大時代之2010 311 【冰桶挑戰(zhàn)】

7月22日，《夏洛特?zé)馈废掠常狈靠倲?shù)高達17.21億人民幣，因為省掉了分發(fā)方面的成本，頭條視頻一共能獲得7.33億票房分成，而電影后續(xù)也一樣可以繼續(xù)盈利，不過金額方面肯定會少很多，畢竟國內(nèi)的電影，在周邊這一塊經(jīng)營的只能說是一般一般。

第一部電影獲得了這么大的成功，頭條視頻的后續(xù)動作自然大了起來，同時公布了兩部電影的再拍攝計劃，邀請國內(nèi)不少明星前來商談，也邀請了一些綜藝節(jié)目的舉辦團隊，一起來協(xié)商新的投資計劃。

至于收購開心麻花以及周易影視，則是在暗中進行，不過即使如此，頭條視頻的布局，還是在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動，優(yōu)酷與愛奇藝也專門成立了電影業(yè)務(wù)團隊，意圖開發(fā)這一塊的潛在市場。

不過這一切，與周宇杰已經(jīng)沒有太大的關(guān)系，視頻業(yè)務(wù)只是頭條目前的布局之一，稍微掌控一下方向就好了，讓頭條視頻有著自己的造血能力后，他也不會再去花費太多的精力，而真正的主業(yè)，仍然是今日頭條、趣信、今日優(yōu)選，以及雖然賺不到錢但意義卻非常重大的水滴籌。

23日，周宇杰再一次召開了頭條公司的高層會議，位于頭條金字塔高層的成員都聚集一堂。

所有人來齊之后，周宇杰環(huán)顧了一圈，說道：“丁總，還是你先來介紹一下，水滴籌最近的情況吧？”

水滴籌作為單獨的業(yè)務(wù)，自出生之初就備受公司重視，而它的負(fù)責(zé)人，是來自于今日優(yōu)選的一位地區(qū)副總裁丁興軍，當(dāng)初的內(nèi)部候選人其實非常之多，每個人都非常優(yōu)秀，但周宇杰選擇丁興軍，第一是因為他擅長線下管理，第二則是他曾經(jīng)也是貧苦出生，相比于其他人，更理解水滴籌存在的意義。

丁興軍說道：“周總，各位，水滴籌從組建到現(xiàn)在已經(jīng)快三個月，我們的app已經(jīng)上線一個多月，因為目前還處于小批量測試期，籌集的資金并不多，只有4000多萬，這些資金主要用于一些絕癥患者，已經(jīng)幫助了200多個家庭。

而我們的線下團隊，已經(jīng)進入了一百多座城市，開始在醫(yī)院收集貧困患者的信息，這方面的信息收集很快，而目前缺乏的，就是籌集資金的來源。”

林有德也說道：“這一點不用擔(dān)心，今日頭條早就已經(jīng)準(zhǔn)備好了，不管是閃屏還是今日頭條的首頁，都可以隨時為水滴籌引流。”

一般的，自然是實行精準(zhǔn)推薦，但如果是自家內(nèi)部的軟件，那么推廣力度會變的更大，水滴籌是整個頭條在政治以及聲望領(lǐng)域的重點布局，現(xiàn)如今測試期還只是定點推廣，而一旦開始全力宣傳，那么必然會像數(shù)千萬用戶推送。

鐘光偉也點頭說道：“趣信也是一樣，我們的首頁也可以進行新聞推送。”

趣信目前不接，但新聞推送不算，這也是曾經(jīng)趣信引流今日頭條的方法，而現(xiàn)在也一樣可以用于水滴籌，只要做好內(nèi)容故事，那么推送給用戶，并不會引起太大的反感，之前小批量推送時已經(jīng)有了數(shù)據(jù)結(jié)果，大部分人還是很關(guān)心一些受到災(zāi)難的可憐家庭，即使沒有捐款，但很多人還是看完了新聞，也有一些則在線下留言。

孫偉峰也說道：“應(yīng)用寶也一樣，我們可以將水滴籌放在首頁。”

作為目前國內(nèi)最大的app下載平臺，雖然用戶率很低，但基本上的人都是準(zhǔn)備下載app的，因此，從商業(yè)角度來說，應(yīng)用寶的流量都屬于優(yōu)質(zhì)流量，因為很容易為客戶吸引用戶。而如果將水滴籌app放在首頁，多多少少會引來一點下載量，不過這種還是太硬了，效果方面肯定遠不如今日頭條與趣信。

“好。”周宇杰點點頭說道：“推廣水滴籌，是必須的，但是怎么推廣，我們就必須要仔細(xì)做一個策劃，如果直接以貧困家庭的慘狀來吸引用戶，初期的效果可能還不錯，但時間稍微長一點就應(yīng)該沒用了，說到底，水滴籌不是娛樂產(chǎn)品、不是日常生活必需品，也不能為用戶提供一定的方便。

這樣的軟件，是不可能讓用戶真心實意的下載，而且還需要用戶掏腰包，只憑著想打動用戶的惻隱之心，是沒辦法將效果做到最好的。”

林有德想了想說道：“周總，您說過，任何慈善需要兩種條件，第一個就是長期的引流，第二個就是慈善的公正透明，第一點我們可以保證，而第二點需要的是公眾的信任，這需要很長的時間來證明這一切。”

“對，是這樣，不過這個速度，也是可以加快的。”周宇杰笑了笑，又問道：“丁總，白血病兒童的信息，你們已經(jīng)收集了多少”

“已經(jīng)有了7000人，不過符合我們水滴籌籌款要求的，可能不足3000人，不少白血病兒童，其實家里條件并不差，有不少是因為裝修以及新家具的污染而造成。”丁興軍答道。

周宇杰點點頭說道：“白血病的主因，我們不需要統(tǒng)計，專門的醫(yī)學(xué)機構(gòu)比我們更專業(yè)，不過這方面的信息，我也要，這段時間找一份專門的論文，我有用。”

丁興軍答應(yīng)道：“好，沒問題。”

周宇杰接著說道：“我讓丁總專門派人收集白血病兒童的信息，其實就是為了以這個為話題，在全國范圍內(nèi)，掀起一場關(guān)注這些患了重病的兒童籌集資金的活動。

我要的是，每一個上網(wǎng)的人，都會知道這個活動，從而讓他們知道水滴籌的存在。

這個活動的名字叫做冰桶挑戰(zhàn)，內(nèi)容很簡單，現(xiàn)在是夏天最熱的時候，一個人將帶著冰的一桶水從頭上澆下，而這個過程必須排成視頻傳送到今日頭條的賬號上。

再之后就可以發(fā)起挑戰(zhàn)，只要視頻下方的，就可以直接打開將信息發(fā)給3個趣信好友，好友收到后，后可以直接看到視頻內(nèi)容，如果接受了，過程就跟之前一樣，再傳遞出去，如果不接受，那就必須捐贈100元給水滴籌旗下的白血病兒童專用基金賬戶。”

冰桶挑戰(zhàn)這個項目，其實用來傳播治療白血病，有些不太適合，因為在后世的2014年，這個活動是為了讓公眾漸凍癥的存在，當(dāng)冰水從頭澆下時，人們會體驗到漸凍癥的部分感覺，這是冰桶挑戰(zhàn)的初衷。

不過，這場挑戰(zhàn)在初期的目的，是為了籌集資金，但到了后期，已經(jīng)變成了娛樂項目，大家都以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的被澆水的視頻為榮，而冰桶挑戰(zhàn)背后的“漸凍癥”，早就被遺忘。

當(dāng)然，只要能做慈善，能幫助需要幫助的人，那么娛樂大眾也沒關(guān)系，這是雙贏的結(jié)局。

但既然如此，冰桶挑戰(zhàn)這個項目也可以用于其他疾病，只要宣傳到位，一樣可以為其他疾病的患者籌到巨額資金，更重要的是，如果能夠憑借著這一次活動，將水滴籌的名氣打出去，避免了至少一兩年的宣傳期，那以水滴籌的能力，外加頭條的引流，那么一定可以幫助更多的人。