關(guān)于醫(yī)學開題報告范文
在當下這個社會中,報告使用的頻率越來越高,報告中提到的所有信息應(yīng)該是準確無誤的。我敢肯定,大部分人都對寫報告很是頭疼的,下面是小編為大家整理的關(guān)于醫(yī)學開題報告范文,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。
選題背景和意義
選題背景
幾十年來,在計劃經(jīng)濟體制下,我國醫(yī)療服務(wù)屬福利化范疇;醫(yī)療服務(wù)市場化是在宏觀的市場化改革推動下進行的。隨著醫(yī)療體制改革的不斷深入,醫(yī)療服務(wù)具有市場的性質(zhì)已是不爭的事實。加入WTO以后,醫(yī)療市場逐漸開放,民營醫(yī)院的迅速崛起,中外合資合作醫(yī)院的建立,醫(yī)療市場競爭日趨激烈。
作為省會城市,鄭州除了省市各級醫(yī)療機構(gòu)之外,還有很多不同種類的?漆t(yī)院和專家門診,近年來,鄭州市醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)更是進入快速發(fā)展階段,目前醫(yī)院總數(shù)已經(jīng)達到300余家。
作者在大三學習期間,承擔了河南省中醫(yī)院服務(wù)營銷管理的研究,本文從服務(wù)質(zhì)量差距模型的角度,對醫(yī)院服務(wù)營銷存在的問題及應(yīng)對策略進行分析。
選題意義
現(xiàn)實意義
通過對河南省中醫(yī)院200名患者服務(wù)滿意度調(diào)查,圍繞就醫(yī)環(huán)境、技術(shù)水平、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)效率、服務(wù)收費、醫(yī)德醫(yī)風等6方面的分析,客觀公正地收集患者及家屬對醫(yī)院各方面的意見和建議,從而為科室考核、醫(yī)院的管理和發(fā)展提供可行的依據(jù)。
理論意義
河南省中醫(yī)院作為一家集醫(yī)療、教學、科研為一體的現(xiàn)代化綜合性三級甲等中醫(yī)院,目前在鄭州市醫(yī)療行業(yè)屬上游位置,通過對其服務(wù)質(zhì)量差距模型的分析,探究服務(wù)質(zhì)量差距產(chǎn)生的原因,并尋求應(yīng)對的措施,使每一位醫(yī)務(wù)工作者都樹立強烈的市場意識、服務(wù)意識、競爭意識和營銷意識,在全院建立起醫(yī)療服務(wù)營銷模式,不但對自已是一個提高,同時也對河南省其他醫(yī)院的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻。
國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
目前國際上比較流行的是以下三種模型,當然在服務(wù)營銷領(lǐng)域,這三種理論模型并非全部,其它學者還提出了很多其它的理論模型,但這三種是最具影響和代表意義的,因為這三種模型無一例外地將研究的重點放在面對面的服務(wù)體驗上。
服務(wù)體驗及其構(gòu)成要素
任何服務(wù)體驗都由四個要素構(gòu)成:
1)服務(wù)員工;
2)服務(wù)設(shè)施;
3)服務(wù)顧客;
4)服務(wù)過程。盡管各種服務(wù)體驗都包括這四種要素,但四要素對服務(wù)體驗的貢獻程度卻因服務(wù)而異。譬如,在一些服務(wù)體驗中,員工就扮演著不太重要的角色,例如相對于牙醫(yī)來說,電影院工作人員對觀眾欣賞影片的影響就很小。
員工既包括那些與顧客直接接觸的人(如服務(wù)生、出納等),也包括那些雖在顧客的視線之外,但同樣為服務(wù)的提供做出貢獻的組織成員(如廚師、銀行會計等)。服務(wù)設(shè)施既包括顧客所能接觸到的設(shè)施,(如餐廳、銀行大廳等),也包括那些顧客一般很少接近的設(shè)施(如飯店的廚房、銀行的保險柜等)。顧客是指服務(wù)的接受人(如用餐人、存款人等)與那些與其共享服務(wù)設(shè)施的人。最后,服務(wù)過程是指為提供服務(wù)而從事的一系列活動(即在用餐或存款時,顧客與服務(wù)組織所采取的各種行動)的活動順序。
服務(wù)體驗的四個構(gòu)成要素,皆在服務(wù)體驗的形成過程中扮演著重要的角色。然而,對不同的服務(wù)互動過程而言,并非所有的服務(wù)體驗構(gòu)成要素皆對服務(wù)體驗施加同等重要的影響。為兼容這些特殊情況,任何服務(wù)體驗分析框架都應(yīng)允許各構(gòu)成要素的重要性有所不同。
服務(wù)營銷組合理論
營銷組合,是指組織在識別可控制營銷因素的基礎(chǔ)上,根據(jù)顧客的需求來確立營銷因素的最佳組合。早期的營銷理論,幾乎皆由營銷組合概念來驅(qū)動。在有關(guān)營銷組合的諸多觀點中,最具影響力的當屬4P's營銷組合,其中的4P分別為產(chǎn)品(product)、價格(price)、促銷(promotion)與地點(place)。Booms與Bitner(1981)建議,對服務(wù)組織來說,應(yīng)在4P的基礎(chǔ)上增加另外三種營銷因素,即參與者(participants)、有形證據(jù)(physical evidence)和服務(wù)裝配過程(process of service assembly),故服務(wù)營銷組合就是在傳統(tǒng)的4P's營銷組合的基礎(chǔ)上增加上述3 P's。服務(wù)營銷組合中所新增加的3P,抓住了服務(wù)營銷的本質(zhì),指明了服務(wù)產(chǎn)品與有形產(chǎn)品的差別,也為我們提供了一種剖析服務(wù)體驗及其構(gòu)成要素的理論模型。
參與者是指卷入服務(wù)產(chǎn)出過程的所有人,不僅包括顧客,而且包括員工。有形證據(jù)是指服務(wù)環(huán)境以及服務(wù)的其他有形層面。服務(wù)裝配過程是指為提供服務(wù)而發(fā)生的一系列活動及其發(fā)生順序。對任何服務(wù)而言,新增加的每一種營銷因素都會影響顧客對服務(wù)的總體感覺。因此,意欲針對具體細分市場拓展服務(wù)業(yè)務(wù)的組織,可根據(jù)目標顧客的特點來調(diào)整其中的一種或多種營銷因素,以突出服務(wù)特色。服務(wù)特色可來自于有形證據(jù)。同樣,一個服務(wù)組織也可借助服務(wù)參與者的調(diào)整來差別化它的服務(wù)。與傳統(tǒng)的4P一樣,新加入的3p之間也存在多重聯(lián)系。強化其中的一個營銷因素以影響顧客的消費感覺,則可能需要或引發(fā)其它營銷因素的變化。
總之,服務(wù)營銷組合模型識別融入3個新的營銷因素,而此3P對營銷一種服務(wù)時非常重要。服務(wù)營銷組合模型的優(yōu)勢之一,是其建立在營銷組合這一較為成熟的營銷概念之上,既突出了這一理論模型的正統(tǒng)性,又強調(diào)了服務(wù)營銷與有形產(chǎn)品營銷的差別之處。
服務(wù)劇場模型
把服務(wù)比作一場戲劇,服務(wù)劇場模型(Grove and Fisk,1983,1992)擁有與舞臺產(chǎn)品一樣的構(gòu)成要素:演員、觀眾、設(shè)施、前臺、后臺與表演。
研究內(nèi)容、重點和難點
研究的基本思路和框架
本文以河南省中醫(yī)院服務(wù)滿意度調(diào)查問卷分析出的問題為出發(fā)點,運用服務(wù)質(zhì)量差距模型,分析導(dǎo)致提供服務(wù)失敗最可能出現(xiàn)的5種差距,幫助醫(yī)院管理者發(fā)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量問題的根源,努力消除那些存在的差距,提高醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。
【醫(yī)學開題報告】相關(guān)文章:
醫(yī)學開題報告07-22
醫(yī)學開題報告范文02-17
醫(yī)學碩士開題報告05-09
醫(yī)學開題報告范文04-03
醫(yī)學論文開題報告12-16
醫(yī)學生論文開題報告07-20
醫(yī)學論文開題報告7篇12-16
醫(yī)學論文開題報告6篇03-22
醫(yī)學畢業(yè)論文開題報告范文09-25