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廣告策劃方案

時(shí)間:2022-06-21 17:11:41 方案 我要投稿

廣告策劃方案

  為了確保工作或事情順利進(jìn)行,時(shí)常需要預(yù)先開(kāi)展方案準(zhǔn)備工作,方案具有可操作性和可行性的特點(diǎn)。方案應(yīng)該怎么制定呢?以下是小編整理的廣告策劃方案,歡迎大家借鑒與參考,希望對(duì)大家有所幫助。

廣告策劃方案

  XX年夏季,飲料市場(chǎng)風(fēng)起云涌。新生代源源而來(lái),老面孔步步為營(yíng)怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出,第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的青睞?簡(jiǎn)單、直白的行動(dòng)往往最有效請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗您的得意之作,用口味感染他們,用誠(chéng)意打動(dòng)他們!讓他們的味蕾審定:是今夏至熱之品!

  XX年夏季,飲料市場(chǎng)風(fēng)起云涌。新生代源源而來(lái),老面孔步步為營(yíng)……怎樣在琳瑯滿目的同類中脫穎而出,第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的青睞?簡(jiǎn)單、直白的行動(dòng)往往最有效――請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗您的得意之作,用口味感染他們,用誠(chéng)意打動(dòng)他們!讓他們的味蕾審定:×××是今夏至熱之品!

  XX“xxxx之夏”?飲料鑒審團(tuán)活動(dòng)草案

  一、活動(dòng)簡(jiǎn)述:

  1、版面支持:

  以《楚天金報(bào)》“潮流百貨”為依托,推出“夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊。每周一次,每次一至二個(gè)整版。

  2、特刊主題:

  按飲料類型分類,大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復(fù)合型飲品”、“06新味”……每期一個(gè)主題,請(qǐng)消費(fèi)者品嘗鑒審,選出該品類的“閃亮之星”。

  2、合作對(duì)象:

  由xxxx超市牽頭,與本地市場(chǎng)內(nèi)的.各飲料廠家合作,挖掘潛在客戶群。

  3、出刊時(shí)間:

  XX年6月3日起,至XX年8月止。

  二、特刊版塊構(gòu)成:

  整體描敘:

  整個(gè)特刊強(qiáng)調(diào)參與性,互動(dòng)性。用來(lái)自民間最真實(shí)的聲音,為客戶搖旗吶喊。同時(shí),圖文并茂,注重可讀性與觀賞性,最大限度的吸引讀者,使客戶盡享“眼球經(jīng)濟(jì)”之利。

  類型一:多家

  a、“頭文字x”:對(duì)當(dāng)期鑒審飲料的類型的市場(chǎng)情況作出全局概論。

  b、“飲料鑒審團(tuán)”:鑒審團(tuán)團(tuán)員照片+評(píng)審意見(jiàn)+星級(jí)指數(shù)+酷評(píng)

  請(qǐng)5位(人數(shù)可根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)節(jié))消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后,選出最愛(ài)并以星級(jí)評(píng)判;綜合意見(jiàn)后,選出當(dāng)期飲品的“閃亮之星”,并作小編酷評(píng)一篇。

  c、“星路歷程”。以圖文并茂的形式,介紹當(dāng)期“閃亮之星”的這一品牌的歷史、現(xiàn)狀等各方面資訊,即軟文一篇。

  d、“感言”。請(qǐng)“閃亮之星”的有關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。又一篇軟文。

  f、應(yīng)客戶要求,可作增加、調(diào)整。

  類型二:包版

  除按飲料類型鑒審?fù)猓咎乜矚g迎包版。一個(gè)品牌可將一期特刊包版。如娃哈哈可將旗下的多個(gè)飲料品牌:龍井茶、果汁、非常檸檬、非常可樂(lè)……集體登場(chǎng),展現(xiàn)集團(tuán)完全實(shí)力!

  a、“頭文字x”:對(duì)改品牌的市場(chǎng)情況作出全局概論。

  b、“飲料鑒審團(tuán)”:飲品炫彩圖片+評(píng)審意見(jiàn)+酷評(píng)

  請(qǐng)5位(人數(shù)可根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)節(jié))消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗指定品牌飲料,逐一品嘗后給出評(píng)審意見(jiàn);最后,作小編酷評(píng)一篇。

  c、“專訪”:以適當(dāng)篇幅,對(duì)該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人作一篇專訪。

  d、應(yīng)客戶要求,可作增加、調(diào)整。

  e、下半部分為廣告位。

  三、流程:

  1、提前訂版。

  各飲料品牌請(qǐng)至少提前一個(gè)星期訂版。不得于見(jiàn)報(bào)當(dāng)周訂版。

  2、詳細(xì)步驟:(以6月3日特刊為例)

  a、廠商確定版面。

  b、5月26日周四,在《楚天金報(bào)》發(fā)布征集“飲料鑒審團(tuán)”的信息。

  預(yù)計(jì)規(guī)格23×8。

  c、5月30日周一,將征集到的消費(fèi)者集中到商業(yè)工作室,開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)飲料品嘗。

  編輯將在一旁記錄、拍照。

  d、5月31日周二,整理前一天的現(xiàn)場(chǎng)記錄。

  e、6月1日周三,上版。

  f、6月2日周四,將樣稿返傳至客戶審閱,并最終定稿。

  g、6月3日周五,首期“XX夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊熱辣出爐!

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