策劃方案

時間：2022-06-06 10:27:06 策劃方案我要投稿

關于策劃方案范文匯編5篇

　　為了保障事情或工作順利、圓滿進行，往往需要預先進行方案制定工作，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等方面進行安排的書面計劃。那么我們該怎么去寫方案呢？以下是小編收集整理的策劃方案5篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

關于策劃方案范文匯編5篇

策劃方案篇1

　　一、可行性分析

　　1.本次文藝匯演得到了******相關部門的大力支持，規模最大、參加表演者最多的一次，能吸引******人來觀看，以大眾化的表演深受大家歡迎，并推動****文藝事業的發展，必引起轟動。

　　2.本次文藝匯演地區共*****人，人流量大，密集，而且消費能力很高，并且出外消費方便，為貴公司宣傳的成效更明顯。

　　3.本次活動得到*****關注，預計有不少****以及家屬前來觀看，貴公司的產品也將得到大力的宣傳，為進入****市場建下合作基礎。

　　二、活動概述

　　活動主題:*****、*****、*****

　　活動目的:為了******,為******提供一個自我展示的舞臺，創造********環境，以文藝演出的形式為*******送上美好的回憶。

　　活動內容:節目形式*************************

　　活動時間:**月***日***到****

　　活動地點:*****大禮堂(可容納***多人)

　　活動對象:********************

　　活動安排:**********至*********活動宣傳期,將海報放置于******(該公司的產品宣傳海報可同時宣傳。)*********將傳單發到************.(該公司的宣傳也可同步進行)

　　*********至*******現場文藝匯演,(其中有游戲節目,可以用該公司的產品做獎品加大宣傳力度)

　　三、宣傳計劃

　　(一)冠名贊助：本次活動可以““*****”來命名。贊助金額過半方有冠名權。

　　(二)橫幅宣傳：在禮堂內外懸掛，在大樓附近懸掛，從活動開始前一周到活動結束，持續時間長，來往人流大，宣傳效果較好。

　　(三)海報宣傳：在****各大宣傳欄內張貼大型海報，內容豐富多彩，不失清新高雅，在保證相關活動的宣傳的情況下，可以體現商家的利益。活動前一周分三次張貼，置于人口較多，活動量較大的*****宣傳欄，海報上商家以贊助商身份出現，并可印上商家標志物。

　　(四)宣傳板：在********將放置若干宣傳板，每天更新，位置擺放醒目。

　　(五)手發傳單：傳單一面為活動宣傳，一面為商家宣傳，我們會負責傳單的設計和制作。我們在*****發放。特點是低投入，見效快。

　　(六)主持人串詞：在現場，商家廣告將出現在主持人串詞中。

　　(七)頒獎嘉賓：貴公司可派代表過來參加我們的活動，而且可擔任頒獎嘉賓。

　　(八)實物：我們將為商家提供橫幅或海報宣傳。

　　除了贊助資金，公司還可以考慮以實物贊助，如贊助活動的禮物。提供貴公司的紀念品給入場的人員等等。

　　（九）設立速銷位:速銷或派發該公司產品(視贊助費用多少)

　　（十）現場鳴謝：活動結束時，現場主持人將發言特別感謝貴公司的贊助，祝賀本次活動合作成功，

　　四、活動經費預算：

　　費用項目金額備注

　　租借場地費*****元包括燈光費用、熒光棒

　　音響租賃費*****元音箱,調音臺,麥克風,線等

　　邀請表演人員*****元嘉賓節目

　　攝影費*****元

　　飲用水*****元嘉賓及工作人員用水

　　嘉賓禮品**元/人*（***人）=****元

　　嘉賓牌簽到帖請帖*****元

　　晚會抽獎及用品1****元獎品由貴公司提供的產品

　　橫幅**張=***元

　　大海報****張*****元=****元

　　節目單***元/張*（****張）=***元

　　晚會服裝租借費用****元

　　全程不可預計費用****元

　　節目獎金****元現場可以派公司的領導給獲獎節目頒獎

　　總計******元贊助可以面談

　　注:具體事項可以面議,如需要修改的也可面議.

　　希望貴公司能慎重考慮我們的建議,提出寶貴的意見.所有宣傳活動由我們負責,公司可以派人監督.希望能和貴公司通力合作,共同搞好這次文藝匯演,期望貴公司盡快回復.

　　期待您的加入!合作愉快!

　　五、宣傳效應:

　　希望本次活動的吸引性能幫貴公司的產品吸引更多的關注,互惠互利

　　1.海報和宣傳單會注明"本次活動由***公司贊助舉辦"并加上貴公司的圖標及網址或專賣店地址。傳單背面有公司簡介(由公司提供)

　　2.本次活動還可以幫貴公司在*****派發傳單

　　3.在大禮堂內(表演時)派發公司產品的有關介紹的傳單

　　4.每個節目的紀念品由公司提供.

　　5.橫幅有標明贊助商

　　聯系人:********電話：********

　　e-mail:****@****.com

　　名稱：*****************

　　地址：**********************

　　主辦單位:******************

　　承辦單位:***********************

　　贊助單位:******

　　***********

　　20xx年**月****

策劃方案篇2

　　一、推介會意義：

　　1、樹立賽特標識專為重百精心打造系列產品的形象。

　　2、承諾為重百的蓬勃發展提供可靠的VIP服務

　　3、推廣賽特標識的新產品。

　　4、宣傳導識系統發展的新動向，新趨勢。取得重百領導的認同。

　　二、推介會目的：

　　1、讓重百客戶更加深刻了解賽特標識，增強重百領導對賽特的信心，消除他們對賽特相關能力的懷疑。

　　2、通過本次推介會，贏得重百客戶的良好口碑，鞏固已有的市場，并拓展促成新的合作項目。

　　3、利用產品展示的機會，將賽特設計制作高端產品的先進能力傳遞給每位領導，夯實賽特和重百長期合作的基礎。

　　三、推介會主題：

　　VIP的產品，VIP的服務。

　　四、主辦單位：重慶賽特標識設計制作中心

　　五、推介會時間：20xx年11月日

　　六、推介會地點：金源酒店會議室

　　七、推介會規模：預期10—20人

　　根據邀請領導的實際人數而定。

　　八、與會部門、機構、人員

　　1、邀請的重百領導

　　2、賽特標識的相關人員

　　九、推介會內容：相關單位領導和設計師發言，解析，致辭

　　1、重點介紹賽特標識為重百設計研制新產品，提供VIP服務。

　　2、重百新形勢下的發展和展望。

　　3、現場領導提問和解答。

　　十、現場布置方案：

　　1、會議室門口放置宣傳推介會的X展架和歡迎海報。

　　2、會議室內懸掛推介會主題的橫幅，桌面放置與會領導的名牌。

　　3、投影儀播放賽特標識近年來為重百各大商場設計制作的產品，取得的一系列成績。

　　4、一些重百商場的現場照片。

　　5、賽特標識為重百特定設計的產品的光盤資料。

　　十一、推介會流程

　　流程及相關內容

　　1、賽特負責人致辭，推介會正式開始。

　　2、介紹與會的重百各位領導，表示歡迎，音樂播放，烘托氣氛。

策劃方案篇3

　　一、節目策劃背景

　　現代社會生活節奏加快,大都市生活的緊張,使相當多的旅游者充滿對精神寬適放松的渴盼。而旅游作為朝陽產業，將會得到大力發展。經濟發展了，人民的生活水平提高了，隨之對自己的生活品質也提出更高的要求。旅游是提高人們生活品質的重要選擇。旅游節目資源取之不盡，用之不竭，對節目的可持續性有一定的保障。目前，國內一些電視臺雖然開設了旅游節目，但不成規模，尚不成氣候。而且與旅游為主題的綜藝節目少之又少。而我們，要打造一檔以娛樂休閑為主同時又能帶來最新的旅游咨詢，提供旅游服務信息，建造一個平臺使旅游開發商與受眾媒體達到雙贏。同時在節目中融入多元化主題，使節目涵蓋的范圍更廣，提高該節目與同類型節目的競爭能力。打造一個獨一無二的品牌，開創旅游節目的新氣象。

　　二、節目名稱及定位

　　1、節目名稱《帶你玩中國》

　　2、節目類型：娛樂綜藝節目，

　　3、節目主旨：充分發揮娛樂性。增強互動性，參與性提升節目的知名度。提供旅游服務信息，用多角度多視點出發為觀眾呈現一分視覺大宴，服務大眾，回報社會。

　　4、節目定位：面向兒童、青年、中年、老年，愛好旅游的人士，貼近群眾、貼近生活、貼近實際，節目分戶外真人秀和場內趣聞游戲問答兩個板塊。營造歡樂氣氛。

　　5、節目風格：用旅游帶來娛樂

　　6、節目口號：帶你玩中國，歡樂你我他

　　三、節目具體構成

　　1、第一個板塊《超級導游》

　　每期有三名參與者進行戶外超級導游的選拔，獲獎者可以贏得有贊助方提供的獎品。場內邀請四名嘉賓，和四隊由觀眾組成的方隊，穿不同顏色的T恤，代表來自不同的單位。支持各自的嘉賓。大家一起觀看三名參賽者比賽過程，比在不同階段，有嘉賓猜測誰能成為超級導游，可以與身后支持者商量。三名參賽者分別駐扎旅游區，為當地旅游者提供服務幫助，設置任務要求在一定時間內完成，期間劇組會故意制造小意外，來考驗參賽者的應變能力。帶有惡搞性增加節目的娛樂。也很好的宣傳了旅游景點。吸引更多的旅游者到來。（根據需要可以采取陸續拍攝或同期拍攝，用蒙太奇的剪輯手法使畫面更加連貫。）最終戶外評出超級導游。場內嘉賓猜錯者要受到懲罰。在輕松、愉快的氛圍下完這一欄目。

　　2、第二個板塊《那邊風景獨好》

　　邀請四對家庭，上臺首先展示各自準備的才藝。吸引更多兒童、青年、中年、老年的喜愛。由外景記者采訪報道，每周選擇一個景點，讓攝影師跟隨外景記者進行采訪，對該旅游景點進行較為全面的介紹，讓觀眾跟隨電視體驗當地的風土文化。從多內容上、多視角上入手，盡量把優美的畫面展現給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，以得到美的享受，同時外景記者和主持人涉及相關的趣味問答，使嘉賓以搶答的形式完成問題，在快樂中學到新的知識。突出節目的娛樂知識性。涉及到民族風的地方，可以邀請嘉賓一起學習民族的舞蹈、歌曲或是把當地游戲的擺上舞臺，臺上臺下一起互動。主持人會告訴觀眾更多的旅游資訊，出行指南，實惠方便吃住信息，還有很多小細節提示以服務于觀眾，讓大家在出發前做好一切準備。也刺激了旅游業的發展。獲勝家庭得到旅游基金。調出場外場內熱心觀眾，活得精美禮品。

　　四、機制的建立和資源的配置：

　　欄目運行機制是欄目運行的靈魂。《帶你玩中國》欄目今后的基本運行制度應實行制片人制，這樣將更有利于在人、財、物資源的屬性和利用權限上的界定。機制和資源整合利用，是欄目策劃的關鍵，它解決欄目怎么做、誰來做的問題的。激勵和制約的措施做到系統而完整，就能發揮效力。人員素質分析、定位、開發利用，實際上也是有效發現和激發人員潛能的途徑。它的科學性決定了欄目運作的健康和可持續程度。按照目前欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上需要責任編輯一名，編導一人，攝像兩人，后期制作一人，外景記者一名，主持人兩名，今后實行制片人制后，就必須靠欄目創收來養活整組采編人員以及日常設備、車輛的使用費用。人員的工資、獎金、福利和欄目創收掛鉤后將大大地促進了全體人員創精品意識和創收意識。這樣，才能形成良性循環，使欄目社會效益和經濟效益雙豐收。

　　五、目標收視群體

　　娛樂休閑類欄目的受眾通常來范圍是比較廣泛。從該節目的內容構成上來看，這檔節目的整體風格趨于輕松，具有時尚性和娛樂性，更加符合年輕人的胃口，而由于它的內容檔次從收入水平上來說更適合有穩定收入的群體，并且以家庭為組的互動，可以帶動少年兒童、老人參與的積極性。所以說遮擋旅游娛樂節目打破了以往只是針對年輕的旅游愛好者的界限，深入到各個年齡節段的人。

　　欄目之所以把受眾群界定為收入穩定的人群是因為隨著社會的發展，他們的生活觀也在發生著變化，他們也在追求著更加健康和諧的生活，所以對于飲食和旅游方面他們也會格外的關注。

　　我相信，以上觀眾定位既能保證觀眾的數量，更能保證觀眾的質量。每周六晚上20：30分為開機時間較高的時段，在吃完晚飯收看完一集連續劇之后的心情仍然需要得到緩沖，正是一家人坐在一起邊看電視邊聊天的時間，所以在這段時間里面，他們需要尋找一檔他們認為與自己的生活很搭的電視節目來消磨這一段時間，久而久之，加上節目內容本身的吸引力，他們就會形成收看該節目的習慣，并成為該節目的固定收視群。

　　六、欄目的經營創收：

　　1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內廣告時段根據實際情況在市場上進行投標。

　　2、繼續通過社會力量，走聯辦節目的路子，使欄目在擴大影響的同時增加收入。

　　3、實施“欄目個性化、節目精品化”戰略，不僅要把節目做好，而且要調整欄目的結構、整合節目資源，讓有限的節目時段獲取盡可能多的創收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告，電視分類廣告刊登房產信息、車行報價等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創收。欄目的.品牌經營要有較強的創新能力。創新的目標是形成自己風格，強化品牌形象。要在內容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內容質量才有可能成為新的品牌。

　　七、主持人風格

　　1、男女主持人各一名，男性主持人要幽默風趣，陽光、帥氣，女性主持人年輕、活潑、靚麗并且有親和力，形成獨特的主持風格。主持人要大方、自信，有愛心、深得兒童和老年人的喜愛。

　　2、語言風格幽默，兩位主持人要搭檔默契，語言銜接流暢。使用通俗鮮活的語言以及符合語言習慣的口語，避免生僻復雜的詞匯。

　　八、拍攝要求

　　1、場內拍攝：在播音間內要使用三腳架等拍攝，在不同的方位設置多臺攝像機，適當使用推拉搖移等鏡頭。場景設置要突出該期旅游地點的主題。

　　2、外景拍攝過程中要求攝像機的鏡頭一定要跟隨記者進行拍攝，在拍攝景物的過程中運用推拉搖移等鏡頭進行拍攝，畫面構圖一定要豐富飽滿。

　　外景記者出外進行采訪報道的時候，現場報道一定要自然流暢，介紹清晰，出鏡記者要加強現場細節描述。

　　九、欄目包裝設計

　　1、片頭：突出欄目的標識及特征，大概時長15秒。

　　2、節目宣傳片：在本臺滾動播出，展現《帶你玩中國》的節目特征和主持人形象，時長約30秒。

　　3、內容提要：格式固定，與片頭畫面連接，提要內容為今天節目播出內容簡要提示形式，附音樂和解說

　　十、節目流程

　　1．播出時間：每周六的20：30分

　　2．節目時長：一個小時。包括廣告時間。

　　3．制作過程：前期拍攝與后期制作。前期拍攝過程主要在攝影蓬和戶外完成。后期的制作主要是電腦處理等程序。

　　4．播出流程：宣傳片頭----每日內容提要----節目內容----結尾及下期節目預告

　　十一、節目推廣

　　欄目的推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。主體推廣。要有意識地培養和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。客體推廣。在于生動、形象地反映節目主題。有意識地提煉節目內容的可炒作信息，以致節目內容形成社會熱點、熱門話題。

　　生活是五彩繽紛的，《帶你玩中國》欄目也致力于滿足人們的娛樂需求，服從服務于社會的發展。《帶你玩中國》將以其熱情周到的服務豐富多彩的內容傳遞，與觀眾建立一種良好的互動關系，讓觀眾朋友們既得到視覺上的享受，又可以從中學到很多的相關知識，使人們的生活不單單是鮮活的，而且是精彩的。

策劃方案篇4

　　為全面貫徹落實xx“314”總體部署，充分借助特色會展的開展加快推動城鄉統籌發展，中國國際貿易促進委員會、中國商業聯合會、中國機電進出口商會、中國五礦化工進出口商會和XX市人民政府決定于20xx年4月28―30日在XX縣龍水鎮五金城內舉辦第四屆中國龍水五金博覽會。經與有關方面協商，特制訂本方案。

　　一、基本情況

　　名稱：第四屆中國龍水五金博覽會

　　主題：合作互利、共謀發展

　　時間：20xx年4月28―30日

　　地點：XX縣龍水鎮五金城

　　二、組織形式和組織機構

　　主辦：中國國際貿易促進委員會

　　中國商業聯合會

　　中國機電進出口商會

　　中國五礦化工進出口商會

　　XX市人民政府

　　承辦：XX縣人民政府

　　中國國際貿易促進委員會XX市委員會

　　組織機構：設立第四屆中國龍水五金博覽會組委會和組委會辦公室，負責博覽會籌辦工作。

　　(一)領導機構

　　主任：王錦珍中國國際貿易促進委員會副會長

　　姜明中國商業聯合會副會長

　　姚文萍中國機電進出口商會副會長

　　周慕冰市政府副市長

　　王沅江中國五礦化工進出口商會副會長

　　副主任：艾揚市政府副秘書長

　　周波市委宣傳部副部長

　　吳冰市經委主任

　　周旭市科委主任

　　唐昌勤市公安局副局長

　　周克勤市商委主任

　　李建春市外經貿委主任

　　郝明市外辦主任

　　鄒小平市貿促會會長

　　江濤 XX縣委書記、縣長

　　(二)工作機構

　　組委會下設辦公室，具體承擔本屆博覽會組委會日常工作。由鄒小平、江濤同志兼任辦公室主任，市貿促會副會長羅瑩、XX縣委副書記陳中舉擔任辦公室副主任。

　　組委會辦公室下設6個工作組。各工作組的主要職責如下：

　　1．綜合組

　　組長：羅瑩市貿促會副會長

　　副組長：魏中武 XX縣政府副縣長

　　主要職責：(1)負責制訂博覽會總體方案、開幕式方案及重要文件、領導講話稿的起草；(2)負責組織開展博覽會外文翻譯工作；(3)負責信息整理報送、文檔管理；(4)承辦組委會交辦的其他事項。

　　2．展務組

　　組長：楊烈 XX縣政府副縣長

　　副組長：呂偉民市貿促會展覽部副部長

　　主要職責：(1)負責招展布展方案的制訂、五金陳列館的布置、博覽會網上推介工作等；(2)負責編制招商引資工作方案、篩選招商項目、制作項目推介資料；(3)負責策劃、組織、實施五金科技論壇；(4)負責參展商品質量監控，加強參展商品質量管理，保證商品質量；(5)負責收集、歸類、匯總交易數據；(6)承辦組委會交辦的其他事項。

　　3．宣傳文藝組

　　組長：周波市委宣傳部副部長

　　副組長：蔣朝彬 XX縣委常委、宣傳部部長

　　陳韜 XX縣政府副縣長

　　主要職責：(1)負責總體策劃、組織實施博覽會宣傳報道工作，制訂宣傳工作方案；(2)負責召開新聞發布會的有關具體工作，通過電視、電臺、報刊、網絡等媒體集中宣傳博覽會各項活動及招商工作進程；(3)負責策劃和實施開幕式文藝演出等活動；(4)承辦組委會交辦的其他事項。

　　4．市容環衛組

　　組長：胡華超 XX縣政府副縣長

　　主要職責：(1)負責重點區域及地段的道路改造、市容市貌的整治，合理安排城市道路建設，提前做好道路整修；(2)承辦組委會交辦的其他事項。

　　5．安全保衛組

　　組長：尹光宗 XX縣委常委、政法委書記

　　副組長：宋偉 XX縣政府縣長助理、公安局局長

　　主要職責：(1)負責制訂信訪、消防、治安、安全生產等工作實施方案；(2)負責博覽會期間現場秩序維持、交通疏導，保障客貨安全；(3)負責重要領導及邀請客人集體活動的安保工作；(4)負責處置突發事件；(5)承辦組委會交辦的其他事項。

　　6．后勤保障組

　　組長：陳廷劍 XX縣委常委、常務副縣長

　　副組長：駱華 XX縣委常委、財政局局長

　　主要職責：(1)負責博覽會總體費用預算的制定、資金籌措、收支管理；(2)負責編制完善和實施后勤接待方案；(3)負責制訂食宿衛生防疫工作實施方案，加強對餐飲、賓館的食品衛生管理，杜絕各種衛生安全事故的發生；(4)負責制訂和實施旅游工作方案，精心設計旅游路線，做好組織工作，為各地客商旅游觀光創造良好條件；(5)負責博覽會期間通信、水、電、氣保障工作；(6)承辦組委會交辦的其他事項。

　　三、活動安排

　　(一)舉行開幕式

　　時間：20xx年4月28日上午10∶00―10∶40

　　地點：XX縣龍水

　　鎮五金城

　　內容：市領導致歡迎詞，中國貿促會等主辦單位領導講話、宣布開幕，領導集體剪彩、參觀展會。

　　(二)舉辦大足風情文藝演出

　　時間：20xx年4月28日上午10∶40―12∶00

　　地點：XX縣龍水鎮五金城

　　內容：結合大足風情特色，創造并出演一臺與大足石刻、五金緊密相融的文藝節目。

　　(三)舉辦五金科技交流探討活動

　　時間：20xx年4月28日下午14∶30―18∶00

　　地點：XX縣龍水湖景區內大龍灣度假酒店

　　內容：舉辦五金科技論壇，邀請全國性的行業協會和機構、著名院校、科研單位，與我市骨干企業家和技術、營銷人員交流探討五金產業和科技發展趨勢、市場營銷管理體制，加快科技成果轉換，推進技術革新，促進產、學、研一體化合作。

　　(四)舉辦五金產品和新技術新產品展示、交易活動

　　時間：20xx年4月28―30日

　　地點：XX縣龍水鎮五金城

　　內容：設置展位面積4000余平方米、展位400余個，邀請相關專業采購商和多個國家、地區的境外采購商到會采購。

　　(五)開展招商引資活動

　　時間：20xx年4月28―30日

　　地點：XX縣龍水鎮五金城

　　內容：結合我市五金產業特色篩選引資項目，重點組織一批有針對性的項目對外招商。在五金博覽會舉辦期間，設立招商引資專區和供銷采購專區，召開項目洽談會和開展采購活動，簽訂一批與五金相關的投資項目和較大數額的采購定單。

策劃方案篇5

　　背景

　　某市是全國首批14個沿海開放城市之一，是中國北方重要的貿易口岸，國務院批準的全國甲級旅游城市。某市的歷史悠久,有著深厚的文化底蘊，某市典故，某市政治、經濟和地理概況都形成了某市獨有的文化特點，特別是某市長城以及與之相關的文化，以其悠久的歷史，宏偉的氣勢和相關的美麗傳說最具某市文化代表性。

　　政府支持

　　政府的支持，不但為我局與市文化局的合作關系牽了線，也為《某市長城郵幣冊》的后期銷售在一定程度上優化了市場環境。

　　每年都有大量的中外游客慕名前來旅游觀光，也有很多不同行業不同級別的會議在這里召開，結合這種城市特點，市政府領導提出，某市要有較好的文化載體，向游客和與會者宣傳某市，宣傳某市的文化。開發制作《某市長城郵幣冊》的想法應運而生。市政府搭橋，提出由某市市郵政局和某市市文化局合作，共同制作出某市文化宣傳載體的精品，《某市長城郵幣冊》通過收編與某市長城有關的圖片，文字，郵票和錢幣，讓人們了解某市長城，了解某市。

　　市場需求

　　廣泛的市場需求為《某市長城郵幣冊》開發提供了良好的市場契機。

　　在目前的旅游產品市場上，已經存在大量的不同質地，不同工藝和不同檔次的旅游紀念品，各旅游景點擺攤銷售或者店面銷售的，一般為較低檔次的旅游紀念品，象貝殼類藝術品，小型紀念章，宣傳畫冊，雖然具有某市特色，但形式都已經非常傳統陳舊，而銷售的全國各大旅游景點都通用的小件旅游紀念品，市場需求也比較小；分布在市區的幾家禮品店，售有較高檔次的旅游紀念品和其它禮品，像精致的藝術擺件，字畫等，一般價格偏高而且大多都不具有某市特色。所以，現有的旅游產品雖然數量較多，但由于人們需求的價格適中有某市特色又有文化品位的產品較少，目前的旅游產品市場仍然顯得產品缺乏，不能夠滿足游客和與會者的需求。

　　產品分析

　　《某市長城郵幣冊》的準確定位與精心設計，是其能在旅游產品市場上獲取一席之地的制勝法寶。

　　根據市政府提出的要求和市場需求，《某市長城郵幣冊》定位在中檔，銷售價格在270元左右。冊子內容以某市長城文化為主，內容包括與之相關的圖片，文字，郵票和錢幣，旨在宣傳某市長城所蘊涵的深刻的文化含義，贊頌勞動人民的勤勞與智慧。《某市長城郵幣冊》積文化性，收藏性，欣賞性和紀念性為一體，它較高的價值一定會受到熱愛某市和某市長城的人們的喜愛。

　　市場銷售

　　同政府部門的合作，為《某市長城郵幣冊》提供了良好的銷售環境，同時也提供了很好的銷售渠道。

　　在《某市長城郵幣冊》制作完成投入市場之前，我局與市文化局共同組織召開《某市長城郵幣冊》的產品推介會，推介會邀請市政府的相關領導主持，以借政府的號召力度宣傳造勢，為《某市長城郵幣冊》提高檔次與地位，為《某市長城郵幣冊》的后期銷售創造良好市場氛圍。另外，產品推介會將邀請全區各大單位的一把手領導，采購辦公用品或商務禮品的單位負責人，旅游系統負責人，包括各大旅行社和賓館，酒店和療養院。推介會也是訂購會，各單位可以在會場現場批量訂購，或是留下聯系方式，我局日后上門銷售。

　　《某市長城郵幣冊》的后期銷售分別由我局和市文化局共同進行，兩家單位分別利用自己的渠道進行銷售。

　　制作成本的分攤及預計市場回報

　　《某市長城郵幣冊》的開發，是一個低成本投入高利潤回收的無風險開發項目。

　　《某市長城郵幣冊》的制作成本預計為150元左右，由我局與市文化局共同承擔。我局承擔配票和金銀幣成本，成本大致占總成本的60，文化局承擔圖片采用的版權購買成本和冊子的印制成本，成本大致占總成本的40，由于我局對配票成本的可操控性，文化局部分成本的承擔，基本上能夠為我局規避開發冊子的大部分風險，而金銀幣成本的投入所帶來的風險是比較弱小的。《某市長城郵幣冊》的銷售價格在270元左右，純利潤為120元一冊，根據文化局制作4000冊的意向，按照銷售量80的比例測算，純利潤為38.4萬元，如果兩家五五分成的話，我局可獲得20萬元以上的純利潤，市場回報率為55.55，匯報率較高。

　　總結

　　《某市長城郵幣冊》項目的開發，不但能夠為我局帶來較好的經濟效益，也通過讓政府滿意，讓社會滿意，為我局帶來較高的社會效益。它的開發不只是一個為我局產生當年效益的短期行為，同時也是展示郵品風采，推廣郵品價值，得到社會認可的郵品開發戰略中的一個重要環節。

　　某市郵政局大客戶中心

　　20xx年2月28日

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