咸魚的自救攻略 第一千九十八章 這個版本你們見過

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《我服了》這個片子的點映，某瓣評分居然有7.1，可能非常非常出乎圈子里某些人的預(yù)料。因為春節(jié)檔還要搞電影這不是明顯信心不足的表現(xiàn)嗎？結(jié)果居然超過7分，這還了得了？

要知道某瓣可是非常崇洋的地方，無論島國片、宇宙片還是印度片拿個7分以上都如同探囊取物。就連電影記者以行為藝術(shù)的方式憑空編出來的外國電影，只要把包裝糊弄好，都能得到8.9的高分，然而到了國產(chǎn)片這可就不是這樣了，先扣3分再說。

這叫神馬？還用問？要不就是加了粉絲濾鏡的評分，要么就是水軍，或者兩者兼?zhèn)洌》凑腿烁銈髅降倪€能沒點水軍？搞網(wǎng)紅的還能沒點粉絲？呵！

問題是特么剛點映就這么搞？你說氣人不氣人？

本來，所謂隔行如隔山，《我服了》這個片在電影圈看來就是個湊份子的。巴人集團(tuán)的炒作能力在電影圈來說當(dāng)然是有所耳聞，特別是在抖音上呼風(fēng)喚雨已經(jīng)三年，做電影的看著眼紅也不是一天兩天了，換成其它檔期，可能還能有些作為，但是春節(jié)檔？賀歲片？你在搞笑嗎？

能夠參與賀歲片的必然是重頭戲，不自量力上去搶錢的古已有之，基本都摔得鼻青臉腫。真說起來，《哪吒》的出品方可以說是自信心爆棚了，從發(fā)行操作上都能感受得到，但是也沒有沖春節(jié)檔。因此除了有恩怨的少數(shù)人，大部分都說一聲少年人不知敬畏，都不怎么當(dāng)回事。

關(guān)系好的，比如張咚咚，也就是恭維一下巴人拿龍標(biāo)和安排檔期這兩件事的速度與執(zhí)行力。楚垣夕一般也就回一句都靠鄭德給力，靠朋友們幫襯，以維持一個和諧融洽的關(guān)系。

但是當(dāng)巴人搞點映、可能實行全票補的消息傳出之后，不但沖刺新春檔的利益相關(guān)者心存芥蒂，圈里圈外并沒有在本次新春檔中上映作品的人也有點坐不住了，世上就沒有這么干的啊！這是碾壓電影圈的架勢嗎？

而且你是有多不要臉，敢給自己刷到7分以上？要知道水軍可是影視圈里的傳統(tǒng)藝能，特別是黑水，那是必修課！巴人這是十足的挑釁！

因此剛剛點映沒幾天，一邊是影視大V下場狂批，用放大鏡找影片中的瑕疵，一邊是萬V齊轉(zhuǎn)，仿佛這種名場面可以釋放出KOL的力量，誓要打破粉絲濾鏡！

至于某瓣評分？水軍呢？給我上！

然而影視圈很多人并不知道巴人不但在抖音興風(fēng)作浪，在微博上也不是吃素的，只是因為基本沒有買熱搜的需求，所以外人感受不到罷了。巴人傳媒這個影視微博一般般，但巴人娛樂大號從來不按什么圈子的規(guī)矩發(fā)博，既不發(fā)通稿，也不拉踩，但是無論閱讀轉(zhuǎn)發(fā)還是評論并不低，因為幾乎每篇都言之有物，關(guān)系到某個群體的粉絲。

其中最最言之有物的就是楚垣夕跟別人罵戰(zhàn)的時候！你打破我粉絲濾鏡是吧？我特么打破你KOL的身份！解決不了問題我還解決不了提出問題的人嗎？

然而他這種手段不是每次都有可實現(xiàn)的余地，查了一查發(fā)現(xiàn)對方好像沒什么黑料，除了這個人和春節(jié)某檔電影有一些利益關(guān)聯(lián)之外沒什么值得一黑的，還真不好解決……

不是不能，而是時間來不及，這個時點已經(jīng)不可能先調(diào)查他三天再安排了。楚垣夕不得不贊嘆對手做事縝密，居然找到一個第一眼看不到什么毛病的大V，奇跡呀。

巴人信息中其實不乏經(jīng)驗豐富者，問他們的楚總：“是不是可以用點下三路的辦法？”

“比如說，造謠？不行不行！”楚垣夕斷然拒絕。

他倒是相信手下人絕對可以做得天衣無縫，讓人抓不住把柄，但是不能這么做！這么做爽是一時之爽，但是不符合巴人集團(tuán)的價值觀。

“要是實在被人逼到墻角沒辦法了，那所有選項都是開放的，現(xiàn)在還不至于，咱們見招拆招就是了。巴人已經(jīng)是待上市企業(yè)了，萬一因為造謠而翻船，實在是得不償失。”

其實事情的另一面是微博現(xiàn)在對于電影宣發(fā)并不是很重要，比抖音差著數(shù)量級呢。抖音可稱最強媒介，其次是其它短視頻平臺，但口碑發(fā)酵要靠朋友圈，微博的力量微乎其微。

這就是為什么很多電影宣發(fā)階段主投影視公眾號的原因，也是微信雄文被限制轉(zhuǎn)發(fā)使得楚垣夕暴跳如雷的由來，相對而言微博上這點風(fēng)浪根本就沒的比。正因為如此，原本小康沒打算破壞康康內(nèi)部用戶體驗，但現(xiàn)在也不得不開始向其中注入信息了。

康康還是一個新生的社交生態(tài)，此時注入官方信息是一種和“變現(xiàn)”相類似的行為，并不適合。但為了電影能夠形成口碑發(fā)酵，兩害相權(quán)取其輕，不得不小心翼翼的注入。

好在這是官方控制的社交場景，注入信息的方式可以更恰當(dāng)，比如說提示用戶注意，小康本次更新APP版本之后多出了電影票務(wù)活動。這算是一種功能提示，不會引起用戶的不滿，然后順著這個由頭把話題往《我服了》的亮點上拉。

因此巴人信息實行的策略是你黑你的，我吹我的，你不是批我的黑點么？我就吹爆亮點，在微博吹，在抖音吹，在頭條APP上吹，在康康里吹……

這個片肯定是有亮點的，香江導(dǎo)演的普遍特色就是鏡頭感強，善于打光。

有些電影確實需要靠濾鏡磨皮磨掉演員皮膚上的瑕疵，用以營造特殊觀影感受，但是肌膚紋理被磨掉之后怎么才能不損害畫面的質(zhì)感呢？靠打光。

這種場面，打開香江導(dǎo)演的作品幾乎比比皆是，比如人臉兩側(cè)一邊是暖光，一邊是冷光，就顯得非常有層次感，使得眉弓、眼輪等等骨骼的轉(zhuǎn)折變得極為明晰，在大熒幕上呈現(xiàn)給觀眾的時候自然忽略掉肌膚沒有紋理的違和感，只會注意到演員的表情，以及體現(xiàn)出的情感。

換言之這種導(dǎo)演能夠給演員的演技帶來buff。

比如說《新龍門客棧》里的金鑲玉，張蔓玉的臉半隱藏在陰暗中，但是一邊是表達(dá)窗外的月色的冷光，一邊閃爍著屋內(nèi)溫暖的燭光，使得這個角色僅僅一個斜視的表情就顯得亦正亦邪。再加上張蔓玉裸露著一身肌膚呈現(xiàn)出健康的小麥色，皮相潤澤，不但有質(zhì)感還有欲望。

小康大電影里的李導(dǎo)也繼承了這一脈的基因，整部片子里有許多的亮點。而朱魑基本上演的就是自己，如果今后繼續(xù)拍影視劇倒是有可能陷入類似著名演員靳冬演誰都像自己的怪圈，但是這一部肯定是超水平發(fā)揮的，有頗多經(jīng)得起推敲的場面。

于是，這場PK很快變成了巴人與傳統(tǒng)影視圈內(nèi)某些單元的聲量之間的較量，也就相當(dāng)于將對手拉到自己擅長的陣地上，然后靠豐富的經(jīng)驗打敗對手。

傳統(tǒng)影視圈，搞水軍黑人可能比較擅長，寫點宣發(fā)軟文也還可以，刷微博數(shù)據(jù)更是在行，隨便弄個通稿，轉(zhuǎn)發(fā)能給弄到一億。乃至于有人形容傳媒公司組織水軍和粉絲就像軍事化管理一樣搞笑。

但是，要形成真正的觸達(dá)用戶層面的PK，要鼓動百萬級別以上的真人參與，真正像行軍打仗一樣硬碰硬，巴人集團(tuán)能給把他們打花了！巴人的操刀手們不但懂得利用網(wǎng)絡(luò)熱點，還懂得制造網(wǎng)絡(luò)熱點，能夠非常嫻熟的制作視頻、音頻乃至漫畫等等素材去戰(zhàn)斗的，還能進(jìn)行穿插和混剪，進(jìn)行各式配音，觸達(dá)用戶的效率極高，什么叫專業(yè)團(tuán)隊啊？

反觀對手，超能力基本停留在造謠的層面上，這在以視頻作為武器的戰(zhàn)場中根本不好使。短視頻的曝光量那么高，你黑我哪里我就放一段能夠蓋住黑點的電影片段，產(chǎn)品自己會說話。

電影的制作工藝中奇妙的地方就在于，膠片總量基本上是剪輯后成片的十倍，然后剪為成片。這就是為什么同一個電影會出現(xiàn)“導(dǎo)演剪輯版”和“制片人剪輯版”，而且觀影體驗完全不一樣，為什么《復(fù)聯(lián)4》可以復(fù)播，因為拍了三種完全不同的結(jié)局。

因此小康在戰(zhàn)斗中擁有類似主場優(yōu)勢的地位，手上有大量的資源，比點映中放出的成片多的多！

這也使得短短兩天之內(nèi)楚垣夕對黑子們連聲道謝，是真的在微博上致謝。單方面惡炒十分低效且丟失路人緣，但有人配合的對戰(zhàn)很自然，你來我往使得電影相關(guān)的視頻播放量又走上一個新的臺階。因此必須要感謝對方配合，熱熱鬧鬧的把事情搞起來，小康本來也是要找大V們幫助宣傳的，這就省了一筆推廣費用，十分感謝。

在春節(jié)之前這個特殊的時點上人心思走，大小企業(yè)有的提前放假，有的還在崗位上激戰(zhàn)，全國人民處于一片繁忙之中。因此基本上整個社會層面上都以歡樂祥和為主，就連全年征戰(zhàn)的企業(yè)也極少有在這個時候還在加碼的，一般都是鎮(zhèn)之以靜。

在這種氣氛中《我服了》的宣發(fā)和黑水之間的戰(zhàn)斗成了網(wǎng)絡(luò)上一道風(fēng)景，一方氣勢洶洶而來，很快潰不成軍，讓看熱鬧的都有些意外。

以至于有人說這是國內(nèi)第一次出現(xiàn)輿論戰(zhàn)中大規(guī)模使用視頻武器，花樣百出，秩序井然，殺傷力極強。要知道輿論戰(zhàn)不是為了駁倒對手，而是為了征服旁觀者，光是這份組織力就不是烏合之眾可以挑釁的。

在巴人這邊當(dāng)然是享受勝利的喜悅了，時間已經(jīng)來到2月6號，距離正式上映只有5天，我們優(yōu)勢很大！

但是楚垣夕可不敢掉以輕心，要是電影圈對小康大電影的干擾只有這種程度，那不就成了過家家了嗎？這一仗頂多就是打個熱鬧，怎么可能這么輕松過關(guān)呢？

果然，很快康黎傳來消息，有人開始在院線層面進(jìn)行活動。

按理說春節(jié)檔電影，各家發(fā)行跑院線乃是再正常不過的事情，春節(jié)檔又不會安排“批片”，也就是外國電影引進(jìn)片，怎么可能不跑院線？但是世上沒有不透風(fēng)的墻，康黎也是圈內(nèi)的老人了，很快接到線報，有人在靠交情推動一些對小康大電影不利的事情。

電影圈是一個非常講交情的圈子，這也是楚垣夕這邊的劣勢。引入類似康黎的圈內(nèi)精英并且許以高位，一半是能力，一半是因為人家的交情在哪呢。

講交情就是江湖，具體到影視圈內(nèi)就是喝酒。包貝邇賣他的《歡樂獵人》賣了四年賣不出去，但是四年之間喝了無數(shù)酒，喝出了無數(shù)的交情。朱魑和其它主創(chuàng)包括導(dǎo)演在內(nèi)一起出去跑路演其實也是喝酒，一家一家喝過去，全國幾十個重點城市，一個又一個院線，什么是路演？

去影院放片然后搞見面會？并不是，跟影院經(jīng)理們喝酒拉排片才是路演。這算是電影圈的獨特風(fēng)光，排片這么大的利益，可以靠把酒喝好了來解決。當(dāng)然想要喝成這頓酒，本身也得有點交情才可以，否則提著豬頭都找不到廟門。

小康大電影天生有劣勢，比如說預(yù)售就是巨大劣勢。

通常一部片子拉排片最有力的手段是上線之前拿著幾天來的預(yù)售票房去跟院線們加急談一場。這個數(shù)據(jù)非常有說服力，雖然也有自己買票房的，還有鎖場的，但是院線經(jīng)理們比較認(rèn)可。作假并沒有什么好處，院線調(diào)整排片非常靈敏，就算一開始排片很好，很快就會發(fā)現(xiàn)到底是不是真賣座，兩天之內(nèi)就會把排片撤下來。

但是楚垣夕怕啊，他的計劃肯定要提前曝光，曝光了就會被人研究。而預(yù)售主要是在哪里呢？淘票和虎眼，一家屬于阿里一家屬于黃團(tuán)。這預(yù)售能好就見鬼了，楚垣夕甚至擔(dān)心兩家會不會聯(lián)手制造一些小bug，和諧掉《我服了》的電影票務(wù)，讓觀眾只能去影院現(xiàn)場買票……

實際上有人對小康下黑手是必然的事情，就算電影圈不搞動作也會有別人搞，互聯(lián)網(wǎng)圈對小康虎視眈眈的多了去了，其中涉及到電影和院線相關(guān)業(yè)務(wù)的也不少。

楚垣夕害怕的是監(jiān)管層面的，比如被“窗口指導(dǎo)”，其它方面的小動作都有信心克服。這也是他不走尋常路，干脆搞點映的原因，點映數(shù)據(jù)代替預(yù)售更有說服力！

但是這種劣勢在別人使用交情的時候自然會放大，而小康又不是那種大型頭部的發(fā)行機構(gòu)，至少現(xiàn)在還不是，不能威脅院線。一年發(fā)幾十個片子的發(fā)行，有控渠道的能力，你不給我好好排片，下次我有好片就不上你的院線了。

好在對于這種情況楚垣夕也早有預(yù)案。因此當(dāng)康黎來找他的時候，楚垣夕只比劃了一個打電話的手勢。

“真的要這樣嘛？”康黎還是有點不甘心，執(zhí)行這個方案讓他感到自己的工作沒價值，之前談分成、談票補、談物料，付出這么多的努力，有什么意義呢？真要說起來，發(fā)行跟院線談判就兩件事，分成和票補，如果執(zhí)行楚垣夕的方案，他感覺換任何人來都能做的好。

實際上，他進(jìn)小康的時間不長，但和楚垣夕交流過的次數(shù)不少，別人可能怎么做，不是沒有推演過。

比如說偷票房，這也是電影圈的傳統(tǒng)藝能。發(fā)行方的爛片為什么能搞定院線經(jīng)理呢？經(jīng)理不知道給爛片排片等于損失嗎？當(dāng)然知道了，但是多排片、沒人看，還可以偷票房呀……

這就是江湖，要分清楚院線的利益和院線經(jīng)理的利益不是一個利益。在各家片子的發(fā)行條件都差不多的情況下，偷票房本身對院線并沒什么好處，但是偷出來的票房，返點可是返到個人頭上的。

楚垣夕也看出了康黎的情緒，趕忙安慰他：“老康你不用這么想，發(fā)行的道道還是挺多的，沒你這種老司機帶隊我們根本不可能有這么高的效率。”

實際上發(fā)行中的道道只會比一般人想象中更多，比如說易拉寶放在影院門外還是門里，對觀眾的吸量效果都不一樣，這種物料方面的細(xì)節(jié)只有擁有大量地面人力，同時還有豐富的經(jīng)驗才能處理得好。

如果是別的檔期，楚垣夕甚至可以接受《大圣歸來》式的走勢。當(dāng)年大圣既不是大公司也沒有明星配音，宣發(fā)預(yù)算都很低，怎么辦？唯一辦法就是口碑發(fā)酵。所以上映前做了大規(guī)模的點映，三周點映用于聚集人氣，就這樣，正式上映之后都得等同期的片子往下走，他們才主動發(fā)力，把排片逆襲過來。

但春節(jié)檔不是這個玩法，所以楚垣夕給出一個巨簡單的方案，也就是《小時代》曾經(jīng)使用過的、被圈內(nèi)人戟指痛罵的方案，名為讓利，實為前兩天不分成，收益全歸院線。為什么痛罵呢？因為這不是鼓勵院線偷別人的票房嗎？

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