公益廣告語和商業廣告語
l、比喻
“新星的土壤,知識的海洋。”(《新知》期刊)《新知》是“土壤”,《新知》是“海洋”。青少年的成長離不開“土壤”,青少年要成材需泛舟“知識海洋”。這里,廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。
“牛奶香濃,絲般享受。”(德芙巧克力)牛奶香濃——突出嗅覺,絲般享受——立足觸覺。這里借“絲”喻“奶”,讓人聯想到絲綢的細膩滑潤,更加具體地感受到牛奶的香濃,從而對本商品產生興趣。
2、擬人
“一握農行手,永遠是朋友。”(農業銀行)和農行握手,將農行人格化,生動;和顧客交朋友,拉近了農行與顧客的距離,形象。
“顯然剛被飛利浦吻了一下。”(飛利浦電動剃須刀)將剃須刀人格化,賦剃須刀人情味。一個“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼,“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴。
3、雙關
“中華永遠在我心中。”(中華牙膏)“中華”——中國,“中華”——中華牌牙膏。一語雙關,既宣傳了商品,又表達了愛國情懷。
“要想皮膚好,早晚用大寶。”(大寶化妝品)“早晚”——早晨和晚上,“早晚”——遲早。一箭雙雕,既強調了“大寶’’的重要,早晚都要用,又顯示了自信,相信顧客遲早會用上“大寶”的.。
4、反復
“VC、VC,果味VC,要想寶寶長得好,請_乞果味Vc。”(果味Vc)反復強凋vc,吸引受眾注意,加深受眾印象。
“集美沙發,牛!真牛!”(集美沙發)“牛!真牛!”——間隔反復,突出商品特色——棒!傳給顧客信息——買1
5、回環
“萬家樂。樂萬家。”(萬家樂電器)
“康必得,得必康。”(康必得感冒藥)巧用回環往復,點明注冊商標,突出商品價值。體現產品與消費者的必然聯系,強調產品將會給消費者帶來的益處。
6、設問和反問
“今年夏天喝什么?828蔬菜汁。”(828蔬菜汁)
“借問仙境何處有?人人遙指桃花村。”(桃花村風景區)先問后答。問是鋪墊,答是結果;用問提醒注意,用答加深印象;用問吸引受眾,用答突出商品。
“我身如茵,踏我何忍?”(廣場綠地標語)
“關鍵時刻,怎能感冒?”(海王銀得菲)只問不答,語氣強烈,語意沒商量,增強了廣告效果。
7、對仗
“穿金猴皮鞋,走金光大道。”(金猴皮鞋)
“新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂。”(可口可樂)商標含其中,對仗出效果。節奏和諧,便于記誦,容易產生廣告效應。
“聚科技群星,創電子先河。”(星河音響)“星河”巧入對仗中。“星”聚科技之長,為我所用;“河”入電子之先,獨占鰲頭。音響之王,舍“星河”其誰?
8、夸張
“今年八十,明年十八。”(白麗香皂)乍看,邏輯錯亂,不合事理;細想,夸張有度,情理之中。因為這則廣告的真正意思是要提醒公眾:白麗香皂具有美容功能,經常使用可顯得年輕一些。
“不老宣言。”(某抗皺霜)與上一則異曲同工,表面“言過其實”,實則適度夸張,吸引公眾注意,增強宣傳效果。
9、借代
“今天,‘老鼠’已成為人類的朋友。”(鼠標器)
“盼盼到家,安居樂業。”(盼盼防盜門)
“老鼠”——鼠標器;“盼盼”——防盜門。指代商品,前者借形狀,后者借商標,引人聯想,加深印象,擴大了商品的知名度。
10.頂針
“駱駝進萬家,萬家歡樂多。”(駱駝電風扇)
“買電視就買金星,買金星就是放心。”(金星電現)
“車到山前必有路,有路必有豐田車。”(豐田汽車)頂針連環,語氣連貫,一氣呵成,音律流暢,給廣告受眾以強烈的感受。
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