加持，從大氣層摔下來的，收視率1.98，歷史最低。

《綜藝先鋒》有湖建本省人民的，還算勉強(qiáng)有一口氣，1.02。

大熱的《歡樂總動(dòng)員》，坐擁京城觀眾，卻是輸?shù)淖顟K的，0.84！

谷全國(guó)的綜藝節(jié)目可以說是一地雞毛，數(shù)據(jù)慘不忍睹。

而這還不算完，以為搶了綜藝同行的收視率就完了？

央視八套，同時(shí)段電視劇的收視率一般在5左右，今天卻只有3.4。

央視三套綜藝頻道的同期綜藝，都想停播了。

電影頻道、體育頻道，各省有線電視的特色頻道，多多少少也都受了影響。

更值得玩味的是，今晚八點(diǎn)之后，全國(guó)電視的開機(jī)率同比增漲了1.4。

也就是說，有很多觀眾平時(shí)在周六晚上不會(huì)看電視，可是今天卻為了看向往的生活，打開了電視機(jī)。

看著近20的收視軌，央視的一眾領(lǐng)導(dǎo)又有點(diǎn)苦惱。

“唉！怎么是個(gè)綜藝呢？”

這是自94年以來，央視收視最高的節(jié)目（春晚不算）。

央視除春晚之外，最高收視記錄是94年的《三國(guó)演義》創(chuàng)下的，47。

誰(shuí)也沒想到，最接近三國(guó)演義的，居然是一個(gè)綜藝節(jié)目。

他們還是有點(diǎn)沒轉(zhuǎn)過彎來，依舊迷信年度大劇，這種收視保障。

就在央視充滿著幸福的煩惱的同時(shí)，其它地方電視臺(tái)卻是頭疼了。

快本連2都沒到！

你這…別賠進(jìn)去1800萬(wàn)，這又把快本給我搞死了，那芒果臺(tái)可就完了。

其它電視臺(tái)也是同樣的如喪考妣，他們還不如快本呢！

收視率慘淡，其實(shí)最先著急的不是節(jié)目組，而是商

花了錢，沒人看，見不到效果，這才是最大的問題。

個(gè)個(gè)愁的要死！

如果向往的生活繼續(xù)保持二十左右的收視率，他們唯一能想到的應(yīng)對(duì)方案就是，改播出時(shí)間！

換到周五，或者周日。

或者干脆，等你央視播完了，我再播，行了吧？

當(dāng)然了，還有一個(gè)人也渾身肉疼。

步步高董事長(zhǎng)——段永林！！

此時(shí)，段永林就一個(gè)想法，壞了，讓央視套路了！！

拿著計(jì)算器，一通算。

按步步高簽的冠名合同，以4的收視率為基準(zhǔn)，底價(jià)50萬(wàn)每期。

收視軌到5，加5萬(wàn)。

610，每一個(gè)點(diǎn)加10萬(wàn)。

10以上到20，第一個(gè)點(diǎn)加15萬(wàn)。

2040，一個(gè)點(diǎn)30萬(wàn)。

40以上，一個(gè)點(diǎn)60萬(wàn)！

按20的收視率算，只今天這一期的冠名費(fèi)，他就得掏255萬(wàn)。

后面還有十期呢！要是保持這個(gè)收視率，步步高光給向往的生活的冠名費(fèi)，就把今年的央視標(biāo)王給超了。

今年的標(biāo)王才兩千萬(wàn)！！

段永林有點(diǎn)傻眼，虧了啊！

殊不知，其它商也是這么想的。

因?yàn)榕c央視簽的都是收視率浮動(dòng)合同，所以，包括步步高在內(nèi)，只9月8號(hào)這一期，《向往的生活》費(fèi)就收了2040萬(wàn)。

拿到央視福瑞的收視報(bào)告，一個(gè)個(gè)都心驚肉跳的。

幸好是二十以下，二十以上，一個(gè)點(diǎn)跳30萬(wàn)，誰(shuí)不肉疼？

最后，段永林又給齊磊打電話，“小齊總，我跟你說哈，你又占我便宜！”

“我不管，你那個(gè)平臺(tái)宣傳還得給我！而且，還得給我加力度！！”

齊磊也是無語(yǔ)了，收視率低，你說我占便宜，現(xiàn)在收視率高了，還說我占便宜？咋啥話都讓你說了呢？

“放心！觀眾就是圖個(gè)新鮮，下一期就沒這么狂熱啦！”

段永林，“真的假的？”

齊磊，“真的啊！況且，下一期要表現(xiàn)一點(diǎn)主旋律的東西，觀眾不太愛看。”

段永林登時(shí)大松口氣，“那還差……”

可是一想，不對(duì)啊！我投不就是為了讓人看到嗎？都不看節(jié)目，不白打了？

“那也不行！你別瞎搞，好不容易養(yǎng)起來的節(jié)目。”

齊磊呵呵一笑，“沒事兒！要是真的節(jié)目效果不好，我送你半年的網(wǎng)絡(luò)推廣！”

段永林一聽這話，才算放下心來。

卻是齊磊掛斷電話，嗤之以鼻，“這老摳門兒，你等著去吧！”

結(jié)果，9月15號(hào)第三期播出來，開播收視率就嚇?biāo)纻€(gè)人。

一眾高人都麻了，尤其段永平，一期節(jié)目500萬(wàn)沒了，搶錢也沒你們這么搶的吧？

《向往的生活》單期收入再創(chuàng)新高——3870萬(wàn)！！

沒辦法，太會(huì)玩了，別說普通觀眾欲罷不能，一眾地方臺(tái)的同行都看麻了。

你們也太會(huì)玩了吧？

主旋律還可以這么拍的嗎？

而第三期的播出，同行們也意識(shí)到，完了！

現(xiàn)在已經(jīng)不是考慮換播出時(shí)間的問題了。

都是傳媒出身，一期節(jié)目搞不清楚，兩期搞不清楚，要是三期還摸不準(zhǔn)脈搏，那就是水平的問題了。

大家都意識(shí)到，以后這種戶外真人秀的節(jié)目形式，很可能會(huì)取代傳統(tǒng)的主持人室內(nèi)綜藝。

誰(shuí)還抱著原本的王牌綜藝不放，誰(shuí)就要被淘汰。

電視綜藝這個(gè)行業(yè)，可能要變天了！

幾家有魄力的電視臺(tái)，已經(jīng)開始考慮制作自己的真人秀節(jié)目了。

只不過，畢竟是一種剛剛出現(xiàn)的節(jié)目類型，大伙兒都不知道這真人秀應(yīng)該怎么做，選什么題材呢？

而央視這邊也在未雨綢繆。

鄒成斌看明白了，他膚淺了，齊磊這回掀的不是他這張桌子，而是整個(gè)行業(yè)的桌子讓他一股妖風(fēng)全給掀了。

說嚇人一點(diǎn)，至少地方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目即將面臨又一次洗牌。

那些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)耐跖乒?jié)目，不知道有多少會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)銷聲匿跡。