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文案策劃

時(shí)間:2021-04-09 08:06:42 文案 我要投稿

文案策劃匯編5篇

文案策劃 篇1

  一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

文案策劃匯編5篇

  1、總體市場(chǎng)分析

  我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期,品牌眾多,名牌唱主角。全國(guó)有3000多個(gè)品牌,其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位,其市場(chǎng)份額已近80%。

  2、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

  就目前國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來看,各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國(guó)際知名品牌大肆搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)知名品牌也對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線希望。于是,各式各樣各有特色的廣告與促銷活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言,上海是我國(guó)新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心,時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國(guó)際大都市里成為生活的主題,引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀點(diǎn)。

  目前,國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征主要表現(xiàn)在:

  (1)品種功能日漸豐富

  由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快,以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn),同時(shí)防曬功能日趨完善,其他輔助功能也層出不窮。

  (2)品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)

  中國(guó)加入WTO后,旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額,其所在的高消費(fèi)階層的指名購(gòu)買率亦很高。

  (3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn),幾乎全集中在以下幾點(diǎn):

  a、含高效防UV紫外成份,防曬力強(qiáng)。

  b、SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份

  c、有效防水,使產(chǎn)品更具實(shí)用性

  d、含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白

  e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次

  f、領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國(guó)際防曬美白最新潮流

  3、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析

  在價(jià)值觀日新月異的今天,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。

  各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面,部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí),如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。

  二、代理商品功能及特點(diǎn)分析

  公司及品牌:全球?qū)殱嵱裉m油

  促銷商品:玉蘭油多效防曬修護(hù)霜

  特點(diǎn)分析:

  1、全面有效的UV防護(hù)

  SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機(jī)會(huì)。

  PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA,防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。

  2、維他鈉鋅(VITANIACIN)

  維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤(rùn)組合,能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì),煥發(fā)白皙光澤。

  功能特點(diǎn)效果橫向比較列表:

  商品

  功能特點(diǎn)玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特

  有效隔離UVA紫外線

  有效隔離UVB紫外線

  隔離彩妝及氧化物

  抵抗肌膚衰老

  油份含量少

  有效防水

  特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華無UV過濾網(wǎng)無無

  ☆非常好○好△一般

  三、廣告策略:

  (一)、廣告目標(biāo):

  1、擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。

  2、推廣新產(chǎn)品,為新產(chǎn)品制造市場(chǎng)。

  3、促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變,達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚,并由此開辟更廣闊的市場(chǎng)空間。4、在夏季激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。

  (二)、廣告定位:

  由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品,其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。

  1、市場(chǎng)定位:廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市(下文以上海為例)。

  2、商品定位:將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。

  3、廣告定位:全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。

  (三)、廣告規(guī)格及投放方式:

  1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱

  2、櫥窗廣告或?qū)9駨V告

  3、延街式吊旗廣告

  4、地鐵燈箱廣告

  5、車體廣告

  四、廣告語

  1、女人的白,男人的致命傷!

  2、玉蘭油,驚喜你自己!

  3、防曬、修護(hù),多重保護(hù)!

  五、廣告表現(xiàn)

  由于同類產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng),其中以國(guó)外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜(乳液)的防曬效果十分相近,不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此,這一時(shí)期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面:

  1、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品=防曬+美白

  2、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位,提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。

  3、利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。

  戶外促銷廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂,采取與間接對(duì)手迓行功能比較的方式,強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬+美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì),以此確立消費(fèi)者對(duì)玉蘭油多效修護(hù)霜購(gòu)買信心與品牌指名度,并籍此占領(lǐng)拴多的市場(chǎng)份額。

  六、廣告形式戶外

  戶外大型廣告

  a、樓頂廣告牌

  b、街邊藝術(shù)廣告牌

  c、沿街懸掛式噿告旗

  樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案(上海地區(qū))

  1、主題:玉蘭油,驚喜你自己!

  2、實(shí)施地點(diǎn):淮海路國(guó)泰電影院大樓樓頂廣告牌

  3、規(guī)格:3×10M

  4、內(nèi)容:整幅廣告以水波為背景,營(yíng)造一種浸泡在水里的感覺,在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、OLAY標(biāo)志、廣告菭組成,意圖表達(dá)得十分明顯,多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的。

  5、影響范圍:4km

  街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案(上海地區(qū))

  1、主題:美白、防護(hù)雙重保護(hù)!

  2、實(shí)施地點(diǎn):淎楷路錦江大酒店綠化帶

  3、規(guī)格:2×4M

  4、內(nèi)容:堧號(hào)的OLAY標(biāo)志,讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告,達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景,覩人們更容易袣吸引,同時(shí)也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。

  5、影響范圍:20m

  沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案(上海地區(qū))

  1、主題:玉蘭油多效防曬霜

  2、實(shí)施地點(diǎn):徐家匯各主要馬路

  3、規(guī)格:0.6×1.8

  4、內(nèi)容:玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?,驚喜你自己!”的廣告標(biāo)語。

  5、影響范圍:廣告旗所覆蓋的所以道路。

文案策劃 篇2

  1、你加了一歲,加了一份魅力,加了一份成熟,加了一份智慧!

  2、沒有任何事、任何人,需要你過了11點(diǎn)還苦想不睡。任何東西都不能以健康做交換,記住,你只能活一輩子。

  3、世界只有一個(gè)獨(dú)一無二的自己,就算沒有人懂得你與欣賞你,但是你一定要好好愛自己。放松自己的心情,做一個(gè)真實(shí)但不完美的自己,也沒關(guān)系。

  4、30歲夢(mèng)一般的年齡,30歲詩(shī)一般的朦朧,30歲的天空美麗多彩,30歲的世界不再是一片蒼白。

  5、自己要堅(jiān)強(qiáng)起來,面對(duì)所有苦痛折磨,走過風(fēng)雨熬煎的日子,早安。

  6、傷口就像我一樣,是個(gè)倔強(qiáng)的孩子,不肯愈合,因?yàn)閮?nèi)心是溫暖潮濕的地方,適合任何東西生長(zhǎng)。祝自己生日快樂!

  7、祝自己陽歷生日快樂,不用再為無所謂的人難過。

  8、別總是無病呻吟,別總把自己說的那樣楚楚可憐,誰都受過傷,流過淚,不見得你比別人更痛苦,只不過你表達(dá)得更精彩罷了。

  9、我們經(jīng)歷過30歲的成人禮,慢慢的從幼稚走向成熟,走在這條和以前不一樣的道路上,我們有好多話要對(duì)自己說。

  10、今天是我的誕生日,感謝你們。我愿用自己的許愿流星點(diǎn)燃流星雨,愿天下人人人歡樂。

  11、手插口袋,誰都不愛。祝自己生日快樂。

  12、每一個(gè)30歲的女孩,總是表現(xiàn)著無懈可擊的堅(jiān)強(qiáng),但內(nèi)心處都會(huì)有或多或少的酸楚,青春無價(jià),30歲對(duì)于女孩來說,是一種結(jié)束也是一種開始。

  13、你總是把夢(mèng)想留在未來,旅行留在下一次,想做的事留在以后,然后本該是未來的時(shí)間點(diǎn),你突然被沒時(shí)間打敗了,所有的理由不過是你給拖延和懶惰找的借口,世界上根本沒有浪費(fèi)時(shí)間這回事,你唯一浪費(fèi)的不過是你自己。

  14、愿我成為自己的鎧甲,也能找到自己的勇士。

  15、成長(zhǎng)就是:漸漸溫柔,克制,樸素,不怨不問不記,安靜中漸漸體會(huì)生命盛大。

  16、30歲,愿經(jīng)歷世事而不失少年意趣,愿保持堅(jiān)定與熱愛,愿為世間那些真心實(shí)意而心動(dòng)。

  17、一歲過去跌跌撞撞過去已去未來已來與時(shí)光握手與時(shí)光言和祝自己生日快樂。

  18、愿明日霞光萬道,照我策馬奔騰,愿未來前程似錦,許我一帆順意。

  19、一個(gè)人的生日,沒有生日蛋糕,沒有燭光晚餐,沒有人為我唱著情歌,我的寂寞,散布每一個(gè)角落,只有跟自己說生日快樂!

  20、寫給30歲的自己,那時(shí)的年少我犯下很多錯(cuò)誤,也感謝30歲的自己,是你讓我成長(zhǎng),未來的我,會(huì)微笑著面對(duì)所有。

文案策劃 篇3

  一天花開,浪漫了四季;一點(diǎn)星光,心底有靈犀;一份情感,溫柔了天地;一種思念,天地有你我;一生有你,生命有寄托;一句珍重,短信代表我的心。

  浮世萬千,摯愛有三,噴薄朝陽,皓婉皎月,不及汝?duì)枺瑴婧IL铩?/p>

  我可以抗拒名利的誘惑,甘于做一個(gè)凡人;我可以抗拒物質(zhì)的誘惑,甘于做一個(gè)窮人;可唯獨(dú)不能抗拒你愛的誘惑;遇到你的那天,我的心被你誘惑了。

  春暖燕歸來,秋深雁徘徊,姑娘,你讓我耿耿于懷。

  即使你用了你所有的心,你也無法到達(dá)你的內(nèi)心深處。

  她們都在準(zhǔn)備過21世紀(jì)10年代的最后一個(gè)冬天,我在準(zhǔn)備過和你的第一個(gè)冬天。

  如果,我的愛你不信,那就讓它成為彌天大謊,騙你一輩子;如果,我的愛你不逃,那就讓它成為深牢大獄,困你一生一世;因?yàn)椋蚁胛覀円惠呑釉谝黄?

  睡不著了,隨時(shí)給我打電話,我決不躺著聽。

  和我在一起吧,我會(huì)用我最大的愛去包圍你去照顧你,無論你愛誰都無所謂。

  像你這種人,我怎么了,除了戀愛我跟你沒什么好談的。

  有人說,愛一個(gè)人就要給他的全部,但我敢說,我愛你,我可以付出我的生命。

  偶然相遇,讓我知道什么是緣分宿命;夜晚夢(mèng)見,讓我明白什么是一見鐘情;每天思念,讓我深信什么是情深似海。

  我前半生最強(qiáng)烈三次心跳,分別發(fā)生在上課被老師點(diǎn)名,下樓梯一腳踩空,和你對(duì)我微笑的時(shí)候。

  喜歡你的人很多,不缺我一個(gè),我喜歡的人很少,除你就沒了。

  只要牽著你的手,最平凡的日子,也幸福蕩漾。

  你稍微記一下,我找你的時(shí)候就是想你,沒找你的時(shí)候就是憋著在想你。

  你知道嗎?清風(fēng),是我對(duì)你輕柔的呼喚;花開,是你把我的雙眼填滿;雨滴,是你撥動(dòng)我動(dòng)人的心弦;陽光,使你的笑臉更加燦爛!

  因?yàn)槟悖以?jīng)快樂;因?yàn)槟悖以?jīng)迷惑;因?yàn)槟悖以?jīng)受傷;因?yàn)橛心悖松鸁o悔。

  有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己,又怕打擾了你。

  一直忘了告訴你,我有多幸運(yùn),遇見的是你。想有一天牽著你的手,去敬各位來賓的酒。

  有舍得,才有獲得。用心去感受生活,比機(jī)械化地過日子,人生會(huì)豐富得多。

  我希望看到你的笑容,我希望我能為你分擔(dān)憂愁。

  我也曾把光陰浪費(fèi)甚至莽撞到視死如歸,卻因?yàn)閻凵狭四悖砰_始渴望長(zhǎng)命百歲。

  醉過才知酒濃,愛過方知情重。回轉(zhuǎn)人世間活一回,只為與你相會(huì)。你的笑,你的淚,都是我最刻骨銘心的.。親親日,送你深深的吻。

  你的溫柔,是我不能忘記的理由;你的關(guān)心,是我心靈真切的感動(dòng);我的真心,愿讓歲月去見證;我的付出,只為你永無悔。親愛的寶貝,愛你,到永遠(yuǎn)。

  情意,這東西,一見如故容易,難的是來日方長(zhǎng)的陪伴。世界那么大,能與你相遇,真幸運(yùn)。

  麻煩你,馬上從我眼前消失,現(xiàn)在立刻來我心里。

  請(qǐng)你認(rèn)真像風(fēng)學(xué)學(xué),怎么往我懷里鉆。

  愛你是我一生無悔的決定,漫天星星都是我注視你的眼睛。無論結(jié)局如何,我都知道:此生最愛是你!情人節(jié)快樂!

  別人的生離死別與我無關(guān),你眉頭輕皺,我就無法坐視不管。

文案策劃 篇4

  5月15日是正式去企業(yè)實(shí)習(xí)的日子,去的是彩石山莊。彩石山莊的項(xiàng)目經(jīng)理和主管熱情的接待了。先是給介紹了彩石山莊的情況。

  彩石山莊位于濟(jì)南市東部城彩石鎮(zhèn),基地北至經(jīng)十東路,南臨旅游路,屬于東部城生活區(qū),是東繞城高速公路之外,最早啟動(dòng)的綜合性小區(qū),包括商業(yè)、住宅、配套設(shè)施等開發(fā)建設(shè)內(nèi)容。基地現(xiàn)狀用途為山荒地,環(huán)境條件優(yōu)越,植被,基地內(nèi)的零星建筑都可拆除。

  不管網(wǎng)上怎么評(píng)價(jià),彩石山莊的經(jīng)理和主管怎么對(duì)彩石山莊贊美,你不去看你是不看到他的真的得美的。聽完經(jīng)理和主管的講解,帶著山莊,參觀美麗的山莊。山莊給我的個(gè)感覺大,這里面積好大啊,這可是2500畝啊!!!我彩石山莊最大的優(yōu)勢(shì)環(huán)境優(yōu)美,彩石山莊住宅產(chǎn)品定位為“低密度、高品質(zhì)、中價(jià)位的生態(tài)型社區(qū)”。她以優(yōu)美的自然環(huán)境、園林風(fēng)光為鮮明,是以多層花園洋房和低層雙拼及聯(lián)排住宅為主體的大型山水園林住區(qū),總建筑面積180萬平方米,容積率僅為1.0。

  不過,有的問題要詢問的:

  1、離市區(qū)較遠(yuǎn),考慮到交通問題。住在彩石山莊的住戶都會(huì)有私家車,從成度上可以解決路程遠(yuǎn)的問題,在交通費(fèi)一筆不小的開支。k301公交車將在社小學(xué)的地方設(shè)立站牌,從另一考慮,公交公司自身的利益,樣容納2萬人的社區(qū)建成之后,肯定會(huì)公交車的,一社區(qū)居民,另一獲取利益。不過我彩石山莊能夠安排小區(qū)巴士,肯定能夠的居民,而且小一筆收入。

  2、聽說小區(qū)是節(jié)能型小區(qū),那么是怎樣做的呢?原來小的是太陽能路燈,而且墻體加了保溫隔熱層,有助于房子的保溫隔熱的功能。小區(qū)還盡量山上的綠化植被,可以改良生態(tài)環(huán)境。

  3、關(guān)于車位的問題。大多住戶有車,車位問題肯定是住戶最的問題。原來小區(qū)每家都會(huì)有車位(這是要出售的),小區(qū)還有臨時(shí)車位,供住戶臨時(shí)停車。

  4、物業(yè)管理的問題。當(dāng)小區(qū)居民都入住拉,那么物業(yè)管理該怎么辦呢?物業(yè)管理這一塊在開發(fā)商策劃時(shí)就定下了,便于以后物業(yè)管理的性,在項(xiàng)目建設(shè)時(shí)期物業(yè)管理公司也會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng),,在社區(qū)居民未之前就把物業(yè)管理公司。當(dāng)居民成了業(yè)主委員會(huì)后,到底用物業(yè)公司另請(qǐng)的公司,決策權(quán)在業(yè)主委員會(huì)手里。

  大家還提問了的問題,鐘經(jīng)理和潘主管了耐心的解答。過的很快,到了該離開的時(shí)候了。這次實(shí)習(xí),是次,卻學(xué)到了的東西,以前東西在心中很模糊,離得那么遠(yuǎn),現(xiàn)在它們?cè)絹碓角逦恕OM魈鞎?huì)能學(xué)到更多的東西。

文案策劃 篇5

  金色旋律 --***(冠企業(yè)名)大型歌舞晚會(huì) 青島是一個(gè)浪漫的城市,在她的懷抱里,一條條路正向遠(yuǎn)方延伸,一幢幢高樓正直指云天。她的道路是樂弦,大海是旋律,高樓里演繹著生活的樂章。

  十月金秋,是人們抒發(fā)情懷的日子,我們有理由把生活的樂章譜寫得更加美麗生動(dòng),但十月卻是青島文化演出,節(jié)慶活動(dòng)的淡季。我們奉上這臺(tái)歌舞晚會(huì),將給島城人民帶來一個(gè)牧歌式的浪漫之夜,讓人們從金色的旋律里體驗(yàn)到生命的動(dòng)感。

  一、晚會(huì)的舉辦目的和價(jià)值定位

  近年來,青島的城市文化品位不斷提高,文化氣氛日益濃厚,民間的文藝團(tuán)體、演出團(tuán)體逐漸增多,演出活動(dòng)日趨頻繁,域外的演出團(tuán)體也紛紛進(jìn)軍青島。這些都說明青島的演出市場(chǎng)日漸繁榮。與此同時(shí),文化演出活動(dòng)企業(yè)行為、政府行為不斷結(jié)合,創(chuàng)造了許多成功的范例。 本臺(tái)晚會(huì)的舉辦正是適應(yīng)青島演出市場(chǎng)的迫切要求。

  基于此,本臺(tái)晚會(huì)舉辦的目的和價(jià)值定位為三個(gè)主要方面:

  (一)在十月金秋里,歌唱豐收,歌唱青島人民一年來的業(yè)績(jī),贊美青島人民的開拓精神;

  (二)繁榮青島文化演出市場(chǎng),活躍文化創(chuàng)作,為青島市民獻(xiàn)上一臺(tái)精彩的文化節(jié)目;

  (三)推介青島城市形象,展示青島企業(yè)的品牌形象和魅力,展示青島市民的良好精神風(fēng)貌。

  二、晚會(huì)舉辦的優(yōu)勢(shì)

  除青島正處于演出淡季這一原因處,青島還有許多舉辦演出的優(yōu)勢(shì),這主要體現(xiàn)在風(fēng)俗習(xí)慣、市民素質(zhì)、文化氛圍和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面。

  (一)青島市有舉辦文藝演出的天然優(yōu)勢(shì)。她地處膠東半島,瀕臨黃海,取山海之氣,山情海韻,風(fēng)景秀麗,是國(guó)內(nèi)少有的旅游勝地,為歷來文人騷客所稱道。這里的山海風(fēng)情培育了獨(dú)特而又濃郁的人文氣息和文化底蘊(yùn)。青島人用特有的人文風(fēng)俗把青島裝扮得美麗別致,創(chuàng)造了人間的美好家園,也創(chuàng)造了具有濃厚文化氣息的青島國(guó)際啤酒節(jié)、海洋節(jié)、家博會(huì)、青島之夏、風(fēng)箏節(jié)、櫻桃節(jié),使青島躋身為全國(guó)文明城市,在國(guó)際上享有良好的聲譽(yù)。

  (二)青島市有舉辦文藝演出的文化氛圍。青島聚集了80多所科研院所,20多所高等院校。近年來,青島走“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”之路,與海內(nèi)外的科技學(xué)術(shù)交流不斷加強(qiáng),許多領(lǐng)域走進(jìn)了世界科技的行列。她擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的體育文化娛樂設(shè)施,如文化博覽中心、國(guó)際會(huì)展中心、頤中體育中心、國(guó)際高爾夫球場(chǎng),等等。青島市民素質(zhì)不斷提高,對(duì)文化藝術(shù)的追求日趨迫切。

  (三)青島市有舉辦文藝演出的經(jīng)濟(jì)后盾。近年來,青島以恢宏的氣度展現(xiàn)在人們的面前,逐漸中國(guó)北部沿海改革關(guān)注的焦點(diǎn)。它占盡改革的優(yōu)勢(shì)和先機(jī),先后創(chuàng)建了國(guó)家高新區(qū)、旅游度假區(qū),培植了中國(guó)的民族精品系列,如海爾、海信、澳柯馬、青島啤酒、頤中煙草、紅領(lǐng)西服、巴龍西服、好事中西服等品牌。這使她以昂揚(yáng)的姿態(tài)不斷擴(kuò)大招商引資的力度,逐步走向國(guó)際化,朗訊、惠普等大型企業(yè)跨國(guó)集團(tuán)開始在她的懷抱里安家落戶,其經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷加強(qiáng)。新興的軟件工業(yè)、民營(yíng)企業(yè)園、海外學(xué)子創(chuàng)業(yè)園虛擬工業(yè)園等獨(dú)具特色的園區(qū)增加了青島經(jīng)濟(jì)的科技含量。青島市現(xiàn)有工業(yè)總產(chǎn)值占山東工業(yè)總產(chǎn)值的70%以上,居民生活消費(fèi)水平居全國(guó)十大消費(fèi)城市第六位。 可見在青島舉辦文化藝術(shù)演出具備天勢(shì)、地利、人和等諸多優(yōu)勢(shì),演出活動(dòng)能引起市民熱心企業(yè)關(guān)心,促進(jìn)青島文化事業(yè)的發(fā)展。

  三、晚會(huì)的主體格調(diào)及板塊

  在充分考慮青島的地域特點(diǎn)、城市特色,以及市民的欣賞水平和能力的基礎(chǔ)上,對(duì)晚會(huì)的主體格調(diào)和主要板塊進(jìn)行規(guī)劃。

  (一)主體格調(diào) 文化藝術(shù)與企業(yè)行為相結(jié)合:精神向上,雅俗共賞,突現(xiàn)當(dāng)代人的生活氣息,輻射強(qiáng)大的社會(huì)信息和社會(huì)文化內(nèi)涵。

  1.舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng):由國(guó)內(nèi)一流的舞臺(tái)設(shè)計(jì)師裝幀布景。大背景似穹隆狀,如天幕。大背景前設(shè)置主持臺(tái),主持臺(tái)后上方是“一”字形騰空大立牌。主持臺(tái)前是舞臺(tái)主體部分,呈半圓形,如天幕的投影,舞臺(tái)的軸心部分延伸為“t”型舞臺(tái)。以上各部分有機(jī)結(jié)合,渾然一體,為舞臺(tái)藝術(shù)和企業(yè)形象的展示提供充足的空間。

  2.大背景。狀如穹隆,上部分主色調(diào)為藍(lán)天白云,下部分為陽光拋灑的金色海洋,漁帆點(diǎn)點(diǎn),似載著金子從海洋深處駛來。要求從總體上體現(xiàn)金色的主調(diào)。 大背景的適當(dāng)部位由大型電子滾動(dòng)屏幕裝飾,用于展示企業(yè)信息:

  (1)對(duì)企業(yè)前期采訪的信息,如企業(yè)場(chǎng)地,企業(yè)品牌等。

  (2)頻繁展示企業(yè)形象信息,在演出內(nèi)容與企業(yè)信息有關(guān)時(shí)進(jìn)行突出展示。

  (3)切換演出現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)信息。

  “一”字形大立牌。設(shè)計(jì)要求華貴氣派,莊重典雅,又不失活潑,如一條被風(fēng)吹展的波浪,主調(diào)為金色。左端用于展示冠名企業(yè)的vi形象標(biāo)志,其他部分為以冠名企業(yè)冠名的晚會(huì)主題,整個(gè)橫幅呈亮色。隨著主持人和演員的出場(chǎng),企業(yè)形象可以得到最高頻率,最好視覺,最集中的展示。 --舞臺(tái)主體部分。用于演員表演,地面設(shè)置企業(yè)vi形象標(biāo)志,左右兩側(cè)置有廣告牌,展示企業(yè)的形象。隨演員的出鏡率,企業(yè)形象可以得到高頻率的展示。 --主持臺(tái)正面。用于張貼冠名企業(yè)的形象招貼畫,主持人的精彩亮相會(huì)給企業(yè)帶來良好的形象口碑。 --“t”臺(tái)。設(shè)計(jì)成企業(yè)形象標(biāo)志,用于模特表演。模特表演一律展示冠名企業(yè)生產(chǎn)的服飾產(chǎn)品。模特的表現(xiàn)將把服裝的品質(zhì)和良好的企業(yè)品牌展露無余。

  3.演出現(xiàn)場(chǎng):青島市體育館。青島市體育館地處青島娛樂休閑中心區(qū),商業(yè)活動(dòng)頻繁,人氣旺盛,市民素質(zhì)高,信息集散快。該館是青島市規(guī)格最高的演出場(chǎng)所之一,曾舉辦過許多大型演出,是演出活動(dòng)活躍的地帶,演出信息和商業(yè)信息均可得到快速的傳遞,企業(yè)形象能得到有力的展示。 整個(gè)演出現(xiàn)場(chǎng)以企業(yè)標(biāo)志、廣告標(biāo)語、彩色燈飾、彩球標(biāo)語加以裝點(diǎn),場(chǎng)面壯觀,五彩斑斕,將企業(yè)行為與演出相,充分表現(xiàn)本場(chǎng)演出的主體格調(diào)。

  4.演出陣容:空政歌舞團(tuán)、北京服裝學(xué)院藝術(shù)團(tuán)。空政歌舞團(tuán)以嚴(yán)肅活潑、雅俗共賞的藝術(shù)風(fēng)格著稱;北京服裝學(xué)院藝術(shù)團(tuán)則以青春活力見長(zhǎng)。兩支表演隊(duì)伍相得益彰。 演出由著名演員和演藝界人士共同策劃,由兩大演出團(tuán)體聯(lián)袂表演,突顯沉穩(wěn)活潑的格調(diào),一方面顯示金秋十月的豐厚底蘊(yùn),另一方面展現(xiàn)喜悅歡快的心境。演出服裝使用冠名企業(yè)的服裝,充分展示行業(yè)的魅力和風(fēng)采。

  5.播出方式:青島電視臺(tái)直播,省電視臺(tái)錄播。到時(shí)候演出將通過衛(wèi)視傳播到全國(guó)各主要城市,覆蓋幾億觀眾。青島市民將在現(xiàn)場(chǎng)欣賞到舞臺(tái)藝術(shù)帶來的美感。播出時(shí)電視鏡頭高頻率地展示贊助企業(yè)的形象標(biāo)志;電視屏幕右下角打上贊助企業(yè)的名稱演出結(jié)束時(shí)屏幕上打出贊助企業(yè)的名稱、形象標(biāo)志。 本臺(tái)演出從舞臺(tái)設(shè)計(jì)、演出陣容、播出方式都突出高規(guī)格、大氣派、大容量、大信息的演出風(fēng)格。一臺(tái)氣度不凡的歌舞晚會(huì)將呈現(xiàn)在人們面前。

  (二)晚會(huì)的主要板塊 主體板塊指演出內(nèi)容。本臺(tái)演出的內(nèi)容包括歌舞、小品、模特表演。十月是收獲的季節(jié),天飄祥云、海泛柔波,人們?cè)诮鹕男衫锵硎茇S收的喜悅。晚會(huì)的內(nèi)容和節(jié)奏與這個(gè)美妙的季節(jié)相映襯。

  1.播灑人生的希望。內(nèi)容以歌曲、小品為主,兼具舞蹈表現(xiàn)。內(nèi)容的旋律激進(jìn)向上,歌頌生活,贊頌勤奮努力的人們,全面展示人們播種,渴望成功的心境。演出時(shí)可以友情邀請(qǐng)贊助商的形象代言人出演,既娛樂觀眾又宣傳企業(yè)形象。

  2.秋天的韻致。主要在于展示服裝款式,并由此表現(xiàn)模特表演藝術(shù)和服飾藝術(shù)。內(nèi)容要求高檔氣派,展現(xiàn)追求成功、成熟、豐收的心理狀態(tài)。十月,正值服裝換季的時(shí)節(jié),模特表演旨在利用這一時(shí)機(jī),展示秋冬流行服飾,服飾以西裝為主,與秋天的節(jié)令相符。演出服飾一律采用贊助商的高檔品牌。

  3.禮贊豐收。以舞蹈為主,兼歌唱、小品表演。對(duì)曾經(jīng)播種希望的人們,對(duì)收獲希望的人們,我們都有理由進(jìn)行歌頌。這部分內(nèi)容主要體現(xiàn)成功的喜悅和對(duì)成功者的頌揚(yáng)。舞蹈服飾可部分由贊助企業(yè)提供,主要采用時(shí)令服裝。 以上三方面的內(nèi)容穿插進(jìn)行,以活躍舞臺(tái)形式。時(shí)間大約為兩個(gè)半小時(shí)。為加強(qiáng)演出效果,達(dá)到演出目的,服裝表演可分置于演出的前、中、后三個(gè)時(shí)段,時(shí)間為三十分鐘。

  四、宣傳計(jì)劃與贊助回報(bào)

  為了使晚會(huì)獲得最大的收視率和傳播效果,真正提升城市文化品位,回報(bào)企業(yè)的參與和贊助,組織者負(fù)責(zé)對(duì)演出活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道,給予企業(yè)充分的品牌效益回報(bào)。

  (一)宣傳報(bào)道計(jì)劃

  1.邀請(qǐng)新聞單位對(duì)此次演出活動(dòng)進(jìn)行全面地宣傳報(bào)道,并發(fā)布相關(guān)的廣告信息。

  2.戶外標(biāo)志設(shè)置,在公園、演出場(chǎng)地外面、新華書店等文化活動(dòng)集中地帶設(shè)置標(biāo)牌和橫幅。

  3.演出籌備情況進(jìn)行報(bào)道。對(duì)演出陣容、主持人、演出內(nèi)容進(jìn)行總體設(shè)計(jì),在媒體上予以大篇幅發(fā)布。

  4.舞臺(tái)設(shè)計(jì)與標(biāo)志懸掛。對(duì)演出現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì),懸掛廣告標(biāo)志,以最好的視覺效果渲染演出現(xiàn)場(chǎng)。

  5.演出時(shí),由市電視臺(tái)全程直播,之后由省電視臺(tái)進(jìn)行錄播。

  6.演出結(jié)束后,聯(lián)系媒體對(duì)演出情況進(jìn)行報(bào)道,采訪主要演出人員和企業(yè)形象代言人。

  (二)贊助企業(yè)回報(bào) 宣傳企業(yè)cis形象理念,全面展示企業(yè)形象,給企業(yè)創(chuàng)造知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度,讓企業(yè)品牌和企業(yè)信念深入人心。

  1.在宣傳報(bào)道時(shí),報(bào)刊、電視、電臺(tái)一律采用贊助企業(yè)的標(biāo)志、圖案、名稱及企業(yè)理念。

  2.戶外(公園、書城、演出場(chǎng)外)的橫幅、標(biāo)語、標(biāo)志使用企業(yè)標(biāo)志、圖案和名稱。

  3.演出門票、文化衫使用企業(yè)圖案、照片和名稱。

  4.冠名企業(yè)直接享有演出名稱的冠名權(quán)。

  5.演出現(xiàn)場(chǎng)的各種牌、帶、招貼,贊助商擁有發(fā)布與自己的企業(yè)形象有關(guān)的標(biāo)志和圖案的權(quán)力。

  6.所有贊助企事業(yè)單位的名稱、標(biāo)志均出現(xiàn)在電視節(jié)目片尾。

  7.冠名企業(yè)及主要協(xié)辦單位享有在演出過程中介紹、推介企業(yè)形象的講話權(quán)。

  8.冠名企業(yè)及主要協(xié)辦企業(yè)的形象代言人有權(quán)參與部分節(jié)目表演,并簡(jiǎn)要介紹企業(yè)形象的權(quán)利。

  9.贊助企業(yè)享有部分節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作權(quán)。

  10.在服裝展示中一律采用冠名企業(yè)的品牌服裝。

  11.主辦單位可為贊助企業(yè)物色優(yōu)秀模特,作為企業(yè)的兼職或全職模特。

  12.演出完畢后,主辦單位根據(jù)贊助企業(yè)要求將整個(gè)表演編輯成光盤,或者根據(jù)要求將模特表演部分編輯成企業(yè)形象宣傳資料。

  13.贊助企業(yè)提出的其他合理權(quán)力。

  五、演出的組織與籌備

  為保證活動(dòng)的順利進(jìn)行,由主辦單位、承辦單位和協(xié)辦單位派工作人員組成籌備小組,協(xié)調(diào)安排活動(dòng)期間的具體工作事宜。

  (一)準(zhǔn)備工作 確定演出活動(dòng)具體實(shí)施的時(shí)間,確定主辦、承辦單位的關(guān)系,簽訂有關(guān)合作意向和協(xié)議。

  1.演出時(shí)間:XX年10月15日

  2.主辦單位:空政歌舞團(tuán)、北京服裝學(xué)院藝術(shù)團(tuán)

  3.承辦單位:青島萬華廣告有限公司

  4.支持單位:***報(bào)社、電視臺(tái)、電臺(tái)

  5.協(xié)辦單位:***企業(yè)、***企業(yè)

  (二)前期籌備工作

  1.確定協(xié)辦單位、贊助企業(yè)

  2.確定來青的演員和出席的人員

  3.確定主要演出內(nèi)容、安排活動(dòng)進(jìn)程

  4.確定演出的場(chǎng)地和設(shè)備

  5.門票、紀(jì)念文化衫的印制

  6.聯(lián)系宣傳報(bào)道的新聞單位,安排具體的報(bào)道計(jì)劃

  7.各種宣傳圖案、標(biāo)志、橫幅的制作、懸掛和張貼六、效果預(yù)測(cè) 青島具備良好的演出市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),我們相信通過精心的組織、籌劃和操作,整個(gè)演出能夠取得圓滿成功。

  總結(jié):

  1.?dāng)U大青島企業(yè)的對(duì)外影響,全面展示贊助商的企業(yè)形象。這次策劃的宣傳力度非常之大,整個(gè)演出的前、中、后期,企業(yè)的品牌形象都將得到全方位的展現(xiàn)。企業(yè)在這次演出中獲得的無形資產(chǎn)將是非常之大的。

  2.演出團(tuán)體可以實(shí)現(xiàn)演技提升和盈利的雙目標(biāo)。本次演出的場(chǎng)地選擇、舞臺(tái)檔次、傳播范圍將為演出團(tuán)體做一次全面的演技展示,為演出團(tuán)體帶來品牌效益,擴(kuò)大自身影響,同時(shí)獲得部分門票收益。

  3.演出將為山東人民帶來一場(chǎng)雅俗共賞的文藝節(jié)目。這對(duì)繁榮青島文化市場(chǎng),推動(dòng)文化演出與企業(yè)行為結(jié)合有一定的促進(jìn)作用。

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